Oké, je bent hier omdat je wilt bespioneer de ideeën van uw concurrenten zoek inspiratie in wat je concurrenten doen. Goed idee, je hebt daar speciaal gereedschap voor nodig.
Met deze acht hulpmiddelen kunt u onder andere het volgende doen:
- Steel verkeer van de meest succesvolle content van uw concurrenten.
- Kopieer wat voor hen werkt in e-mailmarketing.
- Ontdek wat mensen leuk en niet leuk vinden aan uw concurrenten.
- Bespioneer de campagnes van uw concurrenten zodat uw advertenties opvallen.
En nog veel meer!
1. Ahrefs – voor SEO, zoekadvertenties en contentmarketing
Ahrefs is een allesomvattende SEO-toolset die u de beste gegevens biedt over de content, backlinks, trefwoorden, PPC-advertenties en nog veel meer van uw concurrenten.
Enkele belangrijke use cases:
- Ontdek de hiaten in uw content ten opzichte van die van uw concurrenten om nieuwe ideeën voor content op te doen.
- Ontdek waar uw concurrenten hun backlinks vandaan halen, zodat u hun tactieken kunt kopiëren of hun links kunt stelen.
- Houd uw organische share of voice in de gaten om deze ten opzichte van uw concurrenten te vergroten.
Mijn favoriete functionaliteit: het vinden van inhoudelijke hiaten tussen u en uw concurrenten
Deze functie toont trefwoorden waarop uw concurrenten scoren, maar u niet. Deze worden content gaps genoemd en kunnen u bewezen contentideeën geven voor uw contentplanning.
Met Ahrefs kunt u hele domeinen vergelijken en nieuwe onderwerpideeën krijgen. Of u kunt pagina's vergelijken en zien welke subonderwerpen uw content mogelijk mist, een mogelijke reden voor lagere rankings.
Ga naar de tool Concurrentieanalyse en voer uw domein en concurrenten in.
Hoe meer concurrenten u invoert, hoe meer trefwoorden u krijgt.
Als de lijst op een gegeven moment te groot wordt om te beheren, kunt u deze verfijnen met filters. U kunt zich bijvoorbeeld richten op trefwoorden waarbij ten minste twee van uw concurrenten in de top 10 staan.
Hier zijn bijvoorbeeld een paar interessante trefwoorden die Mailchimp zou kunnen gebruiken om de inhoudelijke kloof te dichten:
VERDERE LEZING
- Hoe een SEO-concurrentieanalyse te doen
Prijsstelling:
Ahrefs met de tool voor concurrentieanalyse (samen met andere tools voor concurrentieanalyse) is verkrijgbaar vanaf $ 99 per maand, of $ 83 als u jaarlijks betaalt. Bekijk de prijzen.
U kunt ook een aantal van onze gratis tools uitproberen. Ze zijn geweldig voor snelle steekproeven, zoals het controleren van het organische verkeer van uw concurrent of het controleren van de beste backlinks van de content waarmee u concurreert op Google. Ontdek meer in 10 dingen die u gratis kunt doen in Ahrefs.
2. Visualping: voor het monitoren van wijzigingen op webpagina's
Visualping is een hulpmiddel waarmee u een melding krijgt wanneer uw concurrenten iets op hun website wijzigen.
Enkele belangrijke use cases:
- Laat u inspireren door UX- en CRO-aanpassingen op de websites van concurrenten.
- Houd de prijzen van uw concurrenten in de gaten om uw prijsstrategie te kunnen bepalen.
- Houd nieuwe vacatures in de gaten om te zien waar uw concurrenten hun budget in investeren.
Mijn favoriete functionaliteit: Geïnspireerd raken door UX- en CRO-aanpassingen op de websites van concurrenten
Visualping is geweldig om te observeren hoe uw concurrenten proberen meer uit elke bezoeker van hun website te persen. Met andere woorden, u kunt zoeken naar gebruikerservaring (UX) en conversieratio-optimalisatie (CRO) tweaks die u kunt toepassen zonder al het onderzoek en A/B-testen te hoeven doen.
Het enige wat u hoeft te doen is het bijhouden van de websites van uw concurrenten in te stellen, en u krijgt een melding wanneer er een noemenswaardige verandering is. Voor dit gebruik is het voldoende om de controlefrequentie in te stellen op dagelijks of zelfs wekelijks.
U kunt ook kiezen voor 'elke wijziging' of 'kleine wijzigingen', aangezien deze aanpassingen kunnen variëren van kleine wijzigingen in de tekst tot het wijzigen van de positie en kleuren van de CTA-knop.
Houd in gedachten dat u niet blindelings moet kopiëren wat uw concurrenten doen. Idealiter moet de verandering voor u zinvol zijn en moet u weten dat de concurrent A/B-testen uitvoert (controleren met BuiltWith is een goed begin — meer hierover hieronder).
Prijsstelling:
Visualping biedt een gratis abonnement met maximaal 150 controles per maand. Dit is waarschijnlijk voldoende om wekelijks de homepage, de pagina met prijzen, de proefpagina en andere belangrijke pagina's van uw concurrenten te controleren.
Als u serieuzer bent over het bijhouden van de websites van uw concurrenten, probeer dan de betaalde abonnementen. Die beginnen bij $ 10 per maand voor 1000 cheques - zie prijzen.
3. Brand24: voor sociale media en merkbewaking
Brand24 houdt vermeldingen bij van trefwoorden die u wilt monitoren op het hele web. Ze staan het meest bekend om hun social media monitoringfuncties.
Enkele belangrijke use cases:
- Ontdek hoe effectief de boodschap van uw concurrenten is in termen van bereik, betrokkenheid en sentiment.
- Houd bij hoe vaak u uw merk vermeldt, zodat u weet wat mensen leuk en niet leuk vinden aan uw concurrenten.
Mijn favoriete functionaliteit: het monitoren van de merkvermeldingen van concurrenten
Stel een apart project (of projecten) in met de naam van concurrerende merken en producten. U kunt het breed of zo specifiek maken als u wilt. Als de merknaam van uw concurrent bijvoorbeeld meerdere betekenissen heeft, kunt u irrelevante trefwoorden uitfilteren met het veld Uitgesloten trefwoorden. Ter illustratie:
Hier is een interessante vermelding van de projectmanagementtool Asana. Dit zou kunnen betekenen dat als u met hen zou concurreren, u tijdregistratie in een van uw goedkopere plannen zou kunnen opnemen om een voorsprong op uw concurrent te krijgen.
Met dit soort concurrentiemonitoring kunt u:
- Pas uw communicatie aan door de meest aansprekende formaten en formuleringen te gebruiken die uw concurrenten gebruiken om vergelijkbare functies te promoten.
- Ontvang productinzichten op basis van de populairste en best ontvangen releases.
- Beoordeel hoe mensen uw merk en uw concurrenten ervaren via sentimentanalyse.
- Vergelijk uw bereik op sociale media en uw aandeel in de boodschap met uw concurrenten.
Prijsstelling:
Abonnementen beginnen bij $ 99 per maand voor het bijhouden van drie trefwoorden. Voor het bijhouden van uw merk en uw concurrenten hebt u een duurder abonnement nodig van $ 179 per maand dat zeven trefwoorden biedt. U kunt twee maanden gratis krijgen op elk abonnement als u jaarlijks betaalt - zie prijzen.
Brand24 biedt ook een gratis proefperiode van 14 dagen aan.
4. SparkToro: voor inzicht in het publiek
SparkToro is een hulpmiddel voor publieksonderzoek dat informatie verschaft over wat een publiek leest, bekijkt, beluistert en volgt.
Enkele belangrijke use cases:
- Ontdek waar u kunt adverteren of welke kanalen u kunt sponsoren door sites en sociale-mediaprofielen te ontdekken waarop de doelgroep van uw concurrenten actief is.
- Verbeter uw klantpersona's met inzichten uit de socialemediaprofielen van de volgers van uw concurrenten.
- Doe ideeën op voor uw content door te kijken over welke onderwerpen het publiek van uw concurrenten het vaak heeft.
Mijn favoriete functionaliteit: Ontdekken waar het publiek van een concurrent online rondhangt
Laten we nieuwe sponsormogelijkheden vinden door te zoeken naar populaire influencers onder de X volgers van SparkToro.
Hier is een voorbeeldrapport. U kunt ook filters instellen om uw gegevens te verfijnen. In dit voorbeeld heb ik het aantal volgers beperkt tot 50 om een beter beheersbare lijst te krijgen.
Met data als deze kunt u eenvoudig nieuwe advertentie- en sponsormogelijkheden op veel verschillende kanalen spotten. Voeg alle inzichten samen door de sociale profielen, websites, trefwoorden en alle 'eigen' hashtags van uw concurrenten in te pluggen.
Prijs
SparkToro is gratis voor twintig zoekopdrachten per maand met beperkte rapportagemogelijkheden. Betaalde abonnementen beginnen bij $ 50 per maand (3 maanden gratis als u jaarlijks betaalt) – zie prijzen.
5. Mailcharts – voor e-mail- en sms-marketing
Mailcharts bevat een uitgebreide verzameling e-mail- en sms-campagnes, waarmee u de tactieken van vergelijkbare merken kunt bestuderen.
Enkele belangrijke use cases:
- Ontdek e-mail- en sms-campagnes per type of per concurrerend merk en laat u inspireren door de tekst en (in het geval van e-mails) het visuele ontwerp dat zij gebruiken.
- Begrijp het verzendgedrag van uw concurrenten (ritme, onderwerpregels, kortingen, etc.). Kopieer wat u leuk vindt, of doe iets totaal anders om uw merk te laten opvallen.
- Bestudeer e-mailmarketingautomatiseringstechnieken in uw branche. Bekijk op welke functies concurrenten zich richten om hun gebruikers aan boord te krijgen, of hoe andere merken proberen klanten terug te laten keren naar hun winkelwagentjes.
Mijn favoriete functionaliteit: E-mailmarketingautomatiseringstechnieken bestuderen
Dankzij de Journeys-functie van Mailchart kunt u de geautomatiseerde e-mails bestuderen die merken versturen wanneer hun abonnees een bepaalde actie ondernemen, zoals het verlaten van het winkelwagentje of het aanmaken van een project in een app.
Het is een geweldige functie omdat het de handmatige arbeid uit het analyseren van een van de belangrijkste typen e-mailmarketing haalt: stel je voor dat je handmatig een e-mailtrigger moet vinden.
Hier is een voorbeeld: Mailchart legde een traject van afgebroken abonnementen uit Masterclass vast.
Afhankelijk van de tekst van de e-mails kunt u dezelfde overtuigingstechnieken gebruiken om de gebruiker te laten twijfelen of u kunt dezelfde tijdsinterval tussen de e-mails gebruiken.
Prijsstelling:
Mailcharts biedt een gratis plan met 1,000 e-mailvoorbeelden en een handvol andere handige functies. Premium-plannen beginnen bij $ 149 - zie prijzen.
6. vidIQ - voor videomarketing op YouTube
vidIQ is een tool waarmee u uw YouTube-kanaal kunt laten groeien door het succes van uw concurrenten te reverse-engineeren.
Enkele belangrijke use cases:
- Vergelijk uw content met die van concurrenten om beter te begrijpen hoe de publicatiefrequentie, onderwerpselectie en bewerkingsstijl de prestaties beïnvloeden.
- Krijg ideeën voor nieuwe content op basis van de trefwoorden die andere kanalen targeten en de weergaven per uur-statistieken van vidIQ.
Mijn favoriete functionaliteit: Prestatiegegevens rechtstreeks in YouTube analyseren
vidIQ biedt een extensie voor de Chrome-webbrowser waarmee u gegevens rechtstreeks in YouTube kunt ophalen. Naar mijn mening zijn enkele van de meest waardevolle gegevenspunten die hier worden gegeven:
- Videotags: U kunt zien welke trefwoorden uw concurrent probeert te targeten en waar ze scoren. U kunt dezelfde gebruiken voor uw kanaal of vergelijkbare trefwoordideeën krijgen.
- Weergaven per uur (VPH): Als u een video ziet die ouder is dan een jaar, maar nog steeds een hoge VPH heeft, kan dit een onderwerp zijn dat altijd actueel blijft.
Prijsstelling:
De bovenstaande functionaliteit is inbegrepen bij het gratis vidIQ-abonnement. Maar als u serieus bent over videomarketing, overweeg dan zeker betaalde abonnementen die beginnen bij $ 10 ($ 7.50 bij jaarlijkse betaling) - zie prijzen.
7. Officiële advertentiebibliotheken: voor gratis inzichten in sociale media en zoekadvertentiecampagnes
Sommige advertentienetwerken laten je alle advertenties zien die momenteel op hun platforms draaien (en soms zelfs gearchiveerde advertenties). Je kunt gewoon je concurrent opzoeken en hun advertenties gratis bestuderen.
Op het moment van schrijven wordt dit type service officieel ondersteund op:
- Meta (Facebook, Messenger en Instagram)
- TikTok
- Google Ads
- X
- LinkedIn (geen aparte bibliotheek: u moet het profiel van uw concurrent vinden en vervolgens naar Berichten/Advertenties gaan).
Enkele belangrijke use cases:
- Kijk of uw concurrent überhaupt advertenties plaatst. Als u dat vaststelt, kunt u onderhandelen over uw marketingbudget.
- Kijk naar de functies of aanbiedingen die zij het meest promoten, zodat u zelf ook aanbiedingen kunt bedenken.
- Bestudeer de taal en het visuele ontwerp van de advertenties en landingspagina's. Probeer iets compleet anders te vinden om op te vallen of emuleer ze als u een snelle manier nodig hebt om uw campagne te lanceren.
Mijn favoriete functionaliteit: Campagnes van concurrenten bestuderen om op te vallen
Stel dat u uw projectmanagementsoftware wilt promoten en Asana is een van uw concurrenten.
Een snelle zoekopdracht naar deze adverteerder in de Meta-advertentiebibliotheek laat een duidelijk patroon zien: ze gebruiken momenteel minimalistisch visueel ontwerp om hun content te promoten. Het gebruik van vergelijkbare afbeeldingen in uw advertenties is misschien niet het beste idee, omdat uw merk verward kan raken met dat van hen of zelfs gezien kan worden als een copycat.
| AANBEVELING Om extra gegevens over uw concurrenten te krijgen, zoekt u naar advertenties die in de EU worden getoond. Vanwege transparantiewetten in de EU zijn de platforms verplicht om aanvullende informatie te verstrekken, zoals leeftijd, geslacht en locatie.  |
Prijsstelling:
Alle officiële advertentiebibliotheken zijn gratis.
8. BuiltWith: voor het controleren van tech stacks
BuiltWith is een hulpmiddel waarmee u kunt identificeren welke technologieën een website gebruikt, zoals advertentieplatforms, betalingssystemen, webservers en CDN's.
Enkele belangrijke use cases:
- Ontdek welke niche-advertentieplatformen uw concurrenten gebruiken en kijk of u daar ook kunt adverteren.
- Ontdek bedrijven die de producten van uw concurrenten gebruiken. Dit kan een goede bron van potentiële klanten zijn voor uw verkoopteam.
- Houd het marktaandeel van uw concurrenten in de gaten om inzicht te krijgen in de mogelijke impact van hun strategie op hun bedrijf.
Mijn favoriete functionaliteit: niche-advertentieplatforms vinden
Omdat de meeste advertentieplatforms trackingcodes en pixels gebruiken voor retargeting, analyses en toeschrijvingsdoeleinden, kunt u zien op welke platforms uw concurrenten aanwezig zijn.
Het is voor niemand een verrassing dat je erachter komt dat je concurrenten Google-, Facebook- en Twitter-advertenties gebruiken. Maar je kunt wel een aantal nicheplatforms of displaynetwerken vinden die het waard zijn om te onderzoeken. Hier is een voorbeeld van wat BuiltWith kan onthullen in zijn sectie 'Analytics and Tracking'. Dit bedrijf adverteert op Reddit:
Prijsstelling:
BuiltWith is gratis voor het use case dat ik hierboven heb beschreven. Betaalde abonnementen beginnen bij $295/maand en kunnen de moeite waard zijn voor bedrijven die dieper in tech stacks willen duiken—zie prijzen.
Laatste gedachten
De tools die ik hier heb opgesomd zijn de tools waar ik ervaring mee heb en die ik het leukst vind. Bijna elke tool heeft een solide alternatief dat je misschien beter vindt.
Ik wil ook nog een paar hulpmiddelen voor concurrentieanalyse uitlichten (niet per se hulpmiddelen) die heel nuttig zijn en meestal gratis:
- IPO-rapporten (ook bekend als S-1-rapporten) en financiële rapporten van beursgenoteerde bedrijven. Twee tips: probeer te kijken of iemand het document al heeft geanalyseerd (voorbeeld) en kijk of AI-tools zoals Documind of PDF.ai u kunnen helpen de documenten door te nemen.
- Enquêtes en focusgroepen om kwantitatieve en kwalitatieve gegevens over uw markt en concurrenten te verkrijgen.
- Ghost shopping om directe klantervaringen van uw concurrenten te krijgen en mogelijk hun verkooptactieken te ontdekken.
- Bekijk platforms zoals G2, TrustPilot, Yelp en Google Mijn Bedrijf om te zien wat de klanten van uw concurrenten zeggen.
Dat is het. Als u net begint met het ontdekken van de tools, maar niet zeker weet wat de juiste manier is om de concurrentieanalyse uit te voeren, hebben we ook een eenvoudige gids (inclusief een sjabloon).
Heb je vragen of opmerkingen? Ping me op X.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
