De enorme schoonheidsmarkt van Noord-Amerika wordt gekenmerkt door diverse culturen, stijlen en schoonheidsprioriteiten. Leer het verschil tussen de drie belangrijkste markten van de VS, Canada en Mexico, waarbij de belangrijkste drivers, keuzes en kansen in elke regio worden benadrukt.
Inhoudsopgave
Overzicht van de Noord-Amerikaanse schoonheidsmarkt
VS: Schoonheidsprofiel
Canada: Schoonheidsprofiel
Mexico: Schoonheidsprofiel
Gepersonaliseerde schoonheid voor Noord-Amerikaanse markten
Overzicht van de Noord-Amerikaanse schoonheidsmarkt
De markt voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten in Noord-Amerika werd gewaardeerd op US $ 102.8 miljard eind 2022. De VS was de grootste markt, zowel regionaal als wereldwijd, en had een waarde van US $ 87.13 miljard met een verwachte samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 3.06% tussen 2022 en 2027.
De Canadese markt werd gewaardeerd op US $ 7.78 miljard eind 2022 en heeft een verwachte CAGR van 2.44% tussen 2022 en 2027. Ter vergelijking: de Mexicaanse markt werd gewaardeerd op US $ 7.93 miljard, met een verwachte CAGR van 4%.
Ondanks de economische instabiliteit die de pandemie met zich meebracht en de stijgende kosten van levensonderhoud, geven Noord-Amerikaanse consumenten nog steeds prioriteit aan hun schoonheids- en zelfzorgrituelen. Ze zijn echter wel kostenbewuster dan in het verleden.
Net als op andere schoonheidsmarkten staan gezondheid en welzijn voorop in de Noord-Amerikaanse schoonheidsmarkt, waarbij persoonlijke verzorging voorop staat met een waarde van US $ 48.18 miljardIn de VS en Canada zorgt de toegenomen financiële stress ervoor dat consumenten hun welzijn en mentale gezondheid boven alles stellen.
In Mexico wenden voorzichtige gelduitgevers zich tot hun gemeenschappen om lokale bedrijven te helpen herstellen, contact te leggen met anderen en een gevoel van zingeving te ervaren bij de aankoop van dagelijkse schoonheids- en verzorgingsproducten.
VS: Schoonheidsprofiel
De VS beslaat 50 staten en 3.8 miljoen vierkante mijl, en vormt daarmee 's werelds grootste beautymarkt. Als gevolg van de omvang bestaat de markt uit diverse klimaten, culturen en stijlen, die een diverse consumentenbasis vormen.
Amerikaanse consumenten zorgen voor schoonheidsbuzz op sociale media en springen graag in op virale trends. De opkomst van TikTok heeft voor veel consumenten een bron van inspiratie en een cruciaal pad naar aankoop gecreëerd, waarbij #TikTokMadeMeBuyIt in 2022 in de VS de top vijf hashtags van het platform bereikte.
De typische schoonheidsconsument in de VS valt in een aantal categorieën. Er zijn mensen die graag experimenteren met virale schoonheidstrends en gedurfde looks, maar ook mensen die de voorkeur geven aan een 'geen make-up'-look en zich richten op een gezonde gloed.
Nieuwe prioriteiten na de pandemie hebben geleid tot een grotere focus op de gezondheid en het welzijn van de huid, waarbij de voorkeur wordt gegeven aan 'luie' schoonheidsoplossingen en de nadruk steeds meer op 'skintellectual' wordt gelegd. Consumenten hebben de neiging om een huidverzorging-eerst mentaliteit, geven de voorkeur aan producten met natuurlijke ingrediënten en houden van het gemak van multifunctionele formaten.
VS: Schoonheidsprioriteiten en -strategieën
Amerikaanse consumenten van schoonheidsproducten hebben een 'no BS'-houding aangenomen op alle gebieden, van duurzaamheid tot diversiteit en inclusiviteit: 64% van de Amerikanen vindt duurzaamheid belangrijk in schoonheid, terwijl 68% zou graag meer diversiteit in reclame zien, met inbegrip van een breder scala aan huidskleuren, -typen, leeftijden, geslachten en inclusieve taal.
Met een gemiddelde leeftijd van 38 jaar, 62% van de Amerikanen gebruikt dagelijks anti-aging producten. RoC skincare ontdekte dat 90% van de vrouwen tussen de 25 en 69 jaar maakt zich zorgen over het ouder worden. Hierdoor is anti-aging de grootste zorg onder de generatie X en de babyboomers.
De verouderingsvooruitzichten beginnen echter te verschuiven onder jongere generaties. Millennials en Gen Z richten zich meer op gezond ouder worden en het bieden van een jeugdig ogende gloed, dus oplossingen die de natuurlijk veranderende behoeften van het lichaam ondersteunen en ermee werken, zullen succesvol zijn.
Er is ook een verschuiving in de mindset met betrekking tot seks, waarbij 72% van de Amerikanen geïnteresseerd is in het verkennen van verschillende sekstrends. Seksueel welzijn zal onderdeel worden van gezondheid en welzijn, en zal plezier en welzijn bevorderen via nevels, glijmiddelen, geuren en supplementen.
Canada: Schoonheidsprofiel
Met een focus op gezondheid en welzijn, neigen consumenten in Canada naar producten die hen in staat stellen om beter voor zichzelf, hun leeftijdsgenoten en het milieu te zorgen. Betaalbare verwennerijen zullen aanspreken naast die welke de lokale gemeenschap ondersteunen.
Canada is de thuisbasis van meer dan 600 inheemse gemeenschappen, dat 6.3% van de totale landmassa beslaat en 5% van de bevolking. Inheemse schoonheidspraktijken en traditionele ingrediënten die deze groepen eren en inheems land beschermen, zijn cruciaal.
De vochtige zomer en de ijskoude winter in Canada maken gevoelige huid een belangrijke schoonheidsprioriteit. Een miljoen Canadezen hebben de diagnose gekregen psoriasis, twee miljoen met rosacea, en 10-20% van de mensen leeft met eczeem — hoger dan het wereldwijde gemiddelde.
De veranderende seizoenen moeten worden weerspiegeld in de huidverzorgingslijnen, vooral als het gaat om gevoelige huidtypes, zoals vochtvasthoudende oplossingen voor de winter, verkoeling en ontstekingsremmende ingrediënten voor de zomer, en SPF hele jaar.
Canada: schoonheidsprioriteiten en -strategieën
Financiële stress weegt zwaar op Canadese consumenten, die als gevolg daarvan transparantie en productbeoordelingen waarderen om aankoopbeslissingen te informeren en te valideren. Canadezen hebben geld aangemerkt als de grootste bron van stress in het laatste jaar.
Als gevolg hiervan zijn bijna 70% van de consumenten ziet af van duurzame aankopen vanwege hogere prijzen te midden van de stijgende kosten van levensonderhoud, en 72% voelt niet langer de behoefte om mee te gaan met seizoensgebonden trends. In plaats daarvan geven ze meer uit aan gezondheid en welzijn.
Nu velen liever online winkelen, zullen AI- en AR-pastools shoppers helpen, terwijl transparantie van ingrediënten, wetenschappelijk onderbouwde oplossingen en klinische proeven claims zullen ondersteunen en factivistische consumenten zullen overtuigen. Lees meer over schoonheidspersoonlijkheden hier.
Mexico: Schoonheidsprofiel
Erfgoed staat centraal in de schoonheidsscene van Mexico. Een nieuwe golf van consumenten en merken combineert moderne ontwerpen met traditionele praktijken en lokale ingrediënten die de cultuur eren en de effectiviteit vergroten.
De schoonheidsstijl in Mexico wordt vaak geassocieerd met opvallende eyeliner, scherpe wenkbrauwen, en gedefinieerd lippen. Het viert de iconische Mexicaans-Amerikaanse stijl uit de jaren 1940. Dat gezegd hebbende, lazy perfection-stijlen winnen aan populariteit, met invloeden uit de rest van Noord-Amerika.
Mexicaanse schoonheidstrends worden ook vaak beïnvloed door K-schoonheid. De interesse in K-beauty nam toe na het WK van 2018 en Mexico en Korea vierden in 60 hun 2022-jarig bestaan als diplomaten. De K-beauty-invloed in Mexico wordt vaak de Mexicorea-effect.
De prioriteiten van Mexico op het gebied van haargezondheid lijken op die van Latijns-Amerika. In Mexico-Stad, 50% van de bevolking heeft krullend haar, terwijl 73% van de Mexicanen geeft aan een type 2 krulpatroon te hebben. Hydraterend, versterking en groeiondersteunend Voordelen zijn wat consumenten zoeken als het gaat om haarverzorgingsproducten in Mexico.
De categorie persoonlijke verzorging is de baas in Mexico, aangezien deze tot de top behoort top 10 markten in de wereld. Een groeiende interesse in mannelijke verzorging biedt nieuwe kansen, waarbij scheren alleen al een verwachte CAGR heeft van 4.70% tussen 2022 en 2027. Dit omvat scheerapparaten, scheerschuim, aftershave, baard vochtinbrengende crème en crèmes voor het scherenOmdat de Mexicaanse snor een cultureel symbool is, zijn er hoogwaardige producten die gericht zijn op baard- en scheerroutines die aantrekkelijk zijn voor de imagobewuste man.
Mexico: schoonheidsprioriteiten en -strategieën
Mexico's geschiedenis van medicinale praktijken en kruidengeneeskunde vormt de basis voor haar bloeiende interesse in natuurlijke producten. Ingrediënten afkomstig van inheemse planten vormen de kern van formules, zoals calendula, copal, aloë vera en avocado.
In Noord-Amerika is Mexico het eerste land in Noord-Amerika dat gesprekken voert over ethische schoonheidspraktijken. dierproeven verbiedenTerwijl mensen voorzichtiger zijn met hun uitgaven vanwege de stijgende kosten van levensonderhoud, 53% van de milieubewuste Mexicanen is bereid meer te betalen voor herbruikbare of gerecyclede verpakkingen.
Gepersonaliseerde schoonheid voor Noord-Amerikaanse markten
Het is belangrijk om te onthouden dat wat voor het ene land werkt, niet per se voor het andere land hoeft te werken, zelfs als het vergelijkbare markten lijken te zijn (zoals Canada en de VS). Concentreer u op lokale winkelgewoonten en passende berichten die specifiek zijn voor elk land.
In Noord-Amerika zijn diversiteit en inclusie niet-onderhandelbaar en is duurzaamheid een belangrijke prioriteit. Vergroot uw bereik met gepersonaliseerde oplossingen en formules die inspelen op geografische behoeften, veelvoorkomende schoonheidszorgen en lokale initiatieven die belangrijk zijn voor de lokale gemeenschappen.
Denk tegelijkertijd aan natuurlijke en lokale ingrediënten naast duurzamere formaten. Om te beginnen zullen veganistische en diervriendelijke certificeringen aantrekkelijk zijn voor Noord-Amerikaanse consumenten, evenals verminderde of zero-waste als het gaat om verpakkingen.
