Uit een nieuw rapport van data- en analysebedrijf GlobalData blijkt hoe demografische verschuivingen de modedetailhandel de komende jaren zullen veranderen, van de opkomst van tweedehandskleding tot de impact van supersnelle retailers zoals Shein en Temu.
Het 'Demografie in de detailhandel en kleding Uit het rapport blijkt dat kleding de komende jaren te maken zal krijgen met veranderend consumentengedrag, aangezien de babyboomgeneratie met pensioen gaat en consumenten uit de leeftijdsgroepen Millennials en Generatie Z steeds prominenter aanwezig zijn.
Naarmate meer leden van Generatie Z de arbeidsmarkt betreden en hun bestedingsruimte vergroten, zullen kledingmerken en retailers moeten inspelen op de groeiende nadruk op ecologische duurzaamheid en ethische praktijken.
GlobalData voorspelt dat er in de komende tien jaar tot wel 8.6 miljard dollar aan activa via familiebedrijven en eigendommen naar Millennials en Gen Z-consumenten zal worden overgedragen. De grote vraag is echter hoe deze verandering in demografie de wereldwijde kledingsector zal beïnvloeden.
De focus van Generatie Z op duurzaamheid
Volgens het rapport van GlobalData zullen toonaangevende kledingretailers zoals de sportmerken Adidas en Nike, maar ook modemerken Primark, Shein, Uniqlo en Zara waarschijnlijk allemaal profiteren van veranderende demografie in de komende jaren en de toenemende bekendheid van Generatie Z.
Dankzij de focus van Gen Z op duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid, zullen duurzame retailer Reformation en tweedehands modemarktplaats Vinted steeds succesvoller worden. GlobalData zei dat dit al te zien is, aangezien Vinted een omzetgroei van 61% rapporteerde in 2023.
"Aangezien hun koopkracht alleen maar zal toenemen, zal Vinted blijven profiteren van Generatie Z", aldus het rapport.
Generatie Z-consumenten kopen vaker tweedehandsproducten dan andere generaties. Volgens een recent consumentenonderzoek van GlobalData liggen de percentages het hoogst in Italië en Frankrijk.
Daarnaast trekt het ultrasnelle modemerk Shein, met het hoofdkantoor in Singapore, ook Gen Z-shoppers aan met zijn lage prijzen en volume aan trendgeleide producten. Bovendien bestellen jongere consumenten vaker artikelen uit het buitenland dan oudere generaties.
Millennials oogcapsule, tijdloze garderobe
De Demografie in de detailhandel en kleding Uit het rapport blijkt dat sportwinkels als Adidas, Lululemon en Veja en modemerken als Uniqlo, Marks and Spencer en Zara zullen profiteren van de toenemende koopkracht van de Millennial-consument.
GlobalData beweert dat retailers die “leeftijdsgroepen overstijgen” in staat zullen zijn om zowel nu als in de toekomst Millennials te bedienen. Het rapport benadrukt Marks and Spencer (M&S) als een voorbeeld van een retailer die succesvol zijn voorheen “frumpy” imago heeft verloren om een bestemming te worden voor alle leeftijdsgroepen.
"Als het dit volhoudt, zal het in staat zijn om consumenten van de wieg tot het graf te begeleiden", aldus het rapport.
Just Style meldde eerder al dat M&S weer in de mode is. Het bedrijf rapporteerde een stijging van 5.3% in de verkoop van kleding en huishoudelijke artikelen in boekjaar 2023/24 en het aandeel van M&S in de Britse kledingmarkt steeg van 10% in het voorgaande jaar naar 9.6%.
Het Japanse modemerk Uniqlo bevindt zich in een vergelijkbare positie omdat het zich richt op kwaliteitsproducten in verschillende materialen en maten in plaats van op het volgen van specifieke trends.
Uniqlo speelt ook in op de Millennial-trend voor "capsulegarderobe" waarbij consumenten zich richten op het kopen van minder items en het noemt zijn producten "LifeWear" die consumenten hun hele leven bijblijven dankzij de goede kwaliteit en het tijdloze design.
Het merk van Fast Retailing is de afgelopen jaren steeds sterker geworden en schat de winst voor boekjaar 24 op ¥ 365 miljard ($ 2.29 miljard) voor het jaar dat eindigt in augustus 2024, een stijging ten opzichte van de vorige schatting van ¥ 320 miljard.
De invloed van Generatie Alpha op sociale media
Van Generatie Alfa, geboren tussen 2010 en 2025, wordt verwacht dat ze zich zeer bewust zijn van trends en merken dankzij hun vertrouwdheid met technologie en sociale media.
In de komende jaren zal Generatie Alpha volgens het rapport “trends bepalen”, omdat ze zich zeer bewust zijn van merken en “hoge verwachtingen hebben van de consumentenreis” en verwachten dat deze op hen is afgestemd.
Deze doelgroep zorgt al voor trends, omdat ze hun ouders steeds vaker vragen om items te kopen van premiummerken zoals Lululemon, Birkenstock en Ugg.
Eerder dit jaar voorspelde Lululemon bijvoorbeeld een omzetgroei van 11-12% voor het boekjaar 24, omdat het bedrijf een sterk groeipotentieel in China rapporteerde.
Babyboomers mogen niet vergeten worden
Het rapport van GlobalData waarschuwt modemerken en retailers om oudere consumenten niet te vergeten. Het benadrukt dat mensen van 60 jaar en ouder stijlvolle kleding blijven wensen naarmate ze ouder worden, dus retailers moeten zich richten op het uitbreiden van assortimenten om oudere consumenten te betrekken.
GlobalData noemt de Britse merken Cotton Traders en Lands' End als twee voorbeelden van retailers die zich richten op oudere consumenten als hun primaire doelgroep. Naarmate deze consumenten ouder worden, is het echter waarschijnlijk dat ze minder kledingstukken zullen kopen omdat ze niet zoveel sociale evenementen kunnen bijwonen.
Ondertussen is het onwaarschijnlijk dat jongere consumenten naar deze merken overstappen naarmate ze ouder worden. Het rapport beschrijft dit als een ander succesgebied voor Marks and Spencer, aangezien het erin is geslaagd om nieuwe, jongere consumenten te werven zonder zijn traditionele oudere basis te verliezen.
Het rapport stelt ook dat de Baby Boomer-demografie "technisch vaardiger" wordt naarmate ze ouder worden. Technologie zoals AR-pasdiensten op websites van retailers worden waarschijnlijk nuttiger voor deze consumenten naarmate ze ouder worden en minder in staat zijn om fysieke winkels te bezoeken.
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt geleverd door just-style.com, onafhankelijk van Chovm.com. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op inhoud.
