Terlihat mana-mana SEO yang tertekan baru-baru ini? Jika ya, itu kerana kerja mereka telah dipotong tahun ini.
Antara menavigasi kemas kini algoritma Google yang tidak berkesudahan, menentang pesaing dan mendapatkan sokongan untuk projek, terdapat banyak cabaran SEO penting untuk dipertimbangkan.
Jadi, yang manakah harus anda fokuskan? Berikut adalah enam yang terbesar yang saya fikir anda perlu memberi perhatian kepada.
Contents [show]
1. Ancaman berterusan kemas kini Google
2. Pesaing SEO bersedia untuk mencuri ranking anda
3. Gambaran keseluruhan AI dan hasil klik sifar (mungkin) mencuri trafik anda
4. Kedudukan tapak web bebas yang lebih kecil di Google adalah satu perjuangan yang sukar
5. Memastikan kandungan sentiasa segar, relevan, membantu dan asli bukanlah mudah
6. Mendapatkan pembelian untuk Projek SEO masih sukar
1. Ancaman berterusan kemas kini Google
Jangan silap—kemas kini algoritma Google boleh membuat atau memecahkan tapak anda.
Kemas kini teras, kemas kini spam, kemas kini kandungan yang berguna—anda namakannya, semuanya boleh memberi kesan kepada prestasi tapak anda.
Seperti yang dapat kita lihat di bawah, kekerapan kemas kini Google telah meningkat dalam beberapa tahun kebelakangan ini, bermakna kemungkinan untuk dipengaruhi oleh kemas kini Google juga telah meningkat.
Cara menanganinya:
Memulihkan daripada kemas kini Google bukanlah mudah—dan kadangkala, tapak web yang terkena kemas kini mungkin tidak akan pulih sepenuhnya.
Atas sebab yang digariskan di atas, kebanyakan perniagaan cuba kekal di sebelah kanan Google dan mengelak daripada menimbulkan kemarahan Google.
SEO melakukan ini dengan mengikuti Essentials Carian Google, amalan terbaik SEO dan mengelakkan taktik SEO topi hitam berisiko. Tetapi malangnya, walaupun anda fikir anda telah melakukan ini, tidak ada jaminan bahawa anda tidak akan terkena.
Jika anda mengesyaki tapak web telah terjejas oleh kemas kini Google, cara terpantas untuk menyemak adalah dengan memasukkan domain ke dalam Penjelajah Tapak Ahrefs.
Berikut ialah contoh tapak web yang mungkin terjejas oleh Kemas Kini Teras Google Ogos 2023. Penurunan trafik bermula pada tarikh mula kemas kini.
Dari skrin ini, anda boleh melihat sama ada penurunan trafik berkait dengan kemas kini Google. Sekiranya terdapat korelasi yang kuat, maka kemas kini itu mungkin telah melanda tapak. Untuk membetulkannya, anda perlu memahami kemas kini dan mengambil tindakan sewajarnya.
Ikuti amalan terbaik SEO
Adalah penting bahawa tapak web anda mengikut amalan terbaik SEO supaya anda boleh memahami sebab ia telah terjejas dan menentukan perkara yang perlu anda lakukan untuk membetulkan perkara.
Sebagai contoh, anda mungkin terlepas isu SEO teknikal penting yang memberi kesan kepada trafik tapak web anda. Untuk menolak perkara ini, adalah wajar menggunakan Audit Tapak untuk menjalankan rangkak teknikal tapak web anda.
Pantau berita SEO terkini
Selain mengikuti amalan terbaik, adalah idea yang baik untuk memantau berita SEO terkini. Anda boleh melakukan ini melalui pelbagai saluran media sosial seperti X atau LinkedIn, tetapi saya dapati dua tapak web di bawah adalah antara sumber berita SEO yang paling boleh dipercayai.
- Meja Bulat Enjin Carian – Dijalankan oleh Barry Schwartz, salah seorang wartawan paling prolifik dalam SEO
- Search Engine Land – Satu lagi laman web berita SEO yang sentiasa dikemas kini
MEMBACA KEDUA
- Kedudukan Google Turun Secara Dramatik? (Ini Perkara yang Perlu Disemak)
2. Pesaing SEO bersedia untuk mencuri ranking anda
Walaupun anda melarikan diri daripada kemas kini Google tanpa terjejas, anda masih perlu berurusan dengan pesaing anda yang bersaing untuk mencuri kata kunci anda yang menduduki tempat teratas daripada kanan di bawah hidung anda.
Ini mungkin kedengaran suram, tetapi adalah satu kesilapan untuk meremehkan mereka. Selalunya, mereka akan cuba meningkatkan SEO tapak web mereka sama seperti anda.
Dan hari ini, pesaing anda akan:
- Mungkin menggaji perunding SEO, mempunyai pasukan SEO mereka sendiri, atau bekerjasama dengan agensi SEO untuk mengoptimumkan kehadiran dalam talian mereka
- Mungkin mempunyai akses kepada alat SEO dan AI terkini. Dengan 75.7% pemasar kini menggunakan alatan AI untuk bekerja, hampir pasti pesaing anda juga akan menggunakan AI untuk membantu membina strategi mereka
- Mungkin mahir dalam SEO seperti anda – pengetahuan SEO lebih mudah diakses berbanding sebelum ini, terima kasih kepada blog pemasaran seperti Ahrefs 😉.
Cara menanganinya:
Jika anda ingin terus mendahului pesaing anda, anda perlu melakukan dua perkara ini:
- Mengintip pesaing anda dengan mengkaji strategi mereka dan memantau prestasi mereka
- Dapatkan pautan balik berkualiti tinggi dan hasilkan kandungan yang pesaing anda tidak boleh mudah mencipta semula
Mengintip pesaing anda dan memantau strategi mereka
Ok, jadi anda tidak perlu menjadi James Bond, tetapi dengan menggunakan alat seperti Ahrefs Site Explorer dan Google Looker Studio Integration (GLS), anda boleh mengekstrak maklumat berharga dan memantau pesaing anda, memberikan anda kelebihan daya saing dalam SERP.
Menggunakan alat seperti Site Explorer, anda boleh menggunakan Pesaing Organik laporkan untuk memahami landskap pesaing:
Anda boleh menyemak mereka Trafik organik prestasi sepanjang tahun:
Anda boleh menggunakan kalendar untuk melihat perubahan hari dalam Kedudukan, Halaman, Merujuk domain Pautan balik berlaku:
Anda boleh melihat mereka Halaman teratas' trafik organik dan Kata kunci organik:
Dan banyak lagi.
Jika anda ingin memantau pesaing anda yang paling penting dengan lebih dekat, anda juga boleh membuat papan pemuka menggunakan penyepaduan GLS Ahrefs.
Dapatkan pautan dan cipta kandungan yang pesaing anda tidak boleh cipta semula dengan mudah
Sebaik sahaja anda telah melakukan intipan yang mencukupi, sudah tiba masanya untuk mengambil tindakan.
Pautan dan kandungan adalah roti dan mentega untuk banyak SEO. Tetapi sering kali pautan yang diperoleh dan kandungan yang dibuat tidak Bahawa hebat.
Jadi, untuk mendapat peluang terbaik untuk mengekalkan kedudukan anda, anda perlu berusaha mendapatkan pautan balik berkualiti tinggi dan menghasilkan kandungan berkualiti tinggi yang pesaing anda tidak dapat mencipta semula dengan mudah.
Mudah untuk mengatakan ini, tetapi apakah maksudnya dalam amalan?
Cara terbaik untuk mencipta jenis kandungan ini ialah mencipta kandungan yang mendalam.
Di Ahrefs, kami melakukan ini dengan menjalankan tinjauan, mendapatkan petikan daripada pakar industri, menjalankan kajian data, mencipta ilustrasi atau gambar rajah yang unik dan secara amnya memperhalusi kandungan kami sehingga ia menjadi yang terbaik.
MEMBACA KEDUA
- Cara Melakukan Analisis Pesaing SEO
3. Gambaran keseluruhan AI dan hasil klik sifar (mungkin) mencuri trafik anda
Seolah-olah bersaing dengan pesaing anda tidak mencukupi, anda juga mesti bersaing Google untuk klik.
Memandangkan Google tidak begitu halus beralih daripada enjin carian kepada enjin jawapan, ia menjadi lebih biasa untuk it untuk membekalkan jawapan kepada pertanyaan carian—dan bukannya hasil carian itu sendiri.
Hasilnya ialah walaupun tapak web carian organik yang pernah berprestasi tinggi mempunyai kadar klik lalu (CTR) yang lebih rendah kerana ia berada lebih jauh ke bawah halaman—atau tidak pada halaman pertama.
Sama ada anda suka atau tidak, Google mengurangkan trafik ke tapak web anda melalui dua mekanisme:
- Gambaran keseluruhan AI – Tempat Google menjana jawapan berdasarkan sumber di internet
- Carian sifar klik – Tempat Google menunjukkan jawapan dalam hasil carian
Dengan gambaran keseluruhan AI, kita dapat melihat bahawa hasil carian organik tradisional tidak kelihatan.
Dan dengan carian klik sifar, Google membekalkan jawapan terus dalam SERP, jadi pengguna tidak perlu mengklik apa-apa melainkan mereka ingin mengetahui lebih lanjut.
Ciri-ciri ini mempunyai satu persamaan: Mereka mendorong hasil organik lebih jauh ke bawah halaman.
Dengan Gambaran Keseluruhan AI, walaupun apabila pautan disertakan, kajian keseluruhan impak trafik AI Kevin Indig menunjukkan bahawa gambaran keseluruhan AI akan mengurangkan klik organik.
Dalam contoh di bawah ini, yang dikongsi oleh Aleyda, kita dapat melihat bahawa walaupun anda meletakkan kedudukan secara organik dalam kedudukan nombor satu, ia tidak bermakna jika terdapat Iklan dan gambaran keseluruhan AI dengan UX tanpa pautan dalam jawapan gambaran keseluruhan AI; ia hanya mengekalkan model sifar klik melalui format gambaran keseluruhan AI.
Cara menanganinya:
Anda tidak boleh mengawal cara Google mengubah SERP, tetapi anda boleh melakukan dua perkara:
Jadikan tapak web anda sebaik mungkin
Jika anda memberi tumpuan kepada yang kedua, tapak web anda secara semula jadi akan menjadi lebih berwibawa dari semasa ke semasa. Ini bukan jaminan bahawa tapak web anda akan disertakan dalam gambaran keseluruhan AI, tetapi ini lebih baik daripada tidak melakukan apa-apa.
Halang Google daripada memaparkan tapak web anda dalam Gambaran Keseluruhan AI
Jika anda ingin dikecualikan daripada Gambaran Keseluruhan AI Google, Google mengatakan anda tidak boleh menambah coretan untuk menghalang kandungan anda daripada muncul dalam Gambaran Keseluruhan AI.
MEMBACA KEDUA
- Kevin Indig –Impak Trafik Gambaran Keseluruhan AI
4. Kedudukan tapak web bebas yang lebih kecil di Google adalah satu perjuangan yang sukar
Salah satu sebab pemasar tertarik kepada Google pada masa awal ialah agak mudah untuk menyediakan tapak web dan mendapatkan trafik.
Baru-baru ini, terdapat beberapa contoh berprofil tinggi tapak web yang lebih kecil yang telah dipengaruhi oleh Google:
Selain daripada perubahan algoritma, saya fikir terdapat dua sebab untuk ini:
- Tapak web berwibawa yang besar dengan belanjawan yang lebih besar dan pasukan SEO lebih berkemungkinan mendapat kedudukan yang baik dalam Google hari ini
- Tapak kandungan yang dijana pengguna seperti Reddit dan Quora telah diberi peningkatan trafik yang besar daripada Google, yang telah menggantikan tapak yang lebih kecil daripada SERP yang pernah mendapat kedudukan untuk jenis pertanyaan kata kunci ini
Berikut ialah peningkatan trafik Reddit sepanjang tahun lepas:
Dan berikut ialah peningkatan trafik Quora:
Cara menanganinya:
Terdapat tiga cara utama saya akan menangani isu ini pada tahun 2024:
- Fokus pada menyasarkan kata kunci yang kurang kompetitif menggunakan penyelidikan kata kunci
- Bina lebih banyak pautan untuk menjadi lebih berwibawa
- Buat kandungan yang mendalam
Fokus pada menyasarkan kata kunci yang betul menggunakan penyelidikan kata kunci
Mengetahui kata kunci yang hendak disasarkan adalah sangat penting untuk tapak web yang lebih kecil. Malangnya, anda tidak boleh hanya menulis tentang istilah besar seperti "SEO" dan mengharapkan untuk meletakkannya di Google.
Gunakan alat seperti Penjelajah Kata Kunci untuk melakukan analisis SERP bagi setiap kata kunci yang anda mahu sasarkan. Gunakan nisbah usaha kepada ganjaran untuk memastikan anda memilih pertempuran kata kunci yang betul:
Jika anda bimbang tentang Reddit, Quora atau tapak UGC lain yang mencuri klik anda, anda juga boleh menggunakan Penjelajah Kata Kunci untuk menyasarkan SERP di mana tapak web ini tidak ada.
Untuk melakukan ini:
- Masukkan kata kunci anda dalam bar carian dan pergi ke laporan istilah yang sepadan
- Klik pada Ciri SERP kotak lungsur
- pilih Bukan pada SERP dan pilih Perbincangan dan forum
Kaedah ini boleh membantu anda mencari SERP di mana jenis tapak ini tidak ada.
Bina lebih banyak pautan untuk menjadi lebih berwibawa
Pendekatan lain yang boleh anda ambil ialah menggandakan asas SEO dan mula membina lebih banyak pautan balik berkualiti tinggi.
Tulis kandungan yang mendalam
Kebanyakan SEO tidak menghasilkan catatan blog 500 perkataan dan mengharapkan yang terbaik; begitu juga, kandungan yang mereka cipta selalunya tidak mendalam atau sebaik mungkin.
Ini selalunya disebabkan oleh kekangan masa, belanjawan dan kecenderungan. Tetapi untuk berdaya saing dalam era AI, kandungan mendalam adalah perkara yang anda patut buat.
MEMBACA KEDUA
- 7 Petua SEO Mudah untuk Perniagaan Kecil
5. Memastikan kandungan sentiasa segar, relevan, membantu dan asli bukanlah mudah
Apabila tapak web anda berkembang, cabaran untuk mengekalkan prestasi portfolio kandungan anda menjadi semakin sukar.
Dan perkara yang mungkin menjadi "penyakit mutlak" artikel pada tahun 2020 mungkin bukan artikel yang hebat sekarang—jadi anda perlu mengemas kininya untuk memastikan klik terus masuk.
Jadi bagaimana anda boleh memastikan bahawa kandungan anda adalah yang terbaik?
Cara menanganinya:
Inilah proses yang saya gunakan:
Curi rangka kerja pengemaskinian kandungan ini
- Kenal pasti kandungan yang memerlukan kemas kini dengan melengkapkan audit kandungan seluruh tapak atau penggunaan Periksa halaman untuk halaman tunggal
- Utamakannya berdasarkan anggaran nilai perniagaan dan Potensi trafik
- Kenal pasti perkara yang perlu diperbaiki dan kemas kini kandungan
- Pantau kedudukan kandungan yang anda kemas kini menggunakan Portfolio
- Bilas dan ulangi
Dan berikut ialah contoh praktikal ini dalam tindakan:
Gunakan Page Inspect with Overview untuk mengenal pasti halaman yang perlu dikemas kini
Berikut ialah contoh artikel lama yang ditulis oleh Michal Pecánek yang saya kemas kini baru-baru ini. menggunakan Periksa Halaman, kami boleh menentukan tarikh tepat kemas kini adalah pada 10 Mei 2024, tanpa jurusan lain pada tahun lepas.
Menurut Ahrefs, kemas kini ini hampir menggandakan trafik organik halaman, menggariskan nilai mengemas kini kandungan lama. Sebelum kemas kini, kandungan telah mencapai prestasi terendahnya.
Jadi, apa yang berubah kepada menggandakan trafik secara santai? Mengklik pada Periksa Halaman memberikan jawapan kami.
Saya memberi tumpuan untuk mencapai tiga matlamat dengan kemas kini ini:
- Mengekalkan rangka kerja asal Michal untuk jawatan itu utuh
- Menjadikan kandungannya seringkas dan boleh dibaca
- Menyegarkan semula templat (cabutan utama siaran) dan menerangkan cara menggunakan versi yang dikemas kini dengan cara mesra pemula untuk memadankan niat carian
MEMBACA KEDUA
- Menyegarkan Kandungan: Strategi Langkah demi Langkah
6. Mendapat pembelian untuk Projek SEO adalah masih keras
Mendapatkan pembelian untuk projek SEO tidak pernah semudah berbanding dengan saluran lain. Malangnya, meme ini menggambarkan masa awal saya dalam kehidupan agensi.
SEO bukanlah satu jualan yang mudah—sama ada secara dalaman atau luaran kepada pelanggan.
Dengan syarikat yang mengupah lebih sedikit peranan SEO tahun ini, selera untuk risiko kelihatan lebih rendah daripada tahun-tahun sebelumnya.
SEO juga boleh menjadi lambat untuk memberi kesan, bermakna mendapatkan pembelian untuk projek adalah lebih sukar daripada saluran lain.
Cara menanganinya:
Rakan sekerja saya Despina Gavoyannis telah menulis artikel yang hebat tentang cara mendapatkan pembelian SEO, berikut ialah ringkasan petua teratasnya:
- Cari pengaruh utama dan pembuat keputusan dalam organisasi, bermula dengan pasukan merentas fungsi sebelum mendekati eksekutif. (Dan jangan lupa orang yang benar-benar akan melaksanakan perubahan anda—pembangun.)
- Sesuaikan bahasa anda dan sampaikan manfaat inisiatif SEO dari segi yang sesuai dengan keutamaan pihak berkepentingan yang berbeza.
- Serlahkan kos peluang untuk tidak melabur dalam SEO dengan menunjukkan potensi trafik dan hasil yang terlepas menggunakan metrik seperti nilai trafik Ahrefs.
- Bekerjasama secara merentas fungsi dengan menunjukkan cara SEO boleh menyokong matlamat pasukan lain, contohnya membantu pasukan editorial mencipta kandungan yang mendapat kedudukan untuk pertanyaan komersial.
Dan mungkin yang paling penting: bina kes perniagaan yang lebih baik dan ramalan peluang SEO.
Jika anda hanya mahu menunjukkan arah aliran jangka pendek untuk kata kunci, anda boleh menggunakan Penjelajah Kata Kunci:
Jika anda ingin menunjukkan Potensi trafik kata kunci tertentu, anda boleh menggunakan kata kunci kami Potensi trafik metrik masuk Gambaran keseluruhan SERP untuk mengukur ini:
Dan jika anda mahu pergi ke seluruh babi, anda boleh membuat ramalan SEO. Anda boleh menggunakan alat pihak ketiga untuk membuat ramalan, tetapi saya mengesyorkan anda menggunakan panduan ramalan SEO Patrick Stox.
MEMBACA KEDUA
- Cara mendapatkan pembelian SEO: 7 Petua Boleh Ditindaklanjuti
Akhir fikiran
Daripada semua cabaran SEO yang disebutkan di atas, yang membuat SEO terjaga pada waktu malam ialah AI.
Ia melanda industri kami seperti taufan, memberikan SEO dengan banyak cabaran baharu. SERP berubah, pesaing menggunakan alat AI, dan bar untuk mencipta kandungan asas telah diturunkan, semuanya terima kasih kepada AI.
Jika anda ingin kekal berdaya saing, anda perlu memperlengkapkan diri anda dengan alatan SEO terbaik dan data carian di pasaran—dan bagi saya, itu sentiasa bermula dengan Ahrefs.
Sumber daripada Ahrefs
Penafian: Maklumat yang dinyatakan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara bebas daripada Chovm.com. Chovm.com tidak membuat perwakilan dan jaminan tentang kualiti dan kebolehpercayaan penjual dan produk.
