De schoonheidsindustrie omarmt diversiteit en inclusiviteit en stapt af van traditionele normen om alle vormen van schoonheid te omarmen.
Om voorop te blijven lopen in deze veranderende markt, is het belangrijk om de dominante beautytrends te begrijpen. Dit artikel gaat dieper in op zes trends die de moderne beauty-industrie vormgeven.
Inhoudsopgave
De markt voor schoonheidsproducten
6 opkomende schoonheidstrends
De definitie van schoonheid uitbreiden
De markt voor schoonheidsproducten
De wereldwijde schoonheidsmarkt heeft een toename gezien in investeringen in zelfzorg, waarbij mensen meer nadruk leggen op de gezondheid en het uiterlijk van de huid.
Vanaf 2023, de markt wordt gewaardeerd op US $ 571.1 miljard en zal naar verwachting groeien met een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 3.8% tot 2027, met een jaar-op-jaar stijging van 8%. Dit is veruit de hoogste groeivoet in het afgelopen decennium.
Huidverzorgingsproducten vormen het grootste deel van de cosmeticamarkt, gevolgd door haarproducten en make-up. Online distributiekanalen spelen een belangrijke rol in de groei ervan.
6 opkomende schoonheidstrends
De schoonheidsindustrie wordt beïnvloed door een grote verscheidenheid aan meningen, wat leidt tot nieuwe trends die prioriteit geven aan inheemse gemeenschappen, ethische inkoop, het doorbreken van schoonheidsnormen en meer.
De trend is dat we ons steeds meer afkeren van traditionele schoonheid en meer de nadruk leggen op inclusiviteit en zelfexpressie.
1. Inheemse vertegenwoordiging
Er is een gebrek aan passende representatie en beeldvorming van inheemse volkeren in de huidige schoonheidsindustrie. Een goed aspect om te bespreken is hun brede huidskleur. Afhankelijk van de topografische locatie kunnen inheemse volkeren over het algemeen een bruine tot donkere huidskleur hebben.
De sleutel is om een breder huidskleurengamma in uw collectie te bedienen. U kunt bijvoorbeeld verschillende tinten aanbieden bruine fundering en de lichtere en donkerdere varianten. Dit geldt ook voor andere producten die betrekking hebben op de huidskleur.
Merken kunnen traditioneel verwerkte cosmetica gebruiken, gecombineerd met ethische materiaalbronnen. Kruidengezichtszepen, biologische gezichtssets met plantenextracten en andere huidverzorgingsproducten zijn goede voorbeelden hiervan. Uiteindelijk wilt u zich richten op het imago van empowerment. Duik dieper in hun cultuur om ervoor te zorgen dat u consumenten nauwkeurig vertegenwoordigt.
2. Virtuele schoonheid
Virtuele idolen en influencers worden tegenwoordig langzaam ingezet als merkambassadeurs, vooral met de opkomst van hun populariteit in Oost-Azië. Een goed voorbeeld hiervan zijn de nieuwste ambassadeurs van het veelgeprezen merk Nars.
Deze virtuele avatars worden gezien als een uitstekende oplossing voor mensen die producten eerst willen "proberen" voordat ze ze kopen. Bijvoorbeeld, iemand kan eerst de haarkleur op zijn avatar simuleren en kijken of het er goed uitziet. Merken als Maybelline en MAC bieden ook virtuele make-upsoftware voor soortgelijke doeleinden.
U kunt op deze trend inspelen door virtuele simulatoren voor uw schoonheidsproducten te gebruiken. Zorg ervoor dat u multi-color make-up paletten, verschillende tinten van lipsticksen andere relevante producten naast elkaar.
3. Ethische producten
Ethische producten verwijzen naar bijna elk aanbod dat minimale tot geen schade toebrengt aan het milieu en de klanten. In termen van huidverzorging zijn waterloze formaten, duurzame producten en producten die zonder dierenleed zijn geproduceerd, geweldige voorbeelden.
Er is ook vraag naar lokaal handwerk, vooral omdat er minder logistiek voor nodig is en er dus minder CO2-uitstoot is door transport.
Merken kunnen profiteren van deze trend door producten aan te bieden zoals herbruikbare make-upremover pads en veganistische lippenstiftenInvesteren in thuiscomposteerbare verpakkingen zou naast het helpen van het milieu ook een positief merkimago opleveren.
4. Deconstructie van schoonheidsnormen
In het oosten en westen van de wereld wordt een lichte en egale huid als het doel beschouwd.
Tegenwoordig is de trend om weg te blijven van bestaande schoonheidsnormen — en een route te nemen naar meer gepersonaliseerde en geïndividualiseerde routines. Begin met het aanbieden van huidverzorgingsproducten die erop gericht zijn om te verbeteren in plaats van te wijzigen.
Gezichtsmaskers tegen acne en serums zijn geweldige items om aan uw verzameling toe te voegen. Getinte funderingen en markeerstiften zijn geschikt voor mensen die hun sproeten willen flatteren. Zorg er dus voor dat u deze ook in uw assortiment opneemt.
Veel mensen zijn ook meer geïnteresseerd in het behouden van de natuurlijke textuur van hun haar dan in het stijlen ervan met een stijltang. Overweeg om haarmaskers, leave-in conditioners, haarmousse en soortgelijke artikelen aan uw klanten.
5. Inspelen op onderbediende markten
Deze trend draait om het aanpakken van taboeonderwerpen waar doorgaans niet over gesproken wordt.
Eczeem, melaninevorming, acne, verkleuringen en dergelijke worden niet voldoende aangepakt, waardoor het tegenovergestelde gebeurt.
Merken kunnen op deze trend inspelen door hun collecties te vernieuwen met huidverlichtende productenZorg er wel voor dat uw marketing erop gericht is om de huidtint te egaliseren en niet om de nadruk te leggen op de suprematie van een lichte huid.
Je kunt ook mensen met puistjes helpen door: hydrocolloïde pleisters. Aanbieden goede zonnebrandcrème en chemische peelings zouden uw assortiment ook compleet maken.
6. Beperkingen oprekken
Creativiteit is tegenwoordig hot, vooral onder Gen Z. Het is een manier waarop ze zichzelf en hun statements in het leven kunnen uiten. En er is bijna geen limiet aan hun creatieve make-up — zelfs niet gebonden aan schoonheidsnormen.
Twee stijlen die tegenwoordig de mainstream domineren zijn goth en cowgirl-geïnspireerde looks. Ze hebben gewaagde en punkachtige thema's die meestal donkere paletten in oogschaduw en lipkleurenJe ziet vaak mensen met deze stijl, maar dan met piercings en cowboyhoeden.
Om de overige interesses van uw klanten te behouden, kunt u overwegen om: donkere make-up paletten en opvallende lippenstiften in zwart, rood en andere ongewone tinten. Onconventionele kleuren zoals blauw, neongroen en donkerrode haarverf zouden ook een geweldige aanvulling zijn op uw collectie.
De definitie van schoonheid uitbreiden
De schoonheidsindustrie omarmt diversiteit en inclusiviteit en breekt de traditionele schoonheidsidealen af, zodat alle uiterlijke kenmerken worden opgenomen.
Om voorop te blijven lopen in deze veranderende markt, is het belangrijk om deze veranderingen op te nemen in uw bedrijfsstrategie en beter in te spelen op de behoeften van uw klanten.
