Salinan pengiklanan yang cemerlang boleh membantu menjadikan halaman butiran produk anda lebih menarik kepada pembeli dan merangsang perhatian enjin carian untuk liputan pengiklanan yang lebih luas. Jadi, bagaimana untuk menambah baik salinan pengiklanan anda? Perhatikan nasihat berikut!
1. Masukkan kata kunci dengan betul
Apabila anda menulis salinan, pastikan ia mengandungi kelebihan produk yang mencukupi, yang juga harus diterangkan secara khusus tetapi tidak secara umum. Penggunaan kata kunci yang betul adalah disyorkan manakala penyalahgunaan adalah dilarang. Kuncinya ialah memasukkan kata kunci produk yang sangat relatif, seperti kata kunci berkaitan ciri dan kata kunci ekor panjang, ke dalam salinan dengan sewajarnya dan, sementara itu, tidak merosakkan kebolehbacaan salinan.
- Contoh: Kata kunci "Pakaian UPF" adalah penarik perhatian yang besar dengan volum carian bulanan sebanyak 8,100 (Imej 1). Angka itu bermakna kedua-dua peluang hebat dan persaingan sengit. Memasuki halaman butiran produk di chovm.com melalui halaman hasil enjin carian "UPF Clothing", anda akan melihat salinan pengiklanan yang panjang (Imej 2). Berkait rapat dengan produk, salinan adalah mengenai ciri dan kelebihannya. Kata kunci juga dimasukkan dengan betul untuk kemudahan merangkak enjin carian.
2. Susun salinan dengan sari kata
Enjin carian lebih suka salinan teratur yang munasabah untuk strukturnya yang jelas berbanding salinan yang mengkhususkan diri dalam panjang teks. Adalah lebih baik untuk menambah sari kata di hadapan setiap titik untuk menyerlahkan topik kecil yang dibincangkan dalam salinan, dan sari kata juga merupakan tempat yang sesuai untuk memasukkan kata kunci. Fon dan saiz fon yang berbeza boleh digunakan dalam penerangan produk di chovm.com untuk membezakan sari kata dan teks kandungan.
- Contoh: Dalam salinan yang ditunjukkan dalam Imej 3, penulis menggunakan sari kata untuk menunjukkan faktor yang perlu dipertimbangkan semasa memilih jengkaut, yang membolehkan pembaca melihat dengan jelas struktur dan perkara utama salinan. Copywriters boleh memasukkan kata kunci dalam sari kata untuk kemudahan merangkak dan pengindeksan enjin carian.
3. Jadilah asli
Keaslian dalam copywriting bermaksud idea novel dan kandungan individu. Kedua-duanya tidak mudah dicapai. Banyak perniagaan memilih untuk mengambil jalan lain dengan menggunakan salinan orang lain untuk memperkenalkan produk mereka, yang mungkin menjimatkan usaha mereka tetapi gagal menyelamatkan mereka daripada hukuman enjin carian. Sebagai contoh, enjin carian tidak mengindeks salinan pendua, yang bermaksud enjin tidak mengenalinya dan tidak akan meletakkannya di bahagian atas halaman. Apabila masa berlalu, enjin akan menandakan halaman sebagai maklumat berkualiti rendah. Untuk menjadi asli dalam penulisan salinan, anda boleh mulakan dengan mengumpulkan bahan dan topik daripada soalan pembeli, media sosial dan forum, di mana anda boleh mempelajari topik hangat terkini dan mengambil topik yang anda perlukan untuk menjadi topik salinan anda.
- Contoh: Semakan kadar duplikasi.
- Letakkan teks dalam kotak carian seperti dalam imej berikut.
- Tekan "Enter" untuk mendapatkan keputusan.
- Jika tiada atau hanya sedikit kandungan dalam huruf tebal atau merah, salinan ini mempunyai kadar pendua yang rendah, yang akan lebih tinggi jika terdapat banyak kandungan dalam huruf tebal dan merah. (Imej 5)
- Istilah teknikal yang khusus dan tidak boleh diubah suai, nama tempat, nama negara dan nama orang adalah luar biasa. Contohnya, boleh diterima jika kandungan dalam huruf tebal dan merah ialah United Kingdom of Great Britain dan Ireland Utara.
- Kadar pertindihan tidak boleh melebihi 30%.
- Kurangkan kadar pertindihan
- Kaedah 1: Ubah suai kandungan yang diulang.
- Kaedah 2: Padamkan kandungan berulang dan huraikan produk dari perspektif baharu.
4. Memenuhi keperluan pembeli
Menentukan niat carian pembeli untuk kata kunci dan keperluan mereka untuk produk adalah penting semasa menulis salinan, kerana ia menjadikan proses lebih mudah. Tetapi bagaimana untuk menentukannya sebelum menulis salinan? Berikut adalah tiga jawapan:
4.1 Gunakan kad PAA
Kad PAA ialah bahagian Orang Juga Bertanya pada halaman hasil carian yang muncul setiap kali anda mencari kata kunci produk (Imej 6). Ia menunjukkan soalan relatif yang membimbangkan kebanyakan pelanggan. Kadangkala soalan ini sudah kerap dicari dan disisipkan dengan kata kunci. Anda boleh membuat topik daripada soalan ini, tetapi kandungan salinan mestilah asli.
- Contoh: Cari “Chovm” di Google, dan anda akan melihat kad PAA (Orang Juga Bertanya) di kepala halaman, yang menunjukkan Soal Jawab tentang kata kunci. Google mengenali ini, dan biasanya, mereka mempunyai jumlah volum carian tertentu, bermakna ramai pembeli ingin mengetahui jawapan ini.
4.2 Belajar daripada kandungan berperingkat tinggi pada halaman
Secara amnya, kandungan pautan berperingkat tinggi paling sesuai untuk tujuan carian orang. Mereka boleh membantu anda menulis salinan anda. Sebagai contoh, jika hasil carian terutamanya mengenai julat harga produk, mungkin anda harus mengikuti topik tersebut dan menulis pengenalan tentang harga produk tersebut. Dan seperti yang ditekankan sebelum ini, kandungan mestilah asli.
- Contoh: Cari FRID, dan anda akan melihat bahawa tapak web berperingkat tinggi ialah tapak web kamus yang membentangkan artikel dan terutamanya mengenai definisi FRID (Imej 8). Jika anda seorang peniaga yang menjual produk berkaitan FRID, anda boleh menulis salinan dengan topik tentang tafsiran FRID dan menggunakan produk anda dalam artikel sebagai contoh untuk mempromosikan.
4.3 Kumpul soalan pembeli
Sebagai penjual, yang mempunyai paling banyak hubungan dengan pembeli, anda boleh mengeluarkan soalan yang kerap ditanya oleh pelanggan daripada rekod, yang boleh menyalin topik untuk halaman produk anda. Jika anda memilih untuk pergi lebih jauh dan mencari soalan ini menggunakan alat enjin rasmi, anda mungkin menemui beberapa soalan dengan jumlah volum carian tertentu. Kemudian anda boleh memulakan copywriting dengan soalan-soalan ini sebagai topik.
