SEO en contentmarketing zijn verschillende marketingkanalen. Maar je hoeft niet te kiezen. Ze zijn complementair.
Sterker nog, u zou ze moeten combineren om uw marketing effectiever te maken.
Waarom zou je SEO en contentmarketing combineren?
Twee hoofdredenen:
1. Contentmarketing en SEO zijn als pindakaas en jam: ze werken goed samen
Contentmarketing is het proces van het creëren en verspreiden van content om klanten aan te trekken en te behouden.
Zo helpt SEO bij contentmarketing:
- Het vertelt je waar je publiek om geeft — Als je weet wat ze zoeken op Google, kun je het type content creëren dat ze willen zien. Dit staat bekend als keyword research, een belangrijk aspect van SEO.
- Het creëert een voorspelbare distributie — Sparktoro's onderzoek toonde aan dat 63.41% van alle verwijzingen naar webverkeer in de VS afkomstig is van Google. Het grootste deel van ons blogverkeer komt ook van zoekmachines.
SEO is het proces waarbij de zichtbaarheid van een website in zoekmachines wordt verbeterd om meer verkeer te genereren.
Zo helpt contentmarketing bij SEO:
- Het helpt u meer zoekverkeer te krijgen — Als u meer zoekverkeer wilt, moet u voor meer trefwoorden een hogere ranking krijgen. Hiervoor moet u meer content maken.
- Het maakt SEO effectiever — Content met thought leadership genereert backlinks, gated content genereert leads en sales enablement zet verkeer om in verkopen.
2. Dezelfde hoeveelheid investering in inspanning, geld en tijd kan resultaten opleveren voor zowel contentmarketing als SEO
Wij zijn het perfecte voorbeeld. Onze content scoort hoog op Google en genereert honderdduizenden maandelijkse zoekbezoekers:
Het trekt ook links en shares aan op sociale media, omdat we ervoor zorgen dat elk stuk uniek is en niet slechts een herhaling of 'AI-content'.
Tot slot introduceert elk stukje content bezoekers bij ons product en leert hen hoe ze het kunnen gebruiken om hun problemen op te lossen. (Lees verder en u zult het in de praktijk zien!)
Het bereikt alle contentmarketing- en SEO-doelen in één keer:
- Verwerft zoekverkeer ✅
- Bouwt gedachte leiderschap op ✅
- Trekt links aan ✅
- Genereert omzet (op de lange termijn) ✅
Hoe je SEO en contentmarketing combineert (de Ahrefs-manier)
Hoe doen we wat we doen? Geloof het of niet, er zit een methode in de waanzin. Hier is een zin die onze hele SEO-contentmarketingstrategie samenvat:
Wij creëren en onderhouden hoogwaardige, productgerichte, op zoekopdrachten gerichte content over onderwerpen met zakelijke potentie en potentieel voor zoekmachineverkeer.
Ik zal uitleggen hoe wij SEO en contentmarketing combineren:
1. Zoek onderwerpen met zoekverkeerspotentieel
Als u zoekverkeer wilt genereren, moet u zich richten op onderwerpen waar uw potentiële klanten naar zoeken.
De eenvoudigste manier om deze trefwoorden te vinden is door gebruik te maken van een trefwoordentool zoals Keywords Explorer van Ahrefs:
- Ga naar Keywords Explorer
- Voer een paar brede trefwoorden in die verband houden met uw site of niche
- Ga naar uw Overeenkomstige voorwaarden verslag
- Filter op trefwoorden met verkeerspotentieel (TP)
KANTTEKENING. Traffic Potential is het geschatte maandelijkse organische zoekverkeer naar de hoogst gerangschikte pagina voor een trefwoord. Omdat pagina's de neiging hebben om voor veel trefwoorden te rangschikken, is Traffic Potential een betrouwbaardere schatting dan zoekvolume.
Neem het rapport door en kies de trefwoorden die relevant zijn voor uw site. Als ik bijvoorbeeld een e-commercewinkel was die koffieapparatuur verkocht, zou dit een potentieel trefwoord kunnen zijn om op te targeten:
VERDERE LEZING
- Keywordonderzoek: de beginnersgids van Ahrefs
2. Geef elk onderwerp een score voor het zakelijke potentieel
Het zakelijke potentieel van een trefwoord is hoe gemakkelijk het is om uw product te pitchen terwijl u een bepaald onderwerp behandelt. Het is ons 'handelsgeheim': het is de reden waarom we ons product en de functies ervan gemakkelijk kunnen introduceren in elk stukje content dat we maken.
Zo kunt u de zakelijke potentie van een onderwerp beoordelen:
Dus, als we het bovenstaande voorbeeld nemen, zou het onderwerp “beste koffiemolen” een “3” scoren (mits we koffiemolens verkopen), terwijl een onderwerp als “bevat cafeïnevrije koffie cafeïne” een “1” of zelfs een “0” zou scoren.
Geef prioriteit aan onderwerpen die een hoge score hebben op het gebied van zakelijk potentieel, dat wil zeggen een '2' of een '3'.
3. Creëer hoogwaardige, productgerichte en op zoekopdrachten gerichte content
Wat betekent al dat jargon? Laten we het eens opsplitsen.
Zoekgericht
Deel één van 'zoekgericht' zijn is het vinden van trefwoorden waar mensen naar zoeken. Deel twee is om erachter te komen Waarom ze zoeken naar die specifieke trefwoorden. Deze 'waarom' staat bekend als zoekintentie.
Aangezien het doel van Google is om altijd de meest relevante content te rangschikken, kunnen we naar de zoekmachineresultaten (SERP's) kijken om de zoekintentie te achterhalen. Neem uw doelzoekwoord, voer het in Keywords Explorer in, scroll naar beneden naar SERP Overview en klik op Identificeer intenties:
We kunnen dus zien dat zoekers die zoeken naar het trefwoord "beste koffiemolens" gedetailleerde beoordelingen en deskundige aanbevelingen willen over de beste koffiemolens. En niet alleen dat, we kunnen ook zien dat zoekers een lijst dat is vers.
Als we ons op dit onderwerp richten en het op zoekopdrachten richten, betekent dit dat we aan deze zoekintentie moeten voldoen. We moeten dan een lijst maken met de beste koffiemolens voor het huidige jaar.
VERDERE LEZING
- Zoekintentie in SEO: wat het is en hoe u ervoor kunt optimaliseren
Productgestuurd
Product-led betekent dat je ervoor zorgt dat je niet alleen content creëert om het creëren zelf; je 'verkoopt' ook je product. Je wilt weten welke use case, feature of service je in het verhaal wilt verwerken. Natuurlijk, natuurlijk.
Het scoren van het zakelijke potentieel van een onderwerp zou 90% van het werk hier hebben gedaan. Als je content maakt over een onderwerp dat een "3" scoorde, dan zou je productpitch vanzelfsprekend zijn. We zouden bijvoorbeeld gemakkelijk links terug kunnen toevoegen naar onze winkel voor koffieapparatuur nadat we de beste koffiemolens hebben besproken. Of, als we onze koffiemolens maken, zouden we ze kunnen pitchen als een van de beste. (Daarom zeg ik dat de zakelijke potentieelscore ons geheime ingrediënt is.)
De uitdaging ontstaat wanneer je onderwerpen behandelt die een "1" of "0" scoren. Het is niet onmogelijk, maar je zult creatief moeten zijn.
Ik heb bijvoorbeeld onlangs het onderwerp “SEO-specialist” behandeld. Het had een zakelijk potentieel van “1” en het was lastig om een productpitch op te nemen. Gelukkig zag ik dat sommige vacatures vroegen om ervaring met verschillende SEO-toolsets (waaronder wij). Het was de perfecte overgang om ons product en onze certificeringscursus te introduceren.
VERDERE LEZING
- Productgerichte content: wat het is, waarom u het moet gebruiken en hoe u ermee aan de slag kunt
Hoge kwaliteit
Dit is subjectief. Iedereens normen zijn anders. Maar dit is hoe wij over kwaliteit denken:
- accuraat — Geen hype, geen leugens. Elke verklaring die we afleggen moet zo accuraat mogelijk zijn.
- Wissen — Geen overbodige poespas—verwijder alle onnodige woorden en zinnen. Gebruik jargon alleen als het nodig is. Maak indien nodig illustraties om ideeën en concepten uit te breiden.
- Nuttig — Productgericht zijn is belangrijk, maar de content moet niet alleen gericht zijn op pitchen. De content moet vooral gericht zijn op het helpen van bezoekers om hun problemen op te lossen, terwijl ons product op creatieve wijze in de context wordt verweven.
- Uniek — Een manier om uw content uniek te maken is om skin in the game te hebben: voer experimenten uit, voer datastudies uit en schrijf vanuit persoonlijke ervaring. Als skin in the game hebben moeilijk is, interview dan professionals. Focus op deed, Niet betalingen.
VERDERE LEZING
- Hoe je opvalt in een oceaan van AI-content
4. Zorg voor hoogwaardige, productgerichte, op zoekopdrachten gerichte content
De verslechtering van uw inhoud is onvermijdelijk:
- Zoekgericht — Uw rankings kunnen dalen vanwege concurrenten. Of u bent de eerste keer helemaal niet gerankt. Of de zoekintentie van uw doelonderwerp is veranderd (bijv. het woord kroonDe zoekintentie van veranderde tijdens de lege jaren 2020-2022.)
- Productgestuurd — Mogelijk moet u nieuwe functies, services of use cases introduceren. Of uw team heeft bepaalde functies afgeschreven of services verlaten.
- Hoge kwaliteit — Uitspraken kunnen in de loop van de tijd onnauwkeurig worden. Of uw unieke idee was zo succesvol dat iedereen u kopieerde (en u overtrof). Of u hebt misschien betere manieren om zinnen en alinea's te herformuleren. Of gewoon de ideeën, screenshots en inhoud zijn verouderd.
Daarom bouw je geen treinspoor en verdwijn je. Je moet het actief onderhouden om het werkend te houden. (Ik kijk naar jou, London Tube.) Hetzelfde geldt voor je content.
De manier om uw content te onderhouden is door regelmatig content audits uit te voeren. We doen dit elk kwartaal: elke schrijver in ons blogteam gaat door zijn portfolio van artikelen en selecteert ten minste drie stukken om te updaten. Elke schrijver kan er ook een paar kiezen om volledig te herschrijven.
Ik raad u ten zeerste aan om onze sjabloon voor contentcontrole door te nemen, zodat u kunt zien wat er mis is gegaan met uw content en wat u er vervolgens mee kunt doen.
VERDERE LEZING
- Volg ons content auditproces (sjabloon inbegrepen)
Laatste gedachten
SEO en contentmarketing zijn weliswaar verschillende marketingvormen, maar dat betekent niet dat u de een moet uitsluiten en de ander niet.
Beide kanalen zijn zeer compatibel en kunnen, zoals u hierboven ziet, worden ontworpen als een complete strategie die alle belangrijke marketingdoelstellingen bestrijkt.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Chovm.com door ahrefs.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op content.
