4 tips voor het kiezen van de juiste influencers voor uw merk

Merken weten al dat influencer marketing de toekomst van marketing is, omdat het duidelijk effectief is. Influencers zijn tenslotte autoriteiten in hun vakgebied of niche. Alleen 33% van de klanten vertrouwt op traditionele advertenties, maar meer dan de helft Vertrouw op aanbevelingen van influencers bij het nemen van aankoopbeslissingen. En de Instituut voor digitale marketing meldt dat 60% van de consumenten overweegt om een ​​door een influencer gepromoot product in een winkel te kopen en dat 40% daadwerkelijk een product heeft gekocht nadat ze zagen dat een influencer het product op sociale media gebruikte.

Maar hoe kies je de juiste influencers voor jouw merk? Zeker als zoveel content creators proberen influencers te worden op elk niveau. Hier geven we je alles wat je moet weten over het kiezen van de beste influencers om te helpen genereren naamsbekendheid en nieuwe klanten uw kant op te brengen.

Inhoudsopgave
Wat is een influencer? En hoe kunnen ze jouw merk ten goede komen?
De influencermarkt begrijpen
Hulpmiddelen om de beste influencer voor uw bedrijf te vinden
Bereid outreach-berichten voor
Best practices voor het werken met influencers
Aan de slag met influencermarketing

Wat is een influencer? En hoe kunnen ze jouw merk ten goede komen?

Zoals de naam al doet vermoeden, is een influencer een individu die invloed heeft, maar wat betekent dat? Meestal heeft een influencer een solide social media aanwezigheid die de potentie heeft om de aankoopbeslissingen van mensen te beïnvloeden. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, betekent een solide media-aanwezigheid niet per se een hoog aantal volgers. Influencers hebben kennis van hun publiek en kunnen u helpen om uw publiek te bereiken.

Merken gebruiken influencers als onderdeel van hun marketing strategie om hun producten en diensten te helpen het beoogde publiek te bereiken. Maar waarom werkt het?

• Ze hebben kennis van hun doelgroep en kunnen gerichte content creëren
• Ze starten gesprekken op sociale media over uw merk
• Ze helpen de geloofwaardigheid van een merk op te bouwen
• Ze kunnen de volgers van uw merk op sociale media vergroten

De influencermarkt begrijpen

Voordat u op zoek gaat naar een influencer die uw merk kan vertegenwoordigen, moet u de influencermarkt begrijpen. Zo weet u waar u naar op zoek bent.

Niveaus van invloed

Normaal gesproken wordt de influencermarkt opgedeeld in groepen op basis van het aantal volgers, wat ook van invloed is op de prijs die je betaalt voor de samenwerking met hen (hoe meer volgers, hoe hoger het prijskaartje).

De categorieën zijn:

• Nano-influencers: 1,000-10,000 volgers
• Micro-influencers: 10,000-50,000 volgers
• Influencers van het middensegment: 50,000-500,000 volgers
• Macro-influencers: 500,000-1 miljoen volgers
• Mega-influencers: 1 miljoen+ volgers

Zoals we eerder al zeiden, is groter niet per se altijd beter. Veel merken vinden het ongelooflijk effectief om verbinding te maken met kleinere, niche-doelgroepen die zeer betrokken en relevant zijn voor het merk.

Denk erover na of het voor uw merk zinvol is om een ​​grote beroemdheid aan te trekken of dat iemand in de nano- of micro-influencer-sfeer wellicht beter bij uw budget past.

Doelgroep

Het is essentieel dat u rekening houdt met uw doelgroep bij het selecteren van een influencer. Uw doelgroep beïnvloedt uw hele marketing strategie, en dat is niet anders als het gaat om influencer marketing. De natuurlijke doelgroep van de influencer moet overlappen met die van jou; als je bijvoorbeeld hardloopschoenen verkoopt, overweeg dan om samen te werken met een atleet, hardloper of personal trainer. Je zult minder snel samenwerken met een streamer of videogame persona.

Social media-platforms

Als u uw doelgroep kent, kunt u bepalen welke social media platforms het beste zijn om ze te bereiken. Dit is belangrijk omdat influencers hun reputatie hebben opgebouwd op specifieke platforms. Zelfs als ze op meerdere platforms aanwezig zijn, kunnen ze op een ervan een veel grotere aanhang hebben.

De belangrijkste platforms die voor influencermarketing worden gebruikt, zijn: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Twitter en Snapchat.

Recent onderzoek toont aan dat Instagram het meestgebruikte influencer marketingplatform is door Amerikaanse merken. Ongeveer 76.7% van de marketeers zal het in 2023 gebruiken voor influencer marketingcampagnes. Instagram wordt gevolgd door Facebook, dat door iets meer dan de helft (58%) van de marketeers wordt gebruikt. TikTok staat op de tweede plaats, met 50%.

Analisten verwachten dat de populariteit van TikTok zal blijven stijgen en voorspellen dat het in 54 door 2024% van de merken zal worden gebruikt. De snelle acceptatie ervan zou geen verrassing moeten zijn, aangezien het platform kan bogen op een gemiddelde influencer engagement rate veel hoger dan die van de concurrenten.

YouTube en Twitter staan ​​op de tweede plaats op de lijst van beste influencer marketingplatforms. Verwacht wordt dat ze respectievelijk door 44.2% en 25.5% van de merken worden gebruikt.

Snapchat, een populaire app voor het delen van foto's en berichten sturen, wordt naar verwachting door 18.5% van de Amerikaanse merken gebruikt.

Bepaal uw budget

Er is geen industriestandaard voor de kosten die gepaard gaan met influencermarketing. Er zijn veel factoren die de prijs voor het maken van content bepalen.

De gemiddelde prijs voor influencermarketing hangt van verschillende factoren af:

• Hun mate van invloed (oftewel de omvang van hun volgers)
• Ontdek hoe EyeStore uw bedrijf kan laten groeien
• Het platform
• Vraag naar die specifieke influencer
• Het type content dat ze produceren (bijv. korte vermelding, video, enz.)
• Betrokkenheid en bereik van volgers
• Jouw Industrie

Het vinden van een influencer in jouw branche met het juiste publiek en binnen jouw budgetbereik is een beetje als een verbind-de-puntenpuzzel. Zodra je de juiste punten met elkaar verbindt, zal jouw ideale resultaat vorm beginnen te krijgen.

Hulpmiddelen om de beste influencer voor uw bedrijf te vinden

Het is een uitdaging om op organische wijze door social media te zoeken naar een influencer, zelfs als je trefwoordspecifieke hashtags gebruikt. Hier zijn een paar tools die kunnen helpen:

• Onalytica – biedt influencer marketing software en helpt merken hun influencer programma's te schalen. Het helpt merken om antwoorden te krijgen op belangrijke vragen die ze stellen over influencer marketing, zoals: wie zijn mijn relevante influencers, hoe betrek ik ze en bouw ik relaties op, welke door influencers gegenereerde content kan ik maken en hoe meet ik succes en ROI.
• Smeltwater – helpt marketingteams om media-aandacht in nieuws en sociale media te monitoren en merkbeheer te verbeteren door hun doelgroep beter te begrijpen. Meltwater helpt merken ook om de beste influencers te vinden en heeft aanvullende tools die kunnen helpen bij het bouwen van een influencermarketingstrategie, het beheren van campagnes en het bijhouden van ROI.
• Sparktoro – crawlt tientallen miljoenen sociale en webprofielen om te vinden wat (en wie) uw publiek leest, luistert, bekijkt, volgt, deelt en waar het over praat. Sparktoro helpt merken om de echte bronnen van invloed van hun publiek te vinden, zodat ze kunnen worden gebruikt om hun marketinginspanningen te beïnvloeden.
• Rival IQ – social media marketinganalyses met geavanceerde concurrentieanalyse, SEO, sociale rapportage en contentmarketingtools.

Bereid outreach-berichten voor

Zodra je een korte lijst met influencers hebt, is het tijd om een ​​outreach-bericht voor te bereiden om te bepalen of het een goede match is. Denk eerst na over de promotiestrategie die je wilt gebruiken, zodat je de influencer in je bericht kunt laten weten wat voor soort relatie en content je zoekt. Pas vervolgens je bericht aan die specifieke influencer aan en stel hem of haar vragen om te bepalen of het de beste match is.

Promotiestrategieën

Er zijn veel verschillende manieren om met een influencer te werken en hoe ze jouw bedrijf of product kunnen promoten. Bepaal de beste promotiestrategie voor hen, jouw publiek en jouw doelen. Ook kan het hebben van een specifiek verzoek in termen van contentcreatie helpen om de onderhandelingsfase sneller te laten verlopen (zoals we al zeiden, kan betaling lastig zijn om vast te pinnen).

Enkele voorbeelden van promotiestrategieën zijn:

• Een gratis productmonster aanbieden in ruil voor een eerlijke recensie, een unboxingvideo, etc.
• Bied producten aan die de influencer(s) weg kunnen geven
• Schrijf een gastblog op de blog van de influencer
• Betaal de influencer om originele content te creëren die je opnieuw kunt gebruiken in je andere marketingactiviteiten (bijvoorbeeld een videodemo, enz.)
• Betaal de influencer om originele content te creëren die hij/zij op zijn/haar persoonlijke pagina kan plaatsen om de naamsbekendheid te vergroten

Outreach op maat maken

Hoewel het nuttig kan zijn om een ​​basisoverzicht of sjabloon te ontwikkelen voor het bereiken van influencers binnen uw nichemarkt, zal een op maat gemaakte outreach effectiever zijn. Wees authentiek in uw communicatie en deel waarom u denkt dat de influencer goed bij uw merk of een specifieke campagne zou passen.

Een basisbericht kan er als volgt uitzien:

hallo [naam]

Ik volg je profiel op [naam van het platform] en vind [het soort content dat je maakt] echt geweldig. [Overweeg om nog een persoonlijk detail toe te voegen, zodat de influencer weet dat je zijn of haar content hebt gezien].

Mijn naam is [naam] en ik werk voor [naam van het bedrijf]. Wij [leg bedrijf uit].

[Leg uit waarom je denkt dat het effectief zou zijn om met deze influencer samen te werken, d.w.z. wat ze gemeen hebben met jouw bedrijf]. [Laat ze weten waarom je contact met ze opneemt en naar wat voor soort samenwerking je op zoek bent].

Laat het me weten als je interesse hebt, dan stuur ik je meer informatie!

[Begroeting],

[Naam]

Vragen stellen

Het outreach-proces is vergelijkbaar met een sollicitatiegesprek: beide partijen willen bepalen of het een goede match is, dus stel vragen.

Best practices voor het werken met influencers

Je bent nog niet klaar als je een contract hebt getekend met een influencer. Het is essentieel om de beste strategie voor jullie samenwerking te bepalen en een goede relatie op te bouwen, zodat je de best mogelijke resultaten krijgt. Een groot deel hiervan is samenwerken. Dus, wat zijn de beste werkwijzen voor het werken met influencers?

• Houd het kort. Vind de juiste balans tussen het geven van voldoende beschrijvingen in briefings, maar ook het geven van wat creatieve vrijheid aan influencers.
• Communiceer doelen. Bespreek de doelen van de campagne en hoe de betrokkenheid van de influencer essentieel is om deze doelen te bereiken.
• Vertrouwen. Vergeet niet dat influencers hun publiek het beste kennen, dus vertrouw erop dat ze authentiek werk creëren.
• Communiceer. Houd de communicatielijnen open tijdens het proces om ervoor te zorgen dat ze antwoord krijgen op vragen, een positieve ervaring hebben met uw merk en de relatie blijven koesteren.

Aan de slag met influencermarketing

Influencermarketing kan hard werken zijn, maar de beloningen zijn het meer dan waard. Om de juiste influencers voor uw merk te vinden, moet u het volgende onthouden:

• Doe je onderzoek om authentieke, boeiende influencers te vinden die aansluiten bij jouw doelen, niche en doelgroep
• Gebruik marketingtools om ervoor te zorgen dat ze goed bij je passen en betrek ze op een effectieve manier
• Stel duidelijke richtlijnen op voor influencers, maar geef ze voldoende creatieve controle
• Bouw positieve relaties op en houd de communicatielijnen open

Nu u de beste werkwijzen kent en over diverse hulpmiddelen beschikt om de beste influencers voor uw merk te vinden, is het tijd om ze in de praktijk te brengen!