Met de komst van sociale media hebben beautyliefhebbers nu een wereldwijd podium om hun artisticiteit, producten en diensten te laten zien. Van de verschillende beschikbare platforms is TikTok uitgegroeid tot een krachtpatser voor creativiteit, innovatie en merkbekendheid.
In dit artikel verkennen we de wereld van TikTok-marketing, onthullen we de geheimen van het creëren van boeiende content en leggen we uit hoe je TikTok kunt gebruiken om je merk een boost te geven en jezelf te transformeren tot een trendsetter in het voortdurend veranderende beautylandschap.
Inhoudsopgave
Waarom TikTok gebruiken voor uw schoonheidsbedrijf
Contentstrategie voor schoonheidsbedrijven op TikTok
Samenwerkingen en influencer-partnerschappen
Succesvolle beautymerken op TikTok
Hoe u veelvoorkomende valkuilen kunt vermijden
Prestaties volgen en analyseren
Conclusie
Waarom TikTok gebruiken voor uw schoonheidsbedrijf
Het aantal gebruikers van TikTok is opmerkelijk gegroeid, met meer dan 1.677 miljard gebruikers vanaf augustus 2023, en 1.1 miljard van deze gebruikers zijn actieve maandelijkse gebruikers.
Deze uitbreiding sluit aan bij de opkomst van TikTok shopping, een social commerce-functie die contentmakers in staat stelt om producten rechtstreeks aan gebruikers te promoten en te verkopen. TikTok's uitstapje naar social commerce heeft de weg vrijgemaakt voor bedrijven om te floreren binnen dit dynamische ecosysteem.
Hoewel het in eerste instantie intimiderend is, is het lonend om je te verdiepen in de verkoopmechanismen van TikTok, zoals blijkt uit de indrukwekkende resultaten die prominente merken op het platform hebben behaald. Vooral de beauty-industrie heeft een transformatieve verschuiving doorgemaakt dankzij TikTok. Opvallend is dat shoppers naar verwachting gemiddeld US $ 800 jaarlijks op social commerce tegen 2024. Onder deze consumenten zijn de 18- tot 44-jarigen het meest geneigd om aankopen te doen via sociale media, waarbij schoonheidsproducten op de tweede plaats staan, na kleding.
De beautybranche heeft TikTok en Instagram omarmd als primaire kanalen. Bijna 60% van de gebruikers doet beautygerelateerde aankopen nadat ze producten op sociale media zijn tegengekomen.
In 2022 heeft de schoonheidsindustrie naar schatting US $ 7.7 miljard naar reclame, waarbij digitale reclame goed is voor 34.1% van de totale advertentie-uitgaven. Naarmate de industrie zich blijft ontwikkelen, komt TikTok naar voren als een krachtig instrument voor merken die op authentieke wijze contact willen maken met klanten.
Heb je nog geen zakelijk TikTok-account? Gebruik Deze gids hoe je TikTok kunt gebruiken om je beautymerk een boost te geven.
Contentstrategie voor schoonheidsbedrijven op TikTok
Zodra je een actief zakelijk TikTok-account hebt, is de volgende stap het bouwen van een contentstrategie. Hier duiken we in specifieke strategieën voor beautybedrijven op TikTok, maar eerst kun je misschien eens kijken naar Deze gids voor een aantal basisideeën voor contentstrategieën, zoals het definiëren van uw doelgroep, het analyseren van de concurrentie en het regelmatig plaatsen van boeiende content.
Soorten content die je op Tiktok kunt maken voor een schoonheidsbedrijf:
Educatieve inhoud
- Make-up tutorials: Deel stapsgewijze tutorials voor verschillende make-uplooks, van alledaagse make-up tot opvallende en creatieve stijlen.
- Huidverzorgingsroutines: Laat huidverzorgingsroutines zien, benadruk het gebruik van uw producten en leg de voordelen ervan uit.
- Haarverzorgingstips: Geef tips en trucs voor haarverzorging, styling en onderhoud, vooral als uw merk haarproducten of -diensten aanbiedt.
- Productdemo's: Laat zien hoe u uw schoonheidsproducten effectief kunt gebruiken en benadruk hun unieke eigenschappen.
Educatieve content kan ook bestaan uit 'How-To Guides', zoals snelle tips, diepgaande handleidingen over het gebruik van producten of informatie over het aanpakken van veelvoorkomende schoonheidsproblemen en het bieden van oplossingen met behulp van uw producten.
Achter de schermen
- Toon uw werkruimte: Geef kijkers een kijkje in uw salon, spa of studio. Laat de omgeving zien waar de magie gebeurt.
- Ons team: Stel uw personeel voor, hun expertise en hun rol bij het leveren van schoonheidsdiensten of het creëren van producten.
- Product creatie: Ontdek het proces van het creëren van uw schoonheidsproducten, van het vinden van de ingrediënten tot het ontwerpen van de verpakking.
Door gebruikers gegenereerde inhoud
- Klantenbeoordelingen: Moedig klanten aan om hun ervaringen met uw producten of diensten te delen via videogetuigenissen.
- Uitdagingen en wedstrijden: Creëer uitdagingen of wedstrijden die gebruikers aanmoedigen om content te creëren die gerelateerd is aan uw merk. Bijvoorbeeld een make-upuitdaging met uw producten.
Trenddeelname
Op BeautyTok zijn er trending sounds en challenges die regelmatig opduiken; doe eraan mee en wees creatief. Denk na over hoe je een unieke draai aan de trend kunt geven om op te vallen.
Hier zijn een aantal recente schoonheidstrends op TikTok, maar vergeet niet dat ze voortdurend veranderen, dus blijf op de hoogte van trending sounds en hashtags.
Samenwerkingen en influencer-partnerschappen
Beïnvloeders van schoonheid zijn cruciaal voor het vormgeven van consumentenvoorkeuren en het cultiveren van merkbetrokkenheid.
Wanneer merken samenwerken met beauty influencers wiens waarden in overeenstemming zijn met hun eigen waarden, ontsluiten ze de potentie om een toegewijd en goed gedefinieerd publiek te bereiken. Beauty influencers excelleren in het authentiek presenteren van producten, het leveren van inzichtelijke tutorials en het aanbieden van openhartige reviews, wat vertrouwen en geloofwaardigheid kweekt binnen hun toegewijde volgersbasis.
Door te investeren in partnerschappen met beautyinfluencers kunnen bedrijven een direct en impactvol communicatiekanaal creëren met hun doelgroep, wat hun financiële prestaties aanzienlijk verbetert.
Klaar om samen te werken met beauty influencers? Lees deze 4 tips om de juiste influencer voor jouw merk te kiezen.
Succesvolle beautymerken op TikTok
Als het gaat om succes op TikTok, draait het niet altijd om een succesvol merk. Eén enkele video of product kan viraal gaan en een significante impact hebben op het merk. Als onderdeel van hun onderzoek, alomtegenwoordig Als je één video vindt, kan het aantal zoekopdrachten naar een product of bedrijf met 400% toenemen.
Laten we eens kijken naar een aantal beautymerken op TikTok en wat zij succesvol doen.
Fenty Beauty
Fenty Beauty is een beautybedrijf van de beroemde zangeres Rihanna. Hoewel ze deels succesvol zijn dankzij hun liefde voor Rihanna, zijn ze ook succesvol op TikTok.
Wat ze goed deden:
Hoewel het merk al sinds 2017 op TikTok zit, hebben ze in 2019 hun strategie versterkt met meer consistente en diverse content die zich richt op het merk en de identiteit ervan, zoals een dag in het leven van een stagiaire van Fenty Beauty en natuurlijk op schoonheid gerichte content met hun stalen en plezier make-up tutorials.
Ze kregen meer dan 6.1 miljoen views toen ze de TikTok-beautycommunity uitdaagden om deel te nemen aan de #SoStunna-uitdaging, waar ze video's lieten zien van het aanbrengen van onze Fenty Beauty Stunna Lip Paint. En ze hadden verschillende virale hits, zoals de Simba-uitdaging en Kap Baby Sh*t dans.
Glow Recept
Glow Recept is een K-beauty-geïnspireerd merk opgericht door Christine Chang en Sarah Lee. Het merk richt zich op het unieke vermogen van elke persoon om te stralen en zich comfortabel en zelfverzekerd te voelen in de huid waarin ze zitten, en hun producten zijn meestal gericht op fruit.
Wat ze goed deden:
Glow Recipe was een van de eerste merken die TikTok-shoppen uitprobeerde, en hun Watermeloen Glow Niacinamide Dauwdruppels gegaan virale, die volgens TikTok hun omzet met meer dan 600%.
Na dit succes ging Glow Recipe een partnerschap aan met beauty-influencer @MikaylaNogueira om de. te starten Glow Essentials van Mikayla Kit, waaronder de dauwdruppels die op watermeloen lijken.
Het gewone
Het gewone is een merk van het schoonheidsbedrijf DECIEM dat zich richt op het creëren van functionele schoonheidsproducten met integriteit, en het merk zelf als 'het abnormale schoonheidsbedrijf'.
Eén specifiek product hielp The Ordinary in de spotlight te zetten: de AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution. Toen TikToker Kaelyn White een video plaatste van zichzelf met het rode gezichtsmasker dat bekendstaat om zijn bloederige look, werd het meteen trending. Die video werd meer dan 4.5 miljoen keer bekeken omdat het liet zien hoe effectief het product was voor haar huid. In de maand na de video verkocht The Ordinary meer dan 100,000 flessen* van dit product.
Het merk heeft hierop ingespeeld door educatieve content te blijven delen over hoe The Ordinary-producten werken voor echte mensen. Daarnaast delen ze content van een breed scala aan mensen en makers om hun waarde van inclusiviteit te benadrukken en te laten zien dat deze producten werken op verschillende huidtypen.
Zeldzame schoonheid
Zeldzame schoonheid is een ander beroemdhedenmerk (eigendom van Selena Gomez); ze hebben echter een andere benadering van branding en sociale media dan andere beroemdheden. In plaats van te leunen op de roem van Selena Gomez, heeft het merk zich gericht op individualiteit en het opbouwen van een inclusieve en diverse community. Op sociale media hebben ze vertrouwd op de creator community om authentieke en opwindende content te produceren die een grote verscheidenheid aan mensen in de schijnwerpers zet.
Een van de belangrijkste factoren voor het succes van het merk is dat echte mensen en beauty-influencers over hun producten praten.
Hoe u veelvoorkomende valkuilen kunt vermijden
Het vermijden van veelvoorkomende valkuilen bij het maken van TikTok-content om uw schoonheidsmerk te promoten, is essentieel om een positief merkimago te behouden en uw publiek effectief te betrekken.
Hier zijn enkele belangrijke stappen die u kunnen helpen deze valkuilen te vermijden:
- Overpromotie: Vermijd dat elke video een direct verkooppraatje is. TikTok-gebruikers zijn op zoek naar authentieke en vermakelijke content, niet naar constante advertenties. Richt je in plaats daarvan op het bieden van waarde, educatie of entertainment voor je beautyproducten.
- Gebrek aan authenticiteit: Authenticiteit wordt gewaardeerd op TikTok. Wees oprecht in je content en vermijd het om te veel gerepeteerd of gescript te zijn. Authenticiteit helpt vertrouwen op te bouwen bij je publiek; dit is waarom het werken met influencers ongelooflijk effectief is.
- Slechte videokwaliteit: TikTok is een visueel gedreven platform. Investeer in goede verlichting, heldere audio en hoogwaardige videoapparatuur of smartphones om ervoor te zorgen dat je video's er professioneel uitzien. Zorg er ook voor dat je content is geoptimaliseerd voor mobiel kijken. Gebruik verticale video's, heldere beelden en leesbare tekst.
- Feedback van het publiek negeren: Let op reacties en feedback op je video's. Negatieve reacties negeren of verwijderen kan de reputatie van je merk schaden. Reageer in plaats daarvan beleefd en professioneel.
- Inconsequent posten: Consistentie is de sleutel op TikTok, net als alle sociale media. Onregelmatig posten kan ervoor zorgen dat je publiek de interesse verliest. Maak een contentkalender en houd je aan een consistent postschema.
- Ondertiteling verwaarlozen: Effectieve bijschriften kunnen de boodschap van uw video versterken en deze toegankelijk maken voor een breder publiek. Gebruik beschrijvende en boeiende bijschriften die gebruikers aanmoedigen om uw video te bekijken.
- Inconsistente merkvermeldingZorg ervoor dat je TikTok-profiel en video's consistente merkelementen bevatten, waaronder je logo, kleurenschema en algehele esthetiek. Hierdoor herkennen gebruikers je content beter en vergroot je de merkbekendheid.
- Calls to action (CTA's) negeren: Stimuleer betrokkenheid door CTA's te gebruiken in uw video's. Vraag gebruikers om uw account leuk te vinden, erop te reageren, te delen of te volgen. Door contact te maken met uw publiek vergroot u de zichtbaarheid.
Door deze veelvoorkomende valkuilen te vermijden en je te richten op het creëren van waardevolle, authentieke en boeiende content, kun je je schoonheidsmerk effectief promoten op TikTok en op een betekenisvolle manier contact leggen met je doelgroep.
Prestaties volgen en analyseren
Een belangrijk onderdeel van het creëren van een succesvolle TikTok content marketing strategie is het volgen en analyseren van video- en advertentieprestaties. Deze praktijk biedt cruciale inzichten in de effectiviteit van marketinginspanningen, wat datagestuurde beslissingen en strategie-optimalisatie mogelijk maakt.
Gebruik de ingebouwde analysetools van TikTok om betrokkenheid en bereik te meten.
Belangrijke meetgegevens om te monitoren:
- Volger groei: Volg hoe het aantal volgers in de loop van de tijd verandert.
- Videoweergaven: Krijg inzicht in hoe vaak je video's bekeken worden.
- sympathieën: Houd in de gaten hoeveel likes je video's krijgen.
- Delen en reacties: Houd delen en reacties in de gaten om de betrokkenheid te meten.
- Profielweergaven: Controleer hoeveel gebruikers uw profiel bezoeken.
- Doelgroep demografieTikTok biedt informatie over de leeftijd, het geslacht en de locatie van je publiek. Zo kun je je content beter afstemmen.
- Inhoudsoverzicht: Bekijk de prestaties van afzonderlijke video's om te zien welke het beste bij uw publiek aanslaan.
Conclusie
TikTok is een dynamisch en bloeiend platform dat een enorm potentieel biedt voor beautybedrijven die hun bereik willen vergroten en verbinding willen maken met een groot en betrokken publiek. Door TikTok te omarmen als marketingtool, kunnen beautymerken de unieke functies, trends en invloedrijke contentmakers benutten om hun producten en diensten op authentieke wijze te presenteren.
Een goed doordachte TikTok-marketingstrategie kan aanzienlijke voordelen opleveren, van een grotere zichtbaarheid van het merk en een grotere productbekendheid tot een sterkere betrokkenheid van de klant en uiteindelijk een stijging van de verkoop en omzet.
Succes op TikTok komt echter niet zonder inspanning en strategie. Het vereist het creëren van overtuigende, authentieke content, het op de hoogte blijven van opkomende trends en het onderhouden van zinvolle relaties met beauty influencers.
