Feel Appeal: een blik op deze belangrijke schoonheidstrend van 2025

De beautywereld van vandaag is enorm anders dan een paar jaar geleden. Consumenten mijden steeds vaker doorsnee producten die flauw aanvoelen – ze willen nu beautyproducten en wellnesservaringen die hen op een ontspannende en speelse manier bezighouden. De moderne shopper waardeert hoe producten emotioneel aanvoelen en plaatst dit op hetzelfde niveau als fysieke voordelen en prestaties.

Dat gezegd hebbende, overweldigende productcycli zijn overal en consumenten willen niet te veel nadenken over hun keuzes. In plaats daarvan willen ze producten die hen een unieke ervaring geven, wat op zijn beurt weer nieuwe kansen creëert voor retailers.

In dit artikel bekijken we hoe merken 'feel appeal' kunnen gebruiken om in 2025 in te spelen op deze veeleisende, op schoonheid gerichte doelgroep.

Inhoudsopgave
5 trends op het gebied van 'feel appeal' om in 2025 in de gaten te houden
    1. Luxe “schoonheidsmiddelen”: geluk door design
    2. Tactile hedonisme: van ruiken naar voelen
    3. Speelse texturen: Terug naar kinderlijke verwondering
    4. Diepe behoefte aan luiheid: Therapeutisch comfort
    5. Duistere troost: dystopische kippenvel
Ter conclusie

5 trends op het gebied van 'feel appeal' om in 2025 in de gaten te houden

1. Luxe “schoonheidsmiddelen”: geluk door design

Waarderen uw consumenten praktische zaken en genieten ze van mooie ontwerpen? Als dat zo is, zullen ze dol zijn op deze trend. Luxe "beautilities" omvatten alles van kleine lekkernijen tot luxe producten van topkwaliteit, en een van de beste manieren waarop retailers deze trend kunnen benutten, is door "schuldvrije" luxe te promoten.

Kortom, er is geen betere manier om te genieten van de 'traktatie'-cultuur dan met doordacht ontworpen, multifunctionele producten. Dit zorgt ervoor dat consumenten het gevoel hebben dat ze een luxe-ervaring krijgen zonder de planeet te schaden. Neem bijvoorbeeld het Amerikaanse merk Soft Service, waarvan de Theraplush Overnight Hand Repair Treatment wordt geleverd in een stijlvolle, geribbelde, botergele verpakking die ook dienstdoet als nachtkastje en sieradenhouder.

Het aanboren van cultureel erfgoed is een andere effectieve strategie in deze trend, vooral in combinatie met opvallend vakmanschap. Het resultaat zijn praktische maar mooie producten die emotionele verbindingen creëren en betekenisvoller aanvoelen.

Retailers moeten ervoor zorgen dat ze deze luxe "beautilities"-producten op de markt brengen als doelgericht, zodat consumenten het gevoel hebben dat ze de investering waard zijn. Een merk dat deze strategie optimaal heeft benut, is het Britse merk HUE, waarvan de verpakking van Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG is gemaakt door metaalbewerkers in Turkije en ook kan worden gebruikt als een kleine bewaardoos voor souvenirs.

Belangrijkste categorieën voor deze trend: Kleurcosmetica, gereedschappen en accessoires, en huidverzorging

Belangrijkste producten: Gezichtsverzorgingsproducten, haarverzorgingsproducten en lippenstiften

2. Tactile hedonisme: van ruiken naar voelen

De beautymarkt betreedt een tijd waarin mensen meer producten en ervaringen willen die al hun zintuigen prikkelen. Producten maken gebruik van geur, textuur en design omdat consumenten op zoek zijn naar items die hen verrassen, opwinden en op een betekenisvolle manier helpen. Dat is waar tactiel hedonisme om de hoek komt kijken.

Deze trend richt zich op het creëren van ontwerpen die specifieke emoties of gedragingen triggeren. Vyrao (VK) biedt bijvoorbeeld 'neuroscents' die wetenschappelijk zijn ontworpen om de stemming en mentale helderheid te verbeteren. Maar dat is nog niet alles. Tactile hedonism helpt ook bij het ontwerpen van producten met unieke texturen om de aandacht van de consument te trekken en hen een aangenamere ervaring te bieden.

Het Japanse merk Nadeshiko laat de kracht van deze trend zien met de Cool Essence Cotton Maker, die een formule sprayt die verandert in stevige, verkoelende wattenschijfjes die helpen de poriën te verkleinen.

Bovendien met slechts 4% van schoonheidsmerken die zich richten op consumenten met een beperking en neurodiverse aandoeningen, is het aanbieden van aanraakvriendelijke ontwerpen een geweldige manier om de markt inclusiever en toegankelijker te maken.

Belangrijkste categorieën voor deze trend: Huidverzorging, haarverzorging, parfum en bad- en lichaamsverzorging

Belangrijkste producten: Reinigingsmiddelen, shampoo, body wash/scrubs, hoofdhuidscrubs, parfum en huisparfum

3. Speelse texturen: Terug naar kinderlijke verwondering

2025 zal ook herinnerd worden om producten die texturen en designs benadrukken die consumenten herinneren aan kinderlijke vreugde. Deze speelse texturen zijn bevredigend, opwindend en verrassend, waardoor ze ook leuker zijn om te gebruiken. Het doel hier is om speelse, nostalgische producten te ontwerpen die plezier en creativiteit opwekken.

Hier is een geweldig voorbeeld: het Italiaanse merk Eigenmann & Veronelli creëerde een Playdough Patch-to-Cleanser met huidverzorgingsproducten die verandert in een melkachtige textuur wanneer consumenten het mengen met water. Op dezelfde manier werd de Bubble Cleanser van het Indonesische merk Kefil (ondanks dat het badderen voor kinderen leuk maken de belangrijkste doelgroep was) een hit bij Gen Z en Millennial TikTok-gebruikers die dol zijn op de schuimende, vormende en ASMR-functies.

Een andere invalshoek die bedrijven kunnen nemen, is door zich te richten op producten met leuke, interactieve texturen zoals veerkrachtige jellies of luchtige foams. Overweeg om inspiratie op te doen bij Milk Makeup (VS), die Jelly Tints aanbiedt met een zachte, verkoelende textuur die soepel over lippen en wangen glijdt, wat resulteert in een frisse ervaring voor veel consumenten.

Belangrijkste categorieën voor deze trend: Huidverzorging, bad- en lichaamsverzorging en kleurcosmetica

Belangrijkste producten: Reinigers, lippenstiften, moisturizers en blushes

4. Diepe behoefte aan luiheid: Therapeutisch comfort

Er is ook een verschuiving in de focus naar rust en slaap, omdat meer consumenten de waarde van goede ontspanning begrijpen. Dat betekent dat bedrijven ook producten moeten aanbieden die helpen om hun huis of slaapkamer om te toveren tot gezellige, allround wellnessruimtes. Retailers die deze trend willen benutten, kunnen zich richten op op slaap gerichte schoonheidsproducten die van bedtijd een selfcare-ervaring maken.

Het in Singapore gevestigde SOVA heeft op deze trend ingespeeld door een kussensloop van moerbeizijde aan te bieden die is verrijkt met hyaluronzuur, wat zorgt voor hydratatie die gebruikers comfortabel houdt tijdens hun slaap. Een ander merk dat iets soortgelijks doet, is nachtkledingmerk Lunya, dat stoffen creëert die zijn verrijkt met huidverzorgingsingrediënten om een ​​volledige lichaamsbehandeling te creëren en nieuwe manieren laat zien om schoonheidsvoordelen te leveren.

Deze trend biedt bedrijven ook een geweldige kans om in te spelen op de groeiende vraag naar slaapvoorbereidings- en ontspanningsproducten. Zo biedt het Britse merk Ancient + Brave een Cacao + Collagen-drankje dat gebruikers helpt te ontspannen voor een betere nachtrust en tegelijkertijd hun huid voedt.

Retailers kunnen ook een voorbeeld nemen aan het zakenboek van het Oostenrijkse merk Susanne Kaufmann. Het merk biedt Hayflower Bath Oil, dat het lichaam hydrateert en de geest kalmeert. Zelfs apparaten kunnen helpen om in te spelen op deze trend, zoals het Amerikaanse Current Body, dat een apparaat voor LED-lichttherapie thuis aanbiedt, dat herstellende, klinische zorg levert.

Belangrijkste categorieën voor deze trend: Bad en lichaam, huidverzorging en haarverzorging

Belangrijkste producten: Nachtmaskers, badoliën/-zouten en gezichts-/lichaams-/haarverzorgingsproducten

5. Duistere troost: dystopische kippenvel

Geur, kleur en storytelling zijn de sleutel tot het creëren van gevoelens van nieuwsgierigheid, verrassing en zelfs ongemak – allemaal onderdeel van de “feel appeal”-trend. de helft van de mensen wereldwijd (57%), vooral Millennials (67%), genieten van ervaringen “die hen kippenvel bezorgen.” Retailers kunnen op dit verlangen inspelen met verpakkingen en geuren die zijn geïnspireerd door dystopie en mystiek.

Bijvoorbeeld, de Darkwave Utopia-geur van het Amerikaanse merk Baude combineert het ideale Amerikaanse voorstadsconcept met een gotische twist, wat een mix van mystiek en glamour creëert. Daarnaast kunnen retailers zich richten op gedurfde geuren die een donkere draai geven aan bekende geuren of verontrustende, intrigerende nieuwe geuren introduceren.

Een voorbeeld om hier naar te kijken is het Roemeense merk Toskovat, dat unieke en provocerende geuren maakt zoals "Inexcusable Evil", met onverwachte tonen van buskruit, bloed en verband. Vergeet niet om consumenten aan te moedigen om een ​​volledig scala aan menselijke emoties te omarmen met Alt-Optimism en diepere, donkerdere kleurenpaletten.

Belangrijkste categorieën voor trend: Geur, kleurcosmetica, gereedschappen en accessoires

Belangrijkste producten: Parfum, lippenstift, oogschaduw en gezichts-/lichaams-/haarverzorgingsproducten

Ter conclusie

Onderzoek van onderzoekers van de Universidad de los Andes in Colombia ontdekten dat texturen, verpakkingen en geuren een grote invloed hebben op hoe consumenten producten voelen en waarnemen. Multisensorische verpakkingen en onverwachte texturen (zoals gelei, olie en schuim) kunnen vooral aantrekkelijk zijn voor Gen Z-kopers. Over het algemeen is "feel appeal" het volgende grote ding voor 2025, en deze trends zijn de beste manier om te profiteren van deze toenemende vraag naar luxe, emotionele intensiteit en sensorische aantrekkingskracht.