De ultrasnelle modeketen Shein wil zijn aanbod diversifiëren van mode en accessoires naar meer consumentensectoren zoals huis, schoonheid en speelgoed. Maar zal dat lukken?
Ultra-fast-fashiongigant Shein wil meer doen dan alleen kleding verkopen. Nu het bedrijf de markt voor waardevolle kleding al heeft veroverd – met een omzetwaarde die in 2021 bijna het dubbele is van die van de naaste concurrent, de Britse modeketen Primark – richt het bedrijf uit Singapore zich nu op andere consumentensegmenten.
Reuters meldt dat het bedrijf de afgelopen maanden op panels is verschenen naast grote bedrijven, waaronder Colgate-Palmolive, Hasbro en Suntory Beverage & Food, als onderdeel van een poging om zichzelf te legitimeren op de markten voor huis, schoonheid en speelgoed. Het hoopt te opereren als een marktaanbieder, waardoor derden hun artikelen in zijn winkel kunnen aanbieden in een model dat vergelijkbaar is met Amazon of AliExpress.
Hoe legitiem is Sheins uitbreidingsvoorstel?
Deze service is al beschikbaar in sommige markten, waaronder de VS en het VK, maar uitbreiding naar Europa zou het bedrijf in staat stellen om opties open te houden nu onderzoeken naar zijn mensenrechtenrecord en banden met China in de VS oplaaien. Het hosten van erkende westerse merken op zijn platform kan ook helpen om het gesprek weg te halen van deze kwesties, iets wat het bedrijf hard nodig heeft.
Het bedrijf kreeg dit jaar te maken met juridische problemen, te beginnen met de pogingen om een beursintroductie (IPO) te realiseren in de VS vanwege Chinese onderzoeken naar de cyberbeveiliging van het bedrijf en de daaropvolgende verontwaardiging in de VS.
Vorige maand (april) werd het Amerikaanse ministerie van Binnenlandse Veiligheid (DHS) aangespoord om Shein te onderzoeken op vermeende "slavenarbeid" binnen zijn toeleveringsketen, met senator Marco Rubio (R-FL), wiens Uyghur Forced Labor Prevention Act (UFLPA) in 2021 van kracht werd, met de bewering dat er "bewijs" was dat het "goederen naar de Verenigde Staten exporteerde die waren gemaakt met Oeigoerse slavenarbeid."
Een woordvoerder van Shein vertelde Just Style destijds dat het bedrijf een “nultolerantiebeleid heeft voor gedwongen arbeid”.
Het bedrijf kreeg ook kritiek vanwege de impact op het milieu. In februari had een Frans parlementslid kritiek op het 'wegwerpmodel' van het merk en gebruikte dit als hefboom om klanten een boete van € 5 ($ 5.42) voor te stellen voor elke fast fashion-aankoop.
Een woordvoerder van Shein vertelde Just Style destijds echter dat het de bewering ontkende dat het een ‘wegwerpmodecultuur’ aanwakkerde en betoogde dat het ‘on-demand-bedrijfsmodel het fundamentele probleem van de mismatch tussen vraag en aanbod van het traditionele mode-industriemodel aanpakt’ en het in staat stelt onnodige verspilling te verminderen en een goede prijs-kwaliteitverhouding te bieden aan klanten die betaalbare en toegankelijke mode willen.
Shein hoopt nu op een notering op de London Stock Exchange en een gediversifieerde portefeuille en groen licht van grote merken – vooral als ze Brits zijn – zouden waarschijnlijk een zegen zijn.
Shein heeft oog op nieuwe markten
Het andere voordeel voor Shein van een uitbreiding van zijn marktplaats zou natuurlijk groei zijn. Tot nu toe hebben milieu- en mensenrechtenbeschuldigingen consumenten weinig afgeschrikt, waarbij het bedrijf een jaar-op-jaar omzetgroei van meer dan 20% zag in de eerste 10 maanden van 2023. Maar zelfs zonder veranderingen in het consumentengedrag is er een grens aan hoe groot Shein kan worden als puur fast fashion merk.
Ondanks een forse waardering van ongeveer $ 60 miljard, staat het nog steeds ver achter de grootste online consumentenretailers. Chovm en Amazon hebben geschatte marktkapitalisaties van respectievelijk $ 181.7 miljard en $ 1.9 biljoen, wat een verleidelijk doelwit voor Shein biedt. GlobalData-kledinganalist Louise Deglise-Favre legt de aantrekkingskracht uit en vertelt Just Style: "Shein heeft een duidelijke focus op het uitbreiden van zijn marktcapaciteiten na zijn enorme succes binnen de kledingmarkt.
"Nadat de modemarkt stormenderhand was veroverd, leek het logisch dat de retailer zich wilde richten op andere gebieden, zoals beauty en algemene merchandise, met als doel te concurreren met Amazon, maar ook met zijn Chinese tegenhanger Temu. Shein heeft al enig succes geboekt in de beautysector met zijn eigen merk Sheglam, dus het uitbreiden van zijn beautymogelijkheden via zijn marktplaats lijkt een logische volgende stap voor de retailer."
Welke merken worden verkocht op Shein?
Het probleem voor Shein is dat consumenten niet worden afgeschrikt door haar praktijken, maar bedrijven misschien wel. Deglise-Favre merkt op: "Sheins gebrek aan transparantie rondom haar ESG-praktijken kan ervoor zorgen dat sommige merken aarzelen om via haar marktplaats te worden gedistribueerd."
Hoewel het het podium deelde met grote merken, wilden verschillende merken graag afstand nemen van de moderetailer. Reuters kreeg van Hasbro en Suntory te horen dat ze deelnamen aan het evenement voor algemene best practices, en Suntory maakte specifiek duidelijk dat het geen plannen heeft om zijn dranken op de marktplaats te verkopen.
De beautysector biedt mogelijk meer hoop. Shein zou al met talloze beautymerken werken, waaronder CeraVe, The Ordinary en Rimmel – maar de aantrekkingskracht is mogelijk groter voor kleinere merken.
"Derde partijen willen misschien ook de kans grijpen om te verkopen via een marktplaats die veel aandacht en publiciteit krijgt, waardoor hun zichtbaarheid wordt vergroot", voegt Deglise-Favre toe.
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door just-style.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
