Peptiden nemen elke hoek van de beautywereld over en voegen extra magie toe aan alles, van make-up tot huidverzorging. Deze kleine ketens van aminozuren verrichten wonderen, helpen de elasticiteit van de huid en het haar van de gebruiker te vergroten en houden hun huid tegelijkertijd gehydrateerd en sterk. Sinds 2022 gonst het op sociale media over peptiden, en het wordt alleen maar groter.
We zitten nu in een tweede golf van interesse, met meer gespecialiseerde producten die opduiken om te voldoen aan niche huidverzorgingsbehoeften. Hexapeptiden maken bijvoorbeeld furore met hun "Botox-in-een-fles"-effect, terwijl tripeptiden de go-to worden voor degenen die zich richten op algehele gezondheid en een leeftijdsafhankelijke benadering. Kopertripeptiden trekken de aandacht van consumenten die hun haar verliezen.
Peptiden zijn sinds 2018 gestaag in opkomst en de cijfers bevestigen dat. Ze zijn met 10.2% gegroeid in gesprekken op sociale media, met een stijging van 1.4 punten in het afgelopen jaar. We kunnen gerust stellen dat ze hier zijn om te blijven. Dit artikel gaat dieper in op WGSN's analyse van de peptidetrend en hoe deze al 2024/25 domineert.
Inhoudsopgave
De verschillende stadia van de peptidetrend
2 belangrijke kansen voor peptiden in 2024/25
Laatste woorden
De verschillende stadia van de peptidetrend
Volgens de social media influencer data en markttrends van WGSN, werken de peptide trends in vier fasen: innovator, early adopter, early majority en mainstreamer. Hier zijn meer details gebaseerd op grootte en volwassenheid, die de gouden kansen in de vroege fasen laten zien en inzichten om groei te stimuleren voor merken in latere fasen.
innovator
Vernieuwers zijn momenteel druk bezig met peptiden. Anti-aging is een hot topic, met woorden als "rimpel" en "collageen" die respectievelijk in 56% en 57% van de berichten in 2024 voorkomen. De wereld ziet ook een stijging in subcategorieën als lipverzorging (+11 punten) en reiniging (+9 punten) binnen deze groep.
Dus, wat is hier de kans? Pak een 360-gradenbenadering door van binnen en van buiten te denken. Focus op peptidesupplementen die collageen van binnenuit stimuleren en combineer ze met huidverzorging die op het oppervlak werkt.
Vroege adoptanten
Early adopters lopen voorop in peptide-gesprekken op sociale media en nemen 10.4% van de gesprekken voor hun rekening. Ze gaan allemaal over 'skinified' make-up, oftewel producten die peptiden bevatten om de huid gehydrateerd te houden.
Hoe spelen bedrijven hierop in? Focus op de hydraterende krachten van peptiden om make-up te bieden die voor alle leeftijden werkt. Vooral oudere consumenten zullen er dol op zijn, omdat ze vaak make-up gebruiken die hun huid uitdroogt of fijne lijntjes accentueert, vooral rond de lippen.
Vroege meerderheid
De Early Majority begint peptiden te snappen, met vermeldingen van de "huidbarrière" die met 7% zijn gestegen. Bovendien zijn "mists" trending, met een sprong van 8% en veel liefde voor alles wat als "verfrissend" wordt gelabeld.
De kans hier is dat klimaatadaptieve mists enorm zullen zijn. Consumenten willen producten die beschermen tegen vervuiling en contactloze versnaperingen bieden, vooral met betrekking tot zonnebrandcrème. Peptiden kunnen het naar een hoger niveau tillen: denk aan skinified at-home tanning mists. Deze zullen naar verwachting in 2025 exploderen, dus wees er snel bij.
Mainstream-spelers
Mainstreamers richten zich nu meer op de gezondheid, textuur en finish van de huid. Vermeldingen van "gladde textuur" zijn met 11% gestegen en "uitstraling" is met 12% gestegen. En hoewel anti-aging claims toenemen, hebben ze hun piek nog niet bereikt.
Bedrijven zouden daarom moeten verdubbelen op peptide-infused make-up prep. Ze zouden poriën-gladmakende primers en glans-verhogende fixeersprays moeten overwegen. En voor de lange termijn zouden ze zich moeten richten op huidverzorgingslijnen die de huid ondersteunen en peptiden bevatten.
2 belangrijke kansen voor peptiden in 2024/25
1. Peptide lippenverzorging
Peptiden gaan voor opschudding zorgen in de lipvervetting scène, vooral met die hybride producten van het type "treat and tint". Lipverzorging heeft momenteel een aandeel van 11% van de peptideproducten in de detailhandel en de interesse van consumenten groeit. De gesprekken op sociale media over peptidelipverzorging zijn ook met 4% gestegen ten opzichte van vorig jaar.
Vernieuwers lopen voorop, met een indrukwekkende stijging van 11 punten in hun gesprekken, wat wijst op een aanstaande bloei in deze categorie. Hybride make-up-huidverzorging lipproducten zal de aandacht trekken van kopers die op zoek zijn naar handige oplossingen die snel kleur geven en tegelijkertijd de gezondheid en het uiterlijk van hun lippen op de lange termijn ondersteunen.
Hoe je het kunt laten gebeuren
Op de korte termijn moeten bedrijven hun lipproducten met peptidebindingen om de hydratatie te stimuleren. Ze kunnen dit doen voor lippenbalsems, lippenstiften, glosses, eyeliners en andere, aangezien consumenten deze producten samen met peptiden noemden in deze gesprekken.
Op de lange termijn moet je je richten op niches make-up-huidverzorgingshybriden die gebruikmaken van de multifunctionele voordelen van peptiden. Vergeet ook de bescherming tegen de zon niet; het is een grote kans. Zo gebruikt de Chardonnay Lip Oil SPF 30 van Vacation peptiden en proteïnen om aan de zon blootgestelde lippen te verjongen.
Kijk ook eens naar #CollagenBanking lipsticks en balsems, waar peptiden helpen de levensduur te verlengen. Perfect Diary's Biomimetic Film Lipstick is een ander geweldig voorbeeld: het is klinisch getest om fijne liplijntjes te verminderen.
2. Huid-zonnebrandhybriden
Spring op de golf van huidverzorging voor een lang leven met peptide-verrijkte anti-aging zonnebrand. Er is een groot gat tussen de beschikbaarheid van peptide-zonnebrandcrème (slechts 3% van de markt) en de buzz die op sociale media plaatsvindt. Maar liefst 23% van de berichten vermeldt zonnebrandcrème, met een groei van 4.8% in gesprekken op jaarbasis.
Het meeste van dit gepraat komt van de vroege meerderheid, die de naald met 9 punten per jaar omhoog duwt, wat aangeeft dat het mainstream wordt. Met de groeiende zorgen over veroudering en meer mensen die zich laten voorlichten over zonbescherming, zonnebrand is een van de meest effectieve producten voor verouderingspreventie (zowel voor het gezicht als voor het lichaam) aan het worden.
Houd de door huidverzorging geïnspireerde peptide SPF's in de gaten die de voordelen van een langere levensduur van de huid benadrukken. 'Anti-aging' en 'barrièrebescherming' staan voorop in deze gesprekken, respectievelijk genoemd in 36% en 22% van de posts.
Hoe je het kunt laten gebeuren
Meng zonnebrandcrème met een huidverzorging focus—een andere aanpak maakt gebruik van deze trend. Voorraadproducten met peptidederivaten die helpen om schade door de zon te herstellen. Bijvoorbeeld, Vichy's LiftActiv Peptide-C Sunscreen bevat fotopeptiden en hyaluronzuur en wordt gepromoot als een dagelijkse anti-aging moisturizer.
Vergeet ook niet zonnebrand gericht op hyperpigmentatie. Er is een significante overlapping in sociale gesprekken over peptide-zonnebrandcrème en vitamine C, met 33%. Dit is een fantastische kans om mensen met een melaninerijke huid te bedienen die mogelijk meer last hebben van hyperpigmentatie.
Laatste woorden
Neem een voorbeeld aan de wereld van de huidverzorging en lever producten die zijn verrijkt met peptiden. Gebruik klinische proeven om te laten zien hoe deze kleine krachtpatsers het aanbod verbeteren en richt u op het informeren van klanten over de voordelen. Vergeet biotechnologie niet: het is essentieel voor het leveren van een veilige en milieuvriendelijke bron van peptiden.
Bedrijven zouden ook moeten overwegen om samen te werken met biotechbedrijven om gepatenteerde peptiden voor hun producten te creëren of te investeren in innovatieve ingrediënten. Levensduur is een belangrijk onderwerp in huidverzorging, dus peptiden kunnen worden gecombineerd met andere ingrediënten voor levensduur (zoals collageenpeptiden) om klanten te helpen zich jonger te voelen en er jonger uit te zien.
Naarmate consumenten zich meer bewust worden van peptiden en de markt voller raakt, kunnen merken deze trendanalyse volgen om zich te onderscheiden van de concurrentie en in 2024/2025 meer peptidegerelateerde verkopen te realiseren.
