Terwijl de Britse modeketen Marks & Spencer (M&S) als laatste een kledinglijn met aangepaste kleding op de markt brengt die speciaal is gericht op gehandicapte consumenten, vertellen experts aan Just Style waarom het essentieel is om naar de doelgroep te luisteren om deze nichemarkt, die toch winstgevend is, te veroveren.
Terwijl modemerken gewend zijn om kleding aan te bieden voor kleine, lange of grote consumenten, is aangepaste kleding voor consumenten met fysieke beperkingen een veel minder bekende categorie.
Aangepaste kleding bestaat doorgaans uit eenvoudig te gebruiken sluitingen in plaats van ritsen en knopen, en andere aanpassingen om het voor consumenten met een beperking gemakkelijker te maken om de kleding te dragen.
Vorig jaar heeft GlobalData's Nichekledingtrends op de wereldwijde kledingmarkt In het rapport wordt adaptieve kleding omschreven als een “snel groeiend segment” en naar schatting leven momenteel 1.3 miljard consumenten met een handicap waardoor zij adaptieve kleding moeten dragen.
Eerder deze maand (augustus) heeft Marks and Spencer (M&S) de lucratieve markt voor aanpasbare kleding aangeboord door als eerste winkel in het Verenigd Koninkrijk ondergoed voor stomadragers aan zijn assortiment toe te voegen.
Sommige duurdere modemerken richten zich al jaren op deze nichemarkt, zoals het Amerikaanse merk Tommy Hilfiger, dat in 2016 voor het eerst een aanpasbare lijn op de markt bracht.
Pas sinds kort zijn retailers van goedkope mode en grote namen op zoek naar adaptieve opties. Dat betekent dat de vraag nog steeds groter is dan het aantal beschikbare opties.
Ellie Brown, afgestudeerd in mode aan de Manchester Met, startte haar eigen bedrijf Recondition nadat ze tijdelijk een rolstoel nodig had en gefrustreerd raakte door het gebrek aan toegankelijke kledingopties.
Naast een toegankelijk kledingassortiment, dat later dit jaar wordt gelanceerd, wil Recondition ook een community opbouwen met consumenten door toegankelijke evenementen te organiseren, zoals catwalks en lezingen.
Recondition gebruikt duurzame materialen en omvat aanpassingen zoals sluitingen in plaats van ritsen en knopen. Brown wilde er ook zeker van zijn dat de plaatsing van zakken en naden geen ongemak veroorzaakt voor rolstoelgebruikers.
Het project heeft financiering ontvangen van Innovate UK om de eerste producten op de markt te brengen.
Wat willen consumenten zien in aanpasbare kledinglijnen?
Uit een onderzoek dat eerder dit jaar werd uitgevoerd door de Britse modeketen Primark en het Research Institute for Disable Consumers, bleek dat meer dan de helft (59%) meer aangepaste kleding zou kopen als deze verkrijgbaar zou zijn bij fysieke winkels.
Uit het onderzoek bleek ook dat 62% van de mensen met een beperking in het Verenigd Koninkrijk aangaf dat het vanwege hun gezondheidstoestand moeilijk was om kleding te vinden waarin ze zich comfortabel en gelukkig voelden.
Brown vertelde Just Style dat het belangrijk is dat een aantal bekende merken zich eindelijk gaan richten op consumenten met een beperking.
"De meeste merken zijn nog steeds te bang of ongeïnteresseerd om zelfs maar te proberen een adaptief assortiment te ontwikkelen. We moeten de eerste paar merken die deze stap zetten, dus niet ontmoedigen", aldus zij.
Ze voegde er echter aan toe dat er al lessen te leren zijn.
Welke fouten maken modemerken bij het lanceren van inclusieve kleding?
"Je ziet de fouten die worden gemaakt als merken, naar mijn mening, de consument niet betrekken bij de productontwikkeling of de bredere lancering ervan," legde ze uit. "Het is belangrijk om hen te raadplegen bij elke stap van het proces."
Brown noemde de recente lancering van Primark's aanpasbare lingerielijn als voorbeeld.
In januari 2024 creëerde Primark zijn eerste adaptieve lingerielijn, die een reeks slips en bh's omvatte die waren ontworpen met sluitingen. De producten zijn nu verkrijgbaar in 64 Primark-winkels, hetzij in de winkel of via de Click and Collect-service van de retailer.
"Door het niet in alle winkels op voorraad te hebben, wordt het toegankelijker en wordt het product buiten de grote steden gehouden", merkte Brown op.
Brown beschrijft de manier waarop M&S zijn stoma-ondergoed op de markt bracht echter als een echt succesverhaal.
De onderbroek heeft een binnenzak ter ondersteuning van mensen met een stoma en het idee voor het ontwerp is afkomstig van M&S-werknemers met een stoma. De collega's stuurden de suggestie via het 'Straight to Stuart'-werknemersvoorstelprogramma van de retailer.
Vervolgens werd aan de werknemers gevraagd om de producten tijdens het ontwikkelingsproces uit te proberen en te testen.
Jiggy Sohi, kleding- en huishoudcollega bij M&S, legt uit: “Ik wist al jaren dat er een groot gat in de markt was voor stoma-ondergoed en vorig jaar heb ik het vertrouwen gekregen om er iets aan te doen.
"Ik ben heel blij dat M&S nu de eerste retailer in de winkelstraat is die stoma-ondergoed op de markt brengt."
Libby Herbert, CEO van liefdadigheidsinstelling Colostomy UK, voegde toe: "De lancering van dit inclusieve product betekent een belangrijke stap voorwaarts in het tegemoetkomen aan de behoefte aan toegankelijke ondergoedopties voor mensen met stoma's en stelt hen in staat om voor het eerst met vertrouwen en gemak te winkelen in de Britse winkelstraat."
Wat is de toekomst van adaptieve mode?
"Als merken de consument betrekken, kan er een geweldige verandering plaatsvinden," zei Brown, die de retailer prees voor het werken met stomagebruikers en experts bij Colostomy UK. "De respons is overweldigend positief. De sleutel is om de mensen te betrekken voor wie je ontwerpt."
Sinds de lancering van de eerste lijn aangepaste lingerie eerder dit jaar, heeft Primark onlangs een partnerschap aangekondigd met belangenbehartiger voor mensen met een beperking Victoria Jenkins. Naar verwachting zal er in de toekomst nog meer aangepaste kleding volgen.
Jenkins zei in een verklaring: "Doordat Primark de behoeften van de gehandicapte en chronisch zieke gemeenschap erkent en hier op zo'n betekenisvolle manier naar handelt, zal het levens veranderen voor miljoenen mensen, en ik ben enthousiast om met Primark samen te werken om dit tot leven te brengen."
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt geleverd door just-style.com, onafhankelijk van Chovm.com. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op inhoud.
