Zoekmachineoptimalisatie is over het algemeen een goede zaak. Wanneer u iets nuttigs maakt - een artikel, een productpagina, zelfs een gratis tool - helpt het ervoor te zorgen dat mensen het via zoeken kunnen vinden.
Maar kun je te ver gaan? Kun je over-optimaliseren?
Google zegt “ja”, op twee manieren.
Schadelijke overoptimalisatie
Schadelijke overoptimalisatie is, zoals Gary Ilyes van Google het zegt: “letterlijk zoveel optimaliseren dat het uiteindelijk pijn gaat doen.” Het is mogelijk dat u zoveel moeite steekt in het proberen te scoren dat uw pagina's in spamgebied terechtkomen. In dat geval kan Google de rangschikking van uw content verlagen of ervoor kiezen om deze helemaal niet te scoren.
Google is tegenwoordig over het algemeen erg goed in het identificeren en negeren van veel soorten overoptimalisatie. Maar er zijn een paar tactieken die nog steeds het risico met zich meebrengen van handmatige straffen.
1. Keyword-stuffing
Keyword stuffing is het proces waarbij een pagina vol wordt gepropt met trefwoorden, in een poging om hoger te scoren voor die trefwoorden.
U herkent keyword stuffing als u het ziet: trefwoorden en hun synoniemen worden steeds herhaald in zinnen en alinea's die eigenlijk niet logisch zijn.
Het vinden van de beste spiegelloze camera kan een ontmoedigende taak zijn. Toch, met onze uitgebreide beste spiegelloze camera gids, we vereenvoudigen het proces door de beste spiegelloze cameramodellen en de meesten betrouwbare spiegelloze camera merken.
Het is een goed idee om trefwoorden op relevante plekken op te nemen, zoals in titels of metagegevens. Zo laat u robots en mensen weten dat uw pagina zich op een bepaald onderwerp richt.
Maar terwijl trefwoordtargeting ervoor zorgt dat pagina's in zoekresultaten voor relevante zoekopdrachten verschijnen, kan trefwoordvulling juist het tegenovergestelde effect hebben en nuttige content in spam veranderen.
Voor Google zijn meer trefwoorden niet altijd beter, en sommige pagina's scoren zelfs op trefwoorden die ze niet noemen. Onze blogpost over canonieke tags staat op #1 voor het trefwoord "canonieke tagging":
Ondanks het feit dat “canonieke tagging” nergens op de pagina wordt genoemd:
Je hoeft niet in elke centimeter van je artikel trefwoorden te proppen. Schrijf over je onderwerp in nuttige details en maak duidelijke, relevante titels en headers, en je zult genoeg trefwoorden noemen zonder extra moeite.
2. Links bouwen met exacte match-ankertekst
Anchor text verwijst naar de klikbare woorden in een link naar uw website. Bijvoorbeeld, deze link heeft de anchor text “google rankings”:
Wanneer deze ankertekst overeenkomt met het doelzoekwoord van de pagina waarnaar deze linkt, wordt deze een ankertekst genoemd. exacte overeenkomst Anker tekst.
Dit kan nuttig zijn: Google kijkt naar de ankertekst van uw backlinks om te begrijpen waar de pagina over gaat (en waarvoor deze moet worden gerangschikt). Maar veel backlinks met exacte-match trefwoordankers kunnen een duidelijk teken zijn voor Google dat links worden gekocht of beïnvloed: iets dat openlijk in strijd is met het spambeleid van Google.
Natuurlijke backlinkprofielen bevatten een mix van verschillende soorten ankertekst: enkele exacte match-zoekwoorden, maar doorgaans veel meer gedeeltelijke match-zoekwoorden, merkverwijzingen, kale URL's, afbeeldingslinks en willekeurige woorden.
Hier is een voorbeeld van een natuurlijk backlinkprofiel:
Linkbuilding is een kernonderdeel van SEO, maar het is niet nuttig om geobsedeerd te raken door de ankertekst van elke URL. Richt je energie in de eerste plaats op het verkrijgen van links en laat de ankertekst over aan de persoon die naar je site linkt.
Tijdverspillende overoptimalisatie
Andere typen optimalisatie lijden aan een ander probleem: afnemende opbrengsten. Na een bepaald punt heeft uw voortdurende inspanning een steeds kleinere impact op de zichtbaarheid van de zoekresultaten. Zoals John Mueller van Google het zegt: “je richten op alle kleine details die kleine, kleine verschillen maken.”
Hier zijn enkele voorbeelden.
1. Streven naar perfectie op Core Web Vitals
Core Web Vitals zijn statistieken waarmee de snelheid en gebruikerservaring van een webpagina wordt gemeten. Ze maken deel uit van de berekeningen van Google voor de rangschikking van pagina's.
Core Web Vitals meet de prestaties van uw pagina in drie verschillende tests. De prestaties van de pagina worden gescoord als Arm, Moet Verbeterd Worden, or Goed. Voor pagina's waarvoor gegevens beschikbaar zijn, kunt u deze scores bekijken in het prestatierapport van Site Audit:
Het is goed voor uw gebruikers om van de ene naar de andere categorie te gaan: pagina's worden sneller en consistenter geladen. Bovendien kan het uw positie in de zoekresultaten een kleine boost geven.
Maar hoewel elke verbetering aan uw Core Web Vitals uw website een beetje beter maakt, neemt de moeilijkheid en inspanning die nodig is om verbeteringen te blijven doorvoeren toe. Op een bepaald punt is er mogelijk geen extra voordeel meer voor de zoekprestaties.
Hier komt overoptimalisatie om de hoek kijken: het kan zijn dat de tijd en moeite die nodig zijn om uw LCP (een van de Core Web Vitals-statistieken) terug te brengen van 2.5 seconden naar 2 seconden, beter besteed kan worden aan andere optimalisaties die een groter voordeel opleveren voor uw algehele zichtbaarheid in de zoekresultaten.
2. Elke afzonderlijke omleidingsketen repareren
Een redirect vindt plaats wanneer een bezoeker van een webpagina naar een andere pagina wordt gestuurd: een redirect. keten gebeurt wanneer meerdere van deze omleidingen achter elkaar plaatsvinden.
Bijvoorbeeld: een bezoeker van een blogbericht dat inmiddels is verwijderd, kan worden doorgestuurd naar een nieuwere blogpost. Als dat bericht wordt verwijderd, kan de bezoeker worden doorgestuurd naar de startpagina van de blog.
Deze redirect-ketens kunnen vrij snel groot worden en het is verleidelijk om energie te steken in het inkorten ervan, maar dat is waarschijnlijk niet nodig. Google kan technisch gezien tot 10 redirects volgen voordat er een fout wordt geactiveerd, dus de meeste van uw redirect-ketens zijn waarschijnlijk prima, zoals ze zijn. Als u het zekere voor het onzekere wilt nemen, volg dan het advies van John Mueller: repareer redirect-ketens met vijf of meer "hops".
U kunt deze opsporen met Site Audit. Ga naar het rapport All Issues nadat u een websitecrawl hebt uitgevoerd en u ziet een groot aantal potentiële redirect-problemen, waaronder 'Redirect chain too long:'
3. Optimaliseer elke afzonderlijke metabeschrijving en titeltag
Metagegevens en titeltags zorgen ervoor dat artikelen opvallen in de zoekresultaten en moedigen zoekers aan om op uw artikel te klikken.
Met extra klikken op de regel kan het verleidelijk zijn om elke metabeschrijving en titeltag die je maar kunt vinden te schrijven of herschrijven, maar dat zou een hoop verspilde moeite kosten. Zelfs op gezonde websites ontvangen veel pagina's weinig tot geen verkeer van Google, dus je zou content veranderen die niemand zou zien.
Als u metabeschrijvingen en titeltags wilt optimaliseren, moet u prioriteiten stellen. Site Audit werkt goed: open het Page Explorer-rapport en stel de filters in om indexeerbare pagina's te tonen die organisch verkeer ontvangen:
Sorteer vervolgens uw resultaten van hoog naar laag op basis van het geschatte organische verkeer (u kunt zelfs het menu 'Kolommen' gebruiken om kolommen toe te voegen met de huidige metagegevens en lengte van elke pagina).
U ziet een lijst met de pagina's met het meeste verkeer, samen met hun huidige metagegevens. Zo kunt u gemakkelijk zien of een update nuttig zou zijn.
Laatste gedachten
Als je je zorgen maakt over overoptimalisatie, is je intuïtie waarschijnlijk een goede gids. Als je het gevoel hebt dat je iets doet dat Google (of je gebruikers) niet leuk zullen vinden, of als je je fixeert op kleine verbeteringen in gebieden die al goed presteren, dan ben je waarschijnlijk aan het overoptimaliseren.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
