SEO untuk Pengasas (Sibuk).

Jika anda seorang pengasas yang tahu bahawa SEO penting, tetapi tidak tahu di mana hendak bermula, lihat buku asas satu halaman ini.

Terima kasih kepada pengasas berikut kerana berkongsi maklum balas tentang panduan ini:

• Juan Bello, Porter
• Liam Jones, Pilla
• Yanan Dia, permulaan senyap
• Aaron Beashel, Atribut
• Jaroslav Filak, ExpenseMonkey

Nota sampingan. Saya menulis ini berdasarkan pengalaman saya membantu pemula dari pra-benih hingga pasca IPO dengan strategi carian mereka. Saya juga mengajar beberapa idea ini sebagai sebahagian daripada Siri Kaunseling Pemasaran a16z.

Apa yang dilakukan oleh SEO

Anda sudah tahu bahawa anda memerlukan SEO, tetapi ia patut mengulangi faedahnya. SEO boleh membantu anda:

• Muncul apabila orang mencari nama syarikat anda.
• Muncul apabila orang mencari masalah yang produk anda boleh selesaikan.
• Cari bahasa yang tepat yang digunakan oleh orang untuk menerangkan produk anda (dan mengukur permintaan untuknya).
• Siphon pengguna jauh dari pesaing anda.
• Buat pemerolehan pelanggan yang boleh diramal dan kurangkan kos pemerolehan pelanggan anda.
• Bina parit pautan balik dan kesedaran jenama yang menyukarkan syarikat lain untuk bersaing dengan anda.

Bila hendak melabur dalam SEO

Sesetengah pemula menggunakan SEO sebagai saluran pemerolehan utama mereka dari hari pertama. Untuk syarikat ini, SEO hanya masuk akal jika anda…

• Fahami pelanggan sasaran anda. SEO yang berkesan bergantung pada pemahaman asas tentang masalah dan titik kesakitan pelanggan sasaran anda. Jika anda tidak mempunyai segelintir pelanggan yang membayar (dan bertahan), sukar untuk membuat SEO berfungsi.
• Ketahui cara pelanggan anda membeli. SEO berguna untuk pelbagai jenis produk, tetapi bukan semua—sesetengah proses pembelian berlaku hampir keseluruhannya di luar carian organik (tidak banyak tawaran lantai hotel tujuh angka bermula daripada carian Google untuk "permaidani untuk kawasan lalu lintas tinggi").
• Mampu memberi komitmen untuk jangka masa panjang. SEO ialah permainan jangka panjang, memerlukan usaha berterusan berbulan-bulan hingga bertahun-tahun untuk mendapatkan hasil yang terbaik dalam kelasnya.

Bagi kebanyakan syarikat, SEO ialah saluran untuk menskalakan pertumbuhan, bukan mencapai kesesuaian produk/pasaran. Ini adalah satu cara untuk menambah bahan api pada api anda, bukan menyalakan api.

Masuk akal untuk melabur lebih banyak dalam SEO apabila anda ingin…

• Pelbagaikan saluran pemerolehan anda. Kebanyakan syarikat permulaan melabur dalam SEO apabila pengiklanan keluar atau berbayar mula mahal dan menjana pulangan yang semakin berkurangan.
• Kurangkan CAC. Ia adalah satu-satunya saluran pertumbuhan yang benar-benar menggabungkan: wang yang dibelanjakan hari ini untuk SEO boleh menjana pulangan yang lebih baik dan lebih baik pada masa hadapan, apabila halaman anda mendapat kedudukan dan menjana trafik untuk tahun-tahun akan datang. Ini amat penting untuk perniagaan freemium kerana ia membantu mengimbangi kesan negatif kadar churn.
• Jadikan hidup lebih sukar untuk pesaing anda. SEO semakin sifar jumlah: segelintir jenama mendapat kebanyakan klik untuk kata kunci tertentu. Adalah baik untuk anda menjadi salah satu daripada jenama tersebut, dan tidak baik untuk pesaing anda.

Bagaimana SEO berfungsi

Terdapat tiga tonggak SEO:

1. Kandungan: halaman yang anda buat, termasuk artikel, alatan dan halaman pendaratan.
2. pautan: pautan balik dari tapak web lain kembali kepada anda.
3. Teknikal: memastikan tiada masalah teknikal yang mengehadkan keupayaan anda untuk muncul dalam enjin carian.

Semuanya penting, tetapi untuk bermula, saya cadangkan untuk memberi keutamaan seperti ini:

1. XNUMX. Content Kandungan

Kandungan paling penting. Lebih banyak kandungan dioptimumkan carian yang anda buat, lebih banyak peluang yang anda buat untuk Google menunjukkan syarikat anda kepada orang yang berkaitan. Kandungan ialah tuil pertumbuhan terbesar anda dan kesesakan terbesar anda.

Kandungan yang hebat boleh memperoleh pautan yang hebat, hampir secara pasif. Sebaliknya, sangat sukar untuk mendapatkan pautan tanpa kandungan yang hebat. Kandungan boleh membantu menerangkan manfaat produk anda dan mendorong orang ramai ke arah pembelian. Setiap halaman kandungan baharu yang anda buat menyediakan satu lagi "pintu" dari belantara internet ke tapak web anda.

Bacaan lanjut

• Kandungan SEO: Panduan Pemula

2. Pautan

Pautan memainkan peranan yang besar dalam SEO. Google dan enjin carian lain menggunakan pautan sebagai jaminan untuk tapak anda (sistem Google dikenali sebagai PageRank). Tapak dengan lebih banyak pautan berkualiti tinggi, secara amnya mempunyai kedudukan yang lebih baik dalam carian.

Sebagai peraturan umum, pautan yang mudah diperolehi (seperti menambahkan tapak web anda pada direktori permulaan percuma) akan kurang memberi kesan berbanding pautan yang sukar diperoleh (seperti sebutan produk yang berkaitan dalam blog industri yang dihormati).

Terdapat pengecualian kepada peraturan ini, tetapi secara amnya, anda ingin membina pautan:

• Pada tapak web yang berkaitan dengan perniagaan anda
• Dengan teks sauh deskriptif (nama jenama atau penerangan syarikat anda, bukan "klik di sini")
• Itulah dofollow

Bacaan lanjut

• Pembinaan Pautan untuk SEO: Panduan Pemula

3. Teknikal

Tiada jumlah kandungan atau pautan akan membantu jika perangkak Google tidak dapat melawati halaman anda atau tapak web anda disembunyikan daripada carian.

Bagi kebanyakan laman web baharu atau kecil, SEO teknikal tidak menjadi masalah. Kebanyakan CMS popular (seperti WordPress, Wix, atau Webflow) mempunyai SEO teknikal yang baik di luar kotak. Ini mungkin tidak berlaku jika anda menjalankan CMS tersuai dan menyusun sekumpulan halaman statik.

Fikirkan SEO teknikal sebagai menghapuskan halangan kepada prestasi carian yang baik. Masalah teknikal boleh menghalang SEO anda, tetapi SEO teknikal yang baik sahaja tidak mencukupi untuk tapak web anda mengembangkan kehadiran cariannya secara aktif.

Bacaan lanjut

• Panduan Pemula untuk SEO Teknikal

Bagaimana untuk memulakan SEO

Berikut adalah beberapa titik permulaan yang mudah untuk strategi SEO anda:

1. Selesaikan masalah SEO teknikal yang jelas

Sebelum anda menghabiskan masa atau wang untuk mencipta kandungan atau membina pautan, pastikan SEO teknikal anda adalah baik. Anda boleh menyemak masalah SEO teknikal yang paling biasa dengan akaun AWT percuma.

Berikut ialah beberapa isu teknikal SEO pada blog Ahrefs. Mereka diutamakan oleh kemungkinan kepentingan: item biru adalah notis, item kuning adalah amaran, dan item merah ialah kesilapan:

Sebagai keutamaan, pastikan tapak web anda boleh diakses oleh perangkak dan halaman anda dibenarkan untuk diindeks oleh Google.

Bacaan lanjut

• Kami Mempelajari Lebih 1 Juta Domain untuk Mencari Isu SEO Teknikal Paling Lazim

2. Dapatkan beberapa pautan pertama anda daripada rangkaian anda.

Pada hari-hari awal SEO, memperoleh beberapa pautan balik yang berkaitan boleh membuat peningkatan besar kepada prestasi SEO.

Pembinaan pautan selalunya terasa seperti berada di luar lokus kawalan anda, tetapi terdapat banyak cara untuk membina pautan yang baik secara dijangka. Dalam jangka panjang, mencipta kandungan akan memudahkan untuk memperoleh pautan balik. Dalam jangka pendek, anda boleh menggunakan rangkaian anda untuk bermula:

• Dapatkan disenaraikan pada halaman portfolio pelabur anda
• Minta rakan kongsi penyepaduan untuk memaut ke tapak web anda
• Pelancaran pada Product Hunt
• Muncul di podcast
• Tanya rakan pengasas yang lain jika anda boleh menyumbang ke blog mereka

Pada mulanya, adalah idea yang baik untuk mengutamakan pautan yang berkaitan; dari semasa ke semasa, anda boleh mempertimbangkan faktor tambahan seperti rating domain.

Bacaan lanjut

• Bagaimana Mendapatkan 100 Pautan Balik Pertama anda

3. Cari halaman terbaik pesaing anda (dan salinnya)

Mula membuat kandungan dengan mencari halaman yang mendorong trafik paling organik untuk pesaing anda dan mencipta versi anda sendiri (lebih baik).

Anda boleh menemui halaman ini dalam Ahrefs menggunakan laporan Halaman Teratas. Berikut ialah senarai artikel blog paling popular Ramp, yang dipesan mengikut anggaran trafik organik:

Jika saya bersaing dengan Ramp, saya akan mempertimbangkan untuk menerbitkan artikel saya sendiri yang menyasarkan beberapa kata kunci ini—seperti panduan ini untuk kad kredit perniagaan paling mudah diperolehi, menjana 2,157 lawatan yang dihormati daripada carian organik setiap bulan.

Anda juga boleh melihat mana-mana laman web yang paling banyak dipautkan ke halaman menggunakan laporan Pautan Terbaik. Di sini, panduan Ramp tentang cara memohon kad kredit perniagaan telah memperoleh 211 pautan balik daripada 99 laman web yang berbeza:

Jika kami mencipta panduan yang serupa, terdapat kemungkinan besar kami boleh memperoleh pautan dengannya juga.

4. Cari soalan yang ditanya oleh khalayak sasaran anda (dan jawabnya)

Bakal pelanggan anda mungkin ada beribu-ribu soalan tentang produk anda dan industri anda. Dengan mengenal pasti soalan yang paling popular—dan kemudian menulis jawapan yang berguna—anda boleh mencipta aliran berterusan orang yang berkaitan yang melawati tapak web anda.

Mulakan dengan memikirkan beberapa kata kunci "benih": topik teras yang sangat berkaitan dengan produk anda.

Bagi syarikat seperti Ramp, itu mungkin "kad kredit perniagaan". Dalam alat Penjelajah Kata Kunci kami, anda boleh menggunakan AI untuk membantu proses sumbang saran ini:

Tekan "carian", dan anda akan dapat melihat anggaran bilangan carian yang diperoleh setiap kata kunci¹ dan anggaran betapa sukarnya untuk berjaya menentukan kedudukan untuk topik² (bersama-sama dengan sekumpulan titik data tambahan):

Anda boleh mengembangkan senarai topik anda menggunakan laporan Istilah padanan, Istilah berkaitan dan cadangan Carian untuk menunjukkan ratusan kata kunci yang berkaitan:

Jika tapak web anda agak baharu, anda akan bergelut untuk mendapat kedudukan untuk kata kunci persaingan tinggi. Adalah lebih baik untuk bermula dengan menyasarkan kata kunci bermasalah rendah dan secara beransur-ansur berusaha ke arah yang lebih kompetitif apabila anda memperoleh lebih banyak pautan balik dan menjana lebih banyak trafik organik.

Anda boleh menemui kata kunci ini dalam Ahrefs dengan menapis untuk memaparkan kata kunci dengan kesukaran yang rendah (katakan, sehingga 30):

Bacaan lanjut

• Cara Melakukan Penyelidikan Kata Kunci untuk SEO

5. Buat halaman integrasi dan halaman perbandingan pesaing

Kebanyakan syarikat pemula bersaing dengan syarikat yang ditubuhkan. Mencipta halaman yang membuat perbandingan langsung antara produk anda dan pesaing ini boleh menjadi strategi SEO yang hebat, membolehkan anda menangkap sedia ada permintaan untuk produk seperti anda, bukannya cuba mencipta permintaan dari awal.

Berikut ialah senarai halaman perbandingan pesaing Podia. Perbandingan mereka dengan Stan Store menjana anggaran 3,444 lawatan organik ke tapak web mereka setiap bulan:

Halaman ini berbaloi untuk dibuat walaupun anda tidak mempunyai pariti ciri dengan pesaing anda. Ini adalah peluang untuk menerangkan perbezaan anda, proses pemikiran di sebalik keputusan produk anda, dan memulakan proses jangka panjang untuk meletakkan diri anda sebagai pesaing yang bermakna kepada gergasi industri.

Jika produk anda adalah sebahagian daripada ekosistem perisian yang lebih besar—jika anda apl Shopify, atau anda menyepadukan dengan Google Looker Studio—anda juga boleh membina halaman pendaratan untuk setiap rakan kongsi penyepaduan anda. Ini membolehkan anda menangkap sebahagian kecil daripada permintaan sedia ada untuk produk besar dan popular yang anda sepadukan.

Berikut ialah data Ahrefs untuk kata kunci penyambung studio google looker: kesukaran rendah, seratus carian sebulan dan sangat berkaitan untuk produk yang disepadukan dengan Looker:

6. Dapatkan kreatif

Apabila anda memulakan SEO, laluan terpantas dan paling langsung kepada hasil adalah dengan mengambil inspirasi daripada topik yang telah dicuba dan diuji yang telah menghasilkan wang untuk pesaing anda. Tetapi dalam jangka panjang, terdapat faedah sebenar untuk melakukan perkara yang belum dicuba oleh syarikat lain.

SEO adalah proses kreatif. Dengan sedikit penyelidikan, anda mungkin boleh mencari alfa yang penting untuk diri sendiri: topik yang pesaing anda tidak pernah bincangkan, perkara sakit yang tidak dapat diselesaikan oleh sesiapa, penyepaduan dalam permintaan tinggi atau kata kunci yang sedang berkembang pesat. mengenai menjadi sangat popular.

Nasihat permulaan abadi juga digunakan di sini: bercakap dengan pelanggan anda. Ketahui tentang masalah dan soalan mereka, sumbang sarankan topik baharu untuk dibincangkan dan gunakan alat seperti Ahrefs untuk membantu memeriksa sama ada idea tersebut berbaloi dengan masa anda.

Bagaimana untuk skala SEO

Jangka panjang, kebanyakan syarikat dengan trafik SEO yang serius memperolehnya dalam salah satu daripada empat cara:

1. Kandungan editorial: blogging pendidikan jangka panjang

Kandungan editorial merujuk kepada proses penerbitan sumber pendidikan berkualiti tinggi yang disasarkan pada kata kunci yang berkaitan. Dengan mensistemkan penciptaan kandungan dan menerbitkan kandungan SEO setiap minggu, banyak syarikat menjana ratusan ribu lawatan bulanan daripada blog sahaja.

Kandungan editorial bagus untuk membina kesedaran jenama dan mendidik pelawat, tetapi—walaupun dalam era ChatGPT—ia adalah strategi yang mahal.

Blogging juga sangat kompetitif hari ini. Kebanyakan kata kunci volum tinggi sudah pun dipertandingkan oleh jenama besar yang terkenal (dengan belanjawan yang lebih besar). Terdapat banyak peluang untuk menjadi salah satu daripada jenama ini, tetapi ia lebih sukar berbanding sebelum ini.

Lihat contoh kandungan editorial ini:

• Blog Ahrefs
• Blog Interkom
• Blog Ramp
• Blog Penampan

2. Kandungan program: penciptaan halaman pendaratan separa automatik

Kandungan terprogram menerangkan penciptaan halaman sasaran kata kunci secara automatik (atau hampir automatik).

Ia menyediakan cara untuk syarikat mencipta ribuan halaman tapak web yang disasarkan pada ribuan kata kunci—tanpa perlu mereka bentuk, menulis dan menerbitkan halaman secara manual. Halaman terprogram biasanya dibuat daripada data seperti harga produk, cuaca atau maklumat lokasi. Syarikat seperti Zapier, Zillow dan G2 menggunakan SEO terprogram untuk menjana berjuta-juta paparan halaman setiap tahun.

Strategi ini sering menarik minat pengasas teknikal, tetapi ia bukan tanpa risiko. Kandungan terprogram yang dianggap nipis atau spam akan bergelut untuk mendapat kedudukan, atau mungkin digugurkan daripada carian. Atas sebab ini, ia adalah rakan sejawat yang hebat untuk strategi SEO yang "lebih selamat", seperti kandungan editorial atau alatan percuma. Dengan kata lain: hanya pertimbangkan SEO terprogram jika anda mampu kehilangan semua trafik yang dihasilkannya.

Lihat contoh kandungan program ini:

• Direktori aplikasi Zapier
• Halaman penukaran mata wang Wise
• Senarai tapak web teratas Ahrefs

Bacaan lanjut

• SEO Terprogram, Diterangkan untuk Pemula

3. UGC: memilih kandungan yang dibuat oleh pengguna anda

Kandungan jana pengguna ialah proses memilih dan mengoptimumkan kandungan kandungan yang dibuat oleh pengguna anda: seperti templat produk, portfolio atau artikel.

UGC membolehkan anda menyumber luar usaha penciptaan kandungan, membolehkan anda menjana berpotensi berjuta-juta halaman kandungan dengan kos yang agak kecil. Tetapi UGC juga menghadapi risiko penyalahgunaan (seperti kandungan anda dijajak tinggi oleh penghantar spam—lihat contoh ini daripada Contently) dan kos penyederhanaan yang tinggi.

Semak contoh ini:

• Templat reka bentuk Canva
• Artifak pemasaran produk Reforge
• Templat tapak web Webflow
• Artikel pilihan pengguna Perplexity

4. Alat percuma: versi percuma fungsi produk anda

Alat percuma melibatkan menawarkan versi ringkas produk anda atau alatan yang disesuaikan untuk menyelesaikan masalah tertentu.

Terdapat banyak kata kunci trafik tinggi yang boleh hanyalah  disasarkan menggunakan alat percuma. Berikut ialah halaman hasil carian untuk "pemeriksa pautan balik percuma". 19 keputusan pertama adalah semua alat percuma, tanpa artikel yang kelihatan:

Alat percuma boleh memberikan peluang yang baik untuk memperkenalkan produk berbayar anda secara semulajadi kepada pengguna percuma. Kerumitan tambahan untuk mencipta alat ini juga bermakna strategi ini lebih sukar untuk pesaing anda untuk segera meniru.

Sebagai kelemahan yang jelas, alat ini mengambil sumber pembangunan untuk dibina dan boleh menjana kos operasi yang besar.

Lihat contoh strategi alat percuma ini:

• Alat penyuntingan video percuma VEED
• Alat SEO percuma Ahrefs
• Alat perniagaan kecil percuma Shopify

Soalan Lazim

Adakah SEO mati?

SEO tidak mati, tetapi ia berubah. Carian ChatGPT, Perplexity dan LLM lain menawarkan cara alternatif untuk pengguna mengakses maklumat dalam talian. Gambaran Keseluruhan AI berpotensi untuk mengurangkan bilangan orang yang melawat tapak web daripada hasil carian. Kandungan yang dijana AI meningkatkan persaingan dalam banyak hasil carian.

Amalan terbaik SEO kekal sama, tetapi ia berbaloi untuk meneroka topik seperti pengoptimuman LLM dan mempelajari tentang Gambaran Keseluruhan AI.

Bagaimanakah saya harus membuat kandungan?

Terdapat empat cara utama untuk mencipta, masing-masing dengan kebaikan dan keburukan:

• Dalaman: Mencipta kandungan sendiri menawarkan kawalan terbaik ke atas kualiti, tetapi memerlukan satu tan masa dan pengetahuan untuk mencipta.
• Pekerja bebas: Agak berpatutan tetapi memerlukan banyak penulis sumber, pengurusan, kawalan kualiti dan penyuntingan.
• Agensi: Tawarkan perkhidmatan siap untuk anda yang sering mendapat manfaat daripada pengalaman bekerja di berpuluh-puluh syarikat serupa, tetapi boleh menjadi sangat mahal.
• Penjanaan kandungan AI: Amat murah untuk dibuat tetapi masih memerlukan kepakaran pemasaran dan SEO untuk mendapatkan hasil yang baik. Menerbitkan kandungan AI yang buruk boleh memberi kesan negatif pada SEO anda.

Patutkah kita mengupah agensi SEO?

Agensi SEO yang hebat boleh memberi impak positif yang besar kepada pertumbuhan anda. Bahagian yang sukar ialah mencari yang hebat. Saya mempunyai pengalaman positif dengan agensi berikut: Pemasaran Pertumbuhan Organik, Growth Plays, Graphite, Siege Media dan Animalz (Saya pernah bekerja di Animalz).

Bagaimana saya tahu ia berfungsi?

Pada peringkat awal, sukar untuk menetapkan matlamat dan KPI yang konkrit. Sebaliknya, hanya bertujuan untuk peningkatan bulan ke bulan dalam beberapa metrik teras, seperti trafik tapak web organik, kedudukan kata kunci dan pautan balik.

Penunjuk utama boleh membantu: ini adalah petanda yang baik jika halaman yang diterbitkan baru-baru ini mula mendapat kedudukan rendah untuk berpuluh-puluh kata kunci yang serupa.

Untuk menjejak trafik organik, sediakan Konsol Carian Google. Untuk kedudukan kata kunci dan pautan balik, gunakan Ahrefs. Anda juga boleh menggunakan alat analitis web seperti GA4 atau Analitis Laman Web Ahrefs (akan datang) untuk menjejak trafik tapak web daripada sumber bukan carian.

Berapa kerap saya perlu menerbitkan?

Sebagai peraturan umum, lebih kerap anda menerbitkan, lebih baik, kerana keupayaan SEO untuk menggabungkan dari semasa ke semasa. Terdapat satu pengecualian: menerbitkan ratusan (atau beribu-ribu) artikel dalam tempoh yang singkat mungkin memberi isyarat kepada Google bahawa tapak web anda berkemungkinan mencipta kandungan AI.

Adakah kandungan AI berfungsi?

AI Generatif boleh membantu untuk mempercepatkan bahagian aliran kerja SEO, seperti tajuk sumbang saran, mencipta metadata atau membantu menulis. Tetapi sebagai peraturan umum, kandungan AI “tulen” tidak menunjukkan prestasi yang baik (dan banyak kemas kini algoritma Google baru-baru ini direka untuk mengurangkan keterlihatan kandungan AI bernilai rendah).

Untuk lebih banyak konteks, baca artikel kami tentang strategi kandungan AI: Kandungan AI Adalah Arbitraj Jangka Pendek, Bukan Strategi Jangka Panjang

Adakah SEO topi hitam berfungsi?

Black hat SEO ialah proses mengambil kesempatan daripada kelemahan sementara dalam sistem ranking Google.

Kata kuncinya ialah Sementara. Black hat SEO mempunyai jangka hayat yang singkat, dan selalunya boleh berakhir dengan tapak web diturunkan sepenuhnya atau dinyahindex daripada hasil carian Google. Jika anda membina sebuah syarikat untuk jangka panjang, risiko itu mungkin tidak berbaloi.

Akhir fikiran

Saya mengesyorkan panduan ini untuk SEO dan pemasaran kandungan yang ditulis oleh pengasas dan pelabur permulaan:

Bacaan lanjut

• SEO Strategik untuk Pemula oleh Patrick McKenzie (Stripe)
• Buku Panduan Pemasaran Kandungan oleh Rohin Dhar (Priceonomics)
• Pulangan Pengkompaunan Pemasaran Kandungan oleh Tomasz Tunguz (Teori)
• Panduan Luas untuk Pemasaran Kandungan yang Menghasilkan Kami $10,000 oleh Walter Chen (Sacra, Animalz)

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk. Chovm.com secara jelas menafikan sebarang liabiliti untuk pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta kandungan.