De verwachting is dat de Britse markt voor sportkleding opnieuw een zwaar jaar tegemoet gaat, ondanks het feit dat consumenten van plan zijn om in 2024 actiever te zijn.
2024 lijkt opnieuw een uitdagend jaar te worden voor de Britse markt voor sportkleding. 71.7% van de consumenten gaf aan in 2024 meer te willen sporten, maar aanzienlijk minder consumenten verwachten sportkleding en -schoenen te kopen dan vorig jaar, zo blijkt uit de maandelijkse enquête van GlobalData in het Verenigd Koninkrijk in januari 2024.
Dit zal een nieuwe klap zijn voor marktleiders NIKE, adidas en Puma, die al een daling in de verkoopcijfers in 2023 meldden. De huidige voornemens zullen echter worden beïnvloed door de recessie, die het consumentenvertrouwen tempert. Hopelijk worden consumenten positiever over hun financiën naarmate het jaar vordert.
Britse sportkledingmarkt zal in 2024 nog steeds groeien
GlobalData voorspelt dat de Britse markt voor sportkleding dit jaar nog steeds een groei van 4.0% zal doormaken. Daarmee presteert de markt voor kleding als geheel beter, waarvan wordt verwacht dat deze slechts met 2.2% groeit. Een groot deel hiervan zal echter worden veroorzaakt door hogere prijzen.
Bron: De gegevens zijn afkomstig uit de maandelijkse enquête van GlobalData in het Verenigd Koninkrijk onder 2,000 landelijk representatieve consumenten, uitgevoerd in januari 2024.
Wandelen, hardlopen en zwemmen blijven in 2024 de populairste vormen van lichaamsbeweging, maar yoga en pilates, fitnesslessen en krachttraining zullen naar verwachting het populairst zijn, vooral onder vrouwen.
Iets meer dan twee derde (68.9%) van de consumenten kiest in 2024 voor gratis of goedkopere trainingen, zoals thuis trainen of hardlopen, vanwege de hogere kosten van levensonderhoud. Dit komt tot uiting in het feit dat meer consumenten verwachten in 2024 artikelen te kopen zoals gewichten, fietsuitrusting, pilates- en yoga-apparatuur en cardioapparaten.
De toename van thuisworkouts verklaart ook deels waarom minder mensen van plan zijn om sportkleding en -schoenen te kopen. Consumenten vinden het waarschijnlijk minder belangrijk wat ze dragen als ze thuis trainen dan wanneer ze in het openbaar trainen. Slechts 22.1% is van plan om lid te worden van een nieuwe sportschool.
Van de consumenten die verwachten in 2024 sportkleding, -schoenen en/of -accessoires te kopen, verwacht 22.9% minder uit te geven dan in 2023, terwijl 18.0% verwacht meer uit te geven en 59.1% van plan is ongeveer hetzelfde uit te geven.
Comfort, duurzaamheid en prestaties zijn de drijfveren achter de aankoop van sportkleding
Na de sterke groei tijdens de pandemie hebben de meeste kopers van sportkleding al wat ze nodig hebben. Ze kopen vooral nieuwe artikelen als ze aan vervanging toe zijn of als ze nieuwe trends willen volgen.
Bron: De antwoorden op de vraag naar sportkleding zijn afkomstig uit een maandelijkse enquête van GlobalData in het Verenigd Koninkrijk onder 2,000 landelijk representatieve consumenten in januari 2024 en omvatten consumenten die in 2023 sportkleding, -schoenen en -accessoires hebben gekocht.
Comfort is de belangrijkste factor die sportkleding aankopen stimuleert, zoals genoemd door 93.9% van de sportkleding kopers, en 81.2% zei dat veelzijdigheid belangrijk is. Dit zijn aanzienlijk sterkere aankoop drivers voor sportkleding dan voor totale kleding, vanwege de dominantie van de athleisure trend, aangezien veel consumenten nu kledingstukken dragen zoals leggings, joggers en hoodies voor hun dagelijkse activiteiten.
Voor mensen die sportkleding kopen, is de prijs iets minder belangrijk dan voor mensen die gewone kleding kopen. Merknaam en kwaliteit zijn belangrijker, omdat mensen die sportkleding kopen, eerder bereid zijn om hogere prijzen te betalen voor hun favoriete merken die ze kunnen vertrouwen.
Ook duurzaamheid en prestatiekenmerken zijn ontzettend belangrijk voor kopers van sportkleding. Consumenten verwachten dat hun kleding bestand is tegen veelvuldig gebruik en veelvuldige wasbeurten en dat het prestatiekenmerken heeft zoals vochtafvoer en compressiemogelijkheden.
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door just-style.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
