Om in de gaten te houden: Toptrends voor krullend haar in 2024

De krullende haarverzorgingsindustrie transformeert met innovatieve technologie, high-end aanbiedingen en ingrediëntrijke formules. Merken hebben de waarde van representatie erkend en verkopen nu geïndividualiseerde producten voor verschillende haartypes. Dit artikel belicht de top vijf trends die de krullende haarverzorgingssector op zijn kop zetten en bespreekt de groeimogelijkheden in de markt.

Inhoudsopgave
De markt voor verzorging van krullend haar
De vijf grootste trends die de sector voor krullend haar domineren
Belangrijkste aandachtspunten

De markt voor verzorging van krullend haar

De meeste mainstream merken hebben consumenten uit niet-blanke gemeenschappen genegeerd, met name die met krullend haar. De haarverzorgingsindustrie wordt echter langzaam inclusiever, met merken die nu natuurlijke en schone formules aanbieden voor alle haartypes.

De Amerikaanse markt voor zwarte haarverzorging was USD waard 1.6 miljard in 2021, maar slechts 52% van de consumenten zei dat hun haartexturen in advertenties werden weergegeven. De pandemie zag veel anti-eurocentrische schoonheidsnormen en mensen omarmden hun natuurlijke krultexturen terwijl ze op zoek gingen naar niet-giftige producten om hun haar te verzorgen.

Merken zoals This Hair of Mine en Mielle organische producten spelen in op deze vraag door hoogwaardige formules aan te bieden die de gezondheid van het haar voor verschillende haartexturen voorop stellen.

In dit artikel worden vijf belangrijke trends in de krullenwereld besproken. haarverzorging industrie en hoe merken verschillende strategieën hanteren om de markt te domineren.

De vijf grootste trends die de sector voor krullend haar domineren

Schoonheid van zwarte eigenaren

Veel te lang heeft de industrie consumenten met krullend haar genegeerd door zich alleen te richten op producten voor steil of golvend haar. De industrie verandert echter, met merken als Pattern Beauty die een naam voor zichzelf maken. Deze bedrijven leveren veel producten om krullend haar te behandelen, wassen, stylen, verwarmen en ondersteunen. verzorging routines.

Omdat veel consumenten hittestylingproducten gebruiken, erkennen merken het belang van het leveren van hoogwaardige stylingtools zoals haardrogers ontworpen om hitteschade te verminderen. Deze drogers zijn uitgerust met ION-technologie om de nagelriemen glad te maken en te temmen.

Een trend die zich zal voortzetten is de vraag naar wetenschappelijk geteste formules gemaakt met natuurlijke, schoon, en veilige ingrediënten. Bovendien moeten merken al deze componenten opnemen en een lijn aanbieden die uitsluitend is afgestemd op haar met een structuur. Pattern Beauty biedt bijvoorbeeld verschillende conditioners en shampoos om verschillende haarporositeiten te ondersteunen en zo de kruldefinitie te bevorderen.

Krullend haar wordt gedomineerd door BIPOC-merken, waarvan er veel krullende vrouwen vieren en empoweren door uitsluitend in te spelen op de behoeften van krullend haar. Sommige hebben zelfs educatieve blogs met stylinggidsen voor krullend haar.

Haarverzorging voor Latino's

Zoals eerder besproken, werd getextureerd haar over het hoofd gezien door de meeste prominente merken, maar nu komen er veel op, die zich exclusief richten op specifieke gemeenschappen. Vroeger werd gekruld haar 'pelo malo' genoemd, wat zich vertaalt naar slecht haar, maar merken veranderen de psyche door consumenten aan te moedigen hun natuurlijk gekrulde haar te accepteren.

Rizos Curls, een bekend merk in de Latijns-Amerikaanse gemeenschap, verkoopt styling- en hoofdhuidproducten zonder siliconen en biedt gratis online tutorials in het Spaans en Engels om gebruikers te informeren over krullend haar managementZe hebben ook ingespeeld op de moderne vraag door duurzaam geproduceerde en biologische ingrediënten te gebruiken en hervulbare flessen aan te bieden om afval te verminderen.

Omdat duurzaamheid voor veel consumenten een prioriteit is, gaan merken nog een stapje verder door samen te werken met NGO's om klimaatvriendelijke initiatieven te ondersteunen.

Bovendien kunnen merken klanten winnen door hun feedback te verwerken in productontwikkeling. Rizos Curls lanceerde bijvoorbeeld zijn bekroonde haarspray nadat ze met hun klanten in gesprek waren gegaan en ontdekten dat er behoefte was aan zo'n product.

Merken die eigendom zijn van Latino's worden steeds zichtbaarder op de markt, vooral omdat retailers als Target zich exclusief op dit soort merken richten.

Betaalbare en schone haarverzorging

Naarmate verzorgingsproducten voor krullend en getextureerd haar populairder worden, zoeken velen naar goedkope, schoon producten die niet ten koste gaan van de werkzaamheid. Merken als 4U reageren hierop door betaalbare producten te leveren die minder dan $ 11 kosten. Dergelijke producten worden geproduceerd om door het hele gezin te worden gebruikt en veel merken werken samen met grootwinkelbedrijven zoals Walmart om ze toegankelijker te maken voor klanten.

Merken bieden nu shampoos en conditioners voor het hele gezin aan in formules die rekening houden met leeftijd en geslacht, om kosteneffectieve zorg te bieden solutionsOmdat duurzaamheid ook niet onderhandelbaar is, biedt 4U producten aan die zijn gemaakt met een gepatenteerd biotechnologisch molecuul dat is afgeleid van ethisch geteeld suikerriet, dat ook dient als alternatief voor siliconen.

Merken zoals 4U maken naam door te beweren dat ze superieure ingrediënten gebruiken en dat hun formules EWG-gecertificeerd zijn en vrij zijn van gifstoffen, siliconen, parabenen en sulfaten. Tegelijkertijd blijven ze betaalbaar en toegankelijk.

Duurzame oplossingen

Veel consumenten zoeken naar duurzame oplossingen omdat ze zich meer bewust worden van klimaatverandering. Eén Amerikaans merk, Ecoslay, zet zich in voor de duurzame zaak door oplossingen met weinig afval te bieden voor krullend en kroeshaar. Ze worden steeds populairder omdat hun producten bevatten geen agressieve ingrediënten zoals parabenen en sulfaten en bevatten minder conserveringsmiddelen.

Om hun ingrediënten te verkrijgen, werken merken als Ecoslay samen met milieuvriendelijke boerderijen, omdat duurzaamheid een kernwaarde van het bedrijf is. Ze volgen een 'natural-first'-filosofie en gebruiken alleen synthetische stoffen als dat nodig is. De artikelen worden verpakt in papieren zakjes die in glazen potten kunnen worden gedaan. Deze zakjes zijn volledig recyclebaar en lichtgewicht, wat helpt om de emissies van verzending te verminderen.

Veel bewuste shoppers geven de voorkeur aan bedrijven die zich houden aan duurzame praktijken tijdens de productie en levering. Dit is waar Ecoslay in beeld komt, omdat, naast hun duurzame aanpak van sourcing en verpakking, al hun producten handgemaakt zijn om overmatig afval te verminderen. Ze hebben een wachttijd van twee weken om de artikelen te produceren en aan klanten te leveren.

Milieuvriendelijke merken moedigen hun klanten bovendien aan om te recyclen. Veel merken belonen klanten die lege zakjes inleveren met inwisselbare punten voor de aankoop van een nieuw product.

Resultaten van salonkwaliteit

Veel merken leveren hoogwaardige, gebruiksvriendelijke producten met krachtige actieve stoffen om consumenten te helpen hun krullen thuis te temmen. Vernon Francois biedt bijvoorbeeld haarverzorging van salonkwaliteit producten speciaal ontworpen voor krullend haar en heeft ook een online leerplatform met stylingtips.

Omdat veel consumenten eerder hun ongenoegen uitten over vette, dikke en zware formules, heeft Vernon Francois gereageerd door lichtgewicht formules aan te bieden die de veerkracht van het haar vergroten zonder het te verslijten. Een van de populairste lichtgewicht Een van de producten van het merk is de niet-plakkerige, spray-on, leave-in conditioner met aminozuren.

Dankzij zijn gepatenteerde formules en gebruiksvriendelijke producten maakt Vernon Francois golven in de industrie. Hun haarlakken gebruiken bijvoorbeeld innovatieve spraytechnologie om het product in het haar te verdelen voor een gemakkelijke, gelijkmatige applicatie. Ze geloven ook niet in de one-size-fits-all-aanpak, dus ze bedienen een breed scala aan klanten met diverse producten.

Belangrijkste aandachtspunten

Representatie is belangrijk en merken moeten ervoor zorgen dat er in alle stadia van productontwikkeling, van producttesten tot reclame, een diverse representatie aanwezig is. Daarom is het essentieel om samen te werken en te co-creëren met de doelgroep.

Krullend haar is niet uniform, dus merken moeten inspelen op individuele behoeften door rekening te houden met de dichtheid, diameter, porositeit en het patroon van het haar bij het ontwikkelen van productformules.

Er is veel vraag naar volledig natuurlijke ingrediënten in de verzorging van krullend haar. Vanwege problemen met de toeleveringsketen en de dreigende klimaatcrisis zijn in laboratoria gekweekte alternatieven echter een goede optie.

Veiligheid en schone formules zijn voor velen een topprioriteit. Merken moeten actieve ingrediënten opnemen die het haar voeden en beschermen en alle claims valideren met klinische en consumententesten.