De toekomst van fijne geuren 2027: 5 trends om in de gaten te houden

De parfumindustrie staat op het punt de bio-industriële revolutie te leiden, met biodesign en AI die de boel opschudden. Alles, van materialen tot ingrediënten, productontwikkeling tot esthetiek, zal evolueren om te voldoen aan de behoeften van consumenten die verlangen naar emotionelere, intensere ervaringen. AI zal een van de drie belangrijkste wetenschappelijke en technologische drivers zijn die parfum ten goede transformeren.

Neurowetenschap zal ook een grote rol spelen, of het nu gaat om het stimuleren van welzijn of het aanwakkeren van romantiek, het zal deel uitmaken van het verhaal. En laten we biotechnologie niet vergeten! Het geeft parfumeurs een compleet nieuw palet aan duurzame ingrediënten, allemaal tot leven gebracht door de kracht van AI.

Maar dit is slechts een tipje van de sluier van wat fijne geuren in 2027 te bieden hebben. Blijf lezen en ontdek de fijne geurtrends die in 2027 de boventoon zullen voeren.

Inhoudsopgave
5 fijne parfumtrends om naar uit te kijken in 2027
Ter conclusie

5 fijne parfumtrends om naar uit te kijken in 2027

1. Oplossingsgeur

Naarmate parfumeurs vaardiger worden met AI, zal de snelheid waarmee ze geuruitdagingen kunnen oplossen, omhoogschieten. Volgens Mintel zien consumenten parfum als minder milieuvriendelijk dan andere schoonheidsproducten. Merken kunnen dat perspectief echter veranderen door te benadrukken hoe AI de reis van lab naar fles duurzamer kan maken.

AI helpt parfumeurs formules te creëren met behulp van milieuvriendelijke materialen, vooral nu witte biotech-ingrediënten op de markt komen. Moschino's Toy 2 Pearl gebruikte AI om groene chemische ingrediënten te selecteren, terwijl IFF neurowetenschappelijke data gebruikte om emotionele en cognitieve reacties in hun formules te activeren.

Voorschrijvende geur

AI en neurowetenschap geven parfumeurs de mogelijkheid om dagelijkse welzijnsproblemen aan te pakken met behulp van parfum. Hebben consumenten behoefte aan een betere nachtrust of meer energie? AI-ondersteunde geurende oplossingen zijn er om te helpen. IFF en SleepScore Labs hebben bijvoorbeeld Sleepy's Scented Pillow Insert ontwikkeld, waarvan 80% van de gebruikers zei dat het hun slaap verbeterde.

Geuren voor verlichting van de menopauze, zoals Miseico's parfums tegen nachtelijk zweten, zijn ook in opkomst. Zelfs huidverzorging doet mee met voorschrijvende geuren, zoals Symrise's Fraactives, die niet alleen heerlijk ruiken, maar ook huidverzorgingsvoordelen bieden door schadelijke bacteriën te verwijderen.

Gepersonaliseerde geuren

AI-gestuurde gepersonaliseerde geurprofielen worden steeds populairder bij consumenten. Merken als EveryHuman gebruiken AI-'machines' om binnen enkele minuten aangepaste geuren te creëren. Estée Lauder experimenteert met gezichtsherkenningstechnologie in China, waarbij AI de gezichtsreacties van consumenten op bepaalde geuren analyseert en alternatieven suggereert die passen bij hun voorkeuren.

Hoe je het kunt benutten

Omarm de kracht van neurowetenschappelijke en biotechnologische ingrediënten gecombineerd met AI. Focus op het creëren van duurzame formules en het vertellen van die verhalen. Daarnaast zouden retailers prescriptieve geuroplossingen moeten aanbieden voor alles van lichaamsverzorging tot huisparfums die het leven van klanten verbeteren.

2. Geheugengestuurd

Emoties zullen altijd een belangrijke rol spelen wanneer mensen een geur kiezen, vooral wanneer het herinneringen oproept die voor hen belangrijk zijn. Omdat geuren culturele diversiteit omarmen, vragen mensen zich af: "Hoe ruikt mijn erfgoed?" Daarom laten samenwerkingen zoals Odeuropa en IFF's Historical Scent Collection bezoekers van galerieën, musea en bibliotheken ruiken hoe de geschiedenis was - een ongelooflijke zintuiglijke ervaring.

Ontsluiten van jeugdherinneringen

Hier is een leuk weetje: tienerherinneringen creëren de sterkste emotionele banden. Volgens de Universiteit van Stockholm laten geuren uit die vroege jaren een blijvende indruk achter. Merken als L'Occitane spelen hierop in met Forgotten Flowers, waarbij ze oude bloemen zoals klaver en meidoorn opnieuw creëren om nieuwe geurherinneringen op te wekken.

Verzamelbare herinneringen

Nostalgie is momenteel helemaal hot, vooral nu kringloopwinkels en vintage trends booming zijn. Geuren worden onderdeel van deze tijdreis, waardoor mensen gekoesterde momenten opnieuw kunnen beleven. Zo is Scented Mementos van Jo Malone London geïnspireerd op antiekmarkten, terwijl Per Se van indiemerk 27 87 herinneringen presenteert in gepersonaliseerde geuren.

Hoe te benutten

Gebruik parfum en prachtig ontworpen, verzamelbare verpakkingen om die kleine "glinsteringen" van vreugde te ontgrendelen. Denk aan geuren die mensen doen denken aan hun favoriete kindertijd, zoals de op melk smakende popsicles geïnspireerde geur van Young Beast. Overweeg ook om je te verdiepen in AI en biotechnologie om geliefde herinneringen te herscheppen die verbonden zijn met de geuren van geliefden of speciale plekken.

3. Nieuwe liefde

Parfummerken moeten hun benadering van romantiek heroverwegen, vooral gezien de nieuwe kijk van Generatie Z op liefde en relaties. Onderzoek van Givaudan ontdekte dat 73% van Gen Z in de VS en 68% in Frankrijk gelooft dat geur een grote rol speelt bij aantrekkingskracht. Maar hier is de twist: Gen Z is klaar met traditionele, gendergerelateerde relatierollen.

Ze hunkeren naar echte, oprechte connecties. Givaudan reageerde door een parfumexpositie te maken die open en rauwe emotionele expressie viert. Het beste is dat geur een krachtige rol kan spelen bij het opbouwen van diepere menselijke connecties.

Sensuele fijnproevers

De opkomst van gourmandgeuren past perfect in dit nieuwe, genderloze romantische landschap. Denk aan speelse, eetbare geuren, zoals de biologisch afbreekbare, likbare geuren die het Nederlandse bedrijf DSM-Firmenich in samenwerking met chef-kok Diego Schattenhofer heeft gecreëerd. Deze culinair geïnspireerde geuren vervagen de grens tussen geur en smaak, wat een leuke, zintuiglijke ervaring creëert.

Hoe deze trend te benutten

Neem afstand van verouderde, op geslacht gebaseerde verhalen en richt je op emotionele empathie en authentieke sensualiteit. Huidgeuren, vanillenoten en gourmandgeuren kunnen het toneel vormen voor een modern, romantisch verhaal. En vergeet niet om nieuwe, eetbare geurideeën te verkennen: er is een hele wereld aan mogelijkheden voor geuren die persoonlijk en speels aanvoelen.

4. Onzichtbare zintuiglijke dimensies

Consumenten verlangen naar meer dan alleen een geur: ze willen emotionele, multidimensionale ervaringen. Geur wordt nog krachtiger wanneer het wordt gekoppeld aan herinneringen, kleuren, texturen en geluiden. Het gaat niet langer alleen om geur, maar om het creëren van een volledige sensorische reis. IFF heeft dit met hun 'sound'-logo perfect gedaan, door een multisensorische benadering te omarmen, terwijl Fischersund geur verbindt met de emotionele energie van livemuziek op hun optredens.

Onderzoek in het Verenigd Koninkrijk laat zien hoe geur en kleur met elkaar verbonden zijn. Wanneer mensen bijvoorbeeld koffie ruiken, kiezen ze een roodbruine tint op een kleurenwiel. De oprichter van Bleu Nour, die synesthesie heeft (waarbij zintuigen samensmelten), gebruikt dit vermogen om kleuren te matchen met geuren, waardoor de ervaring iets unieks wordt: de kleuren verschijnen zelfs op de productflessen.

De ASMR-benadering van geur

Zintuiglijke stimulatie kan wonderen doen voor emotioneel welzijn. Denk aan het kalmerende effect van ASMR: IMCD Beauty heeft ingrediënten die beweren een vergelijkbare ontspannende vibe te hebben. Consumenten zijn op zoek naar een ontsnapping, en geur kan dat bieden.

Hoe deze trend te benutten

Denk niet alleen aan geur, maar denk aan het volledige zintuiglijke pakket. Voeg kleur, geluid en zelfs aanraking toe om de emotionele ervaring te verheffen. Haal inspiratie uit culturele verhalen om mensen te verbinden met hun erfgoed of geef ze een kijkje in dat van een ander.

De gepatenteerde technologie van Fu Sheng Liu Ji combineert bijvoorbeeld top- en basisnoten op een manier die eer betoont aan de oude Chinese parfumeurs. Zo ontstaat een geurervaring die zich in cycli ontvouwt.

5. Vasthouden aan natuurlijke eigenschappen

Consumenten zijn misschien dol op het idee van natuurlijke geuren, maar met de groeiende eco-crisis staan ​​ze voor een dilemma. Merken moeten ingrijpen met educatie en transparantie om hen te begeleiden naar duurzamere opties zonder de aantrekkingskracht van een goede geur te verliezen.

De consument opleiden

Think Mintel, 73% van de mensen in het Verenigd Koninkrijk is nieuwsgierig naar hoe natuurlijke en biologische producten worden gemaakt. Dat geeft duidelijk aan dat merken hun transparantie moeten opvoeren. Met nieuwe ingrediënten zoals witte biotechnologie, upcycled materialen en vastgelegde componenten, moeten merken kristalhelder zijn over wat ze bedoelen met "natuurlijk".

Biotechnologie helpt merken als Future Society (VS) ook om parfums te maken van het DNA van uitgestorven planten—ja, uitgestorven! Ze zorgen ervoor dat hun klanten weten hoe dit innovatieve proces past in hun duurzaamheidsreis, terwijl ze eerlijk zijn over de gebieden waar ze nog aan werken om te verbeteren.

Hoe actie te ondernemen?

Help klanten alle veranderingen te begrijpen die plaatsvinden met duurzame ingrediënten. Wees transparant over het creatieproces om te voorkomen dat u wordt beschuldigd van greenwashing. Daarnaast moeten bedrijven nieuwe ingrediënten, hoe fabrikanten ze maken en de voordelen die ze bieden, benadrukken.

Scentjourner in Singapore gebruikt bijvoorbeeld zoveel mogelijk biologisch afbreekbare en upcycled componenten, met volledige traceerbaarheid. Hun geuren herinneren consumenten eraan dat ze een positieve impact maken terwijl ze nog steeds genieten van hun favoriete geuren.

Ter conclusie

De huidige parfummarkt richt zich op het maken van echte, emotionele verbindingen. Wanneer een geur iets universeels kan aanboren, zoals jeugdherinneringen, wordt het direct herkenbaarder en krachtiger in alle culturen. Dus in 2027 zullen AI-geurprofielen nieuw terrein betreden en oplossingen bieden voor alles van beter slapen tot het verlichten van menopauzesymptomen.

Vergeet voor romantiek de ouderwetse, gender-gerichte aanpak. Richt je op het aanbieden van geuren die emotioneel eerlijk, aardig en empathisch aanvoelen. Hoewel natuurlijke ingrediënten nog steeds favoriet zijn, is er een enorme kans om consumenten te informeren over de wonderen van biotechnologische materialen. 2027 zal hen laten zien hoe innovatie hun geliefde natuurlijke geuren naar een hoger niveau kan tillen.