Cara Menggunakan Pengaruh Mikro untuk Mengembangkan Perniagaan Anda pada 2025

Bayangkan seseorang sedang menatal melalui Instagram dan terjumpa siaran tentang produk penjagaan kulit baharu. Orang yang bercakap mengenainya bukan seorang selebriti. Mereka tidak mempunyai berjuta-juta pengikut atau rancangan TV. Ia hanya orang biasa, mungkin dengan 8,000 pengikut, berkongsi pengalaman jujur ​​mereka. Entah kenapa, lain pula rasanya. Lebih nyata. Lebih boleh dipercayai.

Sekarang, bayangkan produk yang sama ditolak oleh selebriti besar. Ia mungkin kelihatan mencolok tetapi tidak berasa tulen. Ini adalah genius senyap mikro-influencer. Mereka yang mempunyai pengikut yang lebih kecil ini telah mengukir ruang dalam media sosial di mana kepercayaan dan hubungan mengatasi kesempurnaan yang digilap.

Pengaruh mikro menjadi senjata rahsia perniagaan untuk membina hubungan pelanggan yang tulen. Teruskan membaca untuk mengetahui tentang pengaruh mikro dan perkara yang perlu dipertimbangkan semasa memilih yang terbaik untuk digunakan.

Jadual Kandungan
Apakah mikro-influencer?
Sebab perniagaan beralih kepada pengaruh mikro
Bagaimana untuk mencari pengaruh mikro yang betul
3 cabaran yang perlu diingat
Mengakhiri

Apakah mikro-influencer?

Sesiapa sahaja yang mempunyai 1,000 hingga 10,000 pengikut di platform media sosial tergolong dalam kategori mikro-influencer. Mereka bukan pengaruh selebriti atau nama keluarga—mereka pada dasarnya adalah orang biasa yang amat dipercayai oleh khalayak dalam bidang tertentu.

Sebagai contoh, pelajar kolej boleh berkongsi cadangan fesyen yang berpatutan, atau ibu yang tinggal di rumah yang menawarkan petua tentang mengurus rumah yang aktif. Apa yang membuatkan pengaruh mikro berbeza ialah khalayak orang yang berfikiran sama yang mereka bina melalui kandungan yang boleh dipercayai—bukan kerana mereka terkenal.

Nota: Pengaruh mikro juga hebat kerana mereka cukup berkaitan untuk pengikut mereka mengambil berat tentang cadangan mereka, yang membawa kepada kesedaran jenama yang lebih baik.

Sebab perniagaan beralih kepada pengaruh mikro

Terdapat beberapa sebab mengapa jenama berpusu-pusu kepada pengaruh mikro. Berikut ialah pecahan mudah:

1. Mereka berasa nyata

Sesetengah pengguna mungkin telah menonton iklan selebriti dan berfikir, "Adakah mereka menggunakan produk itu?" Dengan pengaruh mikro, keraguan itu jarang wujud. Kandungan mereka terasa peribadi dan tidak dibuat. Apabila mereka bercakap tentang produk, ia kelihatan sebagai tulen—dan keaslian itu adalah emas dalam dunia pemasaran hari ini.

2. Kadar penglibatan yang lebih baik

Kebanyakan orang tidak menyedari bahawa lebih ramai penonton pengaruh, semakin kurang terlibat pengikut mereka. Bukan sesuatu yang luar biasa bagi mega-influencer mempunyai berjuta-juta pengikut tetapi hanya mendapat segelintir interaksi yang bermakna.

Pengaruh mikro, sebaliknya, sangat berhubung dengan khalayak mereka. Mereka membalas komen, memulakan perbualan dan membina hubungan. Penglibatan jenis ini memacu hasil sebenar.

3. Mereka bercakap dengan niche tertentu

Pengaruh mikro selalunya pakar dalam satu bidang, sama ada resipi berasaskan tumbuhan, senaman di rumah atau fesyen mampan. Pengikut mereka berkongsi minat tersebut, menjadikan mereka khalayak yang sempurna untuk jenama yang sesuai dengan niche tersebut. Daripada menjerit ke dalam kekosongan, perniagaan akan bercakap terus kepada orang yang sudah berminat.

4. Ia berpatutan

Bekerjasama dengan selebriti atau pengaruh peringkat tinggi boleh menelan kos ratusan (jika tidak berjuta-juta) ribuan dolar. Tetapi pengaruh mikro adalah lebih berpatutan. Ramai yang gembira bekerja untuk produk percuma, yuran kecil atau perkongsian berasaskan komisen. Untuk jenama yang lebih kecil, ini menjadikan pemasaran influencer boleh diakses tanpa merugikan wang.

Bagaimana untuk mencari pengaruh mikro yang betul

Jadi pengaruh mikro kedengaran hebat. Tetapi bagaimana perniagaan mencari yang betul? Ia tidak semudah memilih seseorang yang mempunyai sedikit pengikut. Inilah yang perlu dicari:

1. Kadar penglibatan

Jangan sekali-kali bekerjasama dengan influencer (mikro atau mega) tanpa menyemak kadar penglibatan mereka. Ia adalah metrik yang paling penting, yang menunjukkan sejauh mana khalayak pengaruh berinteraksi dengan kandungan mereka.

Jadi, kadar penglibatan yang lebih tinggi bermakna khalayak lebih terlibat dan setia, manakala kadar yang lebih rendah mungkin bermakna pempengaruh telah mengurangkan jumlah pengikut. Berikut ialah cara mudah untuk menyemaknya: tambahkan semua suka dan ulasan pada siaran mereka, bahagikannya dengan pengikut mereka dan darab dengan 100 untuk mendapatkan peratusan.

Jadi, katakan seorang mikro-influencer mempunyai purata 500 suka dan 800 komen dengan 2,000 pengikut. Begini rupa kadar penglibatan:

(500 + 800) / 2000 x 100 = 65

Oleh itu, pengaruh mikro mempunyai kadar penglibatan 65%. Jika perniagaan tidak mahu melakukan pengiraan manual, mereka boleh menggunakan alat seperti Afluncer untuk melihat kadar penglibatan pempengaruh dalam sekali pandang.

2. Kualiti kandungan

Walaupun pengaruh mikro mempunyai kadar penglibatan yang tinggi, ini mungkin interaksi yang salah. Mereka mungkin membuat kandungan berkualiti rendah, menyebabkan orang ramai bertindak balas dengan teruk (yang dikira sebagai penglibatan). Jadi, perniagaan mesti melihat kualiti kandungan.

Perniagaan harus menyemak sama ada kandungan pemberi pengaruh adalah berkualiti tinggi dan konsisten. Adakah mereka mempunyai imej yang tajam? Adakah kapsyen itu sengaja dan menarik? Adakah video dibuat dengan baik? Soalan ini akan membantu perniagaan mengetahui sama ada kualiti adalah sesuatu yang boleh mereka usahakan.

Tetapi ada lagi. Perkara terakhir untuk diperiksa di sini ialah gaya kandungan mereka. Jika ia tidak melengkapkan perniagaan, bekerja dengan influencer itu tidak perlu. Kandungan berkualiti tinggi akan sentiasa memberikan kesan yang lebih baik daripada yang berkualiti rendah.

3. Kadar pertumbuhan pengikut

Pengaruh mikro mempunyai peluang untuk mendapatkan lebih ramai pengikut, jadi peruncit juga boleh menyemak kelajuan mereka berkembang. Pertumbuhan semula jadi yang konsisten boleh menjadi petanda baik peningkatan populariti dan kaitannya. Jika mereka mempunyai pertumbuhan semula jadi yang konsisten, ini mungkin bermakna kandungan mereka yang kuat dan menarik sedang menarik pengikut sebenar. Walau bagaimanapun, berhati-hati terhadap lompatan mendadak dalam nombor pengikut—ia mungkin bot atau akaun yang dibeli.

4. Demografi khalayak

Selepas menyemak penglibatan dan kualiti kandungan, soalan seterusnya ialah: Apakah demografi mereka? Bahagian ini adalah tempat perniagaan yang besar dalam khalayak pengaruh, memfokuskan pada faktor seperti umur, jantina, minat dan lokasi. Ini satu-satunya cara untuk memastikan pengikut mereka sepadan dengan khalayak sasaran, meningkatkan peluang kempen mencapai sasaran.

5. Ketulenan dan kredibiliti

Walaupun pengaruh mikro melepasi ketiga-tiga faktor di atas, semuanya akan menjadi sia-sia jika mereka tidak mempunyai kredibiliti. Keaslian adalah segala-galanya dalam pemasaran influencer, jadi perniagaan tidak boleh teragak-agak untuk menyemak sejauh mana ketulenan influencer itu kelihatan.

Lihat sama ada mereka berinteraksi secara bermakna dengan penonton mereka jika sokongan mereka boleh dipercayai dan jika kandungan mereka sesuai secara semula jadi dengan gaya mereka. Pengaruh yang berasa nyata lebih berkemungkinan mendapat kepercayaan dan memberi inspirasi kepada tindakan.

3 cabaran yang perlu diingat

Pengaruh mikro adalah hebat, tetapi mereka bukan penyelesaian ajaib. Berikut ialah beberapa cabaran yang mungkin dihadapi oleh perniagaan:

• Pengikut palsu: Malangnya, sesetengah pengaruh menambah statistik mereka dengan bot. Gunakan alatan seperti Social Blade untuk mengesahkan kesahihannya.

• Kualiti kandungan berbeza-beza: Bukan setiap mikro-influencer ialah pencipta kandungan profesional. Bersedia untuk memberikan sedikit panduan jika perlu.

• Intensif masa: Menguruskan berbilang pengaruh mikro boleh menjadi banyak kerja. Pastikan anda bersedia untuk melaburkan masa.

Mengakhiri

Pengaruh mikro mungkin tidak mempunyai kemasyhuran selebriti senarai A atau jangkauan pengaruh besar, tetapi apa yang mereka kurang dalam skala, mereka menebus keasliannya. Keupayaan mereka untuk berhubung dengan khalayak secara peribadi menjadikan mereka salah satu alat yang paling berkesan dalam pemasaran moden.

Pengaruh mikro boleh memacu hasil sebenar untuk perniagaan yang bersedia mencari rakan kongsi yang sesuai—sama ada peningkatan jualan, penglibatan yang lebih baik atau hubungan yang lebih kukuh dengan pelanggan. Orang percayakan orang. Dan itulah yang menjadikan pengaruh mikro begitu berkuasa.