Enterprise SEO-statistieken zijn belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's) die worden gebruikt om de effectiviteit van uw SEO-inspanningen te meten. Door deze statistieken te monitoren, kunt u de waarde bewijzen en het succes van uw SEO-programma laten zien.
U zult veel verschillende SEO-rapporten maken voor veel verschillende mensen in een bedrijfsomgeving. Laten we eens kijken naar enkele van de rapporten die u wilt maken en de statistieken die u erin wilt opnemen voor verschillende mensen.
Inhoud
Vergelijk SEO-statistieken met geld
SEO-statistieken vergelijken met die van concurrenten
SEO-statistieken voor uw website
Status- of projectrapporten
Kansenrapporten
API- en Looker Studio-rapporten
Vergelijk SEO-statistieken met geld voor leidinggevenden
Geld is waar bedrijven om geven. Het is het eindresultaat van al uw SEO-inspanningen. Als u kunt aantonen dat uw SEO-initiatieven een impact hebben gehad op de bottom line van het bedrijf, dan krijgt u meer buy-in en middelen.
U wilt rapporteren over inkomsten of andere statistieken die nauw verwant zijn aan geld. Het meeste hiervan komt uit uw eigen bedrijfsgegevens.
Hier zijn enkele SEO-statistieken voor bedrijven met betrekking tot geld:
- Inkomsten. Dit is het meest directe getal dat je kunt krijgen. Het is echter niet altijd makkelijk om er te komen. In veel gevallen combineer je gegevens van veel bronnen en neem je gedeeltelijke credits als onderdeel van een multi-touch attributiesysteem.
- Sales Qualified Leads (SQL's)Dit zijn leads die uw verkoopteam als potentiële klanten heeft aangemerkt.
- Marketing gekwalificeerde leads (MQL's)Leads gegenereerd via marketing.
- Conversie. Wanneer een lead een actie heeft uitgevoerd die u wilde dat hij/zij zou uitvoeren.
- Levenslange waarde van de klant (LTV)De gemiddelde omzet die een klant genereert gedurende zijn hele loopbaan bij een bedrijf.
- Klantacquisitiekosten (CAC)De totale kosten voor het werven van een nieuwe klant.
- Kanswaarde. Hiervoor maak je meestal een paar scenario's waarin je zegt dat als ik deze dingen doe, dit is wat ik voorspel dat de resultaten zullen zijn. Dus als je een project wilt doen zoals het opschonen van redirects, kun je zeggen dat dit het aantal links is dat je terugwint, dit is de waarde van een link of de kosten van het kopen van een link, en je kunt een waardenummer voor het project bedenken.
- Rendement op investering (ROI). Dit is hoeveel u verdient in ruil voor een investering van geld nadat u uw kosten hebt verrekend. U kunt dit zien als een jaarlijks getal of op basis van dingen zoals de totale levenslange waarde van een klant.
- Kost efficiëntie. Geld besparen kan net zo belangrijk zijn als een toename in omzet. Meestal vindt u synergieën met PPC- en SEO-teams, zoals het gebruiken van dezelfde landingspagina voor beide in plaats van dat elk team zijn eigen pagina's maakt. Of u kunt ervoor kiezen om de uitgaven voor betaalde advertenties voor merktermen te verlagen als er geen concurrenten op bieden, omdat dat verkeer gewoon naar organisch verkeer gaat.
In een bedrijfsomgeving vecht je met andere teams om middelen of budget. Je moet kunnen aantonen waarom jouw bedrijf meer zou moeten investeren in SEO dan in andere kanalen. Als een ander kanaal beter is in het tonen van zijn waarde, krijgt het extra financiering die naar jouw team en jouw initiatieven had kunnen gaan.
Bekijk onze gids over SEO voor bedrijven voor meer tips over hoe u in deze omgeving succesvol kunt zijn.
SEO-statistieken vergelijken met die van concurrenten
Een andere manier om buy-in te krijgen bij bedrijven is om uw site te vergelijken met die van uw concurrenten. Dit is afhankelijk van een meer emotionele verkoopstrategie. Niemand wil verliezen van zijn concurrenten!
Als u kunt aantonen dat u achterloopt of verder achterop raakt op verschillende SEO-statistieken, wordt het veel gemakkelijker om te beargumenteren dat u extra financiering en middelen nodig hebt om de projecten uit te voeren waarvan u denkt dat ze de grootste impact zullen hebben.
Marktlandschapsweergave
Voor een visueel aantrekkelijk overzicht van het concurrentenlandschap, bekijk de Biologische concurrenten rapport in Ahrefs' Site Explorer. Dit toont u drie verschillende statistieken in één oogopslag, waaronder Organic Traffic Value, Organic Traffic en het aantal pagina's op de site. U kunt ook een lijst met aangepaste sites gebruiken voor de visualisatie als u bepaalde concurrenten wilt weergeven.
U kunt een datumvergelijking toevoegen, bijvoorbeeld dit jaar versus vorig jaar, om te laten zien hoe de markt zich in de loop van de tijd heeft ontwikkeld.
Het rapport werkt ook met meer dan alleen domeinen. U kunt een specifiek websitepad of pagina invoeren als u rapporteert aan een specifieke groep of productteam en een smallere weergave nodig hebt.
SEO-scorecards van concurrenten
SEO-scorecards van concurrenten bieden een diepgaand inzicht in uw prestaties ten opzichte van de concurrentie. Ze laten zien waar uw sterke punten liggen en waar u verbeteringen kunt doorvoeren.
Deze kunnen op verschillende manieren worden uitgevoerd. Vaak ziet u all-in-one scorecards met verschillende secties zoals websitegezondheid, zichtbaarheid en links. Andere keren zijn dit individuele scorecards die zijn opgesplitst in verschillende secties. Ze bevatten doorgaans wijzigingen in de waarden zoals MoM- of YoY-nummers.
Enkele statistieken die u wellicht in een scorekaart voor concurrenten wilt opnemen:
- Aandeel in verkeerswaarde (SoTV)
- Aandeel van de stem (SoV)
- Verkeerswaarde
- Verkeer
- Organische pagina's
- Kruisstukken
- Verwijzende Domeinen
- Website Gezondheid
- Kernwebvitaliteit
- Gemiddelde inhoudsscores
SoV wordt vaak gebruikt, maar ik denk dat ik SoTV moet uitleggen, aangezien ik dit nog nergens eerder heb zien noemen. SoTV gaat een stap verder door SoV gelijk te stellen aan geld, wat leidinggevenden liever zouden willen. Het helpt bij het identificeren van uw aandeel in waardevol verkeer in plaats van verkeer in het algemeen. Ik geloof dat het een sterkere metriek is dan SoV om te gebruiken voor rapportage, maar u kunt beide gebruiken.
Onze Traffic Value-metriek is wat het zou kosten om advertenties te kopen voor al het organische verkeer dat u krijgt. De formule om SoTV te berekenen zou vergelijkbaar zijn met het berekenen van SoV. Dit is de berekening:
Uw verkeerswaarde / (Totaal van uw verkeerswaarde + de verkeerswaarden van elk van uw concurrenten) x 100
We hebben nog niet precies wat ik zou willen voor een concurrent scorecard view in Ahrefs, maar de data bestaat in veel delen van de tool en je zou de data met de API kunnen ophalen om je eigen scorecard te maken. We hebben ook een aantal views die er dichtbij liggen, zoals de concurrent view op het Dashboard.
Individuele statistieken vergelijken
U wilt mogelijk individuele statistieken over tijd versus concurrenten weergeven. De hoofdgrafiek in Overzicht is gemaakt om precies dat te doen. U kunt meerdere statistieken vergelijken, waaronder:
- Organische verkeerswaarde
- Organisch verkeer
- Verwijzende Domeinen
- Domeinbeoordeling
- Organische pagina's
Deze individuele statistieken kunnen ook vooruit worden voorspeld om de toekomstige status te schatten. We hebben een hele post over SEO-voorspelling met een aantal verschillende scripts waarmee u verschillende statistieken kunt voorspellen ten opzichte van concurrenten. Dit is een krachtige weergave om buy-in te krijgen voor projecten en kan worden gedaan op site- of paginaniveau.
Voorspellingen kunnen worden gedaan met een aantal SEO-statistieken, waaronder:
- Verkeerswaarde
- Verkeer
- Kruisstukken
- Verwijzende Domeinen
Als u meer traditionele opportunity forecasting uitvoert om initiatieven voor contentcreatie te verkopen, bekijk dan onze aangepaste CTR-curvemodellen op basis van uw eigen Google Search Console (GSC)-gegevens in het GSC Overview-rapport in Rank Tracker. Er zijn enkele sjablonen om te helpen met dit type forecasting in de eerder genoemde forecasting-post.
Inhoudelijke mogelijkheden
U kunt de Content Gap-tool gebruiken om deze opportunities te vinden, maar u ziet mogelijk herhaalde opportunities vanwege vergelijkbare trefwoorden. We zullen dit updaten om clustering toe te voegen en deze extra ruis te verminderen.
Voor nu kunt u de trefwoorden exporteren uit de Content Gap-tool en ze plakken in Keywords Explorer. Ga vervolgens naar het tabblad 'Clusters by Parent Topic'. Dit zou u daadwerkelijke contentmogelijkheden moeten geven die u mogelijk niet behandelt.
U kunt deze kansen en het totale volume van de clusters gebruiken in uw prognoses om nauwkeurigere prognoses te maken dan die welke slechts één term per pagina gebruiken. U kunt ook gewoon naar onze Traffic Potential (TP)-metriek kijken om een idee te krijgen van hoeveel verkeer een pagina zou kunnen krijgen.
Concurrentiebewaking
Met Content Explorer kunt u in de gaten houden welke pagina's van uw concurrenten onlangs zijn gepubliceerd en welke pagina's zij hebben bijgewerkt.
Als u een Portfolio op het Dashboard maakt met concurrerende websites, krijgt u in andere rapporten een aantal behoorlijk interessante weergaven. U kunt bijvoorbeeld winnaars en verliezers voor pagina's en trefwoorden van al uw gemonitorde concurrenten krijgen.
U kunt ook nieuwe en verloren pagina's en trefwoorden bekijken, zodat u weet wat goed werkt voor uw concurrenten en wat zij willen verwijderen.
SEO-statistieken voor uw website
Veel van de meest voorkomende enterprise SEO-rapporten zijn gebaseerd op statistieken voor uw eigen website. Veel teams en zelfs andere SEO's willen verschillende SEO-statistieken zien om te zien hoe het gaat.
YoY- en MoM-statistieken
U kunt statistieken tussen twee datums vergelijken op Overzicht. Hier kunt u veranderingen zien voor Ahrefs Rank (AR), Links, Referring Domains, Keywords, Traffic en Traffic Value in het afgelopen jaar.
Jaar-op-jaar trends
U kunt ook YoY-trends voor uw eigen site bekijken. U kunt uw GSC- of analysegegevens gebruiken als u die hebt, maar GSC is doorgaans beperkt tot 16 maanden aan gegevens. Als u het echter met Ahrefs hebt verbonden, slaan we een langere periode op en tonen we deze en kunt u uiteindelijk de YoY-gegevens hiervoor voor meerdere jaren weergeven.
U kunt ook het tabblad Jaren in Overzicht gebruiken, samen met het gemiddelde volume, om algemene trends of problemen te tonen. We tonen trends voor Organische verkeerswaarde, Organisch verkeer, Verwijzende domeinen, Domeinbeoordeling, URL-beoordeling, Organische pagina's en Gecrawlde pagina's.
Merk versus niet-merk verdeling
Ik splits branded en non-branded termen meestal op met Looker Studio en een aangepaste lijst met branded termen. Je kunt hiervoor GSC- of Ahrefs-gegevens gebruiken. Zo ziet het filter eruit. Je kunt ook het taggingsysteem in Rank Tracker gebruiken om branded termen te taggen en de verdeling daar te krijgen.
Kritieke pagina- en trefwoordbewaking
Enterprise-bedrijven hebben doorgaans een soort toppagina's of topzoekwoordenproject. Deze kijken naar de meest kritische pagina's en/of zoekwoorden voor uw bedrijf en helpen u hun prestaties in de loop van de tijd en eventuele trends of problemen te zien.
Ze worden meestal gebruikt in vergaderingen waar er een snelle analyse is en een actieplan wordt gemaakt voor eventuele problemen of successen. Je probeert te kijken naar wat goed werkte, zodat je het kunt repliceren, en je probeert te zoeken naar eventuele problemen om te zien wat er is gebeurd.
U kunt het tabblad Pagina's vergelijken gebruiken in de Toppagina's rapport in Site Explorer om dit soort weergave voor uw pagina's te krijgen. We zullen er een toevoegen voor de Organische zoekwoorden ook in de toekomst verslag uitbrengen.
SEO-scorecards voor bedrijven
We hebben het al gehad over SEO-scorecards van concurrenten, maar er zijn ook normale SEO-scorecards die u kunt gebruiken om de prestaties te monitoren en groepen met elkaar te vergelijken, of verschillende delen van een site met elkaar te vergelijken.
Ons Site Structure-rapport in Site Explorer bevat veel van de informatie die u zou gebruiken om deze scorecardweergave te maken. U kunt zelfs twee datums vergelijken.
De kolommen zijn aanpasbaar, zodat u alleen de statistieken kunt weergeven die u nodig hebt. We hebben Referring Pages, Referring Domains, Organic Traffic, Traffic Value, Organic Keywords en Organic Pages beschikbaar.
U kunt technische problemen uit Site Audit halen, waar u mogelijk gezondheidsscores in de loop van de tijd wilt weergeven voor verschillende secties van de site, Core Web Vitals of algemene fouten. In het verleden heb ik weergaven gemaakt die het aantal pagina's lieten zien dat we nog moesten omleiden, Core Web Vitals-scores en pagina's met te veel omleidingshops.
U kunt ook aangepaste groeperingen van pagina's maken met behulp van onze Portfolios-functie. Als u een bedrijfseenheid of productaanbod hebt dat eigenaar is van enkele pagina's op de blog, enkele pagina's in de productsectie, enkele pagina's in ondersteuning, enz., dan kunt u deze toevoegen als een Portfolio om een opgerold overzicht te krijgen. Portfolios ondersteunen maximaal 10 verschillende domeinen en 1,000 verschillende pagina's of paden.
Rankings
Rank Tracker maakt aangepaste segmentatie mogelijk via een flexibel taggingsysteem. U kunt merkgebonden en merkloze, specifieke product- of business unit-tags, auteurs, top 20 of een willekeurig aantal groeperingen voor uw eigen use cases hebben. Er zijn een aantal verschillende dingen die u kunt volgen, maar veel mensen willen doorgaans rankings zien.
Winnaars en verliezers voor pagina's en trefwoorden
U wilt uw eigen pagina's en trefwoorden controleren om te zien wat goed werkt en wat niet. U kunt dit doen op het Dashboard of met filters op de afzonderlijke rapporten om meer gegevens te zien.
Nieuw & verloren voor pagina's en trefwoorden
Als SEO-bedrijf kunt u niet overal tegelijk zijn of zicht hebben op elk project dat op de site plaatsvindt. U kunt de nieuwe en verloren rapporten voor trefwoorden en pagina's gebruiken om te helpen controleren wat er op de site verandert. Nogmaals, dit is beschikbaar op de Overzicht of u kunt ze filteren in de individuele rapporten zoals Organische zoekwoorden or Toppagina's.
Inhoudsprestaties
Als u A/B-tests uitvoert, een groep pagina's verbetert of verschillende auteurs of zelfs bedrijfseenheden of producten wilt monitoren die meerdere secties kunnen hebben, kunt u de Portfolio-functie op de Overzicht om maximaal 1,000 pagina's of secties over 10 domeinen toe te voegen.
Veel van de rapporten in Site Explorer geven u opgerolde weergaven van de inhoud. Nu kunt u eenvoudig zien of uw tests of verbeteringen een impact hebben gehad of een scorecardweergave maken voor verschillende auteurs of onderdelen van het bedrijf om te controleren hoe elk ervan presteert.
U wilt wellicht rapporteren over contentscores voor toppagina's of gemiddelden over pagina's of groepen pagina's of auteurs om te laten zien dat uw content verbetert. We kunnen u hier binnenkort mee helpen.
Fouten in de indexdekking
Controleer het Page Indexing-rapport in GSC. Het laat zien hoeveel pagina's geïndexeerd zijn en niet geïndexeerd zijn en heeft verschillende buckets die u vertellen waarom pagina's niet geïndexeerd zijn.
Status- of projectrapporten
Uw baas en leidinggevenden willen doorgaans weten waar u en uw team aan werken en hoe het gaat. U kunt bijvoorbeeld rapporteren over de voortgang van initiatieven zoals 3/9 geplande projecten voltooid, u hebt de gezondheid van de website met drie punten verbeterd, etc.
U wilt misschien ook impactrapporten maken. Stel bijvoorbeeld dat u A/B-tests uitvoert voor gerelateerde zaken in een groep pagina's. Door deze pagina's toe te voegen aan een Portfolio op het Dashboard, kunt u verbeteringen zien of twee datums vergelijken om de impact van uw tests beter te kunnen zien.
Bijna elk bedrijf heeft projecten rondom het maken van nieuwe pagina's of het updaten van bestaande pagina's, dus je zou de cijfers daarvan kunnen rapporteren. Dit type rapport zou werkelijk alles kunnen bevatten, zoals opgeloste indexeringskwesties, verzonden outreach-e-mails, etc.
U kunt deze ook in scorecardweergaven maken, zodat u de voortgang van verschillende producten of groepen richting initiatieven kunt zien. Op die manier kunt u zien of iemand of een groep vastzit en bedenken hoe u hen kunt helpen vooruitgang te boeken.
Kansenrapporten
Weten wat je prioriteit moet geven is het moeilijkste onderdeel van SEO. Wij hebben de kansen rapport om u te helpen werken aan dingen die de naald in beweging brengen. Als u niet zeker weet waar u moet beginnen, bekijk dan deze rapporten en meet de voortgang naar de getoonde kansen en u zult waarschijnlijk veel succes laten zien aan uw stakeholders. Dit rapport is een geweldig startpunt voor een SEO-audit voor bedrijven.
Je kunt ook samenwerken met het interne team of het ontwikkelteam als je intern bent om een visualisatie te maken van wat jij de belangrijkste en meest impactvolle SEO-projecten vindt. Normaal gesproken gebruik ik hiervoor een impact-/inspanningsmatrix om te laten zien hoe moeilijk projecten zijn en wat hun geschatte impact is. Op basis van hun coördinaten is het gemakkelijk om te zien welke projecten je prioriteit moet geven.
Bekijk ook onze API- en Looker Studio-rapporten
In de meeste van onze rapporten hebben we een API-knop waarmee u de benodigde gegevens uit de rapporten kunt halen om de visuals die we hebben of aangepaste visuals die u wilt maken in uw eigen rapportageplatform opnieuw te maken. We hebben geprobeerd dit zo eenvoudig mogelijk te maken voor iedereen. U kunt ook onze API-documentatie raadplegen voor aangepaste data pulls die u mogelijk wilt maken.
We hebben ook Looker Studio-sjablonen die u kunt gebruiken om uw rapporten te maken. Deze zijn aanpasbaar en goed gedocumenteerd.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
