De toenemende populariteit van huidverzorgingsroutines onder jonge consumenten kan leiden tot leeftijdsgrenzen voor schoonheidsproducten die vergelijkbaar zijn met die voor energiedrankjes en alcohol.
Merken zullen nieuwe proactieve stappen moeten nemen om misbruik van hun retinolproducten door jonge consumenten te voorkomen. Duidelijkere leeftijdsaanduidingen op producten en social media-outreach zijn eenvoudige stappen om een veiligere omgeving voor alle consumenten te creëren.
De British Association for Dermatologists heeft gewaarschuwd dat kinderen vanaf acht jaar huidverzorgingsproducten gebruiken na de promotie ervan op sociale media-videosites zoals YouTube en TikTok. Ingrediënten zoals retinol zijn niet bedoeld voor gebruik op jonge huid en kunnen leiden tot negatieve reacties, allergieën en eczeem. Helaas is de door influencers geleide discussie op sociale media een broedplaats voor virale trends met weinig aandacht voor wetenschappelijk advies in vergelijking met betrokkenheid, en ondanks de leeftijdsgrenzen voor aanmelding blijven veel kinderen online video's bekijken en delen.
Betrokkenheid op sociale media – een essentiële marketingstrategie
Tussen 2021 en 2023 lieten de consumentenenquêtes van GlobalData zien dat alle leeftijdsgroepen aangaven meer tijd online door te brengen, wat leidde tot meer tijd op sociale media. Omdat beautymerken steeds vaker samenwerken met influencers op sociale media en in online communities, is betrokkenheid bij sociale media een essentiële marketingstrategie geworden voor de industrie. Dit filtert echter ook door naar jongere gebruikers, waaronder gebruikers van 13 jaar oud voor platforms zoals TikTok.
Als merken het platform willen gebruiken om te adverteren en te beïnvloeden, moeten ze rekening houden met de mogelijke terugslag als hun content een jonger publiek bereikt. Merken moeten ervoor zorgen dat hun producten met ingrediënten zoals retinol, die alleen geschikt zijn voor een rijpere huid, specifiek op die groep worden gericht. Wanneer het is geoptimaliseerd voor een TikTok-achtige omgeving, moet leeftijdstargeting eenvoudig genoeg zijn, zodat het publiek het binnen enkele seconden van de verpakking kan afleiden, zonder dat het lang hoeft te lezen.
De groeiende populariteit van huidverzorgingsregimes onder jonge consumenten zou zelfs kunnen leiden tot leeftijdsgrenzen voor schoonheidsproducten met 'sterke' ingrediënten zoals retinol, vergelijkbaar met die voor energiedrankjes en alcohol. Overheidsregelgeving is doorgaans reactief, terwijl de kortere doorlooptijden van de industrie proactief kunnen zijn. Merken kunnen ook het gesprek leiden door influencers rechtstreeks over het probleem te benaderen. Ze zouden influencers op platforms zoals TikTok moeten inzetten om duidelijke berichten te promoten over de aanbevolen leeftijdsclassificatie van producten om jongere doelgroepen te beschermen.
Influencers kunnen helpen de kloof tussen een merk en zijn publiek te overbruggen, waardoor het risico dat kinderen ongepaste producten gebruiken, wordt verkleind. TikTok is ook geweldig voor humoristische en korte verhalende content, dus merken kunnen dit gebruiken om hun boodschap over te brengen en reputatierisico's te verkleinen.
Bron van Retail Insight-netwerk
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Chovm.com verstrekt door retail-insight-network.com. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
