Mengapa Isyarat Sosial Penting untuk SEO (Ia Bukan Faktor Kedudukan)

Isyarat sosial ialah semua metrik penglibatan (cth, bilangan suka, perkongsian atau ulasan) kandungan anda perolehi di media sosial. Mereka secara amnya menggambarkan betapa kelihatan dan menarik kandungan anda di media sosial, menjadikannya penunjuk yang baik bagi kejayaan pengedaran kandungan anda.

Jika anda telah berada dalam SEO untuk seketika atau anda telah melakukan beberapa penyelidikan, anda mungkin telah menemui dakwaan bahawa isyarat sosial adalah faktor kedudukan SEO. Itu tidak benar, sekurang-kurangnya menurut beberapa kenyataan daripada jurucakap Google.

Tetapi walaupun Google tidak mengambil kira isyarat sosial dalam algoritma kedudukannya, ia tetap masuk akal untuk terus menambah baiknya. Malah, banyak perniagaan boleh meningkatkan SEO mereka dengan ketara dengan meletakkan lebih banyak usaha dalam pengedaran kandungan media sosial mereka.

Ingin memahaminya dengan lebih mendalam dan mengetahui cara anda boleh meningkatkan isyarat sosial anda untuk membantu SEO anda? Teruskan membaca.

Jadual Kandungan
Isyarat sosial bukan faktor kedudukan SEO
Bagaimanakah isyarat sosial yang kuat boleh meningkatkan SEO anda pula
Lima petua utama untuk mengintegrasikan SEO dan usaha media sosial anda

Isyarat sosial bukan faktor kedudukan SEO

Kita harus terlebih dahulu membincangkan sebab mengapa isyarat sosial bukan faktor kedudukan. Sudah tentu, yang paling mudah ialah tuntutan seperti ini daripada John Mueller, peguam bela carian Google:

Walaupun video ini sudah agak lama, ia adalah kenyataan yang paling tepat mengenai isyarat sosial dan SEO yang saya dapati daripada jurucakap Google. Terdapat banyak dakwaan lain yang menyiratkan perkara yang sama sejak itu.

Sekarang, inilah pandangan saya tentang sebab isyarat sosial tidak masuk akal sebagai faktor kedudukan.

Pertama sekali, media sosial penuh dengan spam dan akaun palsu. Anda boleh membeli pengikut tanpa had, suka, dsb., untuk sen. Bagaimanakah Google harus mengenal pasti isyarat sosial daripada akaun sebenar apabila platform media sosial sendiri bergelut dengan menapis dan melarang semua spam ini?

Kemudian terdapat peranan algoritma media sosial. Banyak kandungan hebat terkubur tanpa keterlihatan rendah, manakala banyak kandungan buruk mendapat daya tarikan. Jika anda menguruskan akaun yang besar atau menguatkan siaran media sosial anda, anda mendapat kelebihan yang tiada kaitan dengan kandungan itu sendiri.

Yang berkata, siaran yang cenderung menjadi popular di media sosial biasanya tidak benar-benar dibuat untuk mendapat kedudukan dalam carian, dan sebaliknya. Bolehkah anda bayangkan artikel "membosankan, tetapi perlu" seperti ini mendapat banyak suka, perkongsian dan ulasan?

Saya juga tidak. Saya tidak boleh berfikir untuk berkongsi ini dengan cara yang akan menghalang ramai orang daripada menatal suapan mereka dan terlibat dengan siaran itu. Jika saya rasa begitu sebagai pengarang, orang lain pasti lebih tidak berminat untuk berkongsi perkara itu.

Tetapi ia menyasarkan kata kunci dengan permintaan carian yang kukuh dan mempunyai kedudukan untuknya. Ia menyampaikan perkara yang ingin dipelajari oleh orang yang mencari.

Sebaliknya, salah satu tweet saya yang paling popular ialah perkara yang ramai orang tidak tahu tentang kadar lantunan; Saya juga memautkan kepada artikel di penghujung utas:

Tweet pertama daripada utas di atas mendapat beberapa isyarat sosial yang hebat, tetapi yang terakhir yang mengandungi pautan ke siaran itu sendiri tidak terlalu buruk:

Tetapi artikel itu tidak pernah mendapat kedudukan yang baik dalam Google:

Perlu diingat bahawa walaupun saya menjumpai banyak contoh lain seperti ini, ia tidak akan membuktikan sebarang kausaliti kerana kita hanya melihat satu pembolehubah. Terdapat ratusan, jika tidak beribu-ribu, pembolehubah yang terlibat dalam kedua-dua enjin carian dan algoritma kedudukan media sosial.

Intinya ialah tidak terdapat pertindihan besar dalam faktor yang menjadikan kandungan popular di media sosial dan dalam enjin carian, jadi tidak masuk akal untuk mempertimbangkan untuk menyelaraskan kedudukan mereka.

Bagaimanakah isyarat sosial yang kuat boleh meningkatkan SEO anda pula

Pengedaran kandungan adalah tumpuan Achilles bagi banyak pasukan pemasaran. Mereka menghabiskan banyak masa untuk mencipta kandungan yang hebat, tetapi selalunya tidak banyak yang mereka lakukan selepas menerbitkannya.

Media sosial (kedua-dua organik dan berbayar) ialah saluran penting untuk digunakan dalam campuran pengedaran kandungan anda. Inilah sebabnya menambah baik isyarat sosial anda boleh meningkatkan SEO anda juga.

Media sosial adalah sebahagian daripada roda tenaga SEO dan pemasaran kandungan anda

Rand Fishkin mempopularkan istilah “rol roda perniagaan” sebagai satu set usaha pemasaran berterusan dan berulang yang mengukuhkan satu sama lain, memberikan lebih impak dengan usaha yang lebih sedikit selepas setiap lelaran.

Berikut ialah rajah rajah SEO dan roda tenaga kandungan Rand untuk menjadikan perkara itu jelas:

Ini juga boleh dianggap sebagai a kesan bola salji dalam konteks taktik pemasaran.

Anda boleh melihat bahawa pengedaran kandungan menduduki seluruh bahagian kiri rajah. Media sosial adalah bahagian penting daripada itu, dan isyarat sosial yang kuat mencerminkan kejayaan di hadapan ini.

Ringkasnya, jika anda mengambil fokus pada media sosial daripada roda tenaga, anda akan mengalami lebih banyak geseran.

Penunjuk untuk menjadi pihak berkuasa dalam niche anda

Salah satu bahagian model roda tenaga ialah: "Tingkatkan kuasa anda untuk mendapat kedudukan yang lebih baik dalam enjin carian."

Walaupun ini adalah pandangan yang dipermudahkan dan menjadi pihak berkuasa boleh menjadi salah satu daripada banyak pembolehubah yang terlibat untuk mendapat kedudukan yang baik, ia sememangnya aspek yang semakin penting sejak beberapa tahun kebelakangan ini.

Kewibawaan mewakili salah satu akronim dalam Konsep EEAT Google yang digunakan untuk menilai dan mengubahsuai sistem kedudukan carian Google. Surat-surat lain bermaksud kepakaran, pengalaman dan kebolehpercayaan.

Garis Panduan Penilai Kualiti Carian Google sebut media sosial berkali-kali. Masuk akal bahawa ia adalah sesuatu yang perlu diberi perhatian oleh Google dari segi menilai EEAT orang dan jenama.

Berikut ialah pandangan yang baik mengenai perkara ini daripada salah seorang pakar yang paling dihormati dalam bidang ini, Marie Haynes:

Sekarang fikirkan tentang akaun yang anda ikuti di media sosial untuk mengetahui tentang perkara. Mereka mungkin memberi isyarat kepada banyak, jika tidak semua, komponen EEAT. Itulah yang perlu anda sasarkan untuk capai dengan jenama anda di media sosial (dan di tempat lain) juga.

Anda akan mendapat kelebihan untuk menggabungkan isyarat sosial anda dan sering dirujuk sebagai sumber yang sesuai. Kami tanpa segan silu boleh mendakwa sebagai pihak berkuasa dalam industri SEO. Kesan itu diterjemahkan kepada mendapatkan pautan ke semua kandungan baharu kami secara automatik, contohnya:

Contoh khusus ini mendapat sebahagian besar trafik awal terima kasih kepada pengarang, Patrick Stox, berkongsinya di Twitternya:

Patrick sendiri adalah salah satu pihak berkuasa SEO terbesar, dan fakta bahawa dia berkongsi pandangan hangat yang mencetuskan perbincangan pastinya juga membantu. Tetapi kami melihat kesan yang sama pada pemerolehan pautan balik awal di seluruh papan.

Sudah tentu, kadangkala pautan itu kebanyakannya tidak bernilai, kerana kebanyakannya datang daripada pengagregat kandungan dan tapak web spam. Tetapi kita sering dapat melihatnya dipamerkan dalam berita industri, seperti yang ditunjukkan di atas dengan salah satu karya terbaru kami.

Kaitan yang kukuh dengan trafik Discover

Google Discover ialah suapan mudah alih yang dijana secara automatik dan sangat diperibadikan berdasarkan aktiviti dalam talian anda. Ia menunjukkan maklumat dan berita tentang topik yang menarik minat anda, seperti SEO, fotografi atau melancong.

Saya tahu ramai orang yang tidak mengetahui suapan ini wujud pada peranti mudah alih mereka, tetapi saya juga tahu perniagaan yang mendorong sebahagian besar trafik organik mereka melalui suapan ini (seperti laman web berita dan kandungan berat).

Malah blog B2B SaaS seperti kami boleh mendapat sebahagian besar trafik daripadanya:

Discover sebahagian besarnya ialah kotak hitam yang sukar untuk dioptimumkan. Tetapi salah satu pembolehubah yang mempunyai korelasi yang kuat dengan prestasi Discover ialah buzz yang dihasilkan dengan pengedaran kandungan anda.

Google nampaknya menolak cebisan kandungan yang menjadi popular di media sosial ke bahagian atas suapan Discovernya juga. Isyarat sosial yang kuat boleh diterjemahkan dengan baik kepada prestasi Discover yang bagus.

Lima petua utama untuk mengintegrasikan SEO dan usaha media sosial anda

Sekarang harus jelas bahawa anda memerlukan SEO yang kuat dan permainan media sosial jika anda mahukan prestasi terbaik daripada pemasaran kandungan anda.

Carta ini menunjukkan cara terbaik anda mula memacu trafik dengan usaha pengedaran kandungan anda yang kemudiannya diterjemahkan kepada trafik organik yang lebih pasif:

Kami ada keseluruhannya panduan pengagihan kandungan, dan terdapat banyak sumber yang bagus untuk mempelajari pemasaran media sosial. Atas sebab ini, kami hanya akan melalui petua paling relevan yang penting dalam menyepadukan media sosial dan usaha SEO anda.

1. Saling berpaut dan selaraskan tapak web anda dengan profil media sosial

Kami telah mendapat premis bahawa membina jenama dan kuasa anda di media sosial juga boleh memanfaatkan SEO anda. Google mampu mendamaikan isyarat pengarang dan jenama daripada pelbagai sumber, termasuk media sosial.

Untuk memudahkan kerja Google, terdapat dua perkara asas yang perlu anda lakukan.

Yang pertama ialah menghubungkan tapak web anda dengan profil media sosial anda. Tapak web anda mungkin sudah mengandungi pautan ke profil sosial anda dan profil sosial anda berkemungkinan memaut ke tapak web anda. Tetapi ada cara untuk mengukuhkan hubungan ini di mata Google—sama seperti penanda skema.

Penanda skema ialah kod yang membantu enjin carian memahami kandungan anda dan mewakilinya dengan lebih baik dalam hasil carian. Terdapat banyak cara untuk menandakan kandungan anda. Tetapi salah satu penanda asas untuk diperbetulkan adalah pada halaman yang menerangkan syarikat anda, biasanya halaman utama anda atau halaman Perihal.

Berikut ialah petikan tentang rupanya Halaman Perihal Ahrefs:

Bahagian yang diserlahkan ialah sifat yang samaAs yang menunjuk ke halaman syarikat Ahrefs penting lain, termasuk profil media sosial.

Ini adalah salah satu sifat skema yang paling asas. Berita baiknya ialah mana-mana CMS moden yang kukuh menjadikannya mudah untuk menambahkan ini pada halaman anda. Tetapi skema, secara umum, adalah topik yang lebih kompleks, jadi saya cadangkan anda menyemak saya panduan skema untuk pemula sebelum anda mula menanda halaman anda.

Aspek penting kedua ialah untuk menyelaraskan maklumat syarikat dan produk anda pada halaman penting ini. Cara anda menerangkan syarikat dan produk anda di tapak web anda hendaklah sepadan dengan penerangan di tempat lain juga. Ini penting untuk membina entiti anda Graf Pengetahuan Google, topik yang sangat relevan tetapi juga terlalu kompleks untuk diselidiki di sini.

Pada hakikatnya, ia tidak lebih daripada kebanyakannya menyalin-menampal halaman Perihal anda agar sesuai dengan halaman syarikat anda yang lain, seperti halaman LinkedIn Ahrefs:

Akhir sekali, ini boleh membawa kepada manfaat SEO yang lain: memiliki lebih banyak hasil carian pada SERP berjenama:

2. Tambahkan kandungan umpan pautan pada pelan kandungan anda

Umpan pautan ialah sebarang kandungan yang direka terutamanya untuk menarik pautan balik. Dan rasa apa? Kandungan sedemikian juga adalah yang terbaik untuk menjana buzz di media sosial dan di tempat lain.

Ini kerana jika seseorang menjumpai sesuatu yang begitu menarik atau berharga untuk dipautkan, kita juga boleh mengandaikan mereka akan berminat untuk terlibat dengan perkara itu di media sosial.

Jika kami melihat halaman kami yang paling banyak dipautkan di blog kami…

… kita akan mengetahui bahawa 8 daripada 10 halaman di atas juga antara yang paling banyak dikongsi di media sosial:

Tidak perlu dikatakan bahawa kebanyakan halaman ini juga mendorong trafik organik yang ketara. Ini adalah jenis kandungan yang paling sukar untuk dilaksanakan dengan baik dari awal hingga akhir, tetapi ia berbaloi dari semua aspek.

Pengedaran kandungan yang betul adalah kunci untuk kandungan ini berjaya. Anda perlu melakukan semua, terutamanya untuk bahagian yang tidak menyasarkan sebarang kata kunci dan dibuat semata-mata untuk menarik pautan dan mencipta buzz. Itulah kes kami kajian coretan yang ditampilkan daripada kedua-dua tangkapan skrin di atas.

3. Jangkau orang yang kandungannya anda rujuk

Mencipta kandungan yang hebat selalunya tidak dapat dilakukan tanpa merujuk kepada sumber lain yang berwibawa dan berkaitan. Menambah pautan yang betul pada kandungan anda merupakan satu lagi isyarat EEAT.

Tetapi memaut ke laman web lain mempunyai lebih banyak faedah. Ini adalah jemputan untuk membuka perbualan dan mendapatkan sesuatu daripada pihak lain sebagai balasan—seperti meminta mereka membantu anda dengan pengedaran kandungan.

Ambil salah satu artikel terbaru saya tentang bangunan pautan antarabangsa, sebagai contoh. Saya menulisnya dengan kerjasama empat pakar SEO lain yang berminat untuk mengedarkannya ke rangkaian mereka sendiri:

Walaupun ini adalah sesuatu yang anda tidak mungkin lakukan untuk banyak bahagian kandungan, saya juga menggunakan artikel ini untuk kes yang lebih malar hijau. Itu memetik sumber orang lain yang tidak mengetahuinya pada masa penulisan dan penerbitan:

Saya menghubungi Mark, yang mengarang tinjauan, dan dia berminat untuk berkongsi artikel saya pada suapan Authority Hacker:

Ini untuk kebaikan semua. Saya memaparkan tinjauan Mark dengan agak banyak supaya dia boleh mendapatkan trafik rujukan yang berharga daripada pautan and juga semakin meningkat ekuiti pautan, sekiranya artikel saya terus menarik pautan balik.

Anda juga boleh hanya menandai akaun sosial sumber yang dirujuk, tetapi itu tidak mungkin menukar serta jangkauan langsung.

Taktik ini juga sering digunakan untuk pautan bangunan, dan ia dikenali sebagai mengumpan ego.

4. Gunakan semula kandungan anda ke saluran dan medium lain

Setiap medium komunikasi yang anda gunakan untuk berkongsi kandungan anda secara organik—seperti blog, Twitter, LinkedIn, Instagram atau surat berita anda—memerlukan jenis dan format kandungan tertentu.

Terdapat benang di Twitter, karusel imej di LinkedIn, memaut ke blog anda dalam video pendek di Instagram, anda namakannya. Perkara yang berkesan untuk mendapatkan hasil yang baik pada satu medium tidak semestinya berkesan pada medium yang lain. Ia mungkin tidak mungkin untuk memformatkannya dengan cara itu.

Walau bagaimanapun, perkara yang paling penting di sini untuk memudahkan kerja semua orang ialah menggunakan kandungan sedia ada anda untuk perkara yang anda gunakan di tempat lain. Saya telah menunjukkan urutan saya tentang kadar lantunan, yang hanya petikan daripada artikel saya. Pengurus media sosial kami, Rebecca Liew, melakukan ini dengan kerap untuk akaun rasmi kami juga:

Ini adalah antara format kandungan terbaik yang berfungsi dengan baik untuk kami di Twitter. Reb menulis jawatan menyelam jauh ke dalam pendekatan Twitter kami jika anda ingin mengetahui lebih lanjut.

Tetapi siaran kami di LinkedIn, yang merupakan media sosial kedua terpenting kami selepas Twitter, secara semula jadi kelihatan berbeza:

Sudah tentu masih terdapat lebih banyak persamaan daripada perbezaan, jadi dua aspek utama yang mereka miliki adalah:

• Ia digunakan semula daripada kandungan blog dan video kami.
• Mereka tidak mengandungi pautan dalam siaran utama.

Saya tahu, kita telah bercakap tentang isyarat sosial yang kebanyakannya berkaitan dengan siaran media sosial yang mengandungi pautan ke kandungan anda. Tetapi kandungan asli biasanya berprestasi lebih baik daripada siaran yang mengandungi pautan ke tapak web anda. Ia masuk akal, kerana platform media sosial memperoleh lebih banyak wang dengan mengekalkan pengguna mereka bersama mereka lebih lama.

Yang berkata, anda masih mengembangkan jenama anda dan EEAT walaupun anda tidak memaut keluar. Kami masih menambah pautan ke siaran sosial kami, tetapi ia bukan jenis kandungan utama yang kami siarkan di media sosial.

Jadi, kunci kejayaan tl;dr di sini adalah untuk memanfaatkan apa yang anda sudah ada dan menggunakannya dengan cara yang berbeza merentas berbilang platform dalam pelbagai format. Sebahagian daripadanya akhirnya akan melekat, dan anda akan belajar banyak sepanjang perjalanan.

5. Biarkan pakar mengendalikan media sosial (dan memupuk hubungan baik dengan mereka)

Akhir sekali, adalah penting untuk menyatakan bahawa saya bukan pakar media sosial dan kebanyakan SEO lain (atau pemasar secara amnya) juga tidak begitu.

Saya telah melakukan banyak kempen media sosial organik dan berbayar yang berjaya, tetapi pengetahuan saya hilang jika dibandingkan dengan pakar media sosial. Saya juga kadang-kadang berasa seperti saya teruk di media sosial.

Sudah tentu tidak membantu bahawa banyak syarikat mencari unicorn yang pakar dalam pelbagai saluran. Tetapi saya masih belum bertemu seseorang yang pakar dalam tiga atau lebih saluran pemasaran. Mereka tidak boleh memiliki semuanya.

Cadangan saya ialah jika anda belum mempunyai pakar media sosial dalam pasukan anda, sekurang-kurangnya anda harus mempertimbangkan untuk mengupah perunding untuk membantu anda meneruskan perkara ke arah yang betul.

Tetapi jika anda sudah mempunyai perkara ini atau anda menyumber luar itu kepada agensi, cuma pastikan anda tidak meninggalkan mereka daripada perbualan. SEO ialah bidang pelbagai disiplin, dan anda memerlukan sokongan saluran dan jabatan lain untuk memanfaatkannya sepenuhnya.

Lagipun, mereka juga boleh menggunakan pengetahuan dan data anda.

Akhir fikiran

Baiklah, saya ada satu petua tambahan untuk menyelesaikan sesuatu. Ia adalah sesuatu yang kebanyakan syarikat gagal.

Jangan berhenti dengan pengedaran kandungan anda apabila anda mengeluarkan kandungan baharu. Atau dalam kes yang lebih teruk, apabila hari berikutnya dan anda telah menghantar satu-satunya siaran media sosial yang wajib.

Adalah baik dan wajar untuk menghantar barangan yang sama atau serupa di media sosial berulang kali dalam jangka masa yang munasabah. Orang yang melihatnya satu masa tidak semestinya melihatnya yang lain dan, walaupun mereka melihatnya, mereka tidak mungkin mengingatinya.

Sumber daripada Ahrefs

Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh Ahrefs secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.