70 Contentmarketingstatistieken om te onthouden voor 2024

Welkom bij de editie 2024 van onze samengestelde lijst met statistieken over contentmarketing.

Elk jaar selecteren, controleren en categoriseren we een lijst met actuele statistieken. Zo krijgt u inzicht in trends, best practices of gewoon zaken die werken in contentmarketing, verzameld door honderden marketeers. 

Top contentmarketingstatistieken

In deze sectie vindt u de interessantste statistieken over contentmarketing die u volgens ons moet weten. 

1. 82% van de marketeers investeert actief in contentmarketing, 10% geeft aan geen contentmarketing te gebruiken en 8% weet niet zeker of hun bedrijf contentmarketing gebruikt. (HubSpot)
   
   
   
   
2. 40% van de B2B-marketeers heeft een gedocumenteerde contentmarketingstrategie. Dat percentage is hoger onder de meest succesvolle B2B-marketeers — 64% heeft een gedocumenteerde contentmarketingstrategie. (Content Marketing Institute)
3. 69% van de marketeers investeert actief tijd in SEO. (HubSpot)
4. 76% van de marketeers meldt dat contentmarketing vraag/leads genereert (een stijging van 9 procentpunten ten opzichte van vorig jaar). Daarnaast zegt 63% van de marketeers dat contentmarketing helpt om het publiek/de klanten/leads te koesteren, en 50% zegt dat het helpt om loyaliteit op te bouwen bij bestaande cliënten/klanten (een daling van 13 procentpunten). (CMI)
5. Video was de belangrijkste vorm van content die in 2023 werd gecreëerd (50%), afbeeldingen (47%) en blogs (33%). (HubSpot)
6. 73% van de mensen geeft toe dat ze blogberichten snel doorlezen, terwijl 27% ze grondig leest. (HubSpot)
7. 51% van de bedrijven die investeren in contentmarketing, publiceert elke dag content. (The Manifest)
8. 44% zegt dat ze doorgaans drie tot vijf stukken content consumeren voordat ze met een leverancier in zee gaan. (DemandGen)
9. 73% van de respondenten leert liever meer over een product of dienst via een korte video. 11% leest liever een tekstueel artikel, website of bericht. 4% bekijkt liever een infographic. 3% downloadt liever een e-book of handleiding. 3% woont liever een webinar of pitch bij. 3% ontvangt liever een salescall of demo. (Wyzowl)
10. 81% van de marketeers beschouwt content als een kernstrategie voor hun bedrijf. (CMI)

Statistieken over AI bij contentmarketing 

Iedereen die ooit de “AI-boost” heeft geprobeerd, heeft zichzelf waarschijnlijk dezelfde vraag gesteld: doen anderen dit ook? 

Nou, een aantal van ons bij Ahrefs maken vrij vaak gebruik van AI. Zelfs ons product heeft AI-functies, zoals suggesties voor trefwoordonderzoek. Daarom hebben we een korte enquête gehouden om erachter te komen hoeveel andere marketeers AI al gebruiken.

We ontdekten dat bijna 80% van onze respondenten al AI-tools in hun contentmarketingstrategieën had opgenomen. Nog eens 10% is van plan om dat te doen, en slechts een minderheid van 10% is van plan om helemaal geen AI voor content te gebruiken.

Ik vermoed dat de resterende 10% van de niet-gebruikers niet alleen maar ‘neutraal’ staat tegenover AI. Ze hebben besloten het (nog) niet te gebruiken en waarschijnlijk ook niet alleen de technologie te negeren. 

Hier zijn enkele andere statistieken over het gebruik van AI-tools in contentmarketing die onze aandacht trokken: 

1. De meeste marketeers gebruiken AI-tools voor tekstgebaseerde content. De top 3 use cases zijn: brainstormen over nieuwe onderwerpen (51%), onderzoek doen naar koppen en trefwoorden (45%) en concepten schrijven (45%). (CMI)
2. 50% van de marketeers gelooft dat onvoldoende AI-implementatie hen ervan weerhoudt hun doelen te bereiken. (Mailchimp)
3. 58% van de Amerikaanse marketeers gaf aan dat ze hun prestaties bij het creëren van content hebben verbeterd dankzij generatieve AI. (eMarketer)
4. 75% van de consumenten vertrouwt op content geschreven door generatieve AI. (Capgemini)

Statistieken van contentmarketingstrategie

Een blik op contentmarketing vanuit een algemeen perspectief. 

1. 83% van de marketeers zegt dat het beter is om je te richten op kwaliteit dan op kwantiteit van content, zelfs als dat betekent dat je minder vaak moet posten. (HubSpot)
   
   
   
   
2. De drie belangrijkste doelen bij het creëren van content zijn het stimuleren van de verkoop, het opbouwen van relaties met klanten en het vergroten van de naamsbekendheid. (eMarketer)
3. Contentmarketing genereert ruim 3x zoveel leads als outboundmarketing en kost 62% minder. (Vraagmetriek)
4. 72% van de meest succesvolle marketeers in Noord-Amerika meet de ROI van hun contentmarketing. (eMarketer)

Statistieken over B2B-contentmarketing

Zoals u weet verschilt B2B-marketing van B2C: de een verkoopt aan andere bedrijven, de ander rechtstreeks aan individuele personen. We gaan dus afzonderlijk naar gegevens uit deze twee sectoren kijken, te beginnen met B2B. 

1. Slechts 7% van de B2B-marketeers is niet van plan een contentmarketingstrategie te ontwikkelen. (CMI) 
   
   
   
   
2. De drie best presterende B3B-contentmiddelen in 2 waren casestudies/klantverhalen, video's en e-books/whitepapers over thought leadership. (CMI)
3. 87% van de B2B-marketeers geeft prioriteit aan de informatiebehoeften van het publiek boven de verkoop-/promotionele boodschappen van de organisatie. (CMI)
4. LinkedIn wordt door 96% van de B2B-contentmarketeers gebruikt voor marketing. (CMI)
5. 84% van de marketeers stemde voor LinkedIn als het best presterende socialemediaplatform, gevolgd door Facebook (29%) en YouTube (22%). (CMI)
6. 78% van de B2B-marketeers maakt gebruik van trefwoordonderzoek voor SEO bij het creëren van content. (CMI)

Statistieken over B2C-contentmarketing

Laten we nu eens wat meer inzicht krijgen in de B2C-sector. 

1. Slechts 5% van de B2C-marketeers is niet van plan een contentmarketingstrategie te ontwikkelen. (CMI)
   
   
   
   
2. 65% van de B2C-marketeers geeft prioriteit aan de informatiebehoeften van het publiek boven de verkoop-/promotionele boodschappen van de organisatie. (CMI)
3. De best presterende B2C-contentmiddelen in 2021 en 2022 waren korte artikelen (minder dan 3 woorden), video's en datavisualisatie/3D-modellen. (CMI)
4. B2C-marketeers die gebruikmaken van onbetaalde socialemediaplatforms melden dat Facebook (63%), LinkedIn (53%) en Instagram (39%) de beste algehele contentmarketingresultaten hebben opgeleverd. (CMI)
5. Slechts 22% van de B2C-marketeers maakt geen gebruik van betaalde distributiekanalen voor content. (CMI)
6. 73% van de B2C-marketeers maakt gebruik van trefwoordonderzoek voor SEO bij het creëren van content. (CMI)

Organische zoekstatistieken

Organisch zoeken is absoluut een van de grootste kanalen voor contentmarketing. Geen wonder: consumenten gebruiken Google nog steeds graag om producten en diensten te leren kennen en te kopen. En dat is waar contentmarketeers vechten om hun aandacht terwijl ze proberen te 'bewijzen' aan Google dat ze de beste plek in de zoekresultaten verdienen. 

1. 96.55% van de pagina's krijgt geen organisch zoekverkeer van Google. (Ahrefs)
   
   
   
   
2. 68% van de online ervaringen begint met een zoekmachine. (Brightedge)
3. Google is wereldwijd de meest gebruikte zoekmachine, met 91.53% van de markt (vanaf oktober 2023). Hoewel Bing het snelst op de markt was met de AI-zoekfunctie, hielp het de zoekmachine niet om het marktaandeel van 4% te overschrijden (Statcounter). 
4. 71% van de B2B-onderzoekers start hun onderzoek met een generieke zoekopdracht in plaats van een merkgerichte zoekopdracht. (Google)
5. 53% van de shoppers zegt dat ze altijd onderzoek doen voordat ze een aankoop doen, om er zeker van te zijn dat ze de best mogelijke keuze maken. (Google)
6. Slechts 5.7% van de pagina's zal binnen een jaar na publicatie in de top 10 van de zoekresultaten verschijnen. (Ahrefs)
7. Bijna tweederde van het wereldwijde online zoeken vindt plaats via mobiele apparaten. (Perficient)
8. Over het algemeen geldt: hoe meer backlinks een pagina heeft, hoe meer organisch verkeer deze van Google krijgt. (Ahrefs)
9. De gemiddelde pagina met de #1-positie zal ook in de top 10 staan ​​voor bijna 1,000 andere relevante trefwoorden. (Ahrefs)
10. Er is geen correlatie tussen Flesch Reading Ease-scores en rangschikkingsposities. (Ahrefs)

Blogstatistieken

Bloggen is de hoeksteen van veel, zo niet de meeste, contentmarketingstrategieën. Daarom hebben we een paar interessante statistieken opgediept, speciaal voor bloggers: van verkeersbronnen, inzichten in de betrokkenheid van lezers tot soorten content die op blogs worden gepubliceerd. En om de zaken in perspectief te plaatsen: het aantal blogs op het web ook. 

1. 85.19% van al het blogverkeer komt van organisch zoeken. (Animalz)
   
   
   
   
2. Gemiddeld genomen begint de betrokkenheid te dalen na 7 minuten lezen. (Medium)
3. Mensen lezen zelden online — een patroon dat sinds 1997 niet is veranderd. Ze scannen veel vaker dan dat ze woord voor woord lezen. Ze willen gewoon de informatie eruit pikken die het meest relevant is voor hun huidige behoeften. (Nielsen)
4. 70% van de mensen haalt liever informatie uit blogs dan uit traditionele advertenties. (Vraagstatistiek)
5. How-to-artikelen zijn de populairste contentformaten (76%), gevolgd door lijsten (55%) en nieuws en trends (47%). (Orbit Media)
6. Slechts een derde van de bloggers controleert regelmatig de verkeersanalyses van hun blog. (Statista)
7. Er zijn meer dan 600 miljoen blogs van de 1.9 miljard websites in de wereld. Hun auteurs zijn verantwoordelijk voor meer dan 6 miljoen blogposts per dag, of meer dan 2.5 miljard per jaar. (Web Tribunal)

Videomarketingstatistieken

Tekst is waarschijnlijk het eerste waar je aan denkt als je aan content denkt. Maar in feite is video het populairste type content dat door marketeers wordt gemaakt. 

Sterker nog, volgens het jaarlijkse State of Marketing Report van Hubspot is dit al minstens de afgelopen vier jaar het geval in de wereld van contentmarketing. 

1. Video is voor het vierde jaar op rij verkozen tot het meest gecreëerde type content voor marketing. (Hubspot)
   
   
   
   
2. 70% van de kijkers kocht een product nadat ze het op YouTube hadden gezien. (Google)
3. 79% van de mensen zegt dat ze overtuigd zijn om een ​​stuk software of een app te kopen of te downloaden door het bekijken van een video (een stijging van 1 procentpunt ten opzichte van vorig jaar). (Wyzowl)
4. YouTube is de meest bezochte website in de VS op basis van organisch verkeer. (Ahrefs)
5. YouTube bereikt gemiddeld meer 18- tot 49-jarigen in een gemiddelde week dan alle kabeltelevisienetwerken bij elkaar. (Google)
6. Korte video's (TikTok, IG Reels) en livestreaming waren de meest effectieve formaten op sociale media in 2022. (Hubspot)
7. Videokijkers geven aan dat het 1.6 keer belangrijker is om in contact te komen met hun passies dan content met een hoge productiekwaliteit. (Google)
8. 91% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool (een stijging van 5 procentpunten ten opzichte van vorig jaar). (Wyzowl)
9. 96% van de mensen heeft een uitlegvideo bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst. (Wyzowl)
10. 91% van de mensen wilde in 2023 meer video's van merken zien (een stijging van 3 procentpunten ten opzichte van vorig jaar). (Wyzowl)

Podcastmarketingstatistieken

Podcasts zijn een relatief nieuw type content, maar ze verspreiden zich snel en zijn al mainstream geworden. 

Als je nog niet klaar bent om dit soort content te maken, overweeg dan om te adverteren. De consumptie van podcasts blijft stijgen en mensen vinden advertenties op dat gebied veel minder opdringerig dan YouTube (zie hieronder). 

1. 64% van de Amerikanen luisterde in 2023 naar een podcast (een stijging van 2 procentpunten ten opzichte van vorig jaar) en 42% luisterde vorige maand naar een podcast. (Edison Research)
   
   
   
   
2. 46% van de maandelijkse podcastluisteraars zegt dat advertenties in podcasts niet opdringerig zijn. Dat is 23 procentpunten hoger dan YouTube. (Edison Research)
3. 80% van de podcastluisteraars luistert naar alle of het grootste deel van elke aflevering. (Podcast Insights)
4. De verwachting is dat de uitgaven aan podcastadvertenties in de VS in 2.56 $ 2024 miljard zullen bedragen, een stijging van 16.3 procentpunten ten opzichte van 2023. (Statista)

E-mail marketing statistieken 

Dit jaar hebben we een speciale sectie voor e-mailmarketing toegevoegd. Het verdient absoluut een eigen plek, aangezien zoveel marketeers e-mail gebruiken voor contentdistributie. 

1. 73% van de marketeers gebruikte e-mails om content te verspreiden in 2023 (CMI).
   
   
   
   
2. E-mails met onderwerpregels van 61-70 tekens hebben gemiddeld het hoogste openingspercentage (GetResponse). 
3. De gemiddelde tijd die een lezer besteedt aan een nieuwsbrief na het openen ervan is slechts 51 seconden. Deelnemers aan het onderzoek lazen slechts 19% van de nieuwsbrieven volledig. (Nielsen)
4. 95% van de marketeers die generatieve AI gebruiken voor het maken van e-mails, beoordeelt het als ‘effectief’, terwijl 54% het als ‘zeer effectief’ beoordeelt. (Hubspot)
5. 71% van de marketeers zei dat ze vertrouwen op e-mailbetrokkenheid om de prestaties van content te evalueren. Dat is een gelijke score als websiteverkeer en slechts 2 procentpunten lager dan conversies. (CMI) 
6. Gemiddeld genomen verhoogden e-mails met video de open rate met 5-15 procentpunten en de click-through rate met 0.24-2.23 procentpunten vergeleken met e-mails zonder ingesloten video's. (GetResponse) 
7. De meeste marketeers gebruiken personalisatie in e-mails. 71% gebruikt personalisatie in onderwerpregels, terwijl 63.7% e-mails personaliseert met behulp van dynamische inhoud. (Litmus)

Bron van Ahrefs

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.