Veel modemerken spelen in op de nieuwste trends van populaire artiesten als Beyoncé en Taylor Swift. Maar is het niet tijd dat de kledingsector op een duurzamere en subtielere manier omgaat met de nieuwste rages, zodat de items de tand des tijds kunnen doorstaan?
"Ik geef je high fashion in een eenvoudig wit T-shirt; Ik geef je deze blues, het zit in mijn jeans," zingt Beyoncé op haar nieuwste album, Cowboy Carter, wat een wereldwijde trend voor door het Westen geïnspireerde mode teweeg heeft gebracht, maar ook voor een opleving in countrymuziek heeft gezorgd.
Muziek heeft altijd al een grote invloed gehad op mode, maar nu sociale media vluchtige trends steeds duidelijker lijken te maken, is de impact van supersterren als Beyoncé nog nooit zo groot geweest.
De Eras Tour van Taylor Swift, die nog steeds de hele wereld over reist, heeft een trend in gang gezet voor cowboylaarzen en glimmende outfits. Fans proberen de podiumlooks van de zangeres na te bootsen voor het evenement.
In februari 2024 maakte het Australian Bureau of Statistics (ABS) bekend dat Swifts zeven uitverkochte data in Sydney en Melbourne de retailuitgaven hadden gestimuleerd, variërend van kleding en accessoires tot uit eten gaan. De retailomzet in het land steeg die maand met 0.3% en Swifties werd bedankt voor het resultaat.
Ben Dorber, hoofd van retailstatistieken bij ABS, legt uit: "Mode- en accessoireretailers vertelden ons dat aanbiedingen van door Taylor Swift geïnspireerde outfits en gerelateerde doe-het-zelfaccessoires bijdroegen aan de omzet. Als we voorbij de tijdelijke en eenmalige impact van de Taylor Swift-concerten kijken, was de onderliggende groei in retailomzet slechts 0.1% gestegen in trendtermen."
Hoe kunnen modemerken profiteren van muziektrends?
In 2023 werd Parkwood Entertainment genoemd in de jaarlijkse index van Fast Company voor de meest innovatieve organisaties dankzij haar rol als producent tijdens de laatste tour van Beyoncé.
Onlangs kreeg het Amerikaanse denimmerk Levi Strauss & Co een boost van Beyoncé nadat ze een nummer met de titel Levii's jeans op haar nieuwste album.
Tijdens een gesprek met investeerders in april 2024 merkte Levi's CEO Michelle Gass de invloed van de zanger op. "Ik denk niet dat er een beter bewijs of bewijspunt is dan dat iemand als Beyoncé, die een cultuurvormer is, daadwerkelijk een nummer naar ons vernoemt."
dezelfde maand, CBS meldde dat de aandelen van Levi's binnen enkele dagen na de lancering van het album met 20% waren gestegen.
GlobalData-analist Pippa Stephens vertelde Just Style dat muziek de afgelopen jaren een enorme invloed heeft gehad op de modekeuzes van consumenten. "Nu artiesten als Beyoncé en Taylor Swift op wereldtournee gaan, zijn consumenten op zoek naar nieuwe outfits om op te vallen tijdens hun concerten, wat de uitgaven binnen de kledingmarkt stimuleert.
“Het heeft ook geleid tot nieuwe modetrends, met Beyoncé's countryalbum dat de populariteit van items als cowboylaarzen deed toenemen, en de trend van het ruilen van sieraden tijdens Taylor Swift's The Eras Tour die de vraag naar vriendschapsarmbandjes deed toenemen.”
Stephens voegde toe dat modemerken snel moeten zijn als ze het maximale uit de kans willen halen. “Retailers en merken moeten bovenop deze rages blijven zitten om er volledig van te profiteren.”
Is het duurzaam voor merken om deze trends te volgen?
In 2023 zorgde Beyoncé voor een wereldwijde trend met zilveren en disco-outfits toen fans zich verkleedden voor de Renaissance World Tour, die volgde op haar gelijknamige album uit 2022.
In augustus 2023 werd de trend nog sterker nadat de zangeres op Instagram de mensen die haar tournee van 23 augustus tot en met 22 september bijwoonden, vroeg om hun ‘meest fantastische zilveren mode’ te dragen ter ere van haar verjaardag.
Omdat zilver voor de meesten niet bepaald een alledaags kledingstuk is, kan het verzoek fans ertoe hebben aangezet een item te kopen dat ze waarschijnlijk niet nog een keer zullen dragen.
Hoewel sommige fans ongetwijfeld naar fast fashion-giganten gingen voor hun touroutfits, meldde het Amerikaanse nieuwsmedium TMZ dat onafhankelijke verkopers op Etsy een enorme toename in bestellingen meldden, omdat consumenten op zoek waren naar handgemaakte items die speciaal voor het evenement waren gemaakt.
Maar moeten supersterren hun invloed aanwenden om hun fans te bewegen duurzamere keuzes te maken?
Zaken- en mensenrechtenspecialist Olivia Windham Stewart vertelde Just Style: "Beroemdheden hebben enorm veel invloed en vanuit het oogpunt van duurzaamheid zijn veel van de trends rond deze door beroemdheden geleide modegekte erg verontrustend."
Windham Stewart voegde toe dat sommige beroemdheden proberen om dingen anders en duurzamer te doen, maar waarschuwde dat dit nog steeds “een kleine minderheid” is.
“Als we meer beroemdheden hun invloed en invloed zouden kunnen laten gebruiken om duurzamere praktijken te promoten – zowel op het gebied van het milieu als op het gebied van mensenrechten – zou dat enorm waardevol kunnen zijn.”
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door just-style.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
