Een productfoto gaat verder dan het tonen van uw product en hoe het potentiële kopers ten goede kan komen. Geweldige productfoto's helpen de aankoopbeslissingen van klanten vorm te geven, essentiële informatie over te brengen en te laten zien waar uw merk om draait.
Maar waarom zijn goede productfoto's op Amazon cruciaal voor het succes van uw bedrijf? Hoe kunt u Amazon-productfotografie gebruiken om de groei van uw bedrijf te stimuleren? Hoe kunnen goede productfoto's uw marketinginspanningen versterken?
Waarom goede productfoto's cruciaal zijn voor uw Amazon-bedrijf
Maak een sterke eerste indruk
Het kan 17 tot 50 milliseconden duren voordat mensen een indruk vormen. Dit geeft merken een heel kort venster om een sterke eerste indruk te maken op hun doelgroep. Zodra die indruk is gemaakt, kan het een lastige uitdaging zijn om de perceptie van uw doelgroep te veranderen. Productfoto's kunnen de oordelen van uw doelgroep beïnvloeden. Door foto's van hoge kwaliteit te gebruiken, kunnen ze meer te weten komen over de kwaliteit van uw product en hoe het mogelijk hun pijnpunten kan oplossen. Het gebruik van productfoto's van lage kwaliteit of onaantrekkelijke productfoto's voor uw Amazon-vermeldingen kan potentiële klanten ervan weerhouden om uw merk en wat u te bieden heeft te bekijken.
Help het verhaal van uw merk te vertellen
Door meerdere productafbeeldingen te gebruiken, zoals lifestylefoto's en infographics, kunt u het verhaal van uw merk aan potentiële klanten vertellen. U kunt bijvoorbeeld lifestylefoto's gebruiken om te benadrukken hoe uw product hun pijnpunten kan oplossen of hoe het waarde kan toevoegen aan hun dagelijkse leven. Bovendien helpt consistentie met de productfoto's om uw merkidentiteit te versterken en helpt het bij het herinneren van het merk, wat een rol speelt bij het koesteren van klantloyaliteit en het stimuleren van conversies en verkopen.
Productwaarde overbrengen
Met productfotografie kunt u de waarde en kwaliteit van uw product communiceren aan potentiële kopers. U kunt bijvoorbeeld bepaalde kenmerken of voordelen van uw product benadrukken om het te laten opvallen en een sterkere zaak te maken voor hen om uw product te kiezen boven dat van uw concurrent. Bovendien geeft u klanten een beter beeld van uw product en hoe het er werkelijk uitziet door uw product vanuit verschillende hoeken te presenteren, waardoor giswerk wordt geëlimineerd.
Een concurrentievoordeel behalen
U zult het op Amazon tegen veel concurrentie opnemen en het gebruik van overtuigende productfoto's kan uw bedrijf en product laten opvallen. De kwaliteit van uw productfoto's kan kopers helpen beslissen of ze bij u kopen en niet bij uw concurrent, vooral als u dezelfde artikelen verkoopt voor dezelfde prijs.
Bouw en koester het vertrouwen van klanten
Geweldige foto's kunnen klanten begeleiden tijdens hun buyer's journey. Met foto's van hoge kwaliteit kunt u uw merk en product op een professionelere manier presenteren, wat kopers laat weten dat u een betrouwbaar merk bent dat hoogwaardige producten levert en hun unieke behoeften en uitdagingen begrijpt. Het gebruik van opvallende en gepolijste productfoto's kan helpen om het vertrouwen van klanten te winnen en te koesteren, wat op zijn beurt kan leiden tot betere conversie- en retentiepercentages. Bovendien kan het gebruik van aantrekkelijke afbeeldingen uw marketinginspanningen na de verkoop ten goede komen. U kunt bijvoorbeeld uw productafbeeldingen gebruiken voor reclame of gerichte e-mails om uw klanten consequent aan uw merk te herinneren.
Versterk visuele marketinginspanningen
Visuele contentmarketing verwijst naar het gebruik van aantrekkelijke beelden om uw boodschap over te brengen en de aandacht van uw publiek te trekken. Het versterkt de loyaliteit van klanten en merkherkenning, en vult uw SEO-inspanningen aan. Hoogwaardige productafbeeldingen en korte video's kunnen uw algehele marketinginspanningen versterken. Als u bijvoorbeeld sociale media gebruikt om uw Amazon-bedrijf te promoten, gebruikt u waarschijnlijk foto's en video's. Marketeers gebruiken video (50%) en afbeeldingen (47%) in hun marketingstrategie. Bovendien halen deze twee formaten de hoogste ROI binnen met respectievelijk 25% en 12%, vergeleken met andere formaten zoals blogberichten en casestudies.
Vereisten voor Amazon-productafbeeldingen waar u rekening mee moet houden
Hoogwaardige productafbeeldingen zijn cruciaal voor het stimuleren van verkopen op Amazon. Naast het tonen van de unieke kenmerken en waarde van uw product, helpen ze klanten uw producten te beoordelen en er meer over te weten te komen. Wanneer u uw afbeeldingen uploadt op het platform, controleert Amazon ze om te zien of ze voldoen aan de technische vereisten.
Afbeeldingen die niet voldoen aan de vereisten van Amazon of die in strijd zijn met het verkoopbeleid en de gedragscode van het platform, kunnen worden verwijderd. Bovendien zullen afbeeldingen die niet voldoen aan de vereisten van het platform, ertoe leiden dat de productvermelding wordt onderdrukt in de zoekresultaten. Het is vermeldenswaard dat Amazon uw afbeeldingen kan aanpassen zodat ze voldoen aan de vereisten van het platform en klanten betere ervaringen bieden.
Technische benodigdheden
- Amazon geeft de voorkeur aan afbeeldingen die groter zijn dan 1,000 px aan elke kant, maar ze mogen niet groter zijn dan 10,000 px aan de langste kant. Hierdoor kunnen potentiële kopers inzoomen en details bekijken, wat kan helpen bij de verkoop. Hiermee kunt u ook specifieke functies laten zien.
- Hoewel Amazon de voorkeur geeft aan het JPEG-bestandsformaat (.jpg of .jpeg), kunt u ook afbeeldingen uploaden in de bestandsformaten PNG of GIF (niet-geanimeerd).
- Afbeeldingen moeten vrij zijn van pixels en duidelijke, ongekartelde randen hebben.
Belangrijkste productafbeeldingen
- Gebruik geen tijdelijke afbeeldingen of illustraties. Gebruik in plaats daarvan afbeeldingen van professionele kwaliteit die uw producten nauwkeurig en realistisch weergeven.
- Het product moet 85% van de afbeelding beslaan.
- Voeg geen ontwerpelementen toe, zoals tekst of watermerken, die het product bedekken of op de achtergrond worden geplaatst.
- Productafbeeldingen moeten compleet zijn en er mogen geen delen zijn afgesneden.
Alle productafbeeldingen
- De afbeeldingen moeten overeenkomen met de productvermelding. U mag andere objecten in de afbeelding opnemen, mits ze kunnen helpen laten zien hoe uw producten worden gebruikt.
- Afbeeldingen mogen geen logo's, handelsmerken of badges van Amazon bevatten, inclusief variaties of aanpassingen waardoor ze lijken op de logo's, handelsmerken en badges van het platform.
- Afbeeldingen mogen geen elementen bevatten zoals klantbeoordelingen, beoordelingen, claims en verkoperspecifieke informatie. U kunt echter wel tekst en afbeeldingen opnemen, zolang ze de functies of toepassingen van uw product kunnen helpen verklaren.
Amazon Seller Central heeft een volledig overzicht van de vereisten voor productafbeeldingen van het platform, inclusief richtlijnen voor multipack-afbeeldingen en afbeeldingen voor kleding.
Amazon-afbeeldingstypen
De afbeeldingen die u op Amazon kunt uploaden, zijn afhankelijk van de categorie waar uw product onder valt. Houd bij het maken van productfoto's in gedachten dat deze de aankoopbeslissingen van uw publiek kunnen beïnvloeden. Daarom is het altijd het beste om afbeeldingen van hoge kwaliteit te gebruiken die de waarde of unieke kenmerken van uw product laten zien. Hieronder staan enkele afbeeldingstypen die het beste werken voor Amazon-productvermeldingen.
Heldenafbeelding (hoofdafbeelding)
Dit is de eerste afbeelding die uw doelgroep ziet. Om hun aandacht te trekken en ze voor zich te winnen, moet u ervoor zorgen dat u scroll-stopping foto's gebruikt die hun interesse wekken en ervoor zorgen dat ze meer willen weten over uw product.
Secundaire afbeelding
Secundaire afbeeldingen komen na de hoofd- of heldenafbeelding. Voor dit type afbeelding kunt u foto's van uw product vanuit verschillende hoeken toevoegen. Afhankelijk van wat u verkoopt, kunt u meerdere slots gebruiken voor uw secundaire afbeeldingen.
infographic
Met een infographic kunt u enkele van de beste kenmerken van uw product benadrukken. Dit helpt potentiële kopers te zien waarom ze voor uw product zouden moeten kiezen en wat het onderscheidt van andere producten in dezelfde markt. Als u bijvoorbeeld huidverzorgingsproducten verkoopt, kunt u inzoomen op aspecten zoals de voordelen, de belangrijkste ingrediënten en wat het product doet.
Lifestyle
Lifestyle-afbeeldingen stellen u in staat om uw product in actie te laten zien en hoe het waarde kan toevoegen aan het leven van uw publiek. Dit soort foto's helpen u het verhaal achter uw product over te brengen. U kunt bijvoorbeeld lifestyle-productfoto's gebruiken om te laten zien hoe potentiële kopers uw product kunnen gebruiken of voor- en nafoto's gebruiken om te laten zien hoe uw product een verschil kan maken.
Basisrichtlijnen voor productfotografie op Amazon voor 2023
Goede visuals zorgen ervoor dat klanten uw producten gedetailleerder kunnen zien, waardoor ze beter geïnformeerde aankoopbeslissingen kunnen nemen. Hieronder staan een aantal basistips om u te helpen aantrekkelijkere productvisuals te maken:
- Voeg een video van hoge kwaliteit toe waarin u de kenmerken en mogelijkheden van het product laat zien. Zo kunnen klanten zich een beter beeld vormen van uw product en de voordelen ervan.
- Maak foto's van uw product vanuit verschillende hoeken. Zo krijgen klanten een beter idee van wat ze zien of willen kopen.
- Gebruik geen filters. Gebruik afbeeldingen met een hoge resolutie die productdetails duidelijk weergeven.
- Gebruik een effen witte achtergrond (volgens Amazon moet de achtergrond de volgende RGB-kleurwaarden hebben: 255, 255, 255) en maak foto's in een goed verlichte omgeving. De effen achtergrond helpt de focus te leggen op uw product en de functies ervan.
- Let op de grootte en beeldverhouding van uw product in de afbeeldingen. Een klein productformaat kan ervoor zorgen dat potentiële kopers de details van het product niet goed kunnen zien, terwijl een te groot productformaat ervoor kan zorgen dat sommige functies onscherp worden.
- Gebruik geen onfatsoenlijke of aanstootgevende afbeeldingen. Wanneer u bijvoorbeeld intieme kleding fotografeert, kunt u het beste focussen op het product in plaats van op het model of de mannequin.
- Overweeg om gebruik te maken van het Amazon Service Provider Network. Dit is in feite een netwerk van gecontroleerde externe dienstverleners die u kunnen helpen uw bedrijf op het platform te laten groeien, van FBA-voorbereiding tot beeldvorming.
Optimaliseer uw Amazon-productfotografie om conversies te stimuleren
Maak je shotlijst
Een shotlist is in principe een overzicht van de beelden die je moet vastleggen tijdens de fotoshoot. Met een shotlist kun je je shoot grondiger plannen en elke afbeelding optimaliseren. Bovendien geeft het je een overzicht van alle dingen die je nodig hebt, plus wie verantwoordelijk is voor wat (als je met een team werkt).
Om te beginnen kunt u zich voorstellen hoe uw productpagina eruit zal zien en hoe de afbeeldingen eruit zullen zien (inclusief elementen zoals de producttitel en -beschrijving) zodra ze op de pagina staan. Amazon geeft u doorgaans meerdere slots voor foto's (tot zes) en video's (één slot). U kunt bijvoorbeeld op uw shotlist plannen voor één hoofdafbeelding, drie gedetailleerde afbeeldingen vanuit verschillende hoeken, één of twee lifestyle-afbeeldingen of infographics en één korte productvideo.
Gebruik vergelijkingstabellen
Vergelijkingstabellen zijn handige tools waarmee potentiële kopers kunnen zien hoe uw product presteert in vergelijking met andere vergelijkbare producten. Het is ideaal om de belangrijkste kenmerken van uw product te benadrukken die andere vergelijkbare producten niet hebben.
Fotogidsen toevoegen
Door fotogidsen of instructiefoto's toe te voegen, leren potentiële kopers meer over hoe ze uw product op de juiste manier kunnen gebruiken. Als uw product in elkaar moet worden gezet of als het in andere maten of varianten verkrijgbaar is, kunnen fotogidsen hen helpen beslissen welke optie het beste voor hen is. De volgende voorbeelden tonen fotogidsen die potentiële kopers helpen hun voeten te meten om de juiste schoenmaat te vinden en de vuilniszakmaat te vinden die het beste bij hun behoeften past.
Gebruik alle beschikbare afbeeldingsslots
Amazon geeft je meerdere slots, tot wel zeven of meer, afhankelijk van de productcategorie. Door alle beschikbare slots te gebruiken, kun je klanten een beter beeld van je product geven. Bijvoorbeeld, nadat je een helden- of hoofdafbeelding hebt gekozen, kun je maximaal drie afbeeldingslots gebruiken om de belangrijkste kenmerken en voordelen van het product te laten zien of wat het onderscheidt van het product van de concurrent. Je kunt een of twee slots gebruiken voor lifestyle-afbeeldingen, terwijl het laatste slot voor een korte video kan zijn.
Volg de categorievereisten van Amazon
Amazon heeft zeer specifieke regels als het gaat om productafbeeldingen voor verschillende categorieën, zoals de opname van voedingslabels of de plaatsing van het onderwerp. Zorg ervoor dat u de richtlijnen regelmatig controleert om op de hoogte te blijven van eventuele vereiste updates van Amazon.
Test uw Amazon-productfoto's
Met testen kunt u zien welke foto's het beste werken. Om testen uit te voeren, kunt u tools of services van derden gebruiken, zoals Jungle Scout's Jungle Stix split test, of u kunt testen uitvoeren met Amazon's Manage Your Experiments-programma, waarmee u elementen zoals hoofdproductafbeeldingen, producttitels, productbeschrijvingen en bullet points kunt testen.
Handige tips voor productfotografie
Klaar om geweldige foto's te maken voor uw Amazon-productvermelding? Hier zijn enkele bruikbare tips:
- Zorg dat u op de hoogte bent van de vereisten die Amazon stelt aan afbeeldingen, met name de vereisten die van toepassing zijn op uw productcategorie.
- Als je het zelf gaat doen, zorg er dan voor dat je de juiste apparatuur hebt, zoals een hoogwaardige smartphone- of spiegelreflexcamera, een witte achtergrond, een statief, een achtergrondstandaard en kunstlicht.
- Maak je onderwerp schoon voor de shoot. Je wilt niet dat er stofdeeltjes of strepen op je uiteindelijke foto's verschijnen en je product er "vies" uit laten zien.
- Vermijd het maken van ingezoomde foto's van het onderwerp, tenzij u belangrijke details of kenmerken wilt benadrukken.
- Voeg een schaal of afmetingen toe aan uw foto's, zodat klanten de werkelijke afmetingen van uw product kunnen zien, bijvoorbeeld wanneer u accessoires of meubels verkoopt.
- Zorg ervoor dat uw camera de juiste instellingen heeft. Als u een DSLR-camera gebruikt, wijzigt u de ISO naar 100 om beeldruis te minimaliseren. Kies het juiste diafragma om ervoor te zorgen dat uw producten er scherper uitzien. Als u een hoger getal gebruikt, zoals f16, kan dit resulteren in scherpere, meer gedetailleerde afbeeldingen. Als het gaat om camera-instellingen, kunt u altijd experimenteren om erachter te komen welke u de beste resultaten opleveren.
Veelvoorkomende technische problemen waarmee verkopers te maken kunnen krijgen bij het uploaden van foto's
U kunt problemen ondervinden bij het uploaden van de afbeeldingen, zoals het toevoegen van wazige of gepixelde afbeeldingen. Amazon kan de productvermeldingen verwijderen die zijn gekoppeld aan afbeeldingen die niet voldoen aan de vereisten van het platform. Hieronder staan andere veelvoorkomende technische problemen waarmee verkopers te maken krijgen.
Een niet-overeenkomende ASIN of variant hebben
Het toevoegen van een afbeelding die niet aan een ASIN of variant kan worden gekoppeld, kan ertoe leiden dat het uploadproces mislukt. Amazon kan afbeeldingen weigeren die ASIN's hebben die niet door het systeem worden herkend of die externe ID's hebben die aan de ASIN zijn gekoppeld en die nog niet door het systeem zijn toegewezen.
Een niet-ondersteund bestandsformaat gebruiken
Amazon ondersteunt alleen de volgende bestandstypen:
- JPEG
- TIFF
- PNG
- GIF
Het uploaden van afbeeldingen met andere bestandsextensies wordt niet door het systeem herkend en zal waarschijnlijk worden afgewezen.
Een beschadigd bestand gebruiken
In sommige gevallen, zoals wanneer u een afbeelding uploadt die te groot of te klein is, of wanneer u een niet-ondersteunde bestandsextensie gebruikt, ontvangt u mogelijk een foutmelding dat uw afbeeldingsbestand onvolledig, beschadigd of in het verkeerde formaat is. Deze foutmelding zorgt ervoor dat het uploadproces mislukt. Om dit te voorkomen, moet u de richtlijnen voor afbeeldingen van Amazon volgen.
Een afbeelding indienen met een identieke ASIN of variant
Het uploaden van een andere afbeelding voor dezelfde ASIN of variant zal waarschijnlijk fouten veroorzaken tijdens het uploaden. Als u oudere foto's voor dezelfde ASIN of variant hebt en u uploadt nieuwe, dan zal Amazon waarschijnlijk de nieuwere afbeeldingen prioriteit geven boven de oudere.
Belangrijke overwegingen voor het optimaliseren van Amazon-productfotografie
Overweeg om de foto's zelf te maken
Als je toegang hebt tot de juiste apparatuur en je weet hoe je foto's moet bewerken, kun je overwegen om de foto's zelf te maken. Zorg ervoor dat je een betrouwbare camera gebruikt. Je kunt smartphones gebruiken, maar investeren in een goede DSLR-camera kan je helpen om betere productfoto's te maken. Als het gaat om het bewerken van je foto's, ga er dan niet te ver mee. Hoewel je elementen zoals de kleur of belichting kunt verbeteren, moet je ervoor zorgen dat de bewerkingen realistisch blijven. Hierdoor kun je bepaalde kenmerken of aspecten van je product benadrukken zonder het risico dat je foto's misleidend of onrealistisch worden.
Huur een professionele fotograaf in
U kunt er ook voor kiezen om met een professionele fotograaf te werken voor hoogwaardige productfotografie. U kunt zoeken naar lokale fotografen of professionele fotografen die gespecialiseerd zijn in Amazon-productfotografie. Werken met professionals in plaats van zelf aan de slag te gaan voor Amazon-productfotografie heeft verschillende voordelen. Naast het benutten van hun expertise in het veld en hun creatieve oog om de beste afbeeldingen van uw product vast te leggen, hoeft u geen extra fotografie-apparatuur aan te schaffen of u zorgen te maken over nabewerking. Zij weten hoe ze uw producten op een manier kunnen presenteren die de aandacht van uw publiek trekt. Bovendien hebt u meer tijd om u te richten op de groei van uw bedrijf.
Optimaliseer uw Amazon-productvermelding
Naast het maken van geweldige productafbeeldingen, moet u ook overwegen om uw Amazon-vermelding te optimaliseren. Hierdoor kunt u profiteren van voordelen zoals opvallen tussen de concurrentie, uw klikfrequentie en conversieratio verbeteren voor betere verkopen en winsten, meer verkeer naar uw vermeldingen leiden en de zichtbaarheid van zowel uw merk als uw producten verbeteren. Er zijn verschillende manieren om uw productvermeldingen te optimaliseren. U kunt bijvoorbeeld trefwoordonderzoek uitvoeren om de zoektermen te ontdekken die uw doelgroepen gebruiken. U kunt uw producttitel en productbeschrijving ook optimaliseren door:
- Houd rekening met de door Amazon aanbevolen lengtes van titels en beschrijvingen
- Nuttige informatie toevoegen, zoals belangrijke productkenmerken in de beschrijving
- Verwerk relevante trefwoorden
- Gebruik Amazon A+-inhoudsmodules om betere productbeschrijvingen te maken
Andere manieren om uw productvermelding op Amazon te optimaliseren, zijn onder meer het verzamelen van meer klantbeoordelingen, het delen van uw merkverhaal en het uitvoeren van A/B-tests op Amazon om de verkoop met wel 25% te verhogen.
Maak gebruik van Amazon A+-inhoud
Overweeg om Amazon A+ Content te gebruiken om uw marketinginspanningen op Amazon te versterken. Als het goed wordt gedaan, kan Amazon A+ Content verkeer, conversies en verkopen stimuleren, bewustzijn opbouwen, klanten informeren en u een concurrentievoordeel geven. Amazon A+ Content geeft u toegang tot modules die u kunt gebruiken om verbeterde productbeschrijvingen te presenteren, uw merkverhaal te vertellen en verbeterde afbeeldingen te gebruiken om potentiële klanten verder te verleiden om te bekijken wat u te bieden heeft.
Verbeter uw Amazon-productfotografie om uw Amazon-bedrijf te laten groeien
Amazon-productfotografie is een essentieel element in de groei van uw Amazon-bedrijf. Het goede nieuws is dat er verschillende manieren zijn om uw Amazon-productfoto's te optimaliseren om verkeer, conversies en verkopen te stimuleren. Probeer te experimenteren met verschillende oplossingen om te zien welke het beste bij uw behoeften passen en overweeg oplossingen zoals Threecolts te gebruiken om de groei van uw bedrijf te koesteren.
Bron van Drieveulens
De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Chovm.com door Threecolts verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
