Ozempic heeft de wereld veroverd, 90e plaats op de lijst van veelvoorkomende voorgeschreven medicijnen van 2021. Volgens experts is het medicijn alleen al in de VS ongeveer 8.2 miljoen keer voorgeschreven, wat aantoont hoe populair het is geworden sinds de goedkeuring in 2017. Echter, Rapport van EDITED voorspelt dat tegen 70 maar liefst 2028 miljoen mensen het medicijn zullen gebruiken.
Terwijl velen het medicijn prijzen omdat het veel mensen helpt hun gewicht te beheersen, is Ozempic zo populair geworden dat het een domino-effect heeft in de mode-industrie. Industrieleiders en grote retailers hebben een hogere vraag naar kleinere kledingmaten opgemerkt, hoewel experts niet hebben gezegd dat het medicijn de belangrijkste oorzaak is. Om deze reden stellen velen de toekomst van maatinclusiviteit al ter discussie, vooral omdat meer consumenten zich wenden tot oplossingen voor gewichtsverlies.
In dit artikel onderzoeken we hoe de mode-industrie op deze verschuivingen reageert, welke uitdagingen dit met zich meebrengt en welke kansen kleine bedrijven in 2025 kunnen benutten.
Inhoudsopgave
Verschuivende maatreeksen: blijven de grotere maten achter?
Een blik op de discrepantie in modetrends in verschillende maten
2 casestudies over hoe bedrijven de inclusiviteit van hun omvang kunnen benutten
De weg voor ons
Verschuivende maatreeksen: blijven de grotere maten achter?
Ondanks de stijgende vraag naar kleinere maten, zetten sommige merken zich nog steeds in voor maatinclusiviteit. Bijvoorbeeld, EDITED zegt dat Universal Standard, een merk dat bekend staat om het aanbieden van een reeks maten van 00 tot 40, meldt dat de populairste maten medium of 18 tot 20 blijven. Interessant genoeg heeft dit merk de impact van de Ozempic-trend nog niet gevoeld en ligt het op schema om in 20 een omzetgroei van 2024% te registreren.
De bredere industrietrend laat echter een zorgwekkende daling zien in de beschikbaarheid van grotere maten. Aritzia is bijvoorbeeld een van de vele retailers die zich richt op kleinere maten, met een daling van hun 2XL-opties met bijna 5% in 2024. Aan de andere kant zagen modemerken als Monki een enorme daling in hun plus-size-aanbod, met 2XL-maten die daalden van 13.79% naar slechts 0.29% van hun totale assortiment in 2024.
Terwijl sommige merken nog steeds proberen om alle lichaamstypes te bedienen, stappen andere langzaam af van grootte inclusiviteitHier is een kort overzicht van de nieuwe maten van jurken van andere belangrijke retailers in 2023 versus 2024 (volgens EDITED Market Data).
Zara UK jurkmatenreeks 2023 vs. 2024
| UK Size | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | 15.64% 📈 |
| S | 21.87% | 20.73% 📉 |
| M | 21.87% | 20.73% 📉 |
| L | 21.82% | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78% | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07% | 7.01% 📈 |
H&M US kledingmatenbereik 2023 vs. 2024
| Amerikaanse grootte | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78% | 15.89% 📈 |
| S | 15.78% | 15.96% 📈 |
| M | 15.81% | 15.93% 📈 |
| L | 15.82% | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45% | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30% | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75% | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70% | 1.57% 📉 |
Een blik op de discrepantie in modetrends in verschillende maten
Een van de meest opvallende problemen in de moderne mode is de discrepantie tussen trends die worden aangeboden in straight versus plus-maten. Bijvoorbeeld, BEWERKTE rapporten dat minirokken en -jurken populair zijn in de mini-maatreeksen, goed voor 40% van de rokken bij ASOS en 33% van de jurken bij Reformation. Het is echter niet hetzelfde voor plus-size collecties, waarbij dezelfde stijlen slechts 13% van het aanbod van elk merk uitmaken.
Deze kloof laat zien dat plus-size modellen geen last hebben van de huidige modetrends, die niet maat-inclusief zijn. Daarom moeten retailers aandacht besteden aan deze hiaten en ervoor zorgen dat hun plus-size assortimenten dezelfde trendy stijlen bieden als hun straight-size tegenhangers. Volgens Grand View ResearchDe wereldwijde markt voor plus-size kleding zal in 412.39 naar verwachting 2030 miljard dollar waard zijn. Dit bewijst dat er een morele en financiële prikkel is om in 2025 prioriteit te geven aan inclusiviteit van maten.
2 casestudies over hoe bedrijven de inclusiviteit van hun omvang kunnen benutten
1. ASOS VK
ASOS biedt een interessante casestudy over hoe de mode-industrie omgaat met grootte inclusiviteit. Hoewel het merk zijn plus-size assortiment heeft teruggebracht met 15%, biedt het nog steeds meer opties in Curve dan in Petite, met een marge van 130%. ASOS heeft ook zijn assortiment Curve-accessoires bijna verdubbeld, wat een onbenutte kans voor maatinclusiviteit in categorieën buiten kleding benadrukt.
Deskundigen hebben echter een discrepantie opgemerkt in trends tussen ASOS Design en ASOS Curve. Zo zijn kortere zomen veel gebruikelijker in de straight-size collectie, die 40% van de rokken uitmaakt, terwijl ze slechts 13% van de Curve-stijlen uitmaken. Deskundigen zeggen ook dat ASOS deze trendkloof moet aanpakken om zijn reputatie als merk voor alle lichaamstypes.
Onbenut potentieel voor plus-sizes
Hoewel merken als ASOS in sommige gebieden een verschuiving naar kleinere maten laten zien, kunnen retailers nog steeds aanzienlijke kansen benutten om de plus-size markt aan te boren. Om te beginnen kunnen ze huidige modetrends vertalen naar plus-size. Neem bijvoorbeeld bubble zomen. Dit ontwerp moet nog worden gesierd door plus-size collecties, dus retailers kunnen overwegen om hun aanbod uit te breiden met de trend in grotere maten.
Maxi-rokken met patroon zijn een andere stijl met onbenut potentieel voor plus-sizes. Terwijl gelaagde gingham- en luipaard maxi's populair zijn bij ASOS Design, hebben vergelijkbare stijlen bij Curve alleen effen kleuren. Daarom kunnen retailers overwegen om consistente stijlen in alle maten aan te bieden als een geweldige manier om meer prints toe te voegen aan plus-size collecties.
2. Reformatie
Reformation is een ander merk dat aanzienlijke veranderingen heeft doorgevoerd in zijn grootte-aanbiedingen. Deze veranderingen hebben echter nog niet geleid tot maatinclusiviteit. Zoals eerder vermeld, heeft de Reformatie haar plus-size opties met 46% YoY, met de meest significante reducties in bottoms (die met 60% daalden). Niettemin introduceerde het merk meer plus-size topopties, waaronder linnen vesten en tie-front-stijlen.
Onbenut potentieel voor plus-sizes
Een van de grootste hiaten van Reformation is de categorie all-in-ones, outerwear, badkleding en ondergoed, waar plus-sizes ondervertegenwoordigd zijn. Het merk biedt ook langere zoomlijnen voor zijn plus-size-assortiment, waarbij mini-stijlen slechts 13% van de jurken uitmaken, vergeleken met 33% in straight sizes. Kleinere retailers kunnen deze hiaten aanboren om plus-size-consumenten te helpen de uitdagingen van het vinden van trendy kleding die past, op te lossen.
De weg voor ons
Naarmate de mode-industrie zich blijft ontwikkelen, moet deze de uitdagingen van maatinclusiviteit rechtstreeks aanpakken. De opkomst van Ozempic en de verschuiving naar kleinere maten in sommige gebieden hebben de noodzaak van een meer inclusieve benadering van mode benadrukt.
Retailers en merken moeten ervoor zorgen dat ze trendy, modieuze kleding aanbieden in een breed scala aan maten, van petite tot plus. Door deze onontgonnen markten aan te boren, kunnen bedrijven hun omzet verhogen en een inclusievere mode-industrie creëren die mensen van alle maten verwelkomt.
