Zijn microtrends voorbij? Het gebrek aan nieuwe 'kern'-trends in 2024 suggereert dat dit het geval is. Ze zijn echter alleen afgekoeld en nog niet helemaal verdwenen. Wat wel is veranderd, is dat meer mensen nu de voorkeur geven aan persoonlijke stijl boven het volgen van de laatste trends.
De zomer van 2023 zat misschien vol met spraakmakende evenementen die nieuwe trends aanwakkerden (zoals Quick Luxury en Barbiecore), maar 2024 volgde dat voorbeeld niet. Daarom zeggen experts dat 2025 meer om individualiteit dan om esthetiek zal draaien.
Benieuwd naar de status van microtrends? Dit artikel biedt inzicht in de mode-industrie en onderzoekt hoe vijf ooit populaire trends zich ontwikkelen om aan de huidige markt te voldoen.
Inhoudsopgave
Zijn microtrends echt aan het verdwijnen?
5 microtrends die volgens experts nog steeds de aandacht trekken
Belangrijkste afhaalmaaltijden
Zijn microtrends echt aan het verdwijnen?
Het lijkt misschien alsof microtrends de laatste jaren zijn verdwenen, maar dat is verre van waar. Wat juist verdwijnt, is de obsessie met het plaatsen van stijlen in niche-esthetiek en eindeloze trendcycli. Zakelijke kopers willen zich niet langer aan strikte stijlregels houden en omarmen iets flexibelers. De nieuwe norm is dat consumenten hun favoriete elementen kiezen om unieke looks te creëren.
Zelfs early adopters keren zich af van mainstream social media fashion, wat de groei van microtrends verder vertraagt. Hoewel sommige items, zoals overhemden met knopen, ballerina's en Old Money-invloeden, nog steeds trending zijn, zijn consumenten er dol op vanwege hun algemene en seizoensgebonden aantrekkingskracht: geen strikte esthetische labels meer.
5 microtrends die volgens experts nog steeds de aandacht trekken
1. Kantoorsirene
De “Office Siren”-trend, een mix van moderne werkkleding en minimalisme uit de jaren 90, sloeg begin 2024 aan en is een hit bij Gen Z op Pinterest. Volgens Rapport van EDITED, de trend maakte 73% van de Pinterest-zoekopdrachten uit, wat indrukwekkend is gezien de huidige stand van zaken op het gebied van microtrends.
Maar dat is nog niet alles. De verkoop van items die populair zijn bij de look, stijgt ook. Hetzelfde rapport toont basisproducten zoals kostuumbroek en geplooide rokken zijn met 12% gestegen ten opzichte van vorig jaar. Overhemden met knopen en kitten hakken zagen ook een enorme groei, met respectievelijk 101% en 224%.
Hoewel de term "Office Siren" uiteindelijk misschien ouderwets aanvoelt, zal de vraag naar deze stijlen waarschijnlijk tot 2025 aanhouden, waarbij de baggy-fit antracietgrijze pantalon (te zien in collecties van Bottega Veneta en Miu Miu) naar verwachting een opvallend kledingstuk zal zijn.
Bovendien zal de stijl in 2025 evolueren naar een speelsere en preppy look, waarbij academische en retro vibes worden gemengd. Enkele belangrijke items waar merken op moeten letten zijn stropdassen, lange shorts, strepen, boxershorts, ruiten en nette schoenen.
2. Blokecore/Blokette
Rapport van EDITED toont aan dat Britse Pinterest-zoekopdrachten naar "Blokecore" en "Blokette" in maart en april 2024 een piek bereikten. Ook in de zomer voor het EK steeg het opnieuw, waarbij Gen Z verantwoordelijk was voor 72 tot 76% van de zoekopdrachten.
Voetbalshirts en jorts zijn trendy, met een omzetstijging van 92% en 49% op jaarbasis (volgens hetzelfde rapport). Blokette's Coquette-geïnspireerde elementen, zoals ballerina's, zagen ook een piek in de interesse, met een verkoopstijging van 162% (vooral stijlen als strikken en Mary Janes).
Hier is nog meer spannend nieuws voor schoenen onder deze trend dat bedrijven moeten weten. Experts zeggen dat de Sandy Liang x Salomon-samenwerking de volgende must-have schoen zal creëren, die sportkleding combineert met vrouwelijke accenten. Terwijl velen de hype voor de Samba verliezen, retro-sneakers blijven een goede verkoper voor Adidas, waarbij modellen als de SL 72 OG snel uitverkocht zijn.
Vooruitkijkend naar 2025 zullen grote sportevenementen voor vrouwen ervoor zorgen dat Blokette-basisproducten zoals sporttruien en retro-sneakers in trek blijven. Ondertussen richt de herenmode zich op preppy sportkleding, wat retailers aanmoedigt om rugbyshirts, polo's en gympen.
3. Stille luxe
Quiet luxury is een van de weinige microtrends die een grote klap heeft gekregen. Hoewel Pinterest-zoekopdrachten naar de trend in januari 2024 een piek bereikten, zijn ze sindsdien afgenomen, met 43% van de zoekopdrachten afkomstig van gebruikers tussen de 25 en 34 jaar, vergeleken met 25% van degenen onder de 24.
De vraag naar klassieke items die aan deze trend zijn gekoppeld (zoals blazers) is gedaald, waarbij de verkoop van blazers met 14% is gedaald en er meer kortingen opduiken (gebaseerd op gegevens van EDITED). Ook de verkoop van effen witte tanktops daalde met 11%. grafische T-stukken populairder werd.
Uit hetzelfde rapport blijkt ook dat vesten hebben meer succes gehad, met een toename van 132% in nieuwe aankomsten, wat suggereert dat de stijl zijn hoogtepunt heeft bereikt. Het vervagen van stille luxe is echter niet helemaal slecht, aangezien experts geloven dat "oud geld"-kleding invloed zal hebben op lente/zomer 2025. De focus zal liggen op gebreide polo's, linnen broek, reversshirts, leren sandalen en raffia-accessoires.
4. Maffiavrouw
De "maffia vrouw” esthetiek steeg en daalde snel in populariteit, met een piek op Pinterest in januari 2024 voordat het verdween. Hoewel de trend van korte duur was, wekte het een hernieuwde interesse in dierenprints, met name luipaardprints, waar de omzet met 98% steeg ten opzichte van vorig jaar (volgens het rapport van EDITED).
De verschijning van deze prent op de Pre-Spring 2025-shows van Ganni en Blumarine suggereert dat hij zal blijven hangen. Deskundigen van EDITED verwachten dat de Zebraprint (hoewel minder populair) zal aan populariteit winnen na de aandacht die het kreeg in de Cruise-collectie van Jacquemus en de steunbetuiging van Rihanna.
Het veelvuldig gebruik van leer en imitatiebont in de "mob wife"-esthetiek heeft waarschijnlijk bijgedragen aan de achteruitgang ervan, vooral met de belangrijke rol van seizoensgebondenheid. Hoewel sommige elementen (zoals donzige texturen) de trends voor herfst/winter 2024 en lente/zomer 2025 kunnen beïnvloeden, moeten retailers in de gaten houden hoe Gen Z deze items stylet voor betere marketingstrategieën.
5. Micro-gimmicks
In de post-COVID-modescene hebben luxeontwerpers zich toegelegd op het creëren van virale momenten, met over-the-top shows en eigenzinnige producten die de trends domineren. Gimmickmode, gepopulariseerd door items als de MCHF Big Red Boot, is nog steeds populair.
Handtassen, in het bijzonder, vlogen de schappen uit. Zo waren de chipzak van Balenciaga en de egelclutch van JW Anderson binnen enkele dagen uitverkocht op luxe sites als Mytheresa en Luisaviaroma. Hoewel schoenen steeds meer richting gestroomlijnde ontwerpen gaan, maken statement-stijlen nog steeds furore.
Neem bijvoorbeeld de hoefschoen van Alexander McQueen. Die was binnen iets meer dan een week uitverkocht. Crocs blinkt ook uit in deze ruimte, met samenwerkingen als Cars, Pokemon en Naruto die binnen 24 uur uitverkocht waren en de Pringles-samenwerking die 25 dagen duurde om uit te verkopen (gebaseerd op gegevens van EDITED).
Belangrijkste afhaalmaaltijden
Experts voorspelden een terugkeer naar meer draagbare mode halverwege 2023, omdat microtrends en meme-gedreven stijlen te veel aandacht kregen. Schiaparelli's FW24 Couture-show weerspiegelde deze verschuiving door geen internetbrekende momenten te creëren. Bovendien geeft 74% van Gen Z nu prioriteit aan ervaringen in het echte leven boven digitale ervaringen, waarbij ze de voorkeur geven aan items met offline aantrekkingskracht boven het kopen van puur online content.
Online culturen en sociale mediaplatformen kunnen nog steeds modetrends beïnvloeden, maar retailers zouden zich moeten richten op aanpasbare stijlen die online relevantie combineren met draagbaarheid in de echte wereld. Neem een voorbeeld aan De zachte woonesthetiek van S/S 25.
