Hoe schrijf je een geweldig persbericht met voorbeelden

Marketingstrategieën omvatten vaak e-mails, sociale media, evenementen en traditionele advertenties. Maar u weet misschien niet dat één enkele vermelding in de pers uw inspanningen naar een hoger niveau kan tillen. Eén nieuwsbericht kan een golf van nieuwe consumenten uw kant op lokken – zelfs kleine bedrijven kunnen de push krijgen waar ze naar op zoek zijn.

Nog niet overtuigd? Bekijk dan dit merk, Beardbrand. Het begon als een nicheblog, maar groeide al snel uit tot een grote naam in de mannenverzorging na een vermelding in The New York Times. Dat is de kracht van een goed gepland persbericht.

Dus, hoe kun je die magie van Beardbrand te pakken krijgen? De aandacht trekken van het lokale nieuws is al lastig, laat staan ​​van grote publicaties zoals... The New York Times. Maak je geen zorgen. Je hoeft niet te wachten tot journalisten lucht krijgen van je bedrijf; je kunt het ze gewoon vertellen met een persbericht.

Lees verder om meer te leren over deze proactieve aanpak en ontdek hoe u een stuk schrijft dat de aandacht van de pers trekt.

Inhoudsopgave
Wat is een persbericht? En waarom is het belangrijk?
    Wat zijn de voordelen van het schrijven van een persbericht?
Hebben persberichten een specifiek formaat?
Hoe schrijf je een persbericht in 7 eenvoudige stappen
    1. Vind een nieuwswaardige invalshoek
    2. Maak een geweldige kop
    3. Gebruik een ondertitel om je verhaal samen te vatten
    4. Voeg belangrijke informatie toe
    5. Voeg uw ondersteunende informatie en context toe
    6. Ga naar de volgende stappen van de lezer
    7. Sluit uw persbericht af met een standaardtekst
3 voorbeelden van persberichten waar je van kunt leren
Afsluiten

Wat is een persbericht? En waarom is het belangrijk?

Als u updates over uw bedrijf heeft die interessant kunnen zijn voor de media, kunt u deze delen met behulp van een persbericht. Het is een kort, informatief document dat verslaggevers en redacteuren alles geeft wat ze moeten weten voordat ze het artikel behandelen of afwijzen.

Interessant genoeg pakken media het anders aan. Sommige publiceren het verhaal rechtstreeks vanuit het persbericht, terwijl andere contact opnemen voor een interview of je als expert in een gerelateerd verhaal vermelden. Desondanks is het regelmatig versturen van persberichten een uitstekende manier om de media-aandacht van je merk te vergroten, vooral over relevante onderwerpen.

Maar vergeet niet dat niet elk verhaal nieuwswaardig is. Een persbericht met de tekst "Kijk eens naar mijn bedrijf" brengt je nergens. Overweeg in plaats daarvan een persbericht te maken wanneer:

• Een nieuw product, een nieuwe dienst of een nieuw bedrijf lanceren.

• Samenwerken met een maatschappelijke organisatie, een liefdadigheidsinstelling of een beroemdheid.

• Een prijs winnen.

• Een overname of fusie aankondigen.

• Het aannemen of bevorderen van een nieuwe leidinggevende.

• Een grote wedstrijd of competitie houden.

• Een evenement organiseren.

• Geef uw bedrijf een nieuw imago.

Wat zijn de voordelen van het schrijven van een persbericht?

Persberichten trekken niet alleen de aandacht van de media. Ze bieden tal van voordelen die bedrijven een boost kunnen geven. Hier zijn er drie:

• Kosteneffectieve marketing: Wees niet bang om persberichten in je marketingstrategie op te nemen. Het maakt niet uit of je een startup bent met een beperkt budget of een groot merk; het kan je helpen om potentiële klanten online aan te trekken en zelfs waardevolle backlinks naar je website te genereren.

• Verhoogt het verkeer: Zelfs als je het niet als marketingstrategie wilt gebruiken, kun je het gebruiken om andere methoden, zoals contentmarketing, te versterken. Een persberichtenservice kan gemakkelijk meer verkeer naar je website genereren, wat resulteert in betere bezoekersaantallen en meer conversiekansen.

• Bepaal uw verhaal: Met persberichten kunt u de nadruk leggen op belangrijke verhalen, uw waarde benadrukken, uw perspectief delen en lastige situaties of crises aanpakken.

Hebben persberichten een specifiek formaat?

Ja. De meeste persberichten volgen doorgaans een standaardformat, zodat redacteuren en verslaggevers snel de belangrijkste details kunnen vinden. Hoewel je niet verplicht bent om het format te volgen, vergroot het je kansen op media-aandacht. Hier zijn zeven belangrijke elementen die je altijd in een persbericht terugvindt:

• Titel en cursieve subkoppen om de belangrijkste informatie weer te geven.

• Locatie (meestal het hoofdkantoor van het bedrijf)

• Gedetailleerde informatie in twee of drie paragrafen.

• Feiten in opsommingstekens

• De beschrijving van het bedrijf (onderaan).

• Contactgegevens.

• “###” om het einde van het persbericht aan te geven.

Dat is nog niet alles. U moet een van de twee volgende zinnen in uw persbericht opnemen om de media te laten weten wanneer het nieuws gepubliceerd moet worden. Deze zinnen zijn:

1. “VASTHOUDEN VOOR PUBLICATIE TOT [DATUM]” om de media te laten weten dat u het verhaal nog niet openbaar wilt maken.

2. “VOOR ONMIDDELLIJKE PUBLICATIE” om de publicatie te vertellen het verhaal zo snel mogelijk te publiceren.

Hoe schrijf je een persbericht in 7 eenvoudige stappen

1. Vind een nieuwswaardige invalshoek

Maak niet de fout om geen rekening te houden met het publiek van de journalisten. Geen enkel mediabedrijf zal aandacht besteden aan een persbericht als het irrelevant is, zelfs als het goed geschreven en gepersonaliseerd is. Zorg er dus, voordat je begint met schrijven, voor dat je nieuws echt interessant is en de moeite waard om met dat publiek te delen.

2. Maak een geweldige kop

Schrijf een duidelijke en overtuigende kop die het belangrijkste voordeel van je persbericht benadrukt. Het doel is om de media te laten zien waarom je nieuws belangrijk is. Dus, wat maakt een goede kop?

Om te beginnen moet het de aandacht trekken, maar ook makkelijk te begrijpen zijn. Professionele schrijvers besteden vaak veel tijd aan het perfectioneren van een kop – zo belangrijk is het. Zelfs als je geen ideeën meer hebt, kun je altijd je favoriete blogs en nieuwssites raadplegen voor inspiratie (leer van iedereen die je aanzet tot klikken).

3. Gebruik een ondertitel om je verhaal samen te vatten

Nadat je je pakkende kop hebt opgesteld, is de volgende stap de ondertitel. Deze moet een duidelijke, bondige zin zijn die het persbericht samenvat. De ondertitel ondersteunt de kop en geeft lezers een voorproefje van wat ze kunnen verwachten.

4. Voeg belangrijke informatie toe

Begin dit volgende gedeelte met de plaats en staat van uw bedrijf, gevolgd door de datum. De openingsalinea moet de vragen "wie", "wat", "wanneer", "waar" en "waarom" op een interessante manier beantwoorden, zodat lezers geboeid blijven.

5. Voeg uw ondersteunende informatie en context toe

Je hebt je aankondiging gedaan, wat nu? Het is tijd om deze te onderbouwen met getuigenissen, statistieken, casestudies of onderzoeksresultaten. De eerste alinea moet uitleggen waarom je nieuws belangrijk is en waarom verslaggevers erover zouden moeten berichten.

Ondersteun het vervolgens met de kern door diepgang toe te voegen met boeiende details en citaten van vertegenwoordigers van het bedrijf. Houd het informatief en boeiend in plaats van alleen maar feiten op te sommen of overdreven zelfpromotie te tonen.

Let op: uw persbericht mag niet overladen zijn met informatie. Het moet een overzicht en belangrijke details over uw aankondiging geven.

6. Ga naar de volgende stappen van de lezer

Sluit je persbericht af met een samenvatting van de belangrijkste punten. Voeg ook een call-to-action of een link toe naar waar lezers meer informatie kunnen vinden.

7. Sluit uw persbericht af met een standaardtekst

Het is tijd om je pakkende persbericht af te sluiten. Het einde moet een duidelijke en beknopte standaardtekst zijn die de missie van het bedrijf uitlegt en de expertise in de branche benadrukt. Vergeet niet om contactgegevens te vermelden, aangezien journalisten mogelijk gemakkelijk de juiste persoon moeten kunnen bereiken voor vervolgacties.

Let op: het is gebruikelijk om drie ###-symbolen of “—30—” onderaan te plaatsen om het einde van uw persbericht aan te geven.

3 voorbeelden van persberichten waar je van kunt leren

Bekijk de volgende succesvolle persberichten en ontdek wat ze goed deden:

1. Zonnen Haren aankondiging van de lancering van een product.

2. ConvertKit's rapport over de creatieve economie.

3. SKIMS' partnerschap met NBA en aankondiging van nieuwe productlijn

Afsluiten

Hoewel een persbericht geen garantie biedt voor media-aandacht, is het een krachtig marketinginstrument voor ondernemers. Het consequent versturen van persberichten is een goede strategie, omdat het kan bijdragen aan merkbekendheid bij journalisten, bloggers en influencers.

Zelfs als media je persbericht niet publiceren, hebben ze mogelijk een expert in jouw branche nodig om je bedrijf te herinneren. Aarzel dus niet om waardevolle, nieuwswaardige updates te delen; je zult jezelf neerzetten als een betrouwbare stem in jouw vakgebied.