Briljante reclameteksten kunnen helpen om uw productdetailpagina aantrekkelijker te maken voor kopers en de aandacht van de zoekmachine te stimuleren voor bredere reclamedekking. Dus, hoe kunt u uw reclameteksten verbeteren? Bekijk het volgende advies!
1. Trefwoorden correct invoegen
Wanneer u een copy schrijft, zorg er dan voor dat deze voldoende voordelen van het product bevat, die ook specifiek maar nooit algemeen beschreven moeten worden. Het correct gebruiken van trefwoorden is aan te raden, terwijl misbruik verboden is. De sleutel is om zeer relatieve trefwoorden van het product, zoals feature-gerelateerde trefwoorden en long-tail trefwoorden, op de juiste manier in de copy te verwerken en ondertussen de leesbaarheid van de copy niet te schaden.
- Voorbeeld: Het trefwoord "UPF Clothing" trekt veel aandacht met een maandelijks zoekvolume van 8,100 (afbeelding 1). Het cijfer betekent zowel geweldige kansen als intense concurrentie. Als u de productdetailpagina op chovm.com invoert via de zoekmachine-resultatenpagina van "UPF Clothing", ziet u een lange advertentietekst (afbeelding 2). De tekst is nauw verwant aan het product en gaat helemaal over de kenmerken en voordelen. De trefwoorden worden ook correct ingevoegd voor het gemak van het crawlen van zoekmachines.
2. Organiseer de kopie met ondertitels
De zoekmachine geeft de voorkeur aan een redelijk georganiseerde kopie vanwege de duidelijke structuur boven een kopie die gespecialiseerd is in tekstlengte. Het is beter om een ondertitel toe te voegen vóór elk punt om de minder belangrijke onderwerpen die in de kopie worden besproken te benadrukken, en de ondertitels zijn ook een perfecte plek om trefwoorden in te voegen. Verschillende lettertypen en lettergroottes kunnen worden gebruikt in productbeschrijvingen op chovm.com om onderscheid te maken tussen ondertitels en inhoudstekst.
- Voorbeeld: In de kopie die in Afbeelding 3 wordt getoond, gebruikt de schrijver ondertitels om factoren te demonstreren waarmee rekening moet worden gehouden bij het kiezen van een graafmachine, waardoor de lezer een duidelijk beeld krijgt van de structuur en de belangrijkste punten van de kopie. Copywriters kunnen de trefwoorden in de ondertitels invoegen voor het gemak van het crawlen en indexeren van zoekmachines.
3. Wees origineel
Originaliteit in copywriting betekent nieuwe ideeën en individuele content. Geen van beide is gemakkelijk te bereiken. Veel bedrijven kiezen ervoor om hoeken af te snijden door kopieën van anderen te gebruiken om hun product te introduceren, wat hun moeite kan besparen, maar hen niet kan redden van de straffen van de zoekmachine. De zoekmachine indexeert bijvoorbeeld geen dubbele kopieën, wat betekent dat de zoekmachine ze niet herkent en ze niet bovenaan de pagina plaatst. Naarmate de tijd verstrijkt, zal de zoekmachine de pagina's als informatie van lage kwaliteit taggen. Om origineel te zijn in copywriting, kunt u beginnen met het verzamelen van materialen en onderwerpen van vragen van kopers, sociale media en forums, waarin u de nieuwste hot topics kunt leren en de onderwerpen kunt nemen die u nodig hebt om de onderwerpen van uw kopieën te worden.
- Voorbeeld: Controle op duplicatiepercentage.
- Typ een tekst in het zoekvak, zoals in de onderstaande afbeelding.
- Druk op “Enter” om het resultaat te krijgen.
- Als er geen of slechts weinig inhoud in vet of rood is, heeft deze kopie een laag duplicaatpercentage. Het duplicaatpercentage is hoger als er veel inhoud in vet en rood is. (Afbeelding 5)
- Specifieke en onveranderlijke technische termen, plaatsnamen, landnamen en namen van mensen zijn uitzonderlijk. Het is bijvoorbeeld acceptabel als de inhoud in vet en rood het Verenigd Koninkrijk van Groot-Brittannië en Noord-Ierland is.
- Het duplicatiepercentage mag niet hoger zijn dan 30%.
- Verminder het duplicatiepercentage
- Methode 1: Wijzig de herhaalde inhoud.
- Methode 2: Verwijder de herhaalde inhoud en beschrijf het product vanuit een nieuw perspectief.
4. Voldoen aan de behoeften van kopers
Het bepalen van de zoekintentie van kopers voor trefwoorden en hun behoeften voor het product is essentieel bij het schrijven van copy, want het maakt het proces gemakkelijker. Maar hoe bepaal je ze voordat je een copy schrijft? Hier zijn drie antwoorden:
4.1 Gebruik PAA-kaart
PAA-kaart is de sectie People Also Ask op de pagina met zoekresultaten die elke keer verschijnt wanneer u producttrefwoorden zoekt (afbeelding 6). Het toont relatieve vragen die de meeste klanten aangaan. Soms worden deze vragen al vaak gezocht en ingevoegd met trefwoorden. U kunt onderwerpen maken van deze vragen, maar de kopie-inhoud moet origineel zijn.
- Voorbeeld: Zoek op Google naar "Chovm" en je ziet de PAA-kaart (People Also Ask) bovenaan de pagina, die Q&A over het trefwoord toont. Google herkent deze en heeft doorgaans een bepaald zoekvolume, wat betekent dat veel kopers deze antwoorden willen weten.
4.2 Leer van hoog gerangschikte inhoud op de pagina
Over het algemeen is de content van hoog gerangschikte links het meest gericht op de zoekintentie van mensen. Ze kunnen u helpen bij het schrijven van uw kopieën. Als de zoekresultaten bijvoorbeeld voornamelijk over de prijsklasse van het product gaan, kunt u het onderwerp misschien volgen en een inleiding schrijven over de prijzen van dat product. En zoals eerder benadrukt, moet de content origineel zijn.
- Voorbeeld: Zoek op FRID en je zult zien dat hoog gerangschikte websites woordenboekwebsites zijn die artikelen presenteren en voornamelijk gaan over de definitie van FRID (Afbeelding 8). Als je een handelaar bent die FRID-gerelateerde producten verkoopt, kun je een tekst schrijven met een onderwerp over de interpretatie van FRID en je producten in het artikel gebruiken als voorbeelden om te promoten.
4.3 Verzamel vragen van kopers
Als verkopers, die het meeste contact hebben met kopers, kunt u veelgestelde vragen van klanten uit de records halen, die u kunt gebruiken als onderwerp voor uw productpagina's. Als u verder gaat en deze vragen doorzoekt met de officiële enginetool, vindt u er misschien een aantal met een bepaald zoekvolume. Vervolgens kunt u beginnen met het schrijven van teksten met deze vragen als onderwerp.
