E-commerce domineert Amerikaanse Black Friday

Omdat prijsbewuste shoppers op zoek waren naar de beste aanbiedingen, ontwikkelde het evenement zich van een eendaagse winkeltocht tot een meerdaags venster om waardevolle spullen te vinden.

Black Friday 2024 liet de groeiende invloed van e-commerce in de Verenigde Staten zien, met een stijging van de online detailhandelsverkopen met 14.6% vergeleken met vorig jaar, aldus Mastercard SpendingPulse.

De omzet in de winkels liet daarentegen een bescheidener stijging zien van 0.7%.

"Black Friday was een goede indicator voor hoe de feestdagen zich positief ontwikkelen", aldus Michelle Meyer, hoofdeconoom bij het Mastercard Economics Institute.

Ze legde uit dat consumenten door de wijdverbreide prijsverlagingen en promoties hun aankopen voor de feestdagen konden doen, waardoor de totale bestedingen stegen.

Belangrijke geschenkcategorieën zoals kleding, sieraden en elektronica bleven sterk, waarbij kleding opviel in online verkopen. De komst van koeler weer na een ongewoon warme herfst zorgde voor een verdere toename van de vraag naar winterkleding en -schoenen.

Kopers zoeken naar waarde en plannen strategisch

Black Friday in de VS is uitgegroeid tot meer dan alleen een dag van winkelen, het is een periode geworden die gekenmerkt wordt door uitgebreide deals en promoties. Dit jaar benaderden veel consumenten de gelegenheid met een bewuste strategie.

"Shoppers maken optimaal gebruik van seizoensaanbiedingen en genieten van een balans tussen ervaringen, uitgaven en cadeaus voor alle geliefden. Ze zijn echter strategischer in hun aankopen en geven prioriteit aan promoties waarvan ze denken dat ze de meeste waarde hebben", aldus Steve Sadove, senior adviseur voor Mastercard.

Retailers omarmden deze verschuiving door concurrerende kortingen aan te bieden en zo prijsbewuste kopers te verleiden. De uitgaven namen niet alleen toe aan cadeaus, maar ook aan essentiële zaken, waaronder boodschappen, terwijl families zich voorbereidden op Thanksgiving en andere feestdagen.

Bepaalde regio's, zoals Massachusetts, Washington DC en Colorado, sprongen eruit met een hogere groei van de uitgaven dan gemiddeld. Dit weerspiegelt de lokale economische dynamiek en het consumentenvertrouwen.

Trends op het gebied van dineren en cadeaus geven een weerspiegeling van de voorkeuren van de consument

De gegevens van Mastercard lieten zien dat er in de twee weken voorafgaand aan Black Friday evoluerende vakantietrends waren. De uitgaven aan boodschappen namen toe toen Amerikaanse huishoudens feestelijke maaltijden planden, terwijl de uitgaven aan restaurants op Black Friday zelf omhoogschoten.

Mode was een ander lichtpuntje. Terwijl de verkoop in de winkel voor Apparel sterk begon, domineerde e-commerce op Black Friday, omdat consumenten gemak zochten en hun online selecties uitbreidden. De verkoop van schoenen overtrof ook de niveaus van vorig jaar, omdat shoppers hun seizoensoutfits completeerden.

Deze inzichten suggereren dat de feestdagen voor Amerikaanse retailers veelbelovend zijn, omdat consumenten zich richten op waarde, een combinatie van ervaringen en traditionele cadeaus en de aanhoudende groei van digitale verkoopkanalen.

Naarmate Black Friday vordert, verandert de balans tussen winkelen in fysieke winkels en online winkelen de manier waarop Amerikanen hun uitgaven tijdens de feestdagen aanpakken.

Bron van Retail Insight-netwerk

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Chovm.com door retail-insight-network.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op inhoud.