Apakah Geotargeting, dan Bagaimana Ia Berfungsi?

Sebagai pemilik perniagaan, terdapat keperluan untuk memastikan bahawa anda berhubung dengan khalayak yang paling berkaitan dan meningkatkan ROAS anda (pulangan untuk perbelanjaan iklan). Nasib baik, ini boleh dilakukan dengan penyasaran geo, strategi penyasaran berasaskan lokasi 95% daripada syarikat global digunakan untuk menarik perhatian dan penglibatan pengguna.

Anda mungkin tertanya-tanya apakah penyasaran geo dan cara ia berfungsi. Dalam artikel ini, kami akan mengkaji konsep pemasaran ini dengan lebih terperinci, membincangkan manfaatnya dan langkah-langkah untuk menyasarkan geo untuk mengembangkan perniagaan anda. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Jadual Kandungan
Geotargeting dijelaskan
Bagaimanakah penyasaran geo berfungsi?
Jenis penyasaran geo
Apakah faedah penyasaran geo?
Bagaimana untuk geotarget
Kesimpulan

Geotargeting dijelaskan

Geotargeting ialah a kaedah membuat iklan atau kandungan tentang perniagaan, produk atau perkhidmatan anda menggunakan maklumat berasaskan lokasi supaya pelanggan yang betul boleh melihat iklan khusus untuk lokasi tepat mereka.

Dalam taktik ini, maklumat lokasi pengguna dikumpul menggunakan isyarat GPS, alamat IP atau data selular, menjadikan kempen anda lebih berkesan dalam memacu hasil dan menjangkau prospek terpenting anda.

Bagaimanakah penyasaran geo berfungsi?

Seperti yang dibincangkan sebelum ini, penyasaran geo ialah sejenis pengiklanan yang menggunakan data daripada peranti pengguna, seperti GPS, alamat IP, ID peranti, WiFi, Bluetooth dan banyak lagi, untuk mengenal pasti lokasi sebenar mereka. Data lokasi kemudiannya menentukan jenis iklan atau kandungan yang akan ditunjukkan kepada bakal pelanggan.

Banyak platform iklan membolehkan anda memaparkan iklan berasaskan lokasi kepada pengguna. Sebagai contoh, Iklan Google geotargeting membolehkan anda menentukan kawasan di Peta Google atau radius geografi yang anda ingin iklan anda disiarkan kepada orang, seperti berhampiran kedai runcit anda. Platform media sosial lain untuk digunakan untuk geotargeting termasuk Facebook, Twitter, dan Instagram.

Contoh pengiklanan sasaran geo yang baik ialah kedai kopi di New York City yang memaparkan iklan dalam radius 5 batu dari lokasi perniagaannya. Apabila pelanggan menggunakan telefon bimbit mereka untuk mencari "kedai kopi berdekatan saya", iklan untuk kedai kopi ini muncul dengan insentif untuk menarik pengguna tempatan melawat kedainya.

Adakah geotargeting sama dengan geofencing?

Geotargeting dan geofencing ialah teknik pemasaran digital yang memanfaatkan data lokasi daripada bakal khalayak. Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan antara keduanya.

Dengan penyasaran geo, anda memaparkan iklan kepada pelanggan berdasarkan lokasi mereka—boleh jadi di tempat mereka tinggal atau bekerja—supaya iklan menemui mereka di tempat mereka berada. Geotargeting juga membolehkan anda membuat iklan yang diperibadikan berdasarkan minat, tingkah laku atau demografi pengguna.

Sebaliknya, geofencing hanya memfokuskan kepada khalayak yang besar di lokasi geografi yang diskret. Dalam geofencing, anda mencipta "pagar" maya supaya pengguna di dalam atau melintasi halangan itu boleh datang kepada anda. Perniagaan tempatan sering menggunakan geofencing untuk memasarkan produk atau perkhidmatan yang mereka tawarkan kepada ramai orang.

Jenis penyasaran geo

Geotargeting adalah penting untuk kedua-dua perniagaan kecil yang ingin mengembangkan perniagaan mereka serta perniagaan besar yang ingin memperhalusi strategi pengiklanan mereka. Jika anda ingin memanfaatkan teknik ini, anda boleh menggunakan penyasaran geo dalam beberapa cara, seperti yang diperincikan di bawah:

1. Penyasaran geo kod pos atau poskod

Sebagai seorang usahawan, anda mungkin ingin berhubung dengan pengguna dalam segmen yang lebih kecil dan lebih khusus di sesuatu kawasan. Ini boleh dicapai dengan penyasaran geo kod ZIP, di mana anda memilih satu atau beberapa kod ZIP, pos atau negara dan menyesuaikan kandungan anda agar sesuai dengan pengguna di kawasan tersebut.

2. Penyasaran geo wilayah atau bandar

Penyasaran geo serantau membolehkan perniagaan mengiklankan kepada pengguna dalam wilayah atau bandar tertentu. Jenis ini pemasaran peribadi berfungsi jika perniagaan anda beroperasi di berbilang wilayah atau bandar, membenarkan promosi dan maklumat setempat.

3. Penyasaran jejari (penyasaran geo berdekatan)

Dalam jenis penyasaran geo ini, pengiklan menyampaikan iklan atau kandungan kepada pengguna dalam radius lokasi geografi tertentu. Fikirkan ia sebagai gabungan antara penyasaran geo serantau dan kod ZIP.

Anda boleh memilih radius dalam kawasan tertentu dan menyasarkan pelanggan di sana. Ini boleh termasuk pelanggan daripada berbilang kod pos atau pelanggan daripada beberapa serpihan satu bandar.

4. Penyasaran geo berasaskan GPS

Pada masa kini, pemasar boleh menggunakan data GPS daripada peranti mudah alih untuk memaparkan iklan atau kandungan pengguna sasaran berdasarkan tempat mereka berada. Perkara yang baik ialah data GPS sangat tepat, menjadikannya sempurna untuk pemasaran berasaskan lokasi masa nyata kepada orang yang sentiasa bergerak.

Apakah faedah penyasaran geo?

Geotargeting mempunyai banyak kelebihan untuk perniagaan anda. Mereka termasuk yang berikut:

1. Mencipta pengalaman yang diperibadikan

Agar iklan anda berfungsi, anda mesti memastikan bahawa anda memenuhi khalayak sasaran anda. Pelanggan anda ingin mengetahui bahawa anda mengambil berat tentang kehendak dan keperluan mereka, dan penyasaran geo membolehkan anda mencipta kandungan yang sangat diperibadikan untuk mereka.

Ini menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik, yang memupuk hubungan yang hebat dan berpanjangan dengan pelanggan anda.

2. Meningkatkan jualan

Merumuskan mesej iklan yang diperibadikan berdasarkan lokasi pengguna menyumbang kepada pengalaman pelanggan yang lebih baik, yang seterusnya membawa kepada jualan yang lebih tinggi.

Menurut satu tinjauan, pemperibadian lanjutan, yang mungkin melalui penyasaran geo, telah menghasilkan a ROI 200% untuk 70% pemasar. Dalam tinjauan lain, sembilan daripada sepuluh pemasar bersetuju bahawa pengiklanan berasaskan lokasi adalah sebab di sebalik peningkatan jualan mereka.

3. Jangkau lebih ramai pelanggan

Salah satu matlamat paling umum pengiklan ialah untuk mencapai pasaran yang lebih luas dan menarik lebih ramai pelanggan. Syukurlah, penyasaran geo boleh membantu mencapai matlamat ini.

Penyasaran geografi ialah cara mudah untuk menjangkau lebih ramai pelanggan kerana anda boleh merumuskan pengalaman untuk khalayak bergantung pada data demografi mereka, seperti umur, jantina dan tempat kediaman. Anda juga boleh memperibadikan kandungan anda agar sesuai dengan budaya, acara dan produk bermusim yang berbeza.

4. Peningkatan penglibatan

Iklan yang berkaitan dengan pengguna dan lokasi mereka lebih berkemungkinan menarik perhatian mereka, meningkatkan peluang interaksi. Anda akan mencapai pelanggan berpotensi yang berkemungkinan besar untuk menukar, kerana mereka akan melihat iklan yang bergema dengan mereka.

Dalam erti kata lain, iklan geotargeting mampu menjana kadar penglibatan yang lebih tinggi daripada kaedah kempen pemasaran yang lain.

5. Perkaitan yang dipertingkatkan

Tiada pengguna mahu melihat produk atau perkhidmatan yang tidak disediakan di bandar atau wilayah mereka, dan di situlah penyasaran geo masuk. Dengan penyasaran geo, anda boleh meletakkan iklan di hadapan orang yang tinggal di kawasan anda, memastikan anda membuat kempen iklan yang menarik minat mereka dan memenuhi keperluan mereka.

Bagaimana untuk geotarget

Memandangkan anda tahu apa itu geotargeting dan cara ia memberi manfaat kepada perniagaan anda, anda mungkin tertanya-tanya tentang langkah-langkah untuk melaksanakan strategi pemasaran digital ini. Berita baiknya ialah penyasaran geo ialah prosedur yang mudah.

Kebanyakan platform mempunyai alat penyasaran geo terbina dalam, jadi permulaan seharusnya tidak menjadi masalah. Untuk bermula dengan penyasaran geo, ikut 3 langkah ini:

1. Tentukan di mana anda ingin geotarget

Matlamat utama penyasaran geo adalah untuk menyasarkan kumpulan lokasi tertentu. Walau bagaimanapun, untuk mencapai kejayaan, perkara pertama yang perlu dilakukan ialah mengetahui lokasi yang anda ingin mencari pelanggan untuk menyokong perniagaan anda. Jika perniagaan anda memberi perkhidmatan kepada pelanggan di beberapa lokasi, anda perlu membuat iklan yang berkaitan dengan kawasan khusus tersebut.

Selepas menentukan lokasi sasaran untuk fokus, jalankan penyelidikan yang membantu anda menentukan iklan yang akan anda rumuskan. Ini memastikan bahawa anda mencipta kandungan yang berkaitan yang bergema dengan orang dalam kedekatan, bandar atau negeri itu, yang meningkatkan kesedaran jenama dan membawa kepada kadar penukaran yang lebih tinggi.

2. Gunakan alatan terbina dalam platform media sosial

Platform PPC utama mempunyai alatan terbina dalam yang membolehkan perniagaan memaparkan iklan mereka kepada orang di lokasi yang berbeza. Apl mudah alih seperti Facebook, Twitter dan Instagram semuanya mempunyai elemen penyasaran geo.

Google ialah platform iklan paling popular, dengan a Bahagian pasaran 39%. Penyasaran lokasi Google Ads membolehkan anda membuat kandungan iklan untuk tempat geografi yang berbeza, seperti kawasan dalam negara, radius sekitar bandar atau kumpulan lokasi dengan pelbagai minat dan demografi.

3. Buat iklan

Sebaik sahaja anda mempunyai lokasi yang anda ingin geotargetkan dan alat yang akan anda gunakan untuk berbuat demikian, tiba masanya untuk membuat iklan.

Semasa membuat iklan, pastikan iklan tersebut diperibadikan dan berkaitan untuk menarik minat kumpulan tertentu yang anda ingin sasarkan. Jangan hadkan diri anda kepada satu platform; gunakan beberapa platform media sosial untuk melipatgandakan tera anda dan, akhirnya, penukaran anda.

Kesimpulan

Menggabungkan penyasaran geo ke dalam campuran pemasaran anda adalah perlu jika anda ingin mengoptimumkan jangkauan pelanggan anda dan meningkatkan hasil untuk perniagaan anda. Geotargeting membantu anda memperibadikan pengalaman untuk pelanggan anda, dan apabila pembeli menemui kandungan yang berkaitan, ia mencetuskan penglibatan, resipi untuk penukaran. Oleh itu, mula memanfaatkan strategi pemasaran berasaskan lokasi ini, dan keuntungan anda akan berterima kasih kepada anda.