Ondanks de huidige economische onzekerheid wordt Moederdag nog steeds gevierd en veel consumenten beschouwen het geven van cadeaus als een topprioriteit. Nu zelfzorg, ontspanning, wellness en nostalgie centraal staan in de cadeau-industrie, ontwikkelen merken innovatieve producten die inspelen op veranderende consumentenbelangen. Blijf lezen om de belangrijkste cadeauprioriteiten en -richtingen voor 2024 te ontdekken.
Inhoudsopgave
De Moederdag-cadeaumarkt
Belangrijkste schoonheidscadeauthema's in 2024
Betekenisvolle cadeaus voor dierbaren
De Moederdag-cadeaumarkt
Moederdag wordt wereldwijd gevierd om moederfiguren van allerlei aard te eren. Na de pandemie en de daaruit voortvloeiende reisbeperkingen, ligt er een hernieuwde nadruk op ontspanning en quality time.
Volgens het Amerikaanse consumentenonderzoek van de NRF, 84% van de shoppers was van plan om Moederdag te vieren in 2022, met een uitgave van USD 31.7 miljard. In Azië merkte een bezorg-app uit Singapore op dat klanten bereid waren om meer uit te geven aan Moederdag.
Echter, door de dreigende economische crisis zijn de prioriteiten voor uitgaven aanzienlijk verschoven, waarbij velen zelfzorg boven alles stellen. Daarnaast zullen consumenten de voorkeur geven aan praktische zaken, multifunctionele ontwerpen, nostalgie en betaalbare luxe die comfort en ontspanning bieden.
In dit artikel bespreken we de meest gewilde productcategorieën en leggen we uit hoe merken reageren op veranderende consumentenbehoeften.
Belangrijkste schoonheidscadeauthema's in 2024
Minimalistische schoonheid
Veel klanten willen simpele, effectieve oplossingen die meer doen met minder. Als reactie hierop bieden merken samengestelde minimalistische haarverzorging, huidverzorging en cosmetica die tijd en geld besparen.
Hybride kits zijn een populaire optie omdat ze veel consumenten aanspreken die lui zijn als het om schoonheid gaat. Dit wordt ondersteund door Google-zoektrends, die een 70% toenemende interesse in minimalistische huidverzorgingsroutines.
De vraag naar vereenvoudigde, hybride schoonheid zal zich uitbreiden naar andere productcategorieën, waaronder make-up, haarverzorging en lichaamsverzorging. Stel sets samen die drie tot vijf essentiële items bevatten voor een bepaald huidtype of seizoen, zoals een essentiële zomerkit.
Ontdek minimalistische discovery kits met multifunctionele lip-, wang- en oogproducten en voedende lichaamsverzorging en haarverzorging. Investeer in skin-first merken en producten met beschermende en voedende componenten zoals SPF, peptiden, hyaluronzuur en natuurlijke oliën.
Welzijn in een doos
Welzijn is een belangrijk thema in de Moederdag cadeau markt, aangestuurd door zelfzorgartikelen die een moment van respijt en ontspanning bieden van dagelijkse verplichtingen. Alleen al in de Verenigde Staten zei bijna de helft van de consumenten wellness was een topprioriteit in 2022, een 8% stijging ten opzichte van het jaar ervoor.
Naarmate de economische crisis verergert, zullen veel mensen de voorkeur geven aan goedkope verwennerijen die prioriteit geven aan fysieke en mentale gezondheid. Dit wordt ondersteund door wereldwijde Google-trends, die een 5000% toename in zoekinteresse in zelfzorgcadeaus voor vrouwen.
Het is het beste om te kiezen voor bundels en afgeprijsde dozen die toegevoegde waarde bieden en inspelen op de emotionele behoeften van consumenten. Stressverlichtende kits, functionele cosmetische hulpmiddelen zoals gezichtsmassagers en lymfedrainageapparatuur die goed passen bij dagelijkse routines zijn goede opties.
Tot slot zijn kalmerende aromatische producten, zoals geurkaarsen, etherische oliën en wierookstokjes, die thuis en in combinatie met schoonheidsroutines gebruikt kunnen worden, ook populairder geworden.
Nostalgie opwekken door geur
Veel mensen hunkeren af en toe naar escapisme om troost te vinden in een wereld vol onzekerheid. Merken hebben hierop gereageerd door producten aan te bieden die inspelen op de geur-herinneringsverbinding. Dit omvat oliën en sprays die zijn geïnspireerd door de natuur of mensen die een gevoel van comfort en nostalgie bieden.
In een onderzoek uitgevoerd door IFRA, 44% van de volwassenen zei dat ze bepaalde dingen vaak met elkaar in verband brengen ruikt met voorwerpen, mensen, herinneringen of locaties uit het verleden, en 60% zei dat nostalgie de meest voorkomende emotie is die door geur wordt opgeroepen.
Merken kunnen nostalgie benutten door artistieke representaties van steden en landen in hun verpakking op te nemen om jeugdherinneringen aan reizen op te roepen. Zo verkoopt het Japanse bedrijf Ormonde Jayne parfum gebaseerd op het hanami lentefestival.
Parfummerken kunnen experimenteren met inheemse ingrediënten die zijn geïnspireerd door regionale gerechten, schoonheidspraktijken en levensstijlen. Ze kunnen lokale culturen en gebruiken eren en tegelijkertijd hun productlijn uitbreiden met meer dan alleen parfums, zoals: bad, lichaams-, huisparfum en haarverzorging.
Aflaten in miniatuurformaat
De minimarkt zal zich richten op consumenten die klaar zijn om te reizen na de versoepeling van de reisbeperkingen. Minis kunnen ook dienen als proefmonsters bij het geven van geschenken.
Mini's zijn momenteel populair, zoals blijkt uit de #MiniMakeup-trends van TikTok, die meer dan 1000 keer zijn bekeken. 143.5 miljoen views. Merken moeten echter prioriteit geven aan duurzaamheid en duurzame verpakkingsoplossingen integreren.
Bovendien kunnen moeders dankzij miniatuurluxe genieten van luxe lekkernijen zonder zich zorgen te hoeven maken over de hoge kosten. Merken kunnen luxe minicollecties van hun bestverkopende artikelen en sets aanbieden, zodat klanten kunnen experimenteren voordat ze zich committeren aan het volledige artikel. Dit wordt gedemonstreerd door het Amerikaanse parfummerk Snif, dat miniatuurhuidverzorgingstestkits verkoopt.
Draagbaar, hervulbare en herbruikbare producten in reisvriendelijke formaten zijn ideaal voor consumenten die op zoek zijn naar duurzaamheid en gemak. Sommige merken bieden mini-huidverzorgingstestkits aan, zodat klanten de producten kunnen uitproberen voordat ze een volledige aankoop doen.
Kleine uitbarstingen van dopamine-genot
Terwijl millennials en Generatie X leeftijdsgeschikte schoonheidsnormen in twijfel trekken, zullen merken overwegen om de verouderingsnormen uit te dagen om innovatieve freestyle looks te omarmen. Dit zal resulteren in gedurfde cosmetica die creatieve zelfexpressie aanmoedigen, ongeacht de leeftijd van de consument.
Omdat veel consumenten de familieband waarderen, bieden ze combineren van kennis van design, effectiviteit, schoonheid, creativiteit ervaringen die gedeeld kunnen worden als gezin of tussen moeder en kind. Merken kunnen bijvoorbeeld gezichts- en nagelmaskersets leveren die gemaakt zijn van niet-giftige en veilige ingrediëntenZara verkoopt bijvoorbeeld nagellak op waterbasis die ook door kinderen gebruikt kan worden.
Merken omarmen creativiteit en verwerken kleuren in hun productverpakkingen. Ze geven ook prioriteit aan inclusieve schoonheidsformules voor alle leeftijden.
Artistiek aandenken voor moeders
De schoonheidsbeweging ziet een element van creativiteit in termen van artistieke verpakkingen die ook functioneel zijn. Aangespoord door de toenemende interesse in kunst in Azië, avant-garde verpakkingen in betekenisvolle en creatieve ontwerpen wint wereldwijd aan populariteit. Deze stukken dienen ook als decoratieve accenten die langer meegaan dan Moederdag, en dienen als een afvalvrije oplossing.
Kies verpakkingen van duurzame materialen zoals hout, keramiek en glas, met verheven ontwerpen en artistieke afwerkingen. Navulbare producten zijn momenteel ook een populaire optie. Veel shoppers zullen aangetrokken worden door opnieuw ontworpen basics met eclectische kleuren, texturen of verbeterde materialen die de dagelijkse routines verbeteren.
Cadeaus voor het gezin
Betaalbaarheid, veiligheid en functionaliteit zullen belangrijke thema's zijn bij het geven van geschenken aan groeiende gezinnen nu de economische crisis verergert. Het is echter een lucratieve industrie, waarbij de wereldwijde markt voor baby- en zwangerschapshuidverzorging naar verwachting met een 6.9% samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) naar 13.5 miljard USD in 2031. Praktische cadeaus van zwangerschap tot postpartum en huishoudelijke verzorging die het leven makkelijker maken en stress verminderen, zullen floreren.
Om het zuiniger te maken, is het verstandig om te investeren in lichaamsverzorgings- en huidverzorgingsproducten die geschikt zijn voor peuters tot volwassenen. Kies voor niet-giftige, irriterende opties met deskundige goedkeuring voor gezinnen producten is het beste. Kies daarnaast voor bulk- of jumbo-formaat producten met een lange houdbaarheid.
Overweeg kant-en-klare kits voor aanstaande vrouwen die voedende verzorging voor zowel prenatale als postnatale behoeften bevatten. Bovendien hechten veel consumenten waarde aan multifunctionaliteit. Als reactie hierop bieden merken multifunctionele producten aan, zoals huidreinigers die ook als make-upremover kunnen dienen.
Betekenisvolle cadeaus voor dierbaren
Integreer wellness in gifting sets die overeenkomen met dagelijkse routines. Ontdek functionele beautytools zoals gezichtssculptoren en kalmerende geuren.
Producten die voor alle leeftijdsgroepen werken en gedeelde mooie momenten met familieleden aanmoedigen, zijn goede keuzes. Kies multifunctionele producten die schoonheidsroutines vereenvoudigen en meer doen met minder.
Zoek kwaliteit boven kwantiteit en zoek naar beautyproducten die zowel betaalbaar als functioneel zijn. Mini-formaten zijn goede keuzes omdat ze klanten de mogelijkheid bieden om producten uit te proberen voordat ze zich volledig committeren.
