Influencer Mengatasi Sosial Berbayar: Inilah Sebabnya

Apabila platform media sosial mula beroperasi, pemasar yang berfikiran ke hadapan serta-merta menyedari nilai saluran pembinaan jenama baharu ini. Walau bagaimanapun, ramai pemasar berusaha untuk menggunakan strategi pengiklanan digital arus perdana — iaitu, iklan berbayar — pada medium baharu dan belum dipetakan ini.

Walaupun kempen sosial berbayar sememangnya mempunyai nilai, ia bukanlah cara yang paling berkesan untuk menggunakan platform sosial. Pemasaran influencer telah mengatasi sosial berbayar dari segi keberkesanan, jangkauan dan impak. Mari kita terokai sebabnya.

Kelebihan influencer

Carian sosial telah meletup, dengan rangkaian sosial mewakili saluran penyelidikan produk dan jenama teratas untuk pengguna berumur 16 hingga 34 tahun. Rangkaian sosial juga merupakan rangkaian carian kedua paling banyak digunakan dalam kalangan pengguna berumur 35 hingga 44 tahun.

Apabila datang untuk menjangkau prospek yang menjalankan penyelidikan jenama di media sosial, pengaruh mempunyai kelebihan yang jelas. Pengaruh mendapat kelebihan dalam sosial berbayar kerana:

Kesahihan

Fikirkan kembali masa anda membeli sesuatu kerana rakan mengesyorkannya. Mereka tidak cuba menjual apa-apa kepada anda tetapi hanya berkongsi pengalaman mereka dan memberitahu anda tentang produk yang mereka gemari.

Walaupun influencer cuba memacu jualan untuk rakan kongsi jenama mereka, mereka tahu cara menangkap keaslian cadangan produk daripada rakan. Daripada membuat promosi jualan, seorang pemberi pengaruh mempersembahkan produk atau perkhidmatan anda dalam konteks dunia sebenar, menjadikannya lebih berkaitan dan menarik.

Pengaruh boleh memanfaatkan ketulenan mereka untuk menarik pelanggan baharu kepada jenama anda dan juga menangkap semula penukaran yang hilang yang mungkin ditangguhkan oleh iklan berbayar anda.

Kepercayaan

Membina kepercayaan dan kredibiliti dengan khalayak sasaran anda memerlukan masa. Apabila menjangkau prospek, anda bermula dari segi empat tepat. Walau bagaimanapun, pengikut seorang influencer telah pun memberi mereka undi percaya. Apabila seorang influencer bercakap tentang produk atau berkongsi tutorial, penonton mereka mendengar, mempercayai dan sering bertindak.

Pengaruh memberi anda sebahagian daripada kredibiliti mereka. Mereka telah membina ikatan dengan khalayak mereka dan boleh menggunakan hubungan itu untuk menyokong produk anda. Pengguna melihat pengaruh kegemaran mereka lebih seperti rakan yang dipercayai dan bukannya pengiklan yang tidak berwajah.

Kesesuaian

Pengaruh terbaik mengharungi gelombang perubahan arah aliran pengguna. Mereka boleh dengan mudah menyesuaikan diri dengan aliran terkini, kemas kini algoritma atau pilihan khalayak.

Pengaruh yang hebat dengan mahir menganyam arah aliran sosial ke dalam kandungan mereka. Sama ada tarian TikTok baharu atau meme terbaharu, pempengaruh mempunyai cara untuk menggabungkan palam produk dan acara kemasyarakatan dengan cara yang bergema dengan pengguna.

Jangkauan organik lwn. tera berbayar

Kempen berbayar sememangnya mempunyai kelebihannya, tetapi jangkauan organik seseorang yang mempunyai pengaruh selalunya boleh mengatasi iklan berbayar. Daripada kandungan anda tersesat dalam lautan iklan, sokongan influencer boleh meningkatkan jangkauan jenama anda. Selalunya, ini membawa kepada sambungan yang lebih tulen dan, akhirnya, penukaran.

Selain itu, kandungan influencer berpotensi untuk menjadi viral. Tidak kira berapa ramai orang yang suka, berkongsi atau berinteraksi dengan iklan berbayar anda, ia tidak akan pernah terbakar seperti siaran organik.

Memanfaatkan kuasa pemasaran perkongsian influencer

Daya tarikan pemasaran perkongsian pengaruh tidak dapat dinafikan, tetapi kejayaan terletak pada pemahaman bahawa ia bukan permainan nombor.

Pemasaran influencer bukan tentang mendapatkan orang yang mempunyai pengikut terbanyak bercakap tentang produk atau jenama anda; ia tentang mencari seseorang yang sesuai. Anda memerlukan rakan kongsi pengaruh yang nilainya sejajar dengan nilai anda dan khalayaknya sepadan dengan demografi sasaran anda.

Saling menghormati, komunikasi terbuka dan jangkaan yang ditakrifkan dengan jelas adalah kunci kepada kerjasama influencer yang berjaya. Unsur-unsur ini membentuk asas perkongsian yang melangkaui transaksi semata-mata. Apabila dilakukan dengan betul, perkongsian ini boleh membawa kepada peningkatan kesedaran jenama dan peningkatan ROI.

Mengimbangi strategi sosial yang berpengaruh dan berbayar

Anda tidak seharusnya melihat perkongsian influencer dan media sosial berbayar sebagai sama ada-atau strategi. Sebaliknya, anggap mereka sebagai alat pelengkap yang boleh meningkatkan jangkauan dan kesan antara satu sama lain.

Pengaruh menawarkan keaslian dan kepercayaan, mencipta naratif yang bergema dengan penonton. Sebaliknya, kempen sosial berbayar membolehkan anda menyasarkan khalayak tertentu dan mengawal peletakan iklan dengan tepat.

Strategi pemasaran yang seimbang menyepadukan kekuatan kedua-dua pendekatan, mewujudkan hibrid berkuasa yang memaksimumkan jangkauan dan impak.

Dalam bidang pemasaran influencer yang kompleks, kuncinya ialah keseimbangan. Dengan menggabungkan perkongsian influencer dan strategi sosial berbayar dengan lancar, anda mencipta pendekatan pemasaran komprehensif yang bukan sahaja meluaskan jangkauan anda tetapi juga memperdalam hubungan jenama anda dengan khalayak.

Berhubung dengan kami, dan mari kita tingkatkan matlamat pemasaran influencer anda bersama-sama!

Sumber daripada accelerationpartners.com

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh accelerationpartners.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.