Bagaimana Untuk Melakukan Analisis SERP

Analisis SERP ialah proses yang membantu anda menentukan sama ada dan cara anda boleh menentukan kedudukan untuk kata kunci dan sama ada usaha itu berbaloi dengan ganjaran.

Ia penting kerana tidak semua kata kunci dicipta sama. Sesetengahnya lebih sukar untuk diberi kedudukan berbanding yang lain, jadi anda mesti bijak memilih.

Dalam panduan ini, anda akan belajar cara menganalisis SERP untuk melihat sama ada ia boleh retak.

Mari kita mulakan.

Langkah 1. Dapatkan gambaran keseluruhan peringkat tinggi tentang SERP

Langkah pertama analisis SERP adalah untuk mendapatkan gambaran kasar tentang peluang trafik dan peluang kesukaran kedudukan.

Untuk melakukan ini, kita boleh menggunakan dua metrik teras Ahrefs: Kata Kunci Kesulitan dan Potensi Trafik. 

• Kesukaran Kata Kunci (KD) menganggarkan betapa sukarnya untuk meletakkan kedudukan di halaman pertama Google untuk kata kunci pada skala dari 0 hingga 100.
• Potensi Trafik (TP) ialah jumlah anggaran trafik carian bulanan ke halaman kedudukan teratas untuk kata kunci.

Dengan menggunakan kedua-dua metrik ini, kami akan dapat mendapatkan gambaran keseluruhan peringkat atas SERP dan menentukan sama ada ia patut disiasat lebih lanjut.

Mari kita gunakan Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci untuk mendapatkan paparan cepat dan peringkat tinggi bagi kata kunci "bila anjing dijinakkan".

Jadi apa sebenarnya gambaran keseluruhan menunjukkan kepada kita? 

Kita boleh melihat kata kunci "when were dogs domesticated" mempunyai KD super keras sebanyak 73 tetapi TP rendah sebanyak 3.2K.

Pada pandangan pertama, pertanyaan ini nampaknya tidak berbaloi dengan usaha. Tetapi ia mungkin memerlukan siasatan lanjut jika topik ini menguntungkan perniagaan anda.

Dengan super keras KD daripada 73, Ahrefs menganggarkan bahawa kami memerlukan ~235 pautan untuk menduduki 10 teratas untuk SERP ini, yang memerlukan jumlah sumber yang berpatutan untuk bersaing. 

Secara umumnya, adalah lebih baik untuk mencari pertanyaan KD rendah dan tinggi, jika boleh. 

Untuk lebih memahami nisbah usaha kepada ganjaran untuk pertanyaan ini dan mana-mana yang lain, kita boleh memplot nisbah usaha kepada ganjaran dalam graf XY:

• Kiri atas: Peluang keemasan (pelaburan rendah, ganjaran tinggi).
• Kanan atas: Peluang jangka panjang (pelaburan tinggi, ganjaran tinggi).
• Dibahagian bawah kiri: Peluang yang mungkin (ganjaran yang rendah, jadi usaha mungkin tidak berbaloi).
• Bawah kanan: Cuba elakkan (melainkan topik yang sangat menguntungkan untuk perniagaan anda).

Pertanyaan kami untuk "bila anjing dijinakkan" termasuk dalam kuadran "usaha tinggi, ganjaran rendah", jadi usaha itu mungkin tidak berbaloi.

Kami sedang mencari pertanyaan yang terdapat di bahagian atas sebelah kiri. Dalam kebanyakan kes, ini akan menjadi peluang kata kunci keemasan. 

Elakkan pertanyaan yang terdapat di bahagian bawah sebelah kanan jika boleh melainkan ia sangat menguntungkan untuk perniagaan anda.

Mari cuba mencari carian dengan lebih banyak peluang.

Mari pasangkan "cara melatih anjing" ke dalam Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci dan lihat sama ada kata kunci ini mempunyai metrik yang lebih baik.

Kita dapat melihat bahawa pertanyaan ini mempunyai KD sederhana 18 tetapi TP lebih tinggi sebanyak 24K. Hebat!

Kami dapat melihat bahawa carian ini mempunyai nisbah usaha-untuk-ganjaran yang jauh lebih baik daripada pertanyaan kami sebelum ini, jadi mari tatal ke bawah halaman dalam Penjelajah Kata Kunci kepada Gambaran keseluruhan SERP dan siasat sama ada (dan bagaimana) kita boleh menentukan kedudukan.

Langkah 2. Siasat sama ada (dan bagaimana) anda boleh membuat ranking

Memandangkan kami telah melengkapkan gambaran keseluruhan peringkat atas kami, kami boleh mempertimbangkan faktor lain menggunakan Gambaran keseluruhan SERP dalam Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci.

Kami harus mempertimbangkan empat elemen utama dalam analisis SERP kami apabila menyiasat kesukaran kedudukan:

1. Penilaian Domain (DR)

DR ialah salah satu metrik Ahrefs yang paling banyak digunakan dalam SEO. Ia menunjukkan kekuatan relatif profil pautan balik tapak web pada skala dari 0 hingga 100.

Ia bukan Faktor kedudukan Google, tetapi terdapat beberapa sebab mengapa tapak DR tinggi boleh menjadi lebih mudah untuk mendapat kedudukan di Google: 

1. Mereka boleh meningkatkan kekuatan halaman dengan pautan dalaman – Tapak DR tinggi mempunyai banyak halaman yang kukuh. Mereka boleh menyalurkan sebahagian daripada kekuatan ini ke halaman tertentu dengan pautan dalaman.
2. Mereka selalunya jenama yang dipercayai – Orang ramai mungkin lebih suka mengklik hasil ini pada SERP. Mereka juga mungkin mempunyai lebih banyak pihak berkuasa topikal, yang boleh membantu. 

Sebab-sebab ini menjelaskan mengapa 64.9% SEO memberi perhatian kepada DR apabila menganalisis peluang mereka untuk mendapat kedudukan:

Walaupun mungkin untuk mengatasi tapak DR yang lebih tinggi, peraturan yang baik ialah mencari kedudukan halaman dalam 10 teratas dengan DR yang sama seperti anda atau lebih rendah. Dengan melakukan ini, kami boleh memaksimumkan peluang kami untuk muncul di SERP.

Jika kita kembali kepada pertanyaan sebelumnya "bagaimana untuk melatih anjing" dan lihat pada Gambaran keseluruhan SERP, kita dapat lihat bahawa hasil pertama datang dari tapak DR 90. 

Walaupun dengan tapak DR tinggi, ini kelihatan sukar untuk dikalahkan.

• Mengimbas ke bawah lajur DR, kita dapat melihat bahawa 8 daripada 10 tapak mempunyai DR sebanyak 70+, jadi kami berkemungkinan berada di belakang dari mula dengan pertanyaan ini.
• Melompat ke keputusan keenam, kita dapat melihat bahawa ia mempunyai DR sebanyak 26, yang menunjukkan bahawa SERP ini boleh retak, sekurang-kurangnya dari segi DR. 

Mencari outlier seperti tapak DR 26 ini adalah perkara yang perlu kita fokuskan pada peringkat ini. Ini bermakna kedudukan pada SERP ini dengan tapak ≤ 70 DR adalah mungkin.

Dengan mengandaikan bahawa kami tidak mempunyai tapak DR 70+, harapan kami untuk mendapatkan kedudukan berkemungkinan besar bergantung pada kedudukan menyamai kedudukan tapak DR 26. 

Perlu diingat bahawa trafik yang diterima tapak ini dianggarkan sekitar 833, yang jauh lebih rendah daripada anggaran asal kami 24K TP.

Dengan angka yang disemak ini, kita perlu menilai semula sama ada usaha itu bernilai ganjaran pada peringkat ini. Itu bergantung pada kuasa tapak web kami, selera risiko kami dan sumber yang tersedia.

Walaupun DR memainkan peranan awal yang penting dalam analisis SERP kami, terdapat faktor lain yang perlu kami pertimbangkan juga, seperti pautan.

2. Pautan 

Jika anda bertanya kepada SEO apakah faktor kedudukan teratas Google, kemungkinan besar mereka akan menyebut "pautan balik" dalam jawapan mereka. 

Tetapi apakah sebenarnya pautan balik? Ringkasnya, pautan balik ialah pautan yang boleh diklik dari satu tapak web ke laman web yang lain. 

Pautan balik juga sangat penting untuk kedudukan di Google, kerana ia adalah salah satu daripada lapan faktor kedudukan yang disahkan.

Kami melihat dalam langkah #1 itu KD boleh memberi kita petunjuk luas tentang berapa banyak pautan yang perlu kita pangkat, tetapi nombor pautan sebenar akan berbeza-beza dari tapak ke tapak.

Mari kembali kepada pertanyaan kami untuk "cara melatih anjing" dalam Gambaran keseluruhan SERP dan lihat lebih dekat pada pautan.

• Melihat kepada Domain lajur dalam imej di atas, kita dapat melihat bahawa hasil pertama mempunyai 521 domain rujukan. Melainkan kami boleh memperoleh lebih daripada 521 domain rujukan, kami harus menolak kemungkinan mengatasi keputusan ini.
• Keputusan kedua mempunyai 116 domain. Sekali lagi, ini nampaknya agak tinggi, jadi kita mungkin perlu menolak keputusan ini juga.
• Kedudukan #3–10, bagaimanapun, mempunyai ≤ 36 domain masing-masing, di mana terdapat banyak peluang pada SERP ini.

Kita dapat melihat daripada analisis pautan ini bahawa bahagian bawah SERP adalah lebih mudah untuk dipecahkan—sekurang-kurangnya dari segi pautan.

Jika kita mengasah pada keputusan keenam, kita dapat melihat bahawa laman web ini hanya mempunyai lapan domain. 

Memperolehi lebih daripada lapan domain seharusnya boleh dicapai untuk kebanyakan perniagaan, jadi ini boleh menjadi peluang yang hebat. 

Kami hanya perlu sedar bahawa anggaran trafik untuk hasil keenam adalah jauh lebih rendah daripada awal kami TP anggaran 24K dan kini 851. 

Melihat pada trafik SERP yang lain, kita dapat melihat bahawa daripada menurun secara beransur-ansur, keputusan kelapan dan ke-10 mempunyai anggaran trafik yang lebih mengagumkan, masing-masing 5,895 dan 3,643.

Ini mungkin bermakna anggaran peluang trafik mungkin tidak serendah 851, tetapi ia boleh berbeza-beza bergantung pada kedudukan tepat kami.

Setakat ini, hanya menggunakan DR dan pautan, kami telah melihat betapa berdaya majunya untuk kami mendapat kedudukan di SERP ini. Kita dapat melihat bahawa bahagian bawah SERP (dari kedudukan #6–10) paling boleh dicapai pada peringkat ini.

Sekarang kita perlu mempertimbangkan peranan niat carian pada SERP. 

3. Niat carian

Maksud carian digunakan untuk menerangkan sebab utama carian dalam talian. Dalam erti kata lain, ia menunjukkan sebab pengguna menaip pertanyaan mereka ke dalam enjin carian pada mulanya.

Tetapi apakah maksud niat carian dari segi analisis SERP kami?

Ringkasnya: Halaman web kami perlu memberikan jawapan terbaik untuk pertanyaan mendapat kedudukan yang baik di SERP. Mengenal pasti niat carian dominan pada SERP boleh membantu menentukan bagaimana atau sama ada kita akan bersaing. 

Kebanyakan kandungan di internet termasuk dalam kategori di bawah dan, untuk analisis SERP kami, adalah wajar untuk menggunakan pengkategorian ini: 

• Catatan blog
• Halaman kategori
• Halaman produk
• Halaman arahan
• Video

Mari gunakan kata kunci Ahrefs sendiri untuk meneroka konsep ini dengan lebih terperinci. 

Katakan kami mempunyai tapak web yang ingin kami pangkat untuk "pemeriksa pautan balik," dan kami telah menulis catatan blog yang menyasarkan pertanyaan itu.

Ini sahaja tidak akan membolehkan kami memberi kedudukan untuk pertanyaan ini, kerana tujuan carian ini sangat sejajar dengan syarikat alat SEO dengan pangkalan data pautan balik yang besar—seperti Ahrefs. Untuk jenis laman web ini, pemeriksa balik balik berkemungkinan menjadi salah satu halaman produk utama mereka.

Jika anda memikirkannya, mengapa anda akan mengklik pada hasil untuk "penyemak pautan balik" yang tidak mempunyai produk penyemak pautan balik? 

Anda mungkin tidak akan. 

Ini menolak kemungkinan menyasarkan kata kunci ini untuk purata tapak web yang membuat catatan blog ringkas mengenai topik ini.

Mari kita pertimbangkan satu lagi contoh yang lebih visual menggunakan Ahrefs' Penjelajah Kata Kunci. Mari palamkan kata kunci "cara melukis muka picasso" dan tatal ke bawah ke Gambaran keseluruhan SERP.

Dengan pertanyaan ini, kita dapat melihat bahawa 4 daripada 6 keputusan teratas pada SERP ini adalah berasaskan video. Oleh itu, kita dapat melihat bahawa niat carian tertumpu pada kandungan video. 

Oleh kerana format kandungan ini sangat dominan di bahagian atas SERP, mungkin sukar untuk menduduki kedudukan berhampiran bahagian atas SERP ini melainkan kami sendiri yang mencipta kandungan video.

Kembali kepada Gambaran keseluruhan SERP untuk pertanyaan carian "cara melatih anjing" kami, kami dapat melihat bahawa kebanyakan artikel di sini adalah catatan blog, tetapi hasil kelima ialah ciri SERP video.

Ini menunjukkan bahawa, sekurang-kurangnya untuk beberapa carian, pencari mencari panduan video dan bukannya catatan blog tentang topik ini.

Dengan jenis niat carian bercampur ini, adalah lebih baik untuk mencipta kandungan dalam kedua-dua format, dengan andaian anda mempunyai kepakaran dan sumber untuk bersaing. Ini mungkin akan meningkatkan peluang untuk muncul di SERP untuk kata kunci tertentu ini.

Secara ringkasnya, kami telah melihat cara menganalisis niat carian boleh membantu memaklumkan strategi SERP kami dan menentukan sama ada dan cara kami akan bersaing. 

Sekarang mari kita lihat kualiti kandungan.

4. Kualiti kandungan

Perlu diketahui bahawa standard kandungan yang Google jangkakan boleh menjadi lebih tinggi untuk topik tertentu.

Contohnya, dalam a Wang Anda atau Nyawa Anda (YMYL) topik, seperti nasihat perubatan, anda mungkin perlu menyediakan kandungan yang dibuat atau disemak oleh doktor untuk bersaing di SERP. 

Google mentakrifkan topik YMYL seperti berikut:

Melainkan anda mempunyai sumber untuk bersaing dalam jenis SERP ini, maka adalah idea yang baik untuk menjauhinya. 

Walaupun dalam topik bukan YMYL, seperti ulasan produk, terdapat tapak seperti itu Pemotong wayar menyemak secara bebas beribu-ribu produk setiap tahun dengan kejayaan yang cemerlang. Jadi bukan hanya topik YMYL yang mempunyai kandungan yang sangat berkualiti tinggi.

Wirecutter kini mendapat sokongan The New York Times, jadi ia mempunyai sumber yang besar di tangan. 

Melihat tapak webnya, ia biasanya mengemas kini atau menerbitkan sekitar 10 artikel setiap hari, dan ini walaupun ulasannya mengambil "penyelidikan minggu atau bulan" untuk disiapkan.

Jadi bagaimanakah tapak berkualiti tinggi seperti Wirecutter memberi kesan kepada analisis SERP kami? 

Ringkasnya, jika terdapat laman web yang mempunyai kandungan berkualiti tinggi dalam SERP, maka anda harus mempertimbangkan sama ada anda mempunyai sumber untuk bersaing dan mengatasi mereka.

Langkah 3. Semak peluang lain

Langkah terakhir analisis SERP kami adalah untuk menyemak sebarang peluang lain. Salah satu peluang terbesar yang boleh anda manfaatkan ialah ciri SERP. 

Google nampaknya telah membayangkannya sebagai salah satu keutamaannya untuk carian sejak 2007. Menurut wakil Marissa Mayer ketika itu: 

Kami [Google] ingin membantu anda mencari jawapan yang terbaik, walaupun anda tidak tahu di mana hendak mencari.

Tetapi apakah sebenarnya ciri SERP, dan bagaimana kita boleh mengenal pastinya?

Ciri SERP ialah sebarang hasil pada SERP yang bukan hasil carian organik tradisional. 

Secara ringkas, ini adalah beberapa ciri SERP yang paling biasa dan keperluan asasnya:

• Coretan yang dipilih - Berikan jawapan ringkas kepada pertanyaan.
• karusel video – Buat video YouTube mengenai topik tersebut.
• Pek imej – Sediakan imej yang relevan tentang perkara yang dicari orang.
• cerita atas – Terbitkan berita yang berkaitan tentang topik tersebut.
• Orang Juga Tanyakan – Jawab soalan yang berkaitan dengan topik tersebut.

Menggunakan Ahrefs' Site Explorer, kita boleh melihat senarai ciri SERP semasa dalam Kata kunci organik laporkan dengan memasukkan mana-mana tapak web ke dalam bar carian dan kemudian mengklik pada Ciri SERP penapis. 

Dalam contoh di bawah, saya telah menggunakan ahrefs.com.

Menapis hasil mengikut khusus Ciri SERP boleh berguna untuk analisis pesaing atau hanya memahami ciri SERP yang mana kedudukan tapak web anda.

Jadi apakah ciri SERP kelihatan seperti di alam liar? 

Mari kita lihat a coretan yang diketengahkan untuk "untuk apa misai kucing" dalam carian Google.

Seperti yang dapat kita lihat di atas, muncul dalam coretan yang ditampilkan bermakna anda mendapat lebih banyak hartanah SERP daripada penyenaraian organik standard dan juga bermakna bahawa hasilnya muncul di bahagian atas hasil carian.

Inilah sebabnya ciri SERP dianggap oleh sesetengah SEO sebagai kod cheat untuk SEO. Mereka juga berpotensi mendorong lebih banyak trafik daripada purata hasil organik anda.

Jika kita kembali kepada contoh sebelumnya tentang "cara melatih anjing", kita dapat melihat bahawa Gambaran keseluruhan SERP telah mengenal pasti keputusan kelima pada SERP ini sebagai ciri SERP video. 

Jom klik pada karet sebelah Video untuk mengembangkan hasil ini.

Sebaik sahaja kita mengklik pada karet, kita dapat melihat hasil yang diperluaskan.

Terdapat tiga video dalam karusel dari 2016, 2017 dan 2021. Jika kami mempunyai sumber untuk mencipta kandungan video untuk pertanyaan ini, mencipta video yang lebih terkini dan berkualiti tinggi boleh menjadi jalan pintas yang berharga untuk mendapat kedudukan yang baik pada SERP ini.

Dengan mengandaikan kami berjaya meletakkan video di kedudukan kelima, ini akan melonjakkan laman web DR 26 yang kami lihat sebelum ini di kedudukan keenam. 

Jika anda membuat catatan blog dan video YouTube yang menyasarkan carian ini, anda boleh memperoleh trafik daripada dua sumber dan bukannya satu.

Ringkasnya, menyasarkan ciri SERP bernilai masa anda jika anda mempunyai sumber yang tersedia. Memenangi ciri SERP membolehkan kami memperoleh lebih banyak hartanah SERP dan bukannya hanya muncul untuk satu hasil organik untuk pertanyaan carian. 

Akhir fikiran

Menjalankan analisis SERP mungkin terdengar menakutkan pada mulanya, tetapi Penjelajah Kata Kunci menjadikannya mudah dengan memberi anda gambaran keseluruhan tentang metrik utama yang perlu anda pertimbangkan. 

Selepas itu, ini hanyalah kes mengikuti proses dan bertanya kepada diri sendiri:

• Bolehkah anda memberikan jawapan yang lebih baik kepada pertanyaan kata kunci daripada apa yang ada pada SERP semasa? 
• Bolehkah anda mencipta kandungan yang lebih berkualiti daripada hasil teratas untuk pertanyaan?
• Adakah anda mempunyai sumber yang mencukupi untuk mencipta kandungan?
• Adakah terdapat sebarang ciri SERP yang boleh anda sasarkan untuk memenangi lebih banyak hartanah SERP?

Jika jawapannya "ya" kepada kebanyakan soalan di atas, anda sepatutnya mempunyai peluang yang baik untuk memecahkan SERP.

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh Ahrefs secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.