Een uitgebreide handleiding voor het gebruik van het merkenregister van Amazon

Verkopen op Amazon kan een fulltime baan zijn, vooral als verkopers hun merken moeten beschermen tegen gewetenloze verkopers. Zelfs verkopers die terughoudend zijn om een ​​bedrijf op Amazon te starten, kunnen al te maken krijgen met iemand die hun reputatie bezoedelt met namaakproducten.

Als gevolg hiervan introduceerde Amazon zijn merkregister om ervoor te zorgen dat verkopers hun merkimago, reputatie en verkopen volledig kunnen beheren. Dit artikel duikt in Amazons merkregister en onderzoekt alles wat de gemiddelde retailer nodig heeft om de merkervaring van hun consument op 's werelds populairste e-commercesite te beschermen.

Inhoudsopgave
Amazon-merkenregister: wat is het?
Wat is het doel van het merkenregister van Amazon?
Zijn er voorwaarden voor inschrijving?
Hoe registreer je je voor het Amazon-merkenregister?
De voordelen van het gebruik van het Amazon-merkregister
Zijn er belangrijke updates voor Merkenregister 2.0?
Afsluiten

Amazon-merkenregister: wat is het?

Met het hoge percentage namaakproducten dat de markt overspoelt, hadden verkopers een manier nodig om zichzelf te beschermen tegen kwaadwillende verkopers. Maak kennis met het merkregister van Amazon, een programma dat merkeigenaren registreert onder Amazon, en helpt identificeren wie legitiem is en wie niet.

Het merkregister van Amazon geeft bedrijven de macht om hun productinhoud en intellectuele eigendom op de e-commercesite te beveiligen. Belangrijker nog, het programma biedt een 24-uursteam, waardoor merkeigenaren gevallen van diefstal van intellectuele eigendom, vermeldingsproblemen, beleidsovertredingen en andere technische problemen kunnen melden.

Bovendien krijgen retailers die onder het merkregister van Amazon vallen toegang tot extra marketingprogramma's, zoals Amazon-winkelfronten en A+-inhoud.

Wat is het doel van het merkenregister van Amazon?

Eerder hebben veel merken Amazon aangeklaagd omdat ze niet genoeg deden om de verkoop van namaakproducten en andere schendingen van intellectuele eigendomsrechten (IE) te voorkomen. Als gevolg hiervan introduceerde de e-commercegigant zijn merkregister om het merendeel van de inbreuk- en namaakproblemen aan te pakken.

Het programma verschuift echter ook een deel van de verantwoordelijkheid voor beleidsovertredingen van Amazon naar de merkeigenaren zelf. Omdat het merkenregister geautoriseerde verkopers en legitieme bedrijven identificeert, maakt het het voor Amazon gemakkelijk om zijn merkverkoopnormen af ​​te dwingen.

Zijn er voorwaarden voor inschrijving?

Hoewel de vereisten worden bepaald door het land van de verkoper, is voor registratie bij het merkenregister meestal een geregistreerd landspecifiek handelsmerk op het product of de verpakking ervan vereist, moet de verkoper zichzelf kunnen verifiëren als de wettelijke eigenaar en moet hij een Amazon-account hebben.

Daarnaast moet het handelsmerk actief zijn en tekst- of afbeeldingsgebaseerd zijn en tekst bevatten. Amazon accepteert geen puur grafische handelsmerken, zoals het populaire Nike-symbool.

Hoe u een handelsmerk kunt verkrijgen voor het merkenregister van Amazon

Om een ​​handelsmerk te krijgen, moeten merken een unieke naam, logo of beide hebben. Ze moeten er ook voor zorgen dat er geen vergelijkbare geregistreerde handelsmerken bestaan ​​door de officiële USPTO-database grondig te doorzoeken.

Nadat is geverifieerd dat het voorkeursmerk 100% uniek is, deponeren retailers hun handelsmerk binnen een specifieke klasse. Dit proces is vergelijkbaar met het kiezen van een productcategorie op Amazon, en het bepaalt het type items dat het handelsmerk kan dekken.

Let op: De prijs voor het handelsmerk is afhankelijk van de klasse. U kunt ze vinden hier.

Tot slot huren bedrijven een erkende handelsmerkadvocaat in om te helpen bij het indienen van hun aanvraag. Het bedrijf kan een advocaat vinden die dergelijke diensten online of lokaal aanbiedt of een handelsmerk aanvragen en indienen zonder een advocaat in te huren, wat hen geld bespaart.

Hoe lang duurt het?

Meestal duurt het een jaar voordat merken een reactie van USPTO krijgen. Gelukkig hoeven ze niet zo lang te wachten tot Amazon hun merken goedkeurt.

Interessant is dat Amazon een IP Accelerator-service biedt, waarmee eigenaren van Amazon-merken in contact kunnen komen met professionele advocaten op het gebied van intellectueel eigendom. Zo wordt het proces voor het verifiëren van handelsmerken versneld.

Merken die samenwerken met de IP-specialist van Amazon, krijgen hun producten daarom goedgekeurd voor het merkenregister voordat ze de aanvraag voor het handelsmerk indienen.

Hoe registreer je je voor het Amazon-merkenregister?

Merken kunnen zich registreren voor het merkenregister door Amazon te bezoeken om de inschrijving te starten. Nadat ze op de knop "Inschrijven" hebben geklikt, vraagt ​​Amazon hen om een ​​van de 12 landen te kiezen waar ze zich willen inschrijven voordat de verkoper wordt doorgestuurd naar een gelokaliseerde website.

Gelokaliseerde Amazon-websites zijn onder meer Canada, Brazilië, Spanje, Japan, Mexico, Frankrijk, Australië, de VS, Duitsland, India, Turkije, Italië en Australië.

Verkopers moeten hun geregistreerde handelsmerk, afbeeldingen van het merklogo, foto's van hun producten, een lijst met de gewenste productcategorieën en de landen waar het merk zijn artikelen produceert en distribueert, verstrekken.

Hoe lang duurt het voordat bedrijven goedkeuring krijgen?

Bedrijven met actieve handelsmerken of retailers die kiezen voor het IP Accelerator-programma, moeten mogelijk twee weken wachten op de goedkeuring van Amazon. Eerst moeten ze er echter voor zorgen dat ze voldoen aan de vereisten van Amazon en alles indienen wat nodig is om vertragingen te voorkomen.

Wat zijn de inschrijfkosten?

Inschrijving in het merkenregister van Amazon is geheel gratis. Merken hoeven mogelijk alleen 20.000 uit te geven om een ​​handelsmerk in het betreffende land te verkrijgen.

De voordelen van het gebruik van het Amazon-merkregister

Merkbescherming

Het laatste wat bedrijven willen is dat iemand hun merk misbruikt, vooral nadat ze tijd en geld hebben betaald voor een geregistreerd handelsmerk. Daarom is Amazon Brand Registry de beste optie voor retailers die hun producten willen beschermen.

Bovendien staat het toegewijde team van Amazon klaar om merken te helpen bij het melden van schendingen van de marktplaatsregels, problemen met vermeldingen, het intrekken of indienen van claims inzake inbreuk op intellectuele eigendomsrechten, technische problemen met het laden van pagina's en het melden van eerdere meldingen.

Merken die op zoek zijn naar nog meer bescherming kunnen kiezen voor de optie ‘Transparantie’. Deze optie biedt extra merkbeveiliging en beschermt verkopers tegen namaakproducten.

Hoe werkt het? Nadat ze hun producten hebben geregistreerd via de optie 'Transparantie', kunnen retailers gerelateerde codes toepassen. Dit helpt Amazon om de items te scannen en ervoor te zorgen dat ze alleen authentieke items verzenden. Consumenten kunnen vervolgens de transparantiecode gebruiken om de authenticiteit van het product te verifiëren.

“Project Zero” is een andere functie die merken kunnen gebruiken om vervalsers in hun sporen te stoppen. Dit implementeert geautomatiseerde beschermingen die nepverkopers kunnen weerhouden van het publiceren van frauduleuze aanbiedingen.

Met Project Zero kunnen merken ook namaakvermeldingen verwijderen zonder contact op te nemen met Amazon.

A+ Inhoudstoegang

Merken kunnen ook toegang krijgen tot een van de beste functies van Amazon's merkregistratie: A+ Content Manager. Ze kunnen dit vinden door naar het tabblad Advertising in Seller Central te gaan.

Maar dat is nog niet alles. Verkopers kunnen de content van hun merk ook verbeteren door meer tekst, infographics, afbeeldingen en unieke modules toe te voegen, waardoor hun productvermeldingen een voorsprong krijgen op de gewone varianten met platte tekst.

Gesponsorde merkadvertenties

Verkopers die op zoek zijn naar een andere manier om met klanten in contact te komen, kunnen gebruikmaken van gesponsorde merken. Gesponsorde merkadvertenties zijn een ander voordeel van merkregistratie, omdat gesponsorde producten bovenaan de pagina in gerelateerde zoekresultaten worden geplaatst.

Gesponsorde merkadvertenties kunnen helpen de merkontdekking te vergroten door aangepaste berichten te gebruiken om de idealen van een merk aan shoppers te laten zien. Het is een efficiënte manier om de aandacht van kopers te vestigen op producten waar ze al naar op zoek zijn.

Wanneer geïnteresseerde consumenten op de naam of het logo van het merk klikken, worden ze doorgestuurd naar de storefront of de productpagina. Verkopers betalen echter per klik op al hun gesponsorde advertenties.

Meer klantinformatie

Een ander voordeel waar verkopers van kunnen genieten is merkanalyse. Deze aggregeren klantaankoopgedrag en zoekgegevens, wat retailers kan helpen hun bedrijfsvoering te verbeteren.

Merken kunnen deze functie vinden door op "Merken" te klikken in de primaire navigatiebalk. Binnenin vinden ze een schat aan informatie om te benutten, waaronder demografie, catalogusprestaties, etc.

Herhaal aankoopgedrag

Merken kunnen deze gegevens gebruiken om: betere strategieën creëren en hun marketingcampagnes te inspecteren. Bovendien helpt het verkopers om nieuwe consumenten te werven en herhaalaankopen te stimuleren.

Zoekopdrachtprestaties

Met deze informatie kunnen merken hun prestaties zien op basis van het zoekgedrag van hun kopers. Ze kunnen bijvoorbeeld statistieken zien zoals merkaandeel, winkelwagentoevoegingspercentage, zoekopdrachtvolume, aankooppercentage en klikfrequentie.

Demografie

Deze sectie biedt informatie over consumentenattributen zoals leeftijd, opleidingsniveau, burgerlijke staat, gezinsinkomen en geslacht. Merken kunnen ook hun voorkeursdatums voor rapportagebereik selecteren en exporteren naar CSV.

Analyse van de marktmand

Hier kunnen retailers inzicht krijgen in welke producten consumenten samen kopen. Hierdoor kunnen ze meerdere bundelings- en cross-selling-mogelijkheden opstellen of nieuwe winstgevende producten ontdekken.

Zoek catalogusprestaties

Merken kunnen monitoren hoe consumenten omgaan met hun winkels tijdens het winkelen op Amazon. Om deze reden kunnen ze hun salesfunnel beter begrijpen door kritische statistieken te bekijken, zoals impressies, klikken, aankopen en winkelwagen toevoegingen.

Toegang tot de live creator van Amazon

De live creator van Amazon tilt merkbetrokkenheid naar een hoger niveau door merken de mogelijkheid te bieden interactieve en livestreamvideo's aan hun strategieën toe te voegen.

Met deze Amazon-merkregistratiefunctie kunnen verkopers hun merkverhaal delen om meer consumenten te bereiken. Ze kunnen ook demonstratievideo's maken of met consumenten communiceren via Q&A-sessies.

Zijn er belangrijke updates voor Merkenregister 2.0?

Terwijl merkregistratie 1.0 merkhouders volledige controle gaf over hun vermeldingen en UPC-vrijstellingen voor producten, biedt versie 2.0 veel meer.

Naast de voordelen van zijn voorganger biedt Brand Registry 2.0 een toegewijd intern team, een functie om 'agenten' toegang te verlenen tot tools voor merkregistratie, merkbewaking en andere marketing-/authenticiteitsprogramma's.

Afsluiten

Met het merkenregister van Amazon kunnen verkopers intellectuele eigendomsrechten afdwingen, productvermeldingen beheren en profiteren van extra marketingtools. Merken die in aanmerking komen voor het programma, moeten overwegen zich aan te melden om toegang te krijgen tot al zijn tools.

Merken moeten echter misbruik van het systeem vermijden en alleen legitieme claims indienen. Anders kan Amazon de toegang van een verkoper tot de voordelen van het merkenregister annuleren of zijn account opschorten.