Lichaamsverzorging was vroeger niets meer dan een hygiëneroutine, niets bijzonders, gewoon iets wat consumenten moesten doen. Maar begin jaren 2020 veranderde deze mentaliteit. Veel mensen zien bad- en lichaamstijd nu als zelfzorg en verwennerij. Deze verschuiving heeft nieuwe trends in persoonlijke verzorging aangewakkerd die verder gaan dan de basis.
Van een van de grootste veranderingen (skinification) tot subtielere trends zoals Body Works en op de zon gerichte producten. Consumenten geven nu dezelfde liefde die ze hebben voor gezichtsverzorging aan de rest van hun lichaam. Experts verwachten dat deze trend zich in 2025 zal voortzetten. Dus, hier zijn de toptrends om in de gaten te houden voor de toekomst.
Inhoudsopgave
5 bad- en lichaamstrends waar je je op moet voorbereiden voor 2025
Afsluiten
5 bad- en lichaamstrends waar je je op moet voorbereiden voor 2025
1. Zon-inclusieve oplossingen
Er is momenteel een groeiende trend op TikTok: #FakeTan. En het opent een geheel nieuwe kans voor merken om op in te spelen. Nu 25% van de Gen Z-volwassenen in de VS te maken heeft met huidschade door blootstelling aan de zon, stappen steeds meer leeftijdsbewuste consumenten over op zelfbruinen.
Ze willen die stralende look zonder risico. Producten zoals de Isle of Paradise Express Mousse (VK) zijn hier perfect voor: snel en makkelijk thuis te gebruiken, met resultaten in slechts 30 minuten.
Ook de schoonheidswereld ziet lichaamsoliën met shimmer worden must-haves in de wereld van het zelfbruinen zonder zon. De vraag naar "op maat gemaakte tinten" neemt ook toe, dankzij merken als Bondi Sands die zelfbruinende producten maken die passen bij verschillende huidtinten (koel, warm, olijf en diep). Bovendien benadrukt de #BlackGirlTanning-trend op TikTok de behoefte aan zelfbruiners die speciaal zijn ontworpen voor een donkere huid.
Maar een verrassende 52% van de Gen Z's in de VS weet niet over de risico's van zonnebrand (nogmaals een shoutout naar de AAD). TikTok promoot bruinen vaak als een "skincare hack" die helpt tegen acne en hyperpigmentatie, maar in werkelijkheid is het slechts een tijdelijke oplossing die meer schade kan aanrichten.
Merken in de sunless tanning en SPF-sector moeten een stap voorwaarts zetten en jongere consumenten voorlichten. Ze kunnen dit doen door slimme content en campagnes, door veilige, betaalbare oplossingen aan te bieden zoals Boë's (UK) zelfbruiners, vrij van schadelijke chemicaliën en die de poriën niet verstoppen.
2. Technische lichaamsverzorging
Speel in op de groeiende vraag naar lichaamsverzorging die veroudering aanpakt en de levensduur bevordert. Net als bij huidverzorging richten mensen zich steeds meer op het vertragen van de tekenen van veroudering. Ze zijn op zoek naar producten die op een dieper cellulair niveau werken.
Bijvoorbeeld, U Beauty's (UK) Resurfacing Body Compound is een premium exfoliant die helpt keratineblokkers te verwijderen en de huid versterkt, waardoor deze er jeugdiger uitziet door samen te werken met de natuurlijke vernieuwingscyclus van de huid. Consumenten omarmen ook het idee van huidverzorgingslagen en routines met meerdere stappen voor hun lichaam.
De #EverythingShower-trend is hier een goed voorbeeld van. In de VS en het VK heeft 65% van de generatie Z een extra stap toegevoegd aan hun lichaamsverzorgingsroutine, met producten als lotions, zoutscrubs en toning mists (Kyra). Een geweldige optie voor mensen die gracieus ouder willen worden, is Soft Services' (VS) Renewing Duo, een tweestaps nachtelijke routine met een serum en lotion.
Er is ook een enorm potentieel voor innovatie in producten voor en na het douchen. Neem bijvoorbeeld het Koreaanse merk Second Shower; hun CoQ10 Essence is een lotion die is ontworpen om de hydratatie te stimuleren en de huidbarrière te beschermen direct na het douchen.
Vergeet niet om je te richten op lichaamsdelen die vaak worden blootgesteld. De Radiant Skin Refiner van het Japanse merk Kanebo verheldert en verzacht ruwe plekken zoals het decolleté, ellebogen, knieën en zelfs hielen. Anti-aging powerhouses zoals NAD+, exosomen en resveratrol zullen de innovatie in deze ruimte blijven stimuleren.
3. Warmteverlichting
Tegen 2025 zullen consumenten vooral geïnteresseerd zijn in producten die snelle verlichting en langdurige bescherming bieden tegen vochtig weer. Hoge temperaturen en vochtigheid kunnen acne, warmte-uitslag en zonnebrand veroorzaken. Om dit te bestrijden, zullen mensen op zoek gaan naar verkoelende, verzachtende producten: gels met een hoge dichtheid die direct ontstoken huid kalmeren en lichtgewicht, niet-plakkerige formules die snel drogen.
Bijvoorbeeld, Athletia's Skin Protection Body Mist uit Japan is een vloeibare-naar-gel zonnebrandcrème die de verbrande huid verfrist en verzacht. Tegelijkertijd gebruikt Susanne Kaufmann's Cooling Body Mist (Oostenrijk) menthol en paardenkastanje-extract om zowel gezicht als lichaam te verkoelen op die verzengende dagen.
Koude dompeltherapie is populair op TikTok, met meer mensen die draagbare dompelbaden uitproberen voor gezondheids- en welzijnsvoordelen. Deze trend opent deuren voor merken om producten te creëren die de verkoelende effecten thuis nabootsen. Lush's Cold Water Soother Epsom Salt Bath Cube loopt voorop en biedt een magnesiumrijke badbom gemaakt voor koud water, met eucalyptus en cipres om zowel lichaam als geest te verfrissen.
Traditionele verkoelende ingrediënten zoals eucalyptus, munt, aloë vera, komkommer en menthol blijven de go-to's. Merken als Elemis (VK) met hun Cool Down Body Wash en RITUALS (Nederlands) met hun Samurai Cooling Ice Shower Gel zijn al helemaal op de hoogte van deze trend.
Met hoge temperaturen en vochtige nachten komt de behoefte aan insectenwerende lichaamsverzorging. Producten zoals Kate McLeod's Dusk Stone body moisturizer, het eerste insectenwerende middel dat bij Sephora werd verkocht, en Kinfield's insectenwerende lichaamsverzorging houden consumenten koel en vrij van insecten.
4. Alfa-baden
Millennial-ouders met jonge Alpha-kinderen zijn helemaal weg van bad- en lichaamsproducten die aansluiten bij hun 'schone' schoonheidswaarden en die helpen gezonde gewoontes op te bouwen, terwijl ze badtijd toch leuk maken. Hoewel baby's en oudere Alpha-kinderen al veel opties hebben, is er een gat voor producten die gericht zijn op kinderen die rond 2020 zijn geboren.
Ouders die prioriteit geven aan kwaliteit zullen dol zijn op door experts goedgekeurde, kindvriendelijke producten zoals Gryme's (US) Body + Face Wash. Het is goedgekeurd door dermatologen en kinderartsen en het is betaalbaar, waardoor het een go-to is voor Millennial-ouders. Zowel ouders als kinderen zullen aangetrokken worden door speelse producten die badtijd spannend maken en geen klusje.
Denk aan multisensorische, tactiele ervaringen die dagelijkse routines veranderen in een klein avontuur. Het Australische merk Allkinds doet dit goed met verzorgingsproducten voor het lichaam, zoals "wiebelige heuvels" van zeep en texturen van slagroom. Hun thematische geurcollecties creëren kleine "werelden" die kinderen kunnen verkennen, wat hun natuurlijke nieuwsgierigheid voedt.
Zelfs het opruimen krijgt een upgrade. Het Koreaanse Pinky Cosmetics heeft Bubble Party, een spray-on foam die kinderen kunnen gebruiken om op douchewanden te tekenen als graffiti. Het lost op in water, dus ouders hoeven zich geen zorgen te maken over de rommel. En vergeet niet: deze leuke badproducten zijn niet alleen voor kinderen! Volwassenen omarmen ook speelse, Glimmer-inducerende producten om hun routines op te vrolijken.
5. Cathartische baden
De groeiende aura-economie geeft badrituelen een nieuwe vibe, omdat meer mensen alternatieve wellnesspraktijken omarmen. Vooral populair bij Gen Z, is er wereldwijd een hernieuwde interesse in oude tradities en helende ingrediënten. Op TikTok is #SpiritualBath trending, waarbij gebruikers hun gepersonaliseerde badroutines delen.
Kleine merken zoals Palm of Feronia (VK) lopen voorop door hun badproducten te verrijken met kristallen en Reiki-energie. Hun Amethyst & Magnesium Bath Soak combineert volksremedies voor slaap en spierherstel, terwijl meditatieve amethist wordt gebruikt om 'spiritueel te resetten' en zowel lichaam als geest te harmoniseren.
Voor de moderne mysticus biedt Moon Bath (VS) kruidenbadthee die is afgestemd op de maanfasen. Deze theesoorten zijn ontworpen om het lichaam te synchroniseren met de natuurlijke ritmes van de kosmos, waardoor alle energie die consumenten niet meer dient, wordt vrijgegeven.
Kijkend naar 2024, verwacht meer multi-sensorische "soaksperiences" nu emotionele technologie samenkomt met zelfzorg. Lush's Bath Bot maakte golven in 2023 en is nu beschikbaar voor pre-order. Deze ultieme badgenoot kan worden gecombineerd met badbruisballen om de soaks van consumenten te personaliseren met behulp van geluid, licht en kleur.
Traditionele helende ingrediënten zullen ook een comeback maken. Magnesiumrijke mineralen zoals Epsom-zouten en Himalaya-zout staan bekend om hun slaap- en spierherstelvoordelen. Kalmerende kruiden zoals bergamot en muskaatsalie helpen de rust te herstellen. Palm of Feronia's Grounding Bath Elixir is een wereldwijde mix van deze beproefde ingrediënten, waaronder antioxidantrijke baobabolie uit Afrika en zoete amandelolie, een hoofdbestanddeel in de oude Chinese, Ayurvedische en Grieks-Perzische geneeskunde.
Afsluiten
Bad- en lichaamsproducten die mensen helpen koel en kalm te blijven, zullen nodig zijn naarmate de temperaturen stijgen en het weer onvoorspelbaarder wordt. Mensen willen producten die hun huid verfrissen en hen helpen ontspannen. Denk aan bad- en doucheoplossingen die zowel lichaam als geest kalmeren.
Consumenten zijn ook op zoek naar lichaamsverzorging die net zo effectief is als huidverzorgingsroutines. Het is dus tijd om de taal van huidverzorging te spreken: benadruk producten die op cellulair niveau werken, met de focus op levensduur en die zich richten op specifieke gebieden. Duik in nieuwe huidverzorgingsingrediënten en technologieën, zoals NAD+, om het aanbod voorop te laten lopen.
