Zakendoen gaat niet altijd over ernst en formaliteit; retailers zouden hun publiek op een bepaalde manier als hun vrienden moeten beschouwen. Daarom zouden ze ernaar moeten streven om vaak met hen te praten om de connectie te behouden. Als een klant bijvoorbeeld interesse toont in een product of bedrijf, maar de salesvertegenwoordigers/eigenaren niet snel genoeg reageren, is de kans groot dat ze hun interesse verliezen en verdergaan.
Dat is waar e-mailnieuwsbrieven echt schitteren. Wanneer klanten of lezers zich aanmelden voor e-mails, geven ze expliciet aan dat ze van het bedrijf of de persoonlijkheid aan de andere kant willen horen. Ze zijn mogelijk op zoek naar een groot aantal verschillende soorten informatie, waaronder updates over het bedrijf, tips over nieuwe trends, nieuws over de nieuwste technologieën, recente gebeurtenissen, etc.
In dit artikel bekijken we hoe bedrijven kunnen profiteren van deze relatie door het schrijven en promoten van opvallende nieuwsbrieven.
Inhoudsopgave
Wat zijn e-mailnieuwsbrieven en waarom zijn ze belangrijk?
Hoe schrijf je een nieuwsbrief die de aandacht trekt?
5 ideeën voor e-mailmarketingstrategieën
Hoe bedrijven hun nieuwsbrieven het beste kunnen promoten
Laatste woorden
Wat zijn e-mailnieuwsbrieven en waarom zijn ze belangrijk?
Het schrijven van een nieuwsbrief is vergelijkbaar met het maken van blogposts: ze moeten uw doelgroep aantrekken en betrekken. Nieuwsbrieven, verzonden naar potentiële klanten en degenen die al op de e-maillijst van een bedrijf staan, moeten een persoonlijke sfeer hebben en zoveel mogelijk op elke ontvanger zijn afgestemd. Nieuwsbrieven kunnen alleen uit tekst bestaan, of er kunnen links, audio, video's, afbeeldingen en GIF's worden toegevoegd om ze aantrekkelijker te maken.
Mensen zeggen vaak dat de e-maillijst van een retailer het echte geld is, en ze hebben gelijk. Een onderzoek van E-mail maandag ontdekte dat merken tot 380% rendement op investering kunnen behalen door hun abonnementslijst georganiseerd te houden en goed te gebruiken. In theorie zou een bedrijf voor elke $ 1,000 die het uitgeeft aan het opzetten en uitvoeren van een goede e-mailcampagne, $ 3,800 terug kunnen krijgen.
Om een dergelijke ROI te behalen, moeten retailers echter veel moeite doen om hun e-maillijst op een organische manier op te bouwen, de mensen op die lijst goed te bedienen en hen om te zetten in trouwe klanten.
Hoe schrijf je een nieuwsbrief die de aandacht trekt?
Nieuwsbrieven blijken een gemiddelde open rate van 21.73% te hebben, wat aantoont dat lang niet iedereen op de lijst van een bedrijf waarschijnlijk leest wat ze ontvangen. Dus, hoe kunnen merken ervoor zorgen dat meer mensen hun e-mails openen en lezen? Hieronder bekijken we vier belangrijke tips:
1. Begin met een geweldige onderwerpregel
Wat is het eerste dat iemand een boek of blogpost wil laten lezen? Waarschijnlijk de titel of kop. Koppen zijn zo belangrijk dat de beroemde copywriter David Ogilvy zei dat ze 80 cent van een dollar waard zijn. Als de kop de aandacht van de lezer niet trekt, hebben merken de beste kans gemist om ze te boeien.
Voor nieuwsbrieven is de onderwerpregel net als de kop; het moet interessant en opvallend zijn om abonnees nieuwsgierig genoeg te maken om het te openen en te lezen. Vergeet niet dat abonnees in veel inboxen slechts een beperkt aantal tekens kunnen zien voordat de tekst wordt afgebroken, dus zet het belangrijkste deel altijd aan het begin.
Eén manier waarop bedrijven geweldige onderwerpregels kunnen maken, is door urgentie toe te voegen. Denk hierbij aan koppen als: "Zet uw wekker voor ons verkoopevenement!" of "Tellen de uren af... 50% korting duurt niet lang." Feestdagen zijn ook een goede invalshoek, bijvoorbeeld: "#NationalDrinkWineDay—15% korting op uw favorieten!" en "Cyber Monday-gekte – Alles is in de uitverkoop!"
Nog belangrijker is dat u woorden vermijdt die spamfilters kunnen activeren. Anders is de kans groot dat potentiële consumenten en abonnees deze woorden nooit te zien krijgen.
2. Maak geweldige e-mailkopieën
Wat is geweldige e-mailkopie? Schrijven dat eenvoudig, duidelijk is en mensen aanzet tot actie. Bedrijven hebben geweldige copywriting nodig om klanten producten en diensten te verkopen waarvan ze zien dat ze er baat bij hebben, niet bij de retailer. Als u wilt dat uw potentiële klanten uw nieuwsbrief lezen, is het het beste om het over hen te laten gaan.
Dus in plaats van te praten over de geschiedenis van het bedrijf of hoe geweldig het bedrijf is, concentreer je je op wat klanten waardevol zullen vinden. Zullen ze het de moeite waard vinden om te lezen of erop te klikken om meer te weten te komen? Vraag bij het schrijven altijd: "Helpt dit mijn potentiële klant?" Als het antwoord nee is, laat het dan weg uit je tekst.
Amazing copywriting legt de focus op de klanten. Het gebruikt ook storytelling om emotionele connecties te creëren waar iedereen zich mee kan identificeren. Een goed verhaal moet altijd de aandacht van een persoon trekken, ongeacht zijn of haar achtergrond.
3. Negeer mobiel niet
De meeste mensen checken hun e-mail niet meer op laptops of computers, maar gebruiken in plaats daarvan vooral hun smartphones. Om deze reden moeten merken hun nieuwsbrieven zo ontwerpen dat ze gemakkelijk te lezen zijn op telefoons, tablets of andere mobiele apparaten.
4. Voeg alt-tekst toe aan afbeeldingen
Er zijn veel manieren om e-mails voor iedereen leesbaarder te maken, maar hier is een simpele tip: voeg alt-tekst toe aan afbeeldingen. Alt-teksten zijn korte beschrijvingen die aan elke afbeelding in een nieuwsbrief worden toegevoegd (de meeste e-mailplatforms laten verzenders alt-tekst toevoegen bij het invoegen van afbeeldingen). Zie het als ondertitels voor een tv-programma: alt-tekst is wat een schermlezer hardop zegt voor iemand die de afbeelding niet kan zien.
De beschrijving moet eenvoudig zijn en de afbeelding correct beschrijven. Alt-tekst is ook geweldig voor lezers die afbeeldingen uitschakelen, omdat het lezers kan helpen om de volledige e-mail te bekijken.
5 ideeën voor e-mailmarketingstrategieën
Nu u weet hoe u het beste een nieuwsbrief kunt opstellen, is het tijd om te ontdekken waar u precies over moet schrijven met behulp van deze vijf ideeën voor nieuwsbriefinhoud:
Welkom serie
Welkomstseries zijn effectief omdat ze prospects helpen meer te weten te komen over uw bedrijf en hoe specifieke aanbiedingen hen kunnen helpen. Het is een gemakkelijke manier voor bedrijven om hun bedrijf in het hoofd van de doelgroep te houden. Overweeg om een welkomstserie te versturen over een reeks opeenvolgende dagen, plus nieuwsbrieven een of twee keer per week.
Feestdagen en herdenkingen
Er zijn veel wereldwijde evenementen en nationale feestdagen die bedrijven kunnen gebruiken als thema's voor hun nieuwsbrieven. De focus moet liggen op het vermaken, opleiden en inspireren van lezers. Het kan zijn dat u hen helpt het perfecte vakantiecadeau te vinden, grappige verhalen of grappen deelt die verband houden met evenementen, of een inspirerende quote benadrukt om contact te maken met klanten en de waarden van het bedrijf te laten zien.
Vakantienieuwsbrieven zijn nog beter als bedrijven ze combineren met een promotie. En als bedrijven een evenement organiseren zoals een speciale les of een open huis, is het versturen van een e-mailnieuwsbrief met een beschrijving en link naar de uitnodiging voor het evenement een snelle manier om het woord te verspreiden en deelname aan te moedigen.
Bedrijfsnieuws
Bedrijven kunnen abonnees helpen hen beter te leren kennen door bedrijfsupdates te delen in hun e-mailnieuwsbrieven. Deze updates kunnen gaan over nieuwe producten of services, een kijkje achter de schermen bij bedrijfsveranderingen of updates over het team. Denk na over wat interessant en waardevol zou zijn voor lezers.
Vergeet niet dat nieuwsbrieven niet perfect hoeven te zijn. Het gebruik van bullet points voor bedrijfsupdates kan het voor merken makkelijker maken om te schrijven en voor abonnees om de informatie snel te begrijpen.
Producten of servicegidsen
Merken kunnen ook een handige gids sturen over het gebruik van hun producten of diensten. Het formaat van deze gidsen is echter afhankelijk van het bedrijf. Bedrijven waarvan de producten gerelateerd zijn aan software, willen bijvoorbeeld misschien een videogids maken, of als ze handgemaakte producten aanbieden, willen ze waarschijnlijk afbeeldingen toevoegen. Deze gidsen kunnen prospects helpen hun problemen op te lossen en de kans vergroten dat ze betalende klanten worden. Een andere invalshoek is het sturen van een e-mailnieuwsbrief met creatieve en onverwachte manieren waarop mensen producten of diensten kunnen gebruiken.
Speciale aanbiedingen en kortingen
Soms kan het aanbieden van een speciale verkoopaanbieding aan e-mailabonnees helpen om klanten terug te halen die het bedrijf al een tijdje niet meer hebben bezocht. Merken kunnen hen ook aanmoedigen om de aanbieding te delen met familie en vrienden. Door 'exclusieve' aanbiedingen alleen voor abonnees aan te bieden, kunnen mensen geabonneerd blijven en is de kans groter dat ze e-mails openen in plaats van ze te verwijderen.
Hoe bedrijven hun nieuwsbrieven kunnen promoten
Na het publiceren van hun lanceringsbericht moeten merken het woord verspreiden over hun nieuwsbrief. Lezers vinden niet zomaar op magische wijze een publiek – ze moeten werken aan het opbouwen van hun e-maillijst.
Publiceer en deel persoonlijke netwerken
Bedrijven kunnen hun lanceringsbericht delen met hun netwerken. Vertel ze over hun nieuwsbrief en vraag ze om het bericht ook met anderen te delen. Familie, vrienden en voormalige collega's kunnen persoonlijke aanbevelingen doen en hun steun vanaf het begin kan bedrijfseigenaren helpen meer abonnees voor hun nieuwsbrief te krijgen.
Promoot op sociale mediakanalen
Merken kunnen ook experimenteren met verschillende manieren om te delen op platforms. Probeer bijvoorbeeld op X threads te gebruiken waarbij retailers hun bericht kunnen opsplitsen in een paar tweets en aan het einde een link naar de volledige post kunnen toevoegen. Gebruik op Instagram stories met een linksticker.
Voor Facebook kunnen bedrijven korte video's gebruiken (niet langer dan 30 seconden) waarin ze uitleggen waarom prospects zich moeten aanmelden voor de nieuwsbrief, en een link in de beschrijving opnemen. Blijf verschillende dingen proberen totdat zakelijke kopers sociale mediaformats vinden die mensen naar hun sites brengen en ze in lezers veranderen.
Tag sociale mediaprofielen met links
Zakelijke kopers moeten ook de link naar hun nieuwsbrief in de bio van al hun sociale mediaprofielen plaatsen. Als ze mensen naar meer dan één plek willen leiden (zoals een persoonlijke website of verkooppagina), kunnen merken tools als Linktree of Pico gebruiken om een biolink te maken. Deze links zullen hun nieuwsbrief samen met die andere links laten zien.
Laatste woorden
Nieuwsbrieven zijn een geweldige manier voor bedrijven om in contact te blijven met consumenten. Als een eenrichtingscommunicatiemiddel kunnen merken nieuwsbrieven gebruiken om klanten op de hoogte te houden van veranderingen in het bedrijf of nieuwe producten. Door de vier tips in dit artikel te volgen, kan het maken van de perfecte nieuwsbrief en het promoten ervan leiden tot spannende kansen om in 2024 contact te maken met uw kopers.
Voor nog veel meer handleidingen over hoe u uw bedrijf kunt verbeteren, zorg ervoor dat u zich abonneert op Chovm.com leest.
