Naarmate meer mensen zich bewust worden van het belang van haargezondheid, wenden velen zich tot remedies die zijn geïnspireerd door traditionele haarverzorgingsrituelen, zoals J-haircare. De vraag naar producten met voedende ingrediënten en zachte formules is erg hoog. Blijf lezen om te leren hoe u kunt profiteren van opkomende kansen in deze markt.
Inhoudsopgave
De bloeiende Japanse markt voor haarverzorging
5 top J-haarverzorgingstrends
J-haarverzorgingstrends in een notendop
De bloeiende Japanse markt voor haarverzorging
J-haircare wordt gezien als marktleider op het gebied van haarverzorging in Azië en ook in andere landen neemt de aanwezigheid ervan toe, dankzij de groeiende belangstelling voor haar gezondheid onder consumenten. De populariteit onder westerse consumenten is te zien op TikTok, met hashtags als #JapaneseHaircare die 1.9 miljoen keer bekeken zijn.
Een van de redenen waarom J-haircare zo populair is bij consumenten, is vanwege de eenvoud en zachtheid van het product, samen met de wellness-bevorderende eigenschappen, ondersteund door wetenschap en technologie, die kwalitatieve resultaten opleveren.
De prognose voorspelt aanhoudende groei met uitbreidende kansen voor binnenlandse en internationale markten. J-haarverzorging markt werd gewaardeerd op US $ 1.7 miljard in 2023 en zal naar verwachting groeien met een samengestelde jaarlijkse groeivoet (CAGR) van 2.63% tussen 2023 en 2027. APAC zal naar verwachting de grootste markt voor haarverzorging zijn in 2024, met een verwachte groei van XNUMX%. US $ 38.4 miljard.
In dit artikel worden de belangrijkste kenmerken van J-haircare besproken en worden de kansen voor merken in deze sector belicht.
5 top J-haarverzorgingstrends
1. Hoofdhuidgezondheid: een huidgerichte aanpak
Veel consumenten kiezen voor een skin-first-benadering en ruilen producten met agressieve ingrediënten in voor mildere alternatieven die de hoofdhuid voeden. Japanse haarverzorging gebruikt milde formules in al hun producten, ongeacht het haartype of de leeftijd van de consument. De producten kunnen bijvoorbeeld natuurlijke plantaardige oliën bevatten die de hoofdhuid kalmeren en verzorgen.
Producten voor vette hoofdhuiden zijn geformuleerd met unieke vochtabsorberende eigenschappen om de talgproductie te reguleren. Een populair Japans haarserum voor vette hoofdhuid bevat een vochtvasthoudende formule die erop gericht is het vochtniveau in evenwicht te brengen in plaats van de olie te verwijderen. De meeste ingrediënten die in dergelijke producten worden gebruikt, zijn biologisch, sulfaatvrij en bedoeld voor gebruik door het hele gezin.
Andere merken verwerken eeuwenoude Japanse schoonheidstradities in hun haarverzorging, zoals probiotica-rijk sakewater en wilgenbast-extract, waarvan beide zijn aangetoond dat ze de bloedsomloop verbeteren en de haargroei bevorderen. Anderen bieden gepersonaliseerde diensten aan, zoals een combinatie van shampoos, oliën en crèmes om aan unieke haarbehoeften te voldoen.
Meer merken kunnen profiteren van deze trend door Japanse ingrediënten en basisproducten met schoonheidsvoordelen, zoals sake, sesamzaad, sojabonen en ume, in hun producten te verwerken.
2. Eenvoudige en minimalistische haarverzorgingsoplossingen
Multifunctionele producten met probleemloze toepassingen zullen consumenten aanspreken die op zoek zijn naar snelle en gemakkelijke oplossingen. Dit omvat leave-in haarmaskers en haarherstellende oliën die direct kunnen worden uitgewassen voor salonachtige resultaten. Een Japans merk verkoopt bijvoorbeeld een twee-in-één conditioner en haarmasker met een leave-in tijd van 5 minuten.
Meer consumenten zullen een “skinimalist”-aanpak aannemen en op zoek gaan naar alles-in-één-behandelingsopties. Veel bekende merken reageren hierop door spray-on lotion aan te bieden die de hoofdhuid direct revitaliseert. Sommige bieden exotische lavendel- en pepermuntolie die het gevoel van shampooDaarnaast zijn ook wortelbijwerkingen om grijze haren snel te bedekken populair.
Merken moeten prioriteit geven aan ingrediënten die de textuur van beschadigd haar herstellen dat is veroorzaakt door UV-stralen, permanenten en verven. Ze kunnen rijke ingrediënten zoals argan- en cameliazaad in hun formules opnemen. Merken moeten er ook voor zorgen dat hun producten naadloos aansluiten op de bestaande routines van consumenten, rekening houdend met wachttijd en locatie.
Bovendien zijn veel J-merken specifiek ontworpen voor Aziatisch haar en zouden ze hun assortiment moeten uitbreiden om rekening te houden met andere haartypes, zoals afro's.
3. Het benutten van oude haarrituelen
Een cultureel fenomeen in Japan is de voorkeur voor lange badroutines die helpen bij ontspanning. Deze routine houdt in dat er geurende oliën op het haar worden aangebracht voor een kalmerend effect. Veel merken spelen in op deze rituelen door een lijn crèmes en shampoos geïnspireerd door het concept van Japans bosbaden. De producten zijn bedoeld om beelden van bossen op te roepen, die het voor hun therapeutische eigenschappen heeft.
Geïnspireerd door Japanse warmwaterbronnen bieden veel merken haarverzorging met onsenwater, dat rijk is aan voedingsstoffen en de hoofdhuid behandelt. Daarnaast kunnen klanten haarborstels kopen die acupressuurmassage nabootsen. Gebruikers kunnen kiezen hoeveel druk ze op hun hoofdhuid willen uitoefenen om ontspanning te maximaliseren. Deze producten worden ook geleverd met verwarmende serums die zijn ontworpen om de bloedvaten op de hoofdhuid te stimuleren.
Meer merken buiten Japan kunnen inspiratie putten uit dergelijke Japanse regionale rituelen en deze moderniseren om te voldoen aan de moderne behoeften van de consument. Ze kunnen natuurlijke ingrediënten zoals lokale flora of conventionele medicijnen toevoegen aan hun haarformules om consumenten veilige, milde producten te bieden die de haargroei bevorderen. Merken moeten er echter voor zorgen dat inheemse ingrediënten op verantwoorde en ethische wijze worden verkregen.
4. Oplossingen voor de vergrijzende bevolking
Japan heeft een van de oudste bevolkingsgroepen ter wereld, waarbij ouderen een aanzienlijk deel van de klantenkring uitmaken. Als gevolg hiervan is er een enorme vraag naar anti-agingproducten op de markt, waarbij zelfs jongere consumenten interesse tonen.
Veel mensen ervaren leeftijdsgebonden problemen zoals haaruitval en dunner wordend haar. Volgens Recruit Lifestyle, 30% van de mensen maakt zich zorgen over haaruitval en 20% neemt preventieve maatregelen. Merken kunnen inspelen op deze onderbediende markt door een reeks producten te bieden met milde formules die gebruikers helpen om grijs haar te omarmen.
Merken bieden shampoo, conditioner en behandelingscrème aan die haar geleidelijk bruin of zwart kleuren in de loop van de tijd. POLA biedt bijvoorbeeld haarbehandelingsshots aan die hydraterend ingrediënten zoals collageen, aminozuren, ceramide en ginseng om de hoofdhuid van ouderen te voeden. Andere merken verkopen haarsprays die kale plekken direct kunnen bedekken en grijs haar kunnen bedekken.
5. Salonachtige diensten aan huis
Japan staat wereldwijd bekend om zijn toegewijde salonservices en veel merken spelen hierop in door producten aan te bieden die salonachtige services thuis bieden. Deze producten of gadgets zijn ontworpen om salonresultaten thuis te reproduceren voor een fractie van de kosten.
Consumenten kunnen nu apparaten kopen die thuis J-behandelingen van spakwaliteit leveren. Een dergelijk product is ReFa's BeauTech, dat hoofdhuid massages die zijn ontworpen om het gevoel van de duimen van een schoonheidsspecialiste na te bootsen. Dergelijke producten zijn waterdicht, gemakkelijk te gebruiken, onderhoudsvrij en relatief goedkoop.
Merken hebben geïnvesteerd in R&D om gepatenteerde LED-kammen te ontwikkelen die ionische pulsen gebruiken om statische elektriciteit te elimineren en de ionenbalans van haar te herstellen. Deze producten zijn ontworpen om beschadigd haar glad te maken en vocht toe te voegen. Verder, haardrogers uitgerust met geavanceerde technologie die voorkomt dat het haar uitdroogt en haarbeschadiging minimaliseert, zorgen ook voor opschudding op de markt.
Een andere populaire trend in Japan is haarbalsem voor mannen met gepermanent haar. Ze zijn geformuleerd om chemisch behandeld haar te ondersteunen en bevatten ingrediënten zoals jojoba- en arganolie die bekend staan om hun hydraterende eigenschappen, terwijl de wax gebruikers in staat stelt om de gewenste kapsels te creëren.
J-haarverzorgingstrends in een notendop
Omdat er in Japan meer generatie X en babyboomers met een hoog koopvermogen wonen, moeten merken hun eisen prioriteren en producten aanbieden die specifiek op hun behoeften zijn afgestemd, zoals anti-agingproducten.
Omdat consumenten steeds meer waarde hechten aan huidverzorging, moeten merken investeren in wellnessproducten zoals SPS voor de bescherming van de hoofdhuid en hydraterende haaroliën die stress verlichten.
Merken die investeren in J-beauty zouden de essentiële principes van J-haircare in hun producten moeten verwerken: eenvoud, zachtheid en efficiëntie, allemaal ondersteund door wetenschap en technologie.
Nu de crisis op het gebied van de kosten van levensonderhoud verergert, moeten merken investeren in producten waarmee ze thuis dezelfde behandelingen kunnen bieden als in een salon, maar dan voor een fractie van de prijs.
