Op het eerste gezicht lijkt branded content misschien een wereld van verschil met het daadwerkelijke merk. Maar dat komt omdat het niet echt is over hen. Het gaat over de gehoor en hun belangen.
Neem de beroemde Michelingids
- Eerst denk je: “Wat hebben restaurants met Michelin-banden te maken?”
- Dan denk je: “Mensen rijden door heel Amerika om unieke restaurants te bezoeken? Oh, ik snap het.”
- En uiteindelijk denk je: “Dat nieuwe tapasrestaurant 10 mijl bij mij vandaan heeft net een Michelinster gekregen? Dat is wel cool.”
Wat is merkinhoud?
Branded content is massaal aansprekende media of entertainmentcontent die gesponsord, in opdracht of door een bedrijf gemaakt is. Denk aan Netflix-achtige documentaires voor SaaS-marketeers of korte films geregisseerd door kledingmerken.
Publiek maakt op emotioneel niveau verbinding met branded content. Ze consumeren het omdat ze het op een of andere manier vermakelijk of diepgaand vinden, niet alleen omdat het storend is zoals de meeste marketing.
Het gaat niet om het product
Branded content is marketing waarbij waarden voorop staan en producten pas later, met een simpele boodschap: “Wij krijgen u"
Producten worden niet rechtstreeks verkocht of gepromoot. In plaats daarvan is het doel om positieve merkaffiniteit en gedeelde publiekswaarden te creëren.
Het product wordt misschien nog wel genoemd, maar het overschaduwt nooit het hoofdprogramma.
Het is niet hetzelfde als contentmarketing of product placement
Wikipedia defines branded content in relation to content marketing and product placement:
- Content marketing is ontworpen om op natuurlijke wijze de interesse in een merk te wekken.
- ADVERTISING is een directe poging om het publiek tot kopen aan te zetten.
- Product placement is een vorm van subtiele, subliminale marketing.
- Merkinhoud is vermakelijke, educatieve of emotionele content. Het is niet gemaakt om te overtuigen, maar om de waarden van het publiek te delen.
Wanneer de overtuigingskracht afneemt en het entertainment opgevoerd wordt, kan het publiek zelfs vergeten dat het om een vorm van marketing gaat.
Branded content vergroot doorgaans de naamsbekendheid van het merk, omdat de entertainmentwaarde ervan een breed publiek aanspreekt.
Waarom is het de moeite waard om branded content te creëren?
Branded content gaat verder dan traditionele reclame: het vermaakt, verbindt en blijft hangen bij uw doelgroep op een manier die met andere marketingvormen niet mogelijk is.
Hier zijn vijf redenen om het eens te proberen.
1. Onderscheid je van andere pick-me-merken
Talking to The Washington Post, CEO of Storified and former founder of Marriott’s Content Studio, David Beebe said:
Contentmarketing is als een eerste date. Als je alleen maar over jezelf praat, komt er geen tweede date.
David Beebe, CEO, Storified
Hij had het misschien over contentmarketing, maar Beebe heeft perfect verwoord waarom branded content zo goed werkt: het omzeilt de ‘ik-ik-ik!’-marketing van de meeste merken en zorgt ervoor dat alles draait om de gehoor.
Wanneer je branded content creëert, val je op in het speelveld van pick-me-merken.
2. Bouw positieve associaties op
Viewers are 62% more likely to react positively to branded content vs. 30-second TV ads.
Als je iets leuks, moois, leerzaams of vermakelijks maakt, zal je publiek positiever over je denken.
3. Laat je menselijke kant zien
Het is misschien een cliché, maar het is wel waar: mensen kopen niet van merken, maar van mensen.
Content that features even a single human is 81% more effective than content without any people, according to a study from Kantar, Meta, and CreativeX.
Met branded content kunt u de menselijke kant van uw merk laten zien.
4. Bereik een compleet nieuw publiek
Bij branded content draait het allemaal om het omarmen van nieuwe en vermakelijke formaten.
En nieuwe formaten betekenen nieuwe kanalen en dus een nieuw publiek.
| Merkinhoudformaat | Nieuw kanaal | Nieuw publiek |
|---|---|---|
| Praatprogramma | Spotify | Podcastliefhebbers, forenzen, gelegenheidsluisteraars. |
| zine | Issuu | Designliefhebbers, indie-art- of subcultuurgemeenschappen. |
| Kies-je-eigen-avontuur-spel | Trekken | Gamers, liefhebbers van interactieve content. |
Branded content also improves brand recall by 81%—meaning it will linger longer in the minds of your new audiences.
En algoritmes zijn dol op uw branded stories. Denk er maar eens over na. Als uw content een emotionele reactie oproept, zal dat zich weerspiegelen in gebruikersinteracties: ze zullen meer tijd op de pagina doorbrengen of doorklikken naar andere relevante delen van de site.
Google processes that user interaction data to rank content. More positive interaction signals equals more traffic and new audience impressions.
5. Rechtvaardig prijsverhogingen
Het kan een behoorlijk prijskaartje hebben als u uw merk in een verhaal wilt verweven.
Rob Walker and Joshua Glenn carried out an anthropological study, Significant Objects, to prove the power of storytelling.
Ze verzamelden een aantal spullen uit kringloopwinkels die gemiddeld $ 1.25 kosten en verzamelden korte, doelgerichte verhalen voor elk object van meer dan 200 gerespecteerde schrijvers, zoals Meg Cabot, William Gibson en Ben Greenman.
Nadat de beschrijvingen waren toegevoegd, werden de items verkocht voor 6,400x hun oorspronkelijke waarde.
Patagonia gebruikt storytelling op een vergelijkbare manier om de prijzen te rechtvaardigen.
As part of their “Worn wear” program, they’ve created a range of branded content—from a full length film to a series of short documentaries.
De video's laten de levensstijl van Patagonia-klanten zien, waarbij ze deelnemen aan extreme sporten en andere intensieve activiteiten, allemaal gekleed in hun geliefde Patagonia-kleding.
De campagne wil klanten aanmoedigen om Patagonia-kleding te repareren, hergebruiken en recyclen, en benadrukt tegelijkertijd de duurzaamheid ervan.
Met slimme storytelling versterkt Patagonia haar toewijding aan bewuste productie en het milieu. Daarmee rechtvaardigt het haar hoge prijs.
Merkinhoud moet doordacht en authentiek zijn
Onechtheid is een van de grootste risico's bij het maken van branded content. Het publiek kan dwars door merken heen prikken die hun waarden niet uitdragen.
Branded content is ook opzettelijk ontworpen om sterke emoties op te roepen. Elke negatieve reactie die je krijgt, zal per definitie erg emotioneel zijn.
Een ander risico is dat er onduidelijkheid ontstaat en dat de boodschap van uw merk of product niet goed wordt overgebracht.
Apple had het bijvoorbeeld eerder dit jaar mis toen ze een advertentie uitbrachten waarin te zien was hoe creatieve objecten en kunst door een industriële pers werden verpletterd, waarna ze hun nieuwste iPad onthulden.
People were outraged. Many read the ad as Apple dismissing traditional media—not celebrating the creative possibilities of the new iPad, as Apple had intended.
Hoe meet je het succes van branded content?
Content marketing goals are ultimately tied to sales and the marketing funnel—e.g.
- Verkeer (bijv. aantal maandelijkse organische sessies)
- Leadgeneratie (bijv. aantal MQL's)
Doelen voor merkcontent zijn daarentegen vaak maatstaven voor de perceptie van het publiek, bijvoorbeeld:
- Merk bewustzijn: In hoeverre uw publiek uw merknaam, logo of producten herkent.
- Merkherinnering: Het vermogen van uw doelgroep om zich uw merk spontaan te herinneren.
- Merksentiment: Hoe uw merk uw publiek laat voelen.
- Merktrouw: Hoe waarschijnlijk is het dat consumenten uw merk vaker kopen dan alternatieven?
Om die reden is merkcontent wat lastiger te volgen, maar het is wel een stuk minder eenvoudig. blikje nog gedaan worden.
Track vermeldingen
Wanneer merkcontent openbaar wordt gemaakt, kan dit leiden tot een groot aantal vermeldingen.
To analyze this coverage, head to Ahrefs Content Explorer:
- Zoek uw merk + de naam van uw merkinhoud
- Klik op het filter 'Nieuws' om je te concentreren op vermeldingen in de reguliere media
- Controleer de pagina's die uw merkinhoud vermelden
Branded content heeft ook de mogelijkheid om je topical authority te vergroten. Hier is een voorbeeld van wat ik bedoel.
Met de merkcontent van Patagonia wil men vooral laten zien dat zij zich inzetten voor duurzaamheid.
Als ze willen weten hoe nauw ze verbonden zijn met dit onderwerp, kunnen ze zoeken naar co-vermeldingen van het woord 'duurzaamheid' in hun merkvermeldingen.
They’d just need to head to Ahrefs Content Explorer:
- Zoek naar hun merknaam
- Controleer hun totaal merk vermeldt
Dan
- Voer een Booleaanse zoekopdracht uit naar hun merknaam EN duurzaamheid
- Controleer het aantal onderwerp vermeldt
Op die manier zouden ze onderwerpvermeldingen kunnen uitwerken als een percentage van hun totale merkvermeldingen.
Bij deze gelegenheid vermeldt 3.2% van de merken van Patagonia ook vermeld het trefwoord duurzaamheid.
Door deze cijfers in de gaten te houden, krijgt u een goed beeld van uw algehele actuele autoriteit en kunt u op de hoogte blijven van eventuele groei.
Making a conscious effort to align yourself with audience topics will help you claim more visibility in search engines—and even AI answers.
Monitor verkeerstoename
U kunt het organische verkeer van uw eigendom branded content in Site Explorer. Just search the campaign page or subdomain for a performance overview.
Or track specific topics and keywords related to your branded content in Ahrefs Rank Tracker.
Controleer de groei van trefwoorden
Branded content kan serieuze zoekvolume-interesse genereren. Gebruik deze data om de waarde van uw creativiteit te bewijzen en budgetten voor toekomstige branded content te rechtvaardigen.
- Search relevant branded content topics in Keywords Explorer
- Controleer de gegevens op het hoogste niveau bovenaan het rapport
- Controleer individuele trefwoordvolumes
Houd een notitie bij van links
U kunt eenvoudig controleren welke links uw merkcontent heeft aangetrokken door te filteren op vermeldingen van uw campagnenaam in het Ahrefs Backlinks Report.
- Search your domain in Ahrefs Site Explorer and head to the Backlinks report
- Voer de naam van uw merkcontentcampagne in het filter 'Anker met omringende tekst' in
- Bekijk hoeveel links je hebt opgepikt
- Controleer hoe er over uw merkinhoud wordt gesproken in het ankerfragment
7 voorbeelden van merkcontent
Als branded content zijn werk doet, zal het publiek er moeite voor doen om het te consumeren, net zoals dat gebeurt bij alledaags entertainment.
Hier zijn enkele geweldige voorbeelden van branded content van merken in B2C, B2B en zelfs SaaS.
1. Thoropass: Oplichtersjagers
Wat heeft een infosec-bedrijf te maken met het maken van een 'business thriller'-podcast? Nou, ze weten een lot over oplichters, en hun publiek houdt natuurlijk wel van een beetje misdaadfictie!
De podcast wordt ingesproken door de bekroonde acteurs Erin Moriarty (The Boys, Jessica Jones) en Greg Kinnear (Little Miss Sunshine, You've Got Mail) en gaat over een in ongenade gevallen Chief Information Security Officer (Kinnear) en een journalist (Moriarty) die onderzoek doen naar een reeks oplichtingspraktijken gericht op terminaal zieke patiënten.
The creator, Ian Faison, CEO of Caspian Studios is behind some other great examples of branded content—namely podcast dramas like Murder in HR (in collaboration with wellness service provider Wellhub) and The Hacker Chronicles (alongside Tenable Cloud Security).
Het probleem met een B2B-onderwerp als compliance is dat mensen vaak niet weten wat het is of Waarom Ze hebben er hulp bij nodig.
Scam Hunters neemt het tamelijk onaantrekkelijke, obscure onderwerp infosec en gebruikt dramatische verhalen om het een stuk interessanter en toegankelijker te maken, terwijl het publiek op stille wijze wordt voorgelicht over het belang ervan.
Bovendien schetst het verhaal het ‘probleem’ dat Thoropass oplost, wat zorgt voor een mooi subliminaal verkooppraatje.
2. Loewe: Decennia van verwarring
Decades of Confusion is een surrealistische korte film van modemerk Loewe, met in de hoofdrollen de acteurs Aubrey Plaza (The White Lotus, Parks and Recreation) en Daniel Levy (Schitt's Creek, Good Grief).
We zien hoe deelnemers aan een spellingwedstrijd door de jaren heen tevergeefs proberen de merknaam Loewe te spellen, met hilarisch resultaat.
Elke deelnemer wordt gespeeld door Plaza, die in elk tijdperk een iconische Loewe-outfit draagt: een knipoog naar de evolutie van de ontwerpen van het merk door de eeuwen heen.
While this could be seen as advertising, I’d argue that it’s also a great example of branded content. At two and a half minutes, it’s the length of a short, and—like all branded content— is largely narrative-driven. The fact that Loewe defer creative control to Levy and Director Ally Pankiw (The Great, Shrill, Feel Good) also signals that this project is about entertaining the audience, rather than just selling to them.
Fans zullen deze content specifiek opzoeken om Plaza en Levy te zien, twee acteurs die geliefd zijn om hun sarcastische persona's en eigenzinnige stijl. Door hen te laten zien, communiceert Loewe duidelijk de culturele identiteit en waarden van het merk, sluit het zich aan bij zijn publiek en bouwt het die emotionele connectie op.
3. Kenmerkend + NFL
Hallmark and NFL have joined teams to develop some NFL-branded hallmark holiday content.
Weet je wel, die films waarin een invloedrijke zakenvrouw voor de feestdagen naar huis gaat en, in een reeks onverklaarbare gebeurtenissen (hint: kerstmagie), haar zielsverwant ontmoet en besluit alles achter zich te laten om nog lang en gelukkig te leven in haar pittoreske dorpje, waar Kerstmis het hele jaar door een feest is, de buren vriendelijk zijn en iedereen goed met elkaar overweg kan en het allemaal een beetje aanvoelt als een aflevering van Black Mirror?
Doe niet alsof je niet weet waar ik het over heb!
Sinds de romance tussen Taylor Swift en Travis Kelce opbloeide, is het vrouwelijke publiek meer geïnteresseerd geraakt in voetbal.
In fact, 64% of Gen Z and millennial women now hold a favorable view of the NFL
Hallmark maakt optimaal gebruik van deze opleving in het publieksgevoel door samen te werken met de NFL om originele films te maken zoals Holiday Touchdown: een liefdesverhaal van de Chiefs.
Met deze merkcontent kan Hallmark zijn publiek uitbreiden naar NFL-fans, zowel oud als nieuw, en hen cultureel relevant houden.
Maar de branded content collab is niet alleen logisch voor Hallmark. De NFL profiteert ook van:
- Het diversifiëren van hun fanbase en het bereiken van het gezinsgerichte publiek van Hallmark.
- Het creëren van meer emotionele betrokkenheid tussen uw publiek en uw merk.
- Hun merkimago afstemmen op de waarden van verbinding en familie.
4. Peddelen: Peddelstudio's
Paddle is een wereldwijde leverancier van betalingsinfrastructuur voor SaaS-bedrijven en maakt op grote schaal gebruik van merkcontent.
The Paddle marketing team have set up their own Netflix-style studio, creating everything from documentaries like We Sign Tomorrow—the insider story of a tech acquisition— to web series like Born Global, which follows the personal and professional stories of entrepreneurs from around the world.
Dit is echt long-game marketing. Het levert geen directe leads, demo's of verkopen op, maar het is absoluut boeiend en zal hun kernpubliek aanspreken.
B2B/SaaS-merken zijn moeilijk te begrijpen en nog moeilijker om mee te verbinden. Je zou kunnen stellen dat er een nog grotere behoefte is aan het creëren van dit soort branded content.
Paddle had net zo goed een anoniem SaaS-merk kunnen zijn, maar in plaats daarvan besloten ze zich te richten op menselijkheid en herkenbaarheid.
5. Getij: #TideTackles
Tide’s “#TideTackles” campaign features NFL legends visiting tailgates across the U.S.
Het viert de rommeligheid van het eten tijdens wedstrijden en de tradities van de fans door middel van spontane, authentieke verhalen.
NFL-fans kunnen zich op lokaal niveau identificeren met het merk Tide, omdat de content de nadruk legt op regionaal eten.
Distributie is ook een belangrijk onderdeel van Tide's branded campagnes. Het deelt content via TikTok, Instagram en YouTube om het publiek te betrekken via de platforms waarop ze het meest actief zijn.
6. Sky and Dogs Trust: Bonfire Night pop-up tv-kanaal
Dogs Trust collaborated with Sky, Now, and Magic Classical to create a dedicated pop-up TV channel, to calm dogs down during bonfire night.
De branded contentcampagne omvatte een programma met feelgoodfilms, zoals Bridget Jones en Shrek, en een afspeellijst met klassieke muziek om angstige honden en hun baasjes te kalmeren.
Beide merken richten zich op de emotionele uitdaging om honden kalm te houden tijdens vuurwerk. Ze willen hiermee een doelgroep aanspreken van hondenbezitters die zich identificeren als meelevend en toegewijd aan dierenwelzijn.
7. Ahrefs: White Haired SEO-boek en SEO The Board Game™️
You may have heard about our children’s book. SQ just mentioned it in his awesome article: Why Great Marketing Is Risky As Hell.
Ik spreek uit ervaring (ik heb er letterlijk honderden exemplaren van weggegeven op evenementen) en kan zeggen dat dit stukje branded content een groot succes is.
Terwijl we lezen, krijgt onze doelgroep:
- Bouw een band op met je kind door een leuk kinderverhaal
- Leer hun kind over hun carrière
- Geniet onderweg van een of twee SEO-grappen
Het heeft weinig te maken met de contentmarketing die we dagelijks uitbrengen, maar het lijkt erop dat dit boek echt een emotionele snaar heeft geraakt bij ons publiek.
Het was ook een geweldige ijsbreker, tekenen nieuw publiek op evenementen en het helpen met merkherkenning.
Daarom zijn we nog niet klaar met branded content.
We’ve just sponsored SEO The Board Game™️, where players can play as SEO experts, purchase and optimize websites, build their digital empires, and compete for the title of SEO kingpin.
Ik werk al bijna 10 jaar in SEO en content en kan met zekerheid zeggen: als je een venndiagram tekent van SEO'ers en bordspelliefhebbers, zie je dat er een grote overlap is.
We willen dat ons publiek geniet van wat wij leuk vinden en hopen dat deze leuke, eigenzinnige ervaringen ons onderscheiden van andere SaaS-merken.
Laatste gedachten
Als je bewust branded content wilt gaan creëren, concentreer je dan op het beter leren kennen van je doelgroep.
Haal gesprekken met klanten op, gebruik hulpmiddelen voor doelgroeponderzoek en volg trending topics om inspiratie op te doen voor ideeën voor merkcontent.
Iets waar ik het maar kort over heb gehad, maar wat branded content onmisbaar zal maken, is AI.
Creating content that elicits a gut feeling or an emotional response in your audience will be one of only a few ways to cut through in a world where “information is dirt cheap” and anyone with a ChatGPT account can become a content creator.
De merken die er goed voorstaan in de zoekresultaten en LLM's zullen degenen zijn die zich nauw hebben afgestemd op de interesses van hun publiek. U zult het zien in hun vermeldingen, links, verkeer en zoekvolumes.
De gezichtsloze, emotieloze merken? Ja. Die gaan het in dit volgende stukje niet zo goed doen.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Chovm.com door ahrefs.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op content.
