Misvattingen over duurzaamheid kunnen vooruitgang en innovatie in de weg staan, vooral in de luxesector, waar esthetiek en ethiek beide hoog in het vaandel staan.
In een wereld die steeds meer gericht is op duurzaamheid, blijven de misvattingen over luxe verpakkingen hardnekkig bestaan. Kunnen verpakkingen duurzaam zijn en consumenten toch een premiumervaring bieden? Simpel gezegd: ja, dat kan.
De mythes rondom duurzaamheid kunnen de vooruitgang en innovatie van merken belemmeren, vooral in de luxesector waar zowel esthetiek als ethiek enorm belangrijk zijn. De eerste indruk is van het grootste belang en dat betekent dat je een merkverhaal moet overbrengen via verpakkingen. Maar duurzaam betekent niet dat je concessies moet doen aan de kwaliteit.
Bij James Cropper zijn we toegewijd aan het wegnemen van misvattingen en het aantonen dat het mogelijk en inderdaad voordelig is om duurzaamheid te combineren met luxe. We hebben een missie om merken te onderwijzen en te bedienen via onze bekroonde, innovatieve ontwerpen met prestigieuze namen als Maison Ruinart, Maison Perrier-Jouët en Bruichladdich die al de mogelijkheden van duurzame luxe verpakkingen illustreren.
Om u te helpen bij deze zoektocht, hebben we acht van de meest voorkomende mythes ontkracht:
Mythe 1: De papierindustrie wordt onethisch beheerd
De Europese bossen zijn nu 30% groter dan in de jaren 1950. Bossen spelen een cruciale rol bij het beperken van klimaatverandering, aangezien ze fungeren als de belangrijkste koolstofput van de aarde. Duurzame bosbouwpraktijken zorgen ervoor dat de papierindustrie ethisch en milieubewust kan zijn, en een positieve bijdrage kan leveren aan bosbeheer en -behoud.
James Cropper was de eerste in zijn soort in de whiskybranche: hij produceerde een gekleurde verpakking voor The Bruichladdich Eighteen en The Bruichladdich Thirty met 100% groene energie en houtpulp afkomstig uit duurzaam beheerde bossen.
De verpakking is afgestemd op de vorm van de geoptimaliseerde, gepatenteerde glazen fles van Bruichladdich en is niet alleen de definitie van bewuste, moderne luxe, maar is ook 100% recyclebaar in elk huishouden.
Mythe 2: Papier groeit alleen aan bomen
Er zijn veel verschillende vezelstromen beschikbaar, waaronder gerecyclede, en het mooie is dat het gebruik van gerecyclede vezels betekent dat afval niet op de vuilstort belandt. Bij James Cropper kan ons papier worden gemaakt van verschillende bronnen die velen zich nooit zouden kunnen voorstellen. We halen vezels uit koffiekopjes, kantoorafval en zelfs gerecycled denim. Deze aanpak ondersteunt niet alleen duurzaamheid, maar vermindert ook de belasting van natuurlijke hulpbronnen. In 2023 werkten we samen met luxe retailklanten om op maat gemaakte verpakkingsoplossingen te creëren, waaronder gegoten vezels en gerecyclede vezels in meer dan 16 miljoen boodschappentassen.
Mythe 3: Diverse glasvezelstromen zijn moeilijk te vinden
Stabiele vezelstromen zijn een realiteit. Ons uitgebreide begrip van vezels, ontwikkeld in 179 jaar papierproductie, zorgt ervoor dat we toegang hebben tot betrouwbare en veilige bronnen. Deze stabiliteit stelt ons in staat om consistent papier van hoge kwaliteit te produceren en helpt bij de regeneratie van natuurlijke systemen, vandaag en voor toekomstige generaties.
Mythe 4: Gerecyclede vezels zijn vuil papier
Gerecycled papier is schoon papier. De mythe dat gerecycled papier vies of van slechte kwaliteit is, is achterhaald. Het gerecyclede papier van vandaag kan er net zo schoon en ongerept uitzien als papier van maagdelijke vezels, maar met het extra voordeel dat het milieuvriendelijker is.
Mythe 5: Folie is niet recyclebaar
Verpakkingen met folie kunnen worden gerecycled. Koude en warme folies die tot een dekking van 80% worden aangebracht, zijn herpulpbaar, wat betekent dat uw verpakking keer op keer kan worden gerecycled. Dit ontkracht het idee dat luxe afwerkingen ten koste moeten gaan van recyclebaarheid.
Mythe 6: Gerecyclede vezels zijn niet sterk of consistent
Gerecyclede vezels zijn ontworpen met het oog op de commerciële omgeving. Ons papier is bestand tegen intensief gebruik en behoudt betrouwbaarheid in zowel sterkte als uiterlijk. Of u nu een schoon wit, een sfeervol zwart of een op maat gemaakte tint nodig hebt, gerecycled papier levert.
Zelfs zozeer dat Selfridges gebruikte bekers uit zijn winkels en kantoren aan James Cropper levert, waar ze via het bekroonde CupCycling-proces worden gerecycled tot prachtig papier voor de iconische gele boodschappentassen van de winkel. Het is een volledig unieke gesloten-kringlooprecyclingoplossing die een gezamenlijke inzet toont om milieuproblemen proactief aan te pakken.
Mythe 7: Je kunt niet dezelfde afwerking bereiken met gerecycled materiaal
Het FibreBlend-model omarmt de belangrijkste onderdelen van een circulair economisch systeem, waarbij maagdelijke en gerecyclede vezels perfect in balans zijn om zowel prestaties als duurzaamheid te leveren. Deze innovatieve aanpak zorgt ervoor dat gerecyclede content niet betekent dat er concessies worden gedaan aan esthetiek of functionaliteit.
Coty herkende de onberispelijke afwerking van de teruggewonnen vezels toen ze deze kozen om hun Chloe Eau de Parfum Rose Naturelle in te bewaren. Gemaakt met 40% teruggewonnen vezels, geeft het papier een tweede leven aan post-consumer afval en wordt gemengd met verse vezels uit duurzame bosbouwbronnen om een prachtige afwerking te leveren met een sterke milieu-achtergrond.
Mythe 8: Het is onmogelijk om een ethische toeleveringsketen te hebben
Het is mogelijk om uw verhaal te bezitten, helemaal terug naar de bron. Merken kunnen hun milieubeloften nakomen, met houtpulp gecertificeerd volgens FSC®- of PEFC®-normen uit duurzaam beheerde bossen.
Verwacht wordt dat EU-landen tegen het einde van 2024 producentenverantwoordelijkheidsregelingen voor alle verpakkingen hebben opgesteld. Tegen 2030 zou 100% van alle verpakkingen recyclebaar moeten zijn. Deze wetswijzigingen benadrukken de groeiende noodzaak voor merken om nu actie te ondernemen en te voldoen aan deze nieuwe wetten om afval te helpen verminderen.
Alleen al in het Verenigd Koninkrijk wordt jaarlijks ongeveer 12 miljoen ton aan verpakkingsafval weggegooid. Dat kan gewoon niet langer.
De tijd voor excuses is voorbij. Consumenten kiezen steeds vaker producten op basis van hun milieuvriendelijke kwalificaties en merken zoeken naar koolstofarme, regeneratieve en biobased oplossingen. Samen kunnen we een materieel verschil maken door de vezels van het dagelijks leven te vormen met een perfecte mix van prestaties, duurzaamheid en visuele aantrekkingskracht. Laten we vooroplopen in duurzame luxe verpakkingen en een toekomst creëren waarin ethiek en elegantie naadloos samengaan.
Over de auteur: Kate Gilpin is productmanager luxe verpakkingen,
bij de wereldwijde papierfabrikant James Cropper.
Bron van Verpakkingsgateway
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt geleverd door packaging-gateway.com, onafhankelijk van Chovm.com. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op inhoud.
