Productpagina SEO: de anatomie van een goed geoptimaliseerde pagina

Productpagina's zijn de plek waar de uiteindelijke beslissing om een ​​product te kopen wordt genomen. Door ze te optimaliseren voor SEO (en een beetje UX toe te voegen), vergroot u de kans om meer bezoekers aan te trekken en ze om te zetten in loyale klanten.

In deze beginnersgids deel ik 16 elementen die samen de anatomie van een goed geoptimaliseerde productpagina vormen. Ik leg ook uit hoe je je productpagina's op problemen kunt controleren.

Inhoud
1. Crawlbaar door zoekmachines
2. Wis de paginatitel
3. Eenvoudige URL
4. Paneermeel
5. H1-tag
6. Productafbeeldingen
7. Productvideo
8. Prijzen, beschikbaarheid, beoordeling en recensies
9. Oproep tot actie
10. Leveringsgegevens
11. Productbeschrijving
12. Productspecificatie
13. Veelgestelde vragen
14. Gerelateerde producten
15. Door gebruikers gegenereerde inhoud
16. Schema-opmaak
17. Hoe u uw productpagina's kunt controleren op SEO-problemen

Wat maakt een geweldige productpagina?

Productpagina's behoren tot de meest definieerbare typen contentpagina's in SEO, omdat ze bepaalde algemene elementen bevatten die mensen verwachten te zien.

Laten we de anatomie van een goed geoptimaliseerde productpagina eens bekijken:

1. Crawlbaar door zoekmachines

Voordat u begint met het controleren van onsite-elementen, is het een goed idee om te controleren of uw productpagina kan worden gecrawld en geïndexeerd door zoekmachines. Anders verspilt u uw tijd aan het optimaliseren van uw productpagina voor al het andere.

De snelste manier om dit te controleren is door naar de productpagina te navigeren en deze te openen in de SEO-werkbalk van Ahrefs. Klik vervolgens op de Indexeerbaarheid Tab.

Als er problemen zijn, worden deze in de werkbalk gemarkeerd met een rode cirkel in de zijbalk.

Er zijn een paar basiscontroles die u moet uitvoeren. Zorg ervoor dat de productpagina:

• Is niet geblokkeerd in robots.txt
• Heeft geen noindex-tags op de pagina
• Heeft een canonieke naam in de kop van de HTML-code (in de meeste gevallen zal deze zelfreferentieel zijn)
• Opgenomen in uw sitemap.xml-bestand

Zodra u deze eerste technische SEO-hindernissen hebt overwonnen, is het tijd om aan de slag te gaan.

2. Wis de paginatitel

Een title tag (ook wel een paginatitel genoemd) is een stukje HTML-code dat de titel van een webpagina specificeert. Ze verschijnen in de zoekresultaten van Google en zijn een kleine Google-rankingfactor.

Ze zien er zo uit:

De titel van uw productpagina moet duidelijk zijn, bijvoorbeeld: wat het product is, en gebruik relevante trefwoorden die het product nauwkeurig beschrijven. Dit helpt zoekers en zoekmachines te begrijpen waar uw productpagina over gaat.

Als gebruikers naar uw producten zoeken met behulp van SKU's (Stock Keeping Units) of andere product-ID's, is het een goed idee om deze informatie op te nemen in de titeltag van uw productpagina en in uw URL.

Een van de beste voorbeelden van waar dit belangrijk zou kunnen zijn, is voor een merk als Lego.

Hier is een voorbeeld van het Lego Land Rover Classic Defender 90 product. De SKU is opgenomen in zowel hun paginatitel als hun URL:

Zelfs als je alleen maar zoekt naar “10317” met een tool als Ahrefs' Keywords Explorer, zie je dat hun site bovenaan de SERP verschijnt.

TLDR; Als SKU's of product-ID's belangrijk zijn voor uw bedrijf en klanten ernaar zoeken, kan het nuttig zijn om ze zowel in de URL als in de titeltags van uw producten op te nemen.

3. Eenvoudige URL

URL's bevinden zich in de adresbalk van uw browser. Een SEO-vriendelijke URL moet gemakkelijk te begrijpen zijn en duidelijk de inhoud van de pagina aangeven. Door al vroeg goed doordachte URL's te maken, kunt u op den duur een logische websitestructuur creëren.

Het advies van Google met betrekking tot URL's is:

“Maak een eenvoudige URL-structuur. Overweeg om uw content zo te organiseren dat URL's logisch zijn opgebouwd en op een manier die het meest begrijpelijk is voor mensen.”

Een goed gestructureerde URL ziet er als volgt uit:

En hier zijn nog wat tips voor het maken van URL's:

• Gebruik relevante trefwoorden die het product nauwkeurig weergeven, zodat zoekmachines de context van de pagina beter kunnen begrijpen
• Houd URL's beknopt en vermijd onnodige tekens of complexe structuren, omdat eenvoudigere URL's gemakkelijker te verwerken zijn voor gebruikers.
• Gebruik koppeltekens om woorden te scheiden in plaats van onderstrepingstekens of spaties om de URL gemakkelijker leesbaar te maken
• Wees consistent in uw URL-structuur: het maakt uw website gemakkelijker te navigeren en verbetert de gebruikerservaring door een duidelijk idee te geven van wat u op de pagina kunt verwachten.
• Verstop belangrijke trefwoorden niet lager in uw URL-hiërarchie

KANTTEKENING. In de SERP's zijn er ingewikkelde en ogenschijnlijk onlogische URL-structuren in elke SERP die goed scoren, vooral in e-commerceland. Dit betekent niet dat u de URL-structuur volledig moet negeren, maar probeer al vroeg een consistente structuur vast te stellen en u daaraan te houden.

4. Paneermeel

Breadcrumbs zijn interne links waarmee gebruikers hun locatie in de sitehiërarchie kunnen zien en waarmee ze snel door de website kunnen navigeren.

Ze zien er zo uit:

Ze zijn handig voor SEO omdat ze een logische structuur creëren die zoekmachines kunnen crawlen en begrijpen.

Breadcrumbs stellen gebruikers in staat om hun positie op uw site te controleren en indien nodig terug te gaan. Dit is handig voor e-commercewinkels, omdat gebruikers vaak navigeren tussen categoriepagina's en veel productpagina's bij het beslissen welk product ze willen kopen.

5. H1-tag

De H1-tag is een HTML-element dat gebruikers en zoekmachines laat weten waar de pagina over gaat.

Het belangrijkste verschil tussen H1-tags en titeltags is waar ze verschijnen: H1-tags verschijnen niet in de zoekresultaten van Google, maar wel op de pagina.

Dit is hoe een H1-tag er in de code uitziet:

<h1>This is the h1 tag</h1>

De snelste manier om te controleren of een pagina een H1 heeft, is door de Ahrefs SEO Toolbar te gebruiken. Hier kunt u eenvoudig de hiërarchie van de koppen controleren.

6. Productafbeeldingen

Productafbeeldingen zijn foto's of digitale representaties van uw producten. Meestal wordt er één afbeelding of een galerij op een productpagina getoond om het product te laten zien.

Ze zijn essentieel omdat ze extra details over het product bieden die geschreven beschrijvingen niet altijd kunnen vastleggen, zoals hoe het product gebruikt moet worden, de exacte kleur van het product, enzovoort.

Vanuit een zoekperspectief zijn productafbeeldingen essentieel, omdat ze kunnen worden gerangschikt in de zoekresultaten van Google Afbeeldingen. Er is dus een reden om uw productafbeeldingen te optimaliseren voor SEO.

Hoe optimaliseert u uw productafbeeldingen voor SEO?

Dit zijn de basisprincipes waarvoor u moet optimaliseren:

• Alt-tekst toevoegen
• Gebruik beschrijvende bestandsnamen
• Gebruik responsieve afbeeldingen
• Comprimeer uw afbeeldingen en gebruik afbeeldingsformaten zoals jpg, jpeg, png, webp of avif

KANTTEKENING. Alt-tekst is een korte beschrijving van de afbeelding, die niet alleen cruciaal is voor de indexering door zoekmachines, maar ook van vitaal belang is voor de toegankelijkheid, zodat gebruikers van schermlezers de inhoud van de afbeelding kunnen begrijpen. Net als bestandsnamen moet alt-tekst beschrijvend zijn en op natuurlijke wijze relevante trefwoorden bevatten.

U kunt veel doen om de prestaties van uw afbeelding in zoekmachines te verbeteren. Bekijk onze image SEO-gids voor meer informatie.

7. Productvideo

Video's vergroten de betrokkenheid van gebruikers bij uw productpagina's. Net als afbeeldingen zijn ze waardevol omdat ze zelfstandig verkeer naar uw site kunnen genereren.

Video's kunnen op vier plaatsen op Google verschijnen:

• De zoekresultaten van Google
• Tabblad Google Afbeeldingen
• Tabblad Google Video's
• Google Discover

Om geïndexeerd te worden, moeten video's aan bepaalde criteria voldoen.

Voordat u tijd en moeite steekt in het maken van video's, moet u bedenken of dit voordelen heeft voor uw publiek.

In de mode-industrie verwachten bezoekers bijvoorbeeld een video te zien om beter te kunnen zien hoe de kleding zit. Het is dan ook niet verwonderlijk dat kledingwinkels als ASOS korte video's prominent op hun productpagina's plaatsen.

Maar als u opslagloodsen verkoopt, heeft uw publiek er niet zoveel baat bij om een ​​video toe te voegen, omdat de meeste mensen wel weten hoe een opslagloods eruitziet.

8. Prijzen, beschikbaarheid, beoordeling en recensies

Productprijs, beschikbaarheid, beoordelingen en recensies zijn een essentieel onderdeel van de gebruikerservaring. Als u deze elementen niet hebt, zullen gebruikers de pagina verlaten, wat uw rangschikkingen beïnvloedt en uw SEO-inspanningen verzwakt.

Het goede nieuws is dat de meeste CMS'en die zich richten op e-commerce, zoals Shopify of Wix, dit standaard regelen. Er is dus meestal weinig configuratie nodig om deze elementen in te stellen.

De beoordelingen en recensies zijn essentieel voor potentiële klanten, omdat ze zo een idee krijgen van hoe het product is voordat ze het kopen.

Daarom is het een goed idee om klantbeoordelingen prominent weer te geven. Deze bieden namelijk waardevol sociaal bewijs, wat de aankoopbeslissing kan beïnvloeden.

Zorg ervoor dat ze gemakkelijk toegankelijk en leesbaar zijn om de gebruikerservaring en geloofwaardigheid te verbeteren, wat kan leiden tot meer betrokkenheid en meer verkopen.

Deze door gebruikers gegenereerde content verrijkt uw site met diverse, relevante trefwoorden en zinnen, wat de SEO-inspanningen nog verder verbetert.

9. Oproep tot actie

U hebt waarschijnlijk al op een miljoen call-to-action (CTA)-knoppen geklikt in uw online leven. Maar tenzij u veel weet over gebruikerservaring (UX), bent u zich er waarschijnlijk niet van bewust hoe belangrijk deze knoppen zijn om bezoekers aan te moedigen uw producten te kopen.

Amazon.com heeft bijvoorbeeld een aantal van de meest herkenbare CTA's op internet:

Om een ​​effectieve CTA te creëren, gebruikt u bondige, krachtige en uitvoerbare werkwoorden zoals:

• Nu Kopen
• Meer informatie
• Voeg toe aan winkelkar

Deze directe aanpak maakt het voor de gebruiker duidelijk wat hij vervolgens moet doen.

Hoewel CTA's geen directe invloed hebben op SEO-ranglijsten, spelen ze een belangrijke rol in de gebruikerservaring van uw productpagina. Zonder duidelijke CTA's raken bezoekers mogelijk in de war en verlaten ze de pagina. Als dit soort gedrag zich herhaalt, kan dit zoekmachines laten weten dat deze pagina geen goede ervaring is.

10. Leveringsgegevens

Zorg ervoor dat uw bezorginformatie zichtbaar en gemakkelijk te vinden is; laat uw bezoekers er niet naar zoeken, anders verlaten ze de pagina misschien voordat ze het product kopen. Als bezoekers consequent van uw pagina afspringen, kan uw ranking na verloop van tijd achteruitgaan.

De meeste contentmanagementsystemen (CMS'en) voor e-commerce voegen automatisch bezorginformatie toe aan uw productpagina's.

Plaats uw bezorginformatie bij de aankoopknop of prijs en gebruik pictogrammen of korte bullet points om het gemakkelijk te begrijpen te maken. Werk de bezorgsectie regelmatig bij met actuele verzendtijden, kosten en opties om het vertrouwen en de tevredenheid van de klant te vergroten.

Duidelijke, makkelijk te begrijpen bezorggegevens stellen klanten gerust en creëren een positieve gebruikerservaring. Hierdoor zullen bezoekers minder snel van de pagina afspringen voordat ze uw product kopen.

11. Productbeschrijving

Een goede productbeschrijving is content die het product beschrijft en verkoopt.

Maar wat zorgt ervoor dat een productbeschrijving opvalt?

• Maak een unieke productbeschrijving in plaats van deze te kopiëren van websites van andere fabrikanten.
• Wees direct in uw productbeschrijving, zodat u geen tijd verspilt en het product effectief kunt verkopen aan potentiële kopers.

Een goed geschreven productbeschrijving verbetert de gebruikerservaring en kan de conversiepercentages verhogen, wat een positief effect heeft op de SEO-prestaties van uw site.

12. Productspecificatie

Productspecificaties helpen mensen en zoekmachines de nuances van uw product te begrijpen. Voor zoekmachines betekent het opnemen van deze specificaties dat de pagina kan scoren voor meer topicaal relevante long-tail zoekopdrachten.

Productspecificaties worden het beste duidelijk en beknopt gepresenteerd met behulp van HTML-opsommingstekens, zodat ze gemakkelijk te vinden zijn.

13. Veelgestelde vragen

Veelgestelde vragen op productpagina's helpen bezoekers om vragen te beantwoorden die ze hebben voordat ze een aankoop doen. Als u vaak dezelfde reeksen vragen krijgt over specifieke producten, kan dit uw bedrijf tijd besparen.

Als uw producten veel vragen van klanten bevatten, is het een goed idee om een ​​FAQ-sectie aan uw productpagina's toe te voegen. FAQ's helpen uw bezoekers om eventuele vragen te beantwoorden en vergroten de kans op een ranking voor gerelateerde trefwoorden.

U kunt ontdekken welke soorten vragen mensen naar uw product zoeken door deze in de Keywords Explorer van Ahrefs te plaatsen en uw ogen erover te laten gaan. Contact pagina.

Met behulp van veelgestelde vragen kunt u de gebruikerservaring van bezoekers verbeteren. U krijgt hiermee antwoord op vragen die u op de productpagina hebt, in plaats van dat bezoekers terug moeten naar Google om het antwoord te vinden.

14. Gerelateerde producten

Door gerelateerde producten weer te geven, verbetert u de gebruikerservaring en stimuleert u klikken op andere gerelateerde producten.

U kunt de upsell van producten stimuleren door relevante, aanvullende artikelen te presenteren en tegelijkertijd op natuurlijke wijze interne links te gebruiken om naar relevante producten te linken.

Dit verbetert de betrokkenheid van de gebruiker en draagt ​​bij aan SEO door linkwaarde door te geven en het aantal paginaweergaven en de tijd die op de site wordt doorgebracht te verhogen.

Deze strategie vergroot niet alleen de kans op cross-selling, maar verrijkt ook de algehele gebruikerservaring op uw site.

15. Door gebruikers gegenereerde inhoud

Door gebruikers gegenereerde content (UGC) is een van de meest overtuigende manieren om potentiële klanten te laten zien hoe producten eruitzien, afgezien van de zorgvuldig samengestelde productafbeeldingen en -video's.

Door gebruikers gegenereerde afbeeldingen zijn essentieel voor sectoren als mode: als je wilt zien hoe de kleding van mensen past, niet professionele modellen. Het toevoegen van UGC is een sterk signaal voor klanten, omdat het laat zien dat uw winkel betrouwbaar is en geen oplichterij.

16. Schema-opmaak

Schema markup is code die gebruikt kan worden om elementen van uw website visueel te verbeteren binnen de zoekresultaten. Google gebruikt het om rich snippets weer te geven.

Het belangrijkste voordeel hiervan is dat producten met schemamarkeringen veel vaker een hogere klikfrequentie krijgen vanwege hun formaat en visuele aantrekkingskracht.

Als we het over schema's hebben met betrekking tot SEO voor productpagina's, zou ik zelf altijd productschema noemen.

• Breadcrumb-schema – verbetert breadcrumbs
• Videoschema – als video’s een belangrijke rol spelen in uw content
• Beoordelingsschema – als u beoordelingen hebt, kunt u een beoordelingsschema toevoegen om ze te verbeteren

Hoe u uw productpagina's kunt controleren op veelvoorkomende SEO-problemen

We hebben besproken wat u op uw productpagina's moet opnemen, maar hoe kunt u dit controleren?

Dit zijn de twee benaderingen die ik zou aanbevelen:

1. Gebruik de SEO-werkbalk van Ahrefs voor snelle steekproeven

De snelste manier om productpagina's te controleren op veelvoorkomende SEO-problemen is met de SEO-werkbalk van Ahrefs.

1. Navigeer naar een productpagina
2. Open de werkbalk
3. Zoek naar mogelijke problemen

Productpagina's volgen doorgaans een sjabloonstructuur. Als u dus een probleem op een productpagina ontdekt, is de kans groot dat dit ook geldt voor andere productpagina's.

2. Krijg een sitebreed overzicht met Ahrefs' Site Audit

Als u een SEO-audit uitvoert, wilt u inzicht hebben in de huidige status van alle producten op de website. De beste manier om dit te doen is met een tool als Ahrefs' Site Audit.

1. Voer uw crawl uit
2. Als het klaar is, ga dan naar Paginaverkenner in de zijbalk van Site Audit
3. Voer in de zoekbalk de URL-identificatie van uw product in, bijvoorbeeld /producten/
4. volgorde Organisch verkeer om de populairste pagina's te zien
5. Klik op columns om andere elementen toe te voegen die u wilt onderzoeken
6. Analyseren!

Laatste gedachten

Het optimaliseren van productpagina's voor SEO is belangrijk voor elk e-commercebedrijf dat de zichtbaarheid wil verbeteren en meer conversies wil genereren.

Door relevante trefwoorden te integreren, aantrekkelijke en beschrijvende producttitels te maken en te zorgen voor hoogwaardige, informatieve content, kunnen bedrijven de rankings van hun productpagina's verbeteren. Dit leidt op zijn beurt tot meer organisch verkeer en betere gebruikersbetrokkenheid, essentieel voor het stimuleren van de verkoop en klantloyaliteit.

Bron van Ahrefs

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.