3 september 2024
Affiliates zijn een essentieel onderdeel van het partnermarketingecosysteem; zonder hen zouden merken simpelweg geen affiliateprogramma kunnen hebben. Vanaf 2024 is de marktwaarde van affiliatemarketing gestegen tot boven de $ 27 miljard, en experts in de industrie voorspellen dat de waarde ervan in 47 $ 2027 miljard zal bedragen.
Deze indrukwekkende groeistatistieken vertellen ons dat het steeds belangrijker wordt voor merken om de juiste partners te vinden om toe te voegen aan hun groeiende affiliatekanalen. Het vinden van de juiste partners en het lanceren van campagnes die aanslaan bij het publiek van uw merk en tot actie inspireren, is echter niet eenvoudig. Dat geldt vooral als u bedenkt hoeveel soorten affiliatepartners er zijn om uit te kiezen.
Deze gids biedt een uitgebreid overzicht van elk van deze programma's, plus enkele voorbeelden en voordelen van succesvolle affiliate marketingprogramma's.
De verschillende soorten affiliate partners begrijpen
Veel bedrijven, zelfs bedrijven met gevestigde affiliate marketingprogramma's, realiseren zich vaak niet met hoeveel verschillende typen affiliate partners ze kunnen samenwerken en hoeveel potentieel ze kunnen bieden, ongeacht de branche of het bedrijfsmodel van een bedrijf.
Het is echter belangrijk om op te merken dat er geen one-size-fits-all-aanpak is bij het bouwen van een partnerstrategie voor uw affiliateprogramma. Het vereist zorgvuldige overweging, planning en testen om ervoor te zorgen dat er gemeenschappelijke doelen worden vastgesteld tussen een merk en zijn affiliatepartners.
Belangrijkste soorten affiliate partners
Hieronder vindt u een lijst met enkele traditionele en niet-traditionele typen affiliate partners en hun beschrijvingen:
1. Inhoudelijke partners
Content affiliates creëren relevante, aangepaste en waardevolle content, zoals productreviews en gesponsorde posts, om de producten of services van een merk te promoten bij hun publiek. Deze partners kunnen bloggers, productreviewsites, social media influencers en meer zijn.
2. Coupon- en dealpartners
Over het algemeen bieden affiliate marketingprogramma's voor kortingsbonnen en deals een korting, promotie of speciale aanbieding aan die door de affiliate wordt geadverteerd.
Deze kunnen variëren van kortingen en promoties die een dollar of percentage korting bieden op de aankoop van de gebruiker tot speciale deals en aanbiedingen die exclusief beschikbaar zijn via een specifieke partner. Ongeacht de geadverteerde aanbieding, werken deze soorten affiliate marketingprogramma's om verkeer naar de site van een merk te leiden en conversies te verhogen door de loyale, zeer invloedrijke gebruikers van de deal-affiliate te betrekken.
3. Loyaliteits- en cashbackpartners
Loyaliteits- en cashback-affiliatemarketingpartners hebben toegewijde en betrokken gebruikersbases die deze affiliatepartnersites zien als vindingrijke winkelbestemmingen. Deze affiliatesites bieden consumenten de beste beloningen en aanbiedingen die online beschikbaar zijn.
Afhankelijk van het type campagne dat u uitvoert, kunnen beloningen bestaan uit cashback, inwisselbare punten, vliegmijlen, studiefondsrekeningen en meer.
4. Beoordelings- en vergelijkingssites
Affiliate sites die gespecialiseerd zijn in reviews geven feedback op producten en diensten op redactioneel gerichte websites. De producten en diensten zijn doorgaans gekocht, gecontroleerd of gebruikt door de redacteuren of andere consumenten. Het resultaat? Betrouwbare reviews die lezers inspireren om actie te ondernemen en organische contentcreatie voor merken.
Op dezelfde manier kunnen consumenten door samen te werken met vergelijkingssites of shopping affiliates het beste product, de beste service of deal vinden. Het bespaart consumenten ook tijd, omdat dit soort partners doorgaans een zoek- en sorteerfunctie hebben op categorie, prijs, merk en meer. Merken profiteren ervan door op de hoogte te blijven van de huidige trends en de prijzen van concurrenten.
5. Influencer- en sub-affiliatenetwerken
Door hun herkenbaarheid en nichepubliek kunnen influencers sterke merkrelaties ontwikkelen die gebaseerd zijn op vertrouwen en authenticiteit. Influencernetwerken geven merken toegang tot duizenden grondig gecontroleerde influencers binnen het netwerk, waardoor campagnemanagers tijd en moeite kunnen besparen in plaats van één-op-één-partnerschappen met individuele influencers te creëren.
In dezelfde geest bieden sub-affiliate netwerken merken een efficiënte en effectieve manier om hun affiliate programma's te laten groeien en op te schalen. Sub-affiliate netwerken kunnen toegang bieden tot een verscheidenheid aan partners, waaronder makers van content, bloggers, influencers en meer, waardoor campagnes aanzienlijk verkeer en inkomsten kunnen genereren zonder de vertraging die nodig is bij het creëren van een-op-een relaties met individuele sites.
6. Affiniteit en gesloten gebruikersgroepen
Deze typen partners voor affiliate marketing leveren gerichte aanbiedingen en content aan een breed scala aan specifieke, zeer gerichte affiniteitsgroepen, zoals:
- Leerlingen
- Gezondheidswerkers
- Militaire leden
- Senioren
- En nog veel meer
Dit gebeurt via een gesloten netwerk dat alleen toegankelijk is voor de affiniteitsgroep, waardoor het risico op gelekte promoties wordt verkleind.
7. Merk-tot-merk-partnerschappen
Hiermee kunnen merken met vergelijkbare waarden of klantdemografieën elkaars klantenbestand/bereik benutten om extra inkomsten te genereren die het publiek, de reputatie en de algehele merkstrategie verbeteren.
8. E-mail- en nieuwsbriefpartners
E-mail- en nieuwsbriefpartners maken zeer gepersonaliseerde e-mails die afkomstig lijken te zijn van het merk, terwijl ze invloedrijke doelgroepen bereiken door gebruik te maken van historische gegevens.
9. Leadgeneratie-affiliaties
Zoals de naam al doet vermoeden, genereren affiliates met lead generation of lead-gen waardevolle leads en motiveren ze de doelgroepen van merken om een gewenste actie te voltooien, zoals een aanvraag, formulier, e-mailaanmelding, abonnement en meer.
10. Massamedia-filialen
Partners voor affiliate marketing in de massamedia zijn onder meer bekende online en offline publicaties en mediabedrijven die kwaliteitscontent produceren en deze leveren aan hun zeer betrokken, gevestigde doelgroepen.
11. Mobiele partners
Deze affiliate partners kunnen variëren van mobiele netwerken en affiliates met een mobiele app tot mobiele meet- en attributieproviders. Deze partners kunnen op verschillende manieren worden gecompenseerd, zoals commissie, kosten per installatie, applicaties en gekoppelde betalingen.
12. Technologie-partners
Technologie-affiliates zijn doorgaans externe plug-in- of widgetontwerpers die merken een reeks technologische oplossingen kunnen bieden waarmee ze contact kunnen leggen met consumenten in alle fasen van hun reis en die kunnen leiden tot conversies. Uw merk kan bijvoorbeeld samenwerken met een technologie-affiliate die een plug-in op de website van uw merk installeert om conversies en verkeer te verbeteren.
13. Register-filialen
Met registerpartners kunnen adverteerders, die mogelijk geen formeel register hebben, hun producten opnemen in online registers voor mensen die belangrijke gebeurtenissen in hun leven vieren, zoals een bruiloft of de komst van een nieuwe baby.
14. Zoek- en handelsmerk-plus-partners
Zoek- en handelsmerk plus (TM+) affiliates bieden op merk-, handelsmerk plus termen of niet-merkgerelateerde trefwoorden om verkeer naar de website van een merk te leiden. Deze praktijk kan concurrenten en ongeautoriseerde bieders blokkeren om zoekverkeer te genereren via een merk- of handelsmerkterm en zo exposure te genereren.
15. Kaart-gekoppelde aanbiedingspartners
Tot slot bieden partners die gekoppeld zijn aan kaarten gerichte aanbiedingen aan consumenten op basis van aankoopgedrag en gebruiken ze kaarttransactiegegevens als bron van waarheid voor een verkoop.
Voorbeelden van affiliate-partnerschappen
Enkele voorbeelden van affiliate marketingcampagnes zijn:
- Samenwerken met een social media influencer om een product of dienst te promoten.
- Een coupon-affiliatieprogramma starten met een podcast-host wiens doelgroep overeenkomt met die van jouw merk.
- Het publiek van een mobiele app benutten om de conversies via in-app-advertenties te verhogen.
Voordelen van het werken met verschillende affiliate partners
Het starten van een affiliate marketingprogramma kan tal van voordelen met zich meebrengen, waaronder:
- Lagere opstart- en onderhoudskosten: Over het algemeen zul je beperkte kosten maken bij het lanceren van een affiliate campagne buiten een initiële investering in het identificeren van je partners. Vanaf daar is het aan de affiliate om converterende content te genereren en commissie te verdienen op verkopen.
- Gerichte marketing: Met affiliate marketing kunt u uw merk of producten onder de aandacht brengen van hooggekwalificeerde gebruikers die overeenkomen met uw doelgroep. In veel gevallen vertrouwt het publiek van een affiliate hun aanbevelingen meer en is het meer geïnteresseerd in het kopen van de producten die ze adverteren, wat resulteert in een hogere kans op conversie.
- Minder risico en een hoog ROI-potentieel: Lage opstart- en onderhoudskosten in combinatie met een gekwalificeerd publiek helpen het risico van een affiliate campagne te verkleinen en positioneren uw merk voor een hoger rendement op investering vergeleken met andere advertentiestrategieën.
- Meer flexibiliteit in de campagne: Ten slotte is affiliate marketing over het algemeen flexibel, waardoor u uw campagne kunt uitbreiden of verfijnen met weinig of geen extra investering.
Het kiezen van de juiste aangesloten partners
Of u nu een bedrijf bent dat net begint met een affiliateprogramma of een merk met een gevestigd affiliateprogramma: het consequent werven en activeren van affiliatepartners is essentieel voor het succes van uw programma.
Als u uw programma wilt blijven laten groeien en wilt profiteren van het incrementele potentieel dat er is, wilt u uw programma aanvullen met nieuwe partners die op het toneel verschijnen. Daarnaast is het belangrijk om de huidige partners in uw programma consequent te evalueren voor het geval dat een van hen is gestagneerd, en als dat het geval is, moedig ze dan aan (en geef ze indien nodig een prikkel) om weer winstgevend te worden.
Bij het bepalen met wie u wilt samenwerken en hoe, zijn er belangrijke stappen die u moet nemen en factoren waarmee u rekening moet houden:
1. Bepaal de doelen en KPI's voor uw affiliateprogramma
Het stellen van een doel voor uw affiliateprogramma en het bepalen van de belangrijkste prestatie-indicatoren waarmee u uw succes wilt meten, is van cruciaal belang om te bepalen welke affiliatepartners u het meest waarschijnlijk kunnen helpen die prestatieresultaten te behalen.
Afhankelijk van hun capaciteiten en bedrijfsmodel kunnen affiliates helpen met alles van het converteren van klanten, het verhogen van de omzet en het werven van nieuwe klanten tot merkbekendheid, het genereren van waardevolle leads en nog veel meer. Daarom is het belangrijk om ook rekening te houden met de promotiemethode(s) van de affiliates, de hoeveelheid verkeer en betrokkenheid die hun site heeft, het type content dat ze posten en hun relevantie voor uw merk.
De meeste merken zijn van mening dat ze de meeste waarde kunnen realiseren in termen van schaal en groei door een gezonde combinatie van traditionele partners, nichesites en unieke of nieuwe partners in hun affiliateprogramma te hebben.
2. Verfijn uw communicatieaanpak voor affiliates
Hoe u ook besluit uw communicatiesysteem met uw affiliate partners te structureren, of het nu is om ze uit te nodigen voor uw programma en ze te voorzien van creatieve middelen of om een aankomende campagne met ze te delen, het is van cruciaal belang dat uw communicatie een element van personalisatie bevat. Door ook zoveel mogelijk details over uw programma te geven, zal uw partner beter begrijpen hoe het hen ten goede zou komen om uw producten of diensten te promoten.
Het is belangrijk om te weten dat communicatie tussen traditionele en niet-traditionele affiliates anders kan zijn. Wanneer u met traditionele affiliates spreekt, is er al inzicht in het prestatiemodel, de beschikbare trackingopties, wat er nodig is om het partnerschap op te zetten, etc. Bij niet-traditionele affiliates moet u mogelijk eerst de basis leggen voor verwachtingen bij het opzetten van een prestatiemodel.
3. Werk samen met een ervaren team voor de ontwikkeling van partnerschappen voor affiliate marketing
Deze stappen vormen slechts het topje van de ijsberg als het gaat om het werven, activeren, optimaliseren en opbouwen van langdurige relaties met affiliate partners. Daarom raden wij u aan om een ervaren Partner Development-team in te schakelen dat u kan helpen bij het navigeren door de complexiteit en nuances.
Bent u klaar om het succes van uw merk te vergroten met goed presterende affiliate partners? Neem contact op met ons team om uw affiliateprogramma vandaag nog te transformeren!
Veelgestelde vragen voor affiliate partners
Nog steeds aan het leren over de verschillende soorten affiliate marketing partners? Deze veelgestelde vragen geven meer inzicht in de marketingstrategie.
Welke verschillende soorten affiliate partners zijn er?
De verschillende soorten affiliate marketingpartners zijn:
- Inhoudelijke partners
- Coupon- en dealpartners
- Loyaliteits- en cashback-affiliates
- Beoordelings- en vergelijkingssite-affiliates
- Influencer- en sub-affiliate-netwerken
- Affiniteit en gesloten gebruikersgroep-affiliaties
- Merk-tot-merk-partnerschappen
- E-mail- en nieuwsbriefpartners
- Leadgeneratie-affiliates
- Massamedia-filialen
- Mobiele partners
- Technologie-filialen
- Register filialen
- Zoeken en handelsmerk plus affiliates
- Affiliaties met kaartgekoppelde aanbiedingen
Wilt u meer weten over de verschillende partnertypen en hoe u deze kunt activeren in uw affiliateprogramma? Download dan onze Ultieme gids voor affiliatepartnerschappen.
Waarin verschillen content-affiliates van coupon-affiliates?
Content affiliates lijken misschien op coupon affiliates, en in veel gevallen adverteren ze coupons met exclusieve aanbiedingen die alleen beschikbaar zijn voor hun volgers. Content affiliates kunnen echter ook verder gaan dan alleen het promoten van een coupon.
In veel gevallen zal een content affiliate blogs, video's of berichten op sociale media plaatsen waarin een levensstijl wordt gepromoot die bij uw merk of product past. Zo worden hun volgers nog meer gestimuleerd om te converteren.
Welke voordelen bieden loyaliteits- en cashback-affiliates?
Loyaliteits- en cashback-affiliateprogramma's spelen in op de wens van een publiek om beloond te worden voor het voltooien van een gewenste actie, zoals het aanmelden voor een nieuwsbrief of het doen van een aankoop. In essentie krijgen gebruikers 'iets terug' in ruil voor conversie.
Waar moet ik op letten bij het kiezen van affiliate partners?
Houd bij het selecteren van partners voor affiliate marketing rekening met het volgende:
- Afstemming op de doelgroep van uw merk
- De doelen en KPI's van uw affiliate marketingcampagne
- Uw favoriete promotiemethoden
- Eventuele creatieve middelen of exclusieve campagnes die u overweegt te lanceren met een partner
- De ervaring van de affiliate met marketingpartnerschappen
Welke invloed hebben affiliate partners op het bereik en de geloofwaardigheid van uw bedrijf?
Affiliate partners fungeren vaak als de brug tussen een onbekend merk en een potentiële klant. Door het vertrouwen dat ze hebben opgebouwd met hun publiek te benutten, kan een affiliate vertrouwen en geloofwaardigheid tussen het merk en de gebruiker blijven bevorderen.
Affiliate versus partner: wat is het verschil?
Partners voor affiliate marketing verdienen doorgaans een directe commissie op gekwalificeerde verkopen, terwijl een partner mogelijk extra vergoedingen ontvangt of nauwer met merken samenwerkt.
Hoe kunnen affiliate marketingprogramma's profiteren van verschillende soorten affiliates?
Door te investeren in diverse affiliate partners kunt u het bereik van uw merk vergroten en tegelijkertijd doelgroepen met unieke smaken, achtergronden en interesses aanspreken.
Wat zijn de beste werkwijzen voor het beheren van verschillende soorten affiliate partners?
Het is cruciaal om eerst relevante partners te selecteren die een vertrouwensrelatie met hun publiek hebben opgebouwd. Richt je vervolgens op het opbouwen van duurzame relaties met je affiliates en het monitoren van campagnes op prestaties.
Stimuleringsmaatregelen en beloningen kunnen affiliates stimuleren om uw merken consistenter te promoten. Bovendien verkleint een diverse groep affiliate partners het risico dat één doelgroep afhaakt.
Zorg er ten slotte voor dat uw affiliate-partners eenvoudig toegang hebben tot links, kortingsbonnen of aanbiedingscodes en favoriete creatieve middelen.
Bron van acceleratiepartners.com
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Chovm.com door accelerationpartners.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op inhoud.
