Andere merken hebben etiketvrije flessen geïmplementeerd in het multipackformaat, waarbij de buitenverpakking het traditionele merkmiddel vormt.
Coca-Cola heeft een Britse proef aangekondigd met etiketvrije 500 ml flessen Sprite. De naakte flessen zijn een experiment in de acceptatie van dergelijke verpakkingen door de consument, waarbij het letterlijke middelpunt van moderne drankbranding – het bekende, kleurrijke, met logo versierde etiket – ontbreekt. In een cultuur waarin duurzaamheid een steeds hogere verwachting is onder consumenten en een doel voor FMCG-merken en verpakkingsproducenten, zal het experiment informatief zijn over wat de afweging daadwerkelijk zal zijn tussen die verbeterde ecologische voetafdruk en aantrekkelijkheid in het schap.
Coca-Cola's proef vindt op beperkte schaal plaats via Tesco Express-winkels op acht locaties in vier steden (waaronder Londen en Manchester). De Sprite-flessen vertrouwen op reliëflogo's en spotontwerpen op de voorkant, met lasergegraveerde productinformatie op de achterkant. De kenmerkende groene dop blijft een bestaande marketingcue. Marketingbenaderingen in de winkel maken deel uit van het experiment; in vier winkels worden de flessen ondersteund door bijbehorende point-of-sale-signage en gerelateerde materialen, terwijl er in de andere vier geen extra marketing zal zijn om de verandering aan te kondigen.
Andere merken hebben geëxperimenteerd met etiketvrije drankverpakkingen; Evian behoort tot de merken die dergelijke benaderingen hebben geprobeerd, zij het in gecontroleerde horeca-/horeca-omgevingen. Andere merken hebben etiketvrije flessen geïmplementeerd in het multi-pack-formaat, waarbij de buitenverpakking het traditionele merkvoertuig vormt. Het verschil in dit geval is de bewuste intentie om etiketvrije drankflessen voor consumenten te zetten in de drukke schappen van gemakswinkels om te zien hoe dat werkt.
Binnen het gemakskanaal is de orthodoxe visie dat label/branding het belangrijkste visuele verkoopargument is om op te vallen bij drukke, tijdsgedwongen consumenten. Nu dat is verwijderd ten gunste van reliëfontwerpen en een merkdop, is de vraag of consumenten het merk zullen omzeilen of dat hun aandacht juist wordt getrokken door de strakke look en de duurzame implicaties ervan?
Coca-Cola heeft in dit geval wat referentiemateriaal om mee te werken, aangezien ze Valser-water in Zwitserland hebben uitgeprobeerd met een reliëffles zonder etiket. Ze vonden een hoge merk- en productherkenning, het enige negatieve was een zwakte in hun vermogen om het kenmerkende lage mineraalgehalte van het merk te communiceren. De flessen blijven op de markt, maar alleen in multipackvorm, waarbij de buitenkant de extra boodschap geeft die ontbreekt op de flessen.
Sprite is een zeer bekend merk en een succes in deze proef kan dus informatief zijn voor andere merken die drankverpakkingen willen vereenvoudigen op basis van duurzame doelen. Consumenten staan ongetwijfeld steeds meer open voor en zien positief dat grote merken belangrijke stappen zetten om hun duurzaamheid te verbeteren. Volgens GlobalData's 2023 Q4 Consumer Survey – Global, beschouwt 29% van de consumenten duurzaamheid/milieuvriendelijkheid als een essentieel kenmerk van de producten die ze kopen, en 47% als een "nice-to-have". Het ontbreken van een label kan dus resoneren met deze wijdverbreide mening, terwijl het ook daadwerkelijk aandacht trekt in het schap. Het risico is een verlies aan merkherkenning door de snelle, passerende handel in het gemakskanaal; dit betekent niet dat de aanpak geen plaats heeft, maar alleen dat c-stores misschien niet de juiste omgeving zijn.
Labelvrij gaan heeft duidelijke duurzaamheidsvoordelen voor zowel consumenten als producenten. Het verwijderen van labels uit de productie leidt tot besparingen op papier, plastic, inkt, etc. Er is ook minder potentiële moeilijkheid bij het recyclen, omdat de verpakking wordt gereduceerd tot een monomateriaal. Het is praktisch en financieel zinvol (als de aangepaste productie eenmaal is meegerekend, d.w.z. om flessen met reliëf en lasergravering te leveren, etc.). Om echte effectiviteit te bereiken, is echter een marktbrede overgang naar een "post-label"-categorie nodig. Bovendien blijft de druk op het gebruik van plastic in de context van drankflessen bestaan, zelfs als het recyclebaar is, en blijft innovatie kijken naar alternatieve materiaalmogelijkheden, zoals via papiervorming.
Bron van Verpakkingsgateway
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door packaging-gateway.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
