TikTok: Menyingkap trend masa depan dan penglibatan komuniti
TikTok baru-baru ini mengeluarkan laporan trend 2024, menandakan ramalan tahunan keempat. Laporan ini menawarkan pandangan berharga untuk pemasar tentang minat komuniti TikTok yang semakin berkembang, dengan menekankan “Keberanian Kreatif” sebagai tema tahun akan datang.
Meneroka isyarat arah aliran TikTok: Laporan itu mengkategorikan isyarat arah aliran kepada tiga tema utama:
- Rasa ingin tahu memuncak: Orang ramai datang ke TikTok mencari lebih daripada satu 'jawapan betul'. Setiap rasa ingin tahu dan minat membawa kepada perspektif yang relevan, penemuan yang belum dipetakan dan tindakan IRL berkat gabungan penemuan yang sempurna dan minda yang aktif. Malah, pengguna TikTok berkemungkinan 1.8x lebih bersetuju bahawa TikTok memperkenalkan mereka kepada topik baharu yang mereka tidak tahu pun mereka suka;
- Storytelling Unhinged: Pengakhiran cerita dimulakan dahulu. Arka berbilang cerita boleh berlaku serentak. Komuniti membentuk selebriti dan naratif fiksyen. Berlatarbelakangkan perkara yang sering dirasakan sebagai realiti yang menggembirakan, pengguna TikTok telah menerima komuniti berkongsi apa yang digelar #delulu atau keselesaan khayalan. Ia adalah struktur naratif yang paling menarik yang membimbing penonton melepasi beberapa saat pertama dan lebih mendalam ke dalam cerita – iklan bertujuan untuk membuatkan pengguna ingin tahu memastikan mereka menonton 1.4x lebih lama；
- Merapatkan Jurang Kepercayaan: Terdapat jurang kepercayaan yang semakin meningkat antara pengguna dan jenama yang mencetuskan khalayak untuk mencari penglibatan melangkaui jualan sekali sahaja. Untuk jenama, penting untuk mempertimbangkan setiap kempen dan kandungan organik sebagai peluang untuk berkongsi, mendengar dan belajar, membina kepercayaan dan nilai jenama bersama-sama untuk menjana kesetiaan yang lebih mendalam di dalam dan di luar platform. Selepas melihat iklan di TikTok, penonton lebih mempercayai jenama itu 41% lebih, berkemungkinan 31% lebih setia kepada jenama itu dan 33% lebih berkemungkinan mengatakan jenama itu sesuai untuk diri mereka sebagai seseorang (berbanding sebelum melihat iklan di TikTok). Ini memacu tindakan IRL, serta pada platform.
Etsy: Meramalkan arah aliran awal 2024
Warna Tahun 2024 Etsy: Etsy menjangkakan bahawa warna beri akan mendominasi trend warna 2024. Berry menggabungkan rona merah dan biru yang kaya, menambah kedalaman warna merah jambu popular 2023, dan cukup fleksibel untuk dibawa sepanjang musim. Ia juga memanfaatkan trend yang kita lihat di sekitar motif makanan dan buah-buahan, dan berfungsi dengan baik untuk aksen kecil.
Peralihan dalam populariti produk di Etsy: Etsy telah melihat peningkatan yang ketara dalam carian untuk seni berbingkai besar, cetakan mini dan pakaian romantis. Platform ini juga melihat peningkatan dalam permintaan untuk beg baldi, manakala beg baguette mengalami penurunan.
Temu: Membuat kemajuan dalam pasaran AS
Temu ialah apl iPhone yang paling banyak dimuat turun di AS pada tahun 2023: Platform e-dagang antarabangsa Pinduoduo, Temu, ialah aplikasi percuma Apple yang paling banyak dimuat turun di AS untuk tahun 2023. Penyelidikan daripada Apptopia mendedahkan bahawa pengguna AS menghabiskan hampir dua kali lebih banyak masa di Temu berbanding di Amazon, dengan pengguna muda terutamanya terlibat：
- Purata pengguna Temu menghabiskan 18 minit sehari pada apl syarikat pada Q2, hampir dua kali ganda daripada 10 minit yang mereka habiskan di Amazon dan 11 minit di AliExpress dan eBay.
- Percanggahan antara Temu dan pesaingnya lebih ketara dalam kalangan pengguna muda yang menghabiskan purata 19 minit sehari di platform, jauh mengatasi Amazon, yang merupakan pesaing terdekatnya pada 11 minit.
Berita lain dalam e-dagang
Etsy mengumumkan untuk mengurangkan 11% tenaga kerja: Etsy merancang untuk mengurangkan bilangan pekerjanya sebanyak 225 orang, termasuk ketua pegawai pemasarannya sekarang. Ketua Pegawai Pemasaran Ryan Scott dan Ketua Pegawai Sumber Manusia Kimaria Seymour kedua-duanya akan meninggalkan syarikat itu pada 31 Disember. Ketua Pegawai Eksekutif Josh Silverman berkata walaupun pasaran Etsy lebih dua kali ganda saiznya pada 2019, jualan barangan kasar kekal tidak berubah sejak 2021. Perbelanjaan pekerja telah meningkat, walaupun menghentikan pengambilan pekerja dan langkah pengurangan kos yang lain. "Ini akhirnya bukan trajektori yang mampan dan kita mesti mengubahnya," kata Silverman.
Amazon menjatuhkan Venmo: Amazon menggugurkan Venmo sebagai pilihan pembayaran bulan depan, perkhidmatan pembayaran mudah alih milik PayPal diumumkan di laman webnya. Pengumuman rasmi datang apabila Amazon memberitahu pengguna melalui e-mail bahawa Venmo tidak lagi akan diterima di Amazon.com mulai 10 Januari 2024. Walau bagaimanapun, Amazon masih akan menerima kad debit dan kredit Venmo.
