6 Beauty Persona's en hoe je ze allemaal kunt benaderen

Na een langdurige periode van onzekerheid, duiken er zes nieuw aangepaste beauty persona's op met aangepaste prioriteiten. Merken die zich bewust zijn van deze persona's, zijn beter in staat om in te spelen op hun geëvolueerde beautybehoeften en producteisen.

In dit artikel bespreken we deze zes opkomende beautypersona's, hun prioriteiten op het gebied van beauty, hoe we aan hun behoeften als consument kunnen voldoen en hoe we hen kunnen benaderen.

Inhoudsopgave
Hoe schoonheidspersona's de behoeften van schoonheid beïnvloeden
De 'luie' Skinimalisten
De Beautyversals
De Protopiërs
De Factivisten
De Universalia
De neuromantiek
Geef uw bedrijf een boost door in te spelen op elke schoonheidspersoonlijkheid

Hoe schoonheidspersona's de behoeften van schoonheid beïnvloeden

Persona's zijn belangrijk in veel branches, met name marketing en design. Persona's zijn een archetype van een grotere groep gebruikers of klanten. Persona's zijn een werkdocument dat een beschrijving van het archetype, gedragspatronen, doelen, behoeften en andere nuttige informatie bevat.

Deze persona's bieden een dieper begrip van een doelgroep om productontwikkeling en marketing te informeren. Dus met een bewustzijn van de meest voorkomende beauty persona's, kunnen we een dieper begrip vormen van specifieke segmenten van beautyconsumenten om hun specifieke behoeften en interesses te beoordelen en hen dienovereenkomstig te marketen.

Hieronder staan ​​de zes meest voorkomende beauty persona's. We geven informatie over wat hun beautybehoeften en koopzorgen drijft en schetsen specifieke engagementstrategieën voor elke categorie.

De 'luie' Skinimalisten

Sommigen noemen de 'luie' Skinimalists de MacGyvers van de beautywereld. Ze zijn pragmatisch over de tijd die ze beschikbaar hebben voor zelfzorg en gebruiken de meest effectieve beautyhacks om nieuwe beautymomenten te manifesteren. Ze geven zelfzorg en emotioneel welzijn voorrang boven perfectionisme. Ze beschouwen zelfzorg meer als een noodzaak dan als een luxe. Ze verzetten zich tegen de hustle-cultuur en zetten intentionele zorg voorop.

Hun schoonheidsstijl zou als functioneel, minimaal en gepolijst worden beschouwd. De mensen die in deze categorie vallen, zijn meestal mannen en vrouwen van de Gen X, Boomers of de on-the-go Gen Zers.

De 'luie' Skinimalist vindt het prettig om georganiseerd te zijn en waardeert producten die hen tijd, geld en moeite besparen. Ze zien huidverzorging-cosmetische hybriden, eetwaren en supplementen als slimme essentials. Ze zijn altijd op zoek naar multifunctionele producten.

Ze zijn ook bewuste consumenten en haten verspilling net zo erg als rommel. make-up tassen. Ze geven prioriteit aan efficiënte producten, slimme beautyhacks en krachtige enkelvoudige producten of receptformules die huidverzorging routines tot één stap. Rust en slaap zullen ook kritische aankoopmotieven zijn. Ze zullen investeren in producten om meer tijd te creëren voor zelfzorg of zich wenden tot flitsbehandelingen en nutricosmetica om een ​​goede nachtrust te faken.

Om de 'luie' Skinimalist aan te spreken, moet u programmatisch zijn over de tijd die beschikbaar is voor zelfzorg en efficiënte oplossingen ontwerpen. Bewijs is essentieel voor deze consument, maar ze houden niet van 'datasmog', dus houd communicatie en informatie duidelijk, eenvoudig en BS-vrij.

De Beautyversals

Beautyversals komen uit de metaverse en bewonen vloeiende realiteiten. Ze geven de schoonheidswereld een nieuwe vorm met hun fygitale evenbeeld, met hun volledig echte mindset en door avatars geïnspireerde meta-gezichtsesthetiek.

Hun schoonheidsstijl zou worden beschouwd als 'meta face aesthetic', geïnspireerd door avatars en digitale animatie – dit wordt gedefinieerd door een gladde, kenmerkloze huid, heldere ogen en post-menselijk perfectionisme. De consumenten in deze categorie zijn jongere Gen Z, Alphas en in-betweeners. Ze hebben over het algemeen een vloeiender idee van gender en genderpresentatie.

De vloeiende aard van deze consumenten reikt verder dan hun fysieke persoon en reikt tot in de digitale wereld. De Beautyversals, vroege adopters van direct-to-avatar shopping, zullen verzendbare werelden bewonen waar ze zowel fysieke als digitale versies van schoonheidsproducten kopen voor zichzelf en hun digitale alter ego's. Ze hechten waarde aan 'diepe service' en ontwikkelen sterke banden met merken. Hun digitale identiteit is net zo belangrijk als hun echte identiteit, en ze verwachten dat merken aan beide tegemoetkomen.

Beautymerken moeten een 'alles is echt'-mentaliteit aannemen om met de Beautyversals in contact te komen, digitale producten en virtuele werelden te creëren om te verkennen, zoals Dyson's metaversal VR-testcentrum. Echte producten met digitale elementen die exclusieve content ontgrendelen, zullen extra aantrekkelijk zijn voor degenen in deze categorie. Als het gaat om merkambassadeurs, geeft deze persona de voorkeur aan virtuele boven menselijke.

In China geeft Perfect Diary's virtuele ambassadeur, Xiao Wanzi, schoonheidsadvies via WeChat. Dermalogica's eerste virtuele mens, Natalia, traint haar professionals in huidwetenschap, virtueel ouder worden en de effecten van het product laten zien.

De Protopiërs

De Protopians zetten zich in voor een betere toekomst, zijn vastbesloten om met elke aankoop een verschil te maken en streven ernaar om verandering in de beauty-industrie teweeg te brengen door planeetpositieve keuzes. Deze milieu-eerste persona gelooft in de natuur, niet in narcisme en natuurgerichte innovaties die de planeet voor alle soorten behouden.

Voor Protopians is esthetiek minder belangrijk dan ecosystemen. Ze geven de voorkeur aan producten met een natuurlijke uitstraling en zijn early adopters van nieuwe eco-formats en innovaties.

De Protopians zijn pragmatisch over duurzaamheid en geloven dat kleine acties de wereld kunnen veranderen. Ze passen hun dagelijkse zelfzorgroutines aan om hun impact te verminderen. Ze passen praktijken toe zoals ʻhygiene hackingʼ en gebruiken waterloze formats, en tijdbesparende multitaskers om water te besparen.

Ze zoeken merken die proactief zijn in hun milieudoel en vermijden merken die 'duurzaam' zijn als middel om een ​​doel te bereiken. Ze controleren CRP en duurzaamheidsstrategieën vóór de producten van een merk. Ze betalen een premie voor bedrijven met geaccrediteerde certificeringen of B Corp-status.

Om resonantie te creëren met Protopians, moet duurzaamheid een prioriteit zijn. Merken die hun impact op het milieu beperken, worden beloond met loyaliteit. Kijk naar de Sustainable Packaging Guidelines van Credo, die vereisen dat merkpartners schadelijke elementen verwijderen.

De Factivisten

Deze op de gemeenschap gerichte persona pleit voor de ondervertegenwoordigde stemmen van schoonheid en schoonheid zonder barrières en vooroordelen. De Factivisten nemen de rol van activist aan en hechten waarde aan transparantie, informatie en people power. Ze willen schoonheidsverhalen omverwerpen, verborgen vooroordelen in de industrie uitdagen en nicheperspectieven normaliseren.

Factivisten hebben minder een uniforme schoonheidsstijl en richten zich op het idee om je eigen pad te bewandelen. Ze bestaan ​​voornamelijk uit Gen Z's en omvatten activistische Millennials en Gen X'ers.

Factivisten kiezen retailers en merken die erfgoed en gemeenschap vieren en ontdekking mogelijk maken. Ze zullen waarschijnlijk een diepe emotionele band opbouwen met merken en producten die aansluiten bij hun waarden. Omgekeerd tolereren ze geen merken zonder duidelijke waarden en ethiek en eisen ze transparantie en feiten van merken.

Inclusiviteit is voor Factivitst een vaststaand gegeven, maar merken moeten verder kijken dan diverse kleurtinten om dieperliggende, verborgen raciale vooroordelen aan te pakken.

Om Factivisten aan te spreken, overweeg co-creatie. Zij voelen zich aangetrokken tot merken met gedemocratiseerd design. Denk na over manieren waarop jouw merk actie kan ondernemen om barrières in beauty te slechten.

De Universalia

Door nee te zeggen tegen 'normaal', herdefiniëren de Universals wat schoonheid betekent en kiezen ze producten die hen welkom, bediend en gezien laten voelen. Ze verwerpen het nastreven van perfectie, ze verwerpen meer traditionele schoonheidsverhalen die onrealistische idealen pushen of onzekerheden creëren, en ze hechten waarde aan zelfacceptatie en hyperrealisme.

De schoonheidsstijl van Universal is anti-aspiratief en non-conformistisch. Hun doel is dat iedereen zich mooi voelt in zijn of haar eigen vel.

Volgens de universalia is het tijd om de term normaal te verwijderen uit schoonheidsproducten – er is geen 'normale' huid; alle huidtypen zijn normaal. Merken zouden zich moeten richten op zelfacceptatie in plaats van onrealistische idealen te gebruiken om onzekerheden te creëren die producten zullen verkopen. Producten zouden niet langer een 'one size fits all' moeten zijn – alle huidtypen, maten, kleuren, genderuitdrukkingen en vaardigheden zouden vertegenwoordigd en gelijkwaardig gewaardeerd moeten worden.

De acceptatie van ʻhet imperfecteʼ door Universals strekt zich ook uit tot producten. Ze omarmen ʻOddbox beautyʼ en merken zoals KANKAN en Mahalo, die beschadigde of minder dan perfecte producten tegen gereduceerde prijzen aanbieden via duurzame programma's, en ze waarde schoonheid wederverkoopplatforms zoals Rebeauty, als een positieve stap in het betaalbaarder en toegankelijker maken van schoonheidsproducten.

De neuromantiek

Hunkerend naar creativiteit en schoonheid in alle dingen, halen de Neuromantics hun schoonheidsinspiratie uit kunst, wetenschap en natuur, en zijn ze onbeschaamd expressief en non-conformistisch. Ze breken bestaande schoonheidscodes en esthetiek.

Net als de Universals is de Neuromantics beautystijl anti-aspirationeel en non-conformistisch; het is echter meer gericht op persoonlijke expressie en onbeschaamd anders zijn, met een doe-het-op-je-eigen-manier-houding. De Neuromatics worden gedomineerd door Gen Z, maar omvatten meer rebelse Millennials en Gen Xers.

Voor Neuromantics is het creatieve proces achter een product net zo belangrijk als de prestaties ervan. Ze kiezen eerder voor avant-garde en experimentele beautymerken die de geest, het lichaam en de ziel stimuleren.

Om te resoneren met Neuromantics, creëer producten die creatief denken stimuleren en de grenzen van esthetiek verleggen. Artistieke samenwerkingen zijn een manier om producten te ontdekken voor deze consument die hunkert naar creatieve interacties.

Geef uw bedrijf een boost door in te spelen op elke schoonheidspersoonlijkheid

Beautymerken moeten op de hoogte blijven van veranderende beautypersona's en de daaruit voortvloeiende veranderende eisen van beautyconsumenten om hun doelgroep effectief beautyoplossingen te bieden. Deze beautypersona's vertellen ons een paar cruciale dingen over de ontwikkeling van beautyproducten, merkwaarden en marketing.

Hier zijn vijf dingen die beautymerken moeten doen om concurrerend te blijven op de beautymarkt en te voldoen aan de eisen van beautyconsumenten.

1. Zelfzorg integreren in alle schoonheidsproducten en -diensten.
2. Ontdek digitale ervaringen. Haal digitale beauty-ervaringen verder dan marketing met shoppable IRL- en URL-producten. De opkomst van de beautyverse zal nieuwe verbindingspunten en kansen opleveren rondom 'deep service'.
3. Zorg voor circulariteit. Zorg dat circulaire en regeneratieve systemen aanwezig zijn. Streef ernaar om volledig duurzaam te zijn en, nog beter, koolstofpositief.
4. Leid met een missie. Wees transparant over je missie en ontwikkel producten met alle instanties en culturen in gedachten. Steun positieve verandering in het hele spectrum van milieu en sociaal welzijn en zorg ervoor dat ondervertegenwoordigde stemmen het voortouw nemen.
5. Zoek creatieve partners. Steun disruptieve ideeën en makers die grenzen verleggen en dingen anders doen. Oplossingen zullen voortkomen uit verschillende makers, dus zoek creatieve partners uit de kunst-, tech- en zakenwereld.

Door in te spelen op deze trends, kunnen merken ervoor zorgen dat ze goed voorbereid zijn op een positieve toekomst in de schoonheidsbranche!