Ik heb 300K trefwoorden geanalyseerd. Dit is wat ik heb geleerd over AI-overzichten

Ik heb 300K trefwoorden geanalyseerd om te begrijpen wat AI Overviews triggert. De resultaten waren op sommige manieren voorspelbaar en op andere manieren volkomen verrassend.

Bijvoorbeeld, een van mijn favoriete statistieken (hoewel niet the favoriet – daarvoor moet u verder lezen) is dat 99.9% van de AI Overview SERP's minstens één andere SERP-functie weergeven.

In deze studie probeer ik de belangrijkste verschillen tussen AIO SERP's en niet-AIO SERP's vast te stellen.

Ik hoop dat je het interessant vindt!

Een snelle vergelijking van de gegevens naast elkaar

Belangrijkste afhaalpunten

• AIO keyword Verkeerspotentieel (TP) is 8x smaller than non-AIO SERPs.
• AIO-trefwoorden zijn long-tail, met een zinslengte van 4 woorden versus 2 woorden in niet-AIO SERP's.
• Zoekwoordmoeilijkheid (KD) is lager in AIO SERP's, met een mediaanscore van 12 versus 33 voor niet-AIO-zoekwoorden.
• Voor de inhoud zijn slechts 13 Verwijzende Domeinen om gemiddeld een hoge positie te krijgen in een AIO SERP.
• Informatieve intentie-trefwoorden activeren in 99.2% van de gevallen een AI-overzicht.
• AIO's hebben slechts 10% kans om zich te laten zien commercieel en transactionele zoekwoorden. 
• 99.9% van de AIO SERP's leverden minstens één andere op SERP-functie, met gemiddeld 3 resultaten.
• AIO-trefwoorden triggeren 849% meer Aanbevolen fragmenten en 258% meer discussies vergeleken met niet-AIO-query's.
• Aan de andere kant laten AIO SERP's 96% minder zien Sitelinks, 84% minder Video's, en 75% minder Kennispanelen vergeleken met niet-AIO SERP's.

Waarom ik besloot om AI Overview-zoekwoorden te onderzoeken

Research from SEOClarity shows that AI Overviews source a top 10 ranking page in the SERPs 99.5% of the time.

Kevin Indig takes this research even further, proving that 40% of AIO sources rank beyond the top 10, in positions 11-20.

Het spreekt voor zich dat hoe meer u weet over hoe u organisch kunt scoren in een SERP met AI als toppositie, hoe makkelijker het wordt om te verschijnen in een echt AI-overzicht.

Op basis van die logica besloot ik 150K van de meest gezocht trefwoorden die een AI-overzicht genereren, versus 150 van de meest gezochte trefwoorden zonder een AI-overzicht om de belangrijkste kenmerken van SERP's met AIO-topposities te ontdekken.

I’ve studied quite a few similar metrics to Flow Agency’s research of 5K HR and Workforce Management AIO Keywords carried out by the awesome Helene Jelenc back in July—which also used Ahrefs—so if you’ve read that study, you’ll be familiar with this data.

Ahrefs houdt nu AI-overzichten bij

Ahrefs has also just recently released two powerful new features in Keywords Explorer, which inspired me to do this analysis:

Het AI-overzicht SERP-functiefilter, die elk trefwoord retourneert dat een AI-overzicht genereert in de SERP's…

En de intents filter…

Hieronder volgen, zonder verder oponthoud, mijn vijf belangrijkste bevindingen uit het onderzoek:

1. AI-overzichten worden ingevuld voor trefwoorden met een laag volume en een lange staart

AI-overzichten worden voornamelijk weergegeven voor long-tail-zoekwoorden met een laag zoekvolume.

Even the most popular AIO keywords generate minimal search demand, averaging just 150 searches monthly. In fact, AIO keyword search volumes are 193 times smaller than that of non-AIO keywords (which drive 29K on average).

AIO keywords also generate 8 times less traffic potential—which is essentially the sum of organic traffic earned by the #1 ranking page, from all its many keywords and rankings.

The data shows that AIO queries are long-tail, containing 4 words on (median) average vs. 2 for standard searches, which explains those traffic and volume shortfalls.

Kanttekening. U hebt waarschijnlijk opgemerkt dat de meest voorkomende AIO-zinlengte in de grafiek hierboven 3 is, niet 4, zoals ik hierboven zei. Dit komt omdat de grafiek het "mode average" gebruikt, of de meest voorkomende trefwoordzinlengte, om de percentageverdeling te zien. Ik heb mediaangemiddelden gebruikt bij het analyseren van standalone statistieken in de gehele dataset, omdat deze minder worden beïnvloed door extreme waarden of uitschieters.

Als u de lengte van zinnen vergelijkt, ziet u dat de meeste niet-AIO-trefwoorden naar links in de grafiek neigen, rond de lagere getallen. Dit bevestigt hun korte karakter, terwijl AI Overview-trefwoorden maximaal 3 woorden bevatten en gelijkmatiger verdeeld zijn over langere zinnen.

AI Overviews are designed to answer user questions, so it makes sense that AIO keywords are more discursive, and longer-tail.

I also noticed that these keywords tended to be question-focused. As a quick example, filtering for the typical question keyword “How” in the AIO dataset returned 20K results, compared with only 55 in the non-AIO dataset.

FYI: Since conducting this research, Ahrefs’ amazing developers have pushed a new preset in Ahrefs’ Keywords Explorer, which allows you to easily zero-in on question keywords. 

Typically, AIO keywords also displayed clearer intent. Take the eighth most searched keyword in the dataset, “ozempic side effects”, for example. The goal of the searcher is fairly unequivocal.

Dit zijn niet de meest baanbrekende inzichten – het is ongeveer wat ik verwachtte – maar het is altijd goed om een ​​theorie bevestigd te zien met echte gegevens.

Tip

AIO-keywords genereren niet altijd minder verkeer. Hier leest u hoe u AIO-keywords met een hoger potentieel voor verkeer kunt vinden.

1. Zoek een breed trefwoord in Keywords Explorer > Rapport met overeenkomende termen
2. Selecteer de AI-overzichten in het SERP-functiefilter
3. Sorteer het verkeerspotentieel van hoog naar laag
4. Vind AIO-trefwoorden met veel verkeerspotentieel

2. AIO keywords have an average Keyword Difficulty of 12

Keyword Difficulty is a metric we devised to help you understand how hard it is to rank for a particular search query, based on the number of referring domains (RDs) earned by the Top 10 organically ranking pages.

Uit de gegevens blijkt dat 71% van de AI Overview-zoekwoorden een Keyword Difficulty-score heeft die lager is dan 30, waarbij het mediaangemiddelde 12 is, vergeleken met een mediaangemiddelde van 33 voor niet-AI-resultaten.

Aangezien AIO-zoekwoorden de langere, minst gezochte zoekwoorden van de twee zijn, is dit logisch.

Here’s an example keyword from the dataset with a Keyword Difficulty of 12: “Can dogs have cinnamon” (the answer is yes, in small amounts, for anyone that’s wondering!)

Om in de SERP voor veel AIO-zoekwoorden in het onderzoek te scoren, heb je minimaal 13 verwijzende domeinen nodig, tegenover 41 voor SERP's zonder AIO.

Hoewel ze minder volumes en verkeer genereren, vereisen SERP's met AIO-topposities minder backlinks om te kunnen worden ingevoerd.

Tip

Vind AIO-trefwoordmogelijkheden met een lage moeilijkheidsgraad bij uw concurrenten:

1. Zoek het domein van uw concurrenten in Site Explorer > Rapport Organische trefwoorden
2. Schakel het AI-overzicht SERP-functiefilter in
3. Selecteer 'Waar target rankt' om te zien welke AI-overzichten uw concurrenten bezitten
4. Pas een maximaal Keyword Difficulty-filter van 50 toe
5. Vind relevante AI-overzichtszoekwoorden die genereren

3. Bijna alle AIO-trefwoorden zijn gericht op informatieve intenties

Momenteel zijn 99.2% van alle AI Overview-trefwoorden informatief.

AI-overzichten worden gegenereerd wanneer gebruikers op zoek zijn naar details, uitleg of begeleiding, in plaats van dat ze rechtstreeks aankopen doen.

Commerciële en transactionele trefwoorden zijn moeilijker te vinden en vormen minder dan 10% van alle geanalyseerde AIO SERP's (respectievelijk 5.8% en 4.0%).

But I expect this may increase, what with Google rolling out ads in AI Overviews.

Als het gaat om niet-AIO-zoekwoorden, zijn de zoekresultaten nog steeds overwegend informatief, maar andere intenties verschijnen vaker dan in AIO-SERP's.

Zo waren er bijvoorbeeld twee keer zoveel commerciële en transactionele trefwoorden in de niet-AIO-analyse vergeleken met de AIO-dataset (20% versus 10%).

Kanttekening. Houd er rekening mee dat de getallen niet optellen tot 100%, omdat veel zoekwoorden meerdere intenties hebben.

Ik was verrast om te zien dat transactionele zoekopdrachten AIO slechts ~10% van de tijd lieten zien, een stijging ten opzichte van de 5-7% die we zagen bij de lancering. Dit zal zeker invloed hebben op de strategie van SEO's voor transactionele pagina's. Alleen ranken in organische zoekopdrachten zonder rekening te houden met verschijnen in AIO zal leiden tot gemiste kansen.

Helene Jelenc, SEO and Content Strategist, Google

Tip

Zoek tijdens uw trefwoordenonderzoek naar informatieve AIO-trefwoorden.

1. Zoek een breed trefwoord in Keywords Explorer > Rapport met overeenkomende termen
2. Stel het Intentiefilter in op “Informatief”
3. Selecteer de AI-overzichten in het SERP-functiefilter
4. Vind informatieve AIO-trefwoorden

4. Mensen vragen ook en uitgelichte fragmenten zijn groot in AI SERP's

Herinner je je de SEOClarity-studie nog? Hoe beter je zichtbaar bent in organische zoekresultaten, hoe groter de kans dat je zichtbaarheid wint in AI Overviews.

En organische zoekresultaten betekenen niet langer alleen de klassieke blauwe links, dat weten we allemaal.

Met dat in gedachten besloot ik de prominentie van 18 SERP-functies in AIO-zoekresultaten te analyseren.

Van de 150 AI Overview SERP's die ik heb geanalyseerd, leverde 99.95% minstens één andere SERP-functie op.

In fact, each SERP returned 3 on average—ignoring the AI Overview itself.

Als u een AI-overzicht wilt hebben, moet u overwegen uw weg naar SERP-functies te optimaliseren.

Denk er bijvoorbeeld eens over na om uw content te voorzien van vragen en antwoorden.

De functie ‘Mensen vragen ook’ verscheen in 80.92% van alle AI Overview-query’s.

Ook uitgelichte fragmenten, miniaturen, videovoorbeelden en discussies waren prominent aanwezig.

En het werd nog interessanter toen ik het vergeleek met niet-AIO-trefwoorden...

Er was slechts een klein verschil in de aanwezigheid van 'People Also Ask' voor AIO- en niet-AIO-trefwoorden, maar er waren andere opvallende kenmerken in de gegevens.

Trefwoorden die AIO's activeren, activeren ook...

…vs. niet-AIO zoekresultaten.

Als u denkt dat AI-overzichten Featured Snippets vervangen, dan heeft u het mis.

Deze functie verschijnt in meer dan de helft van alle query's in de dataset. Het is intrinsiek verbonden met de AIO SERP.

Voor degenen die het niet kennen, ziet het er zo uit: 

Discussies zijn ook veel gangbaarder in AIO SERP's op het moment van schrijven. Dit is hoe ze eruit zien op de SERP:

Google has been bumping UGC up the rankings all through 2024, and in a recent interview with Aleyda Solis, Google’s Search Liaison, Danny Sullivan, confirmed they’ll be sticking with this strategy, so it doesn’t surprise me to see far more Discussions present for AIO keywords.

Ik geef toe dat ik was Ik was wel verrast om het Knowledge Panel zo laag op de AIO-grafiek te zien, met een 76% lagere zichtbaarheid dan de resultaten zonder AIO.

Volgens de officiële documentatie van Google maakt het bedrijf gebruik van de Knowledge Graph om AI-overzichten te genereren.

Evidently, it doesn’t need the visual Knowledge Panel to generate AI Overview content, and just grabs information from the Knowledge Graph in the background.

Tip

Stem uw content af op AI Overview, waarmee SERP-functies worden gegenereerd.

1. Ga naar het tabblad Vragen in het rapport Overeenkomende termen
2. Selecteer het uitgelichte fragment en AI-overzicht in het SERP-functiefilter
3. Selecteer Mensen vragen ook in het SERP-functiefilter
4. Vind trefwoorden die AIO-gerelateerde SERP-functies genereren

5. Zorg dat uw website gisteren nog geoptimaliseerd is voor mobiel gebruik

Mobiel verkeer domineert AI Overview-zoekopdrachten en is goed voor 81% van het verkeer, tegenover 19% voor desktopverkeer.

Het is iets minder belangrijk om geoptimaliseerd te zijn voor mobiele apparaten voor zoekopdrachten die niet op AIO's gebaseerd zijn (77% mobiel versus 23% desktop), maar die SERP's zijn nog steeds overwegend mobiel-eerst.

Als u uw zichtbaarheid in de AIO-zoekresultaten wilt vergroten, moet uw content geschikt zijn voor mobiele apparaten.

Tip

Ontdek de mobiele/desktop-distributie van uw eigen AIO-trefwoorden in Keyword Explorer.

1. Ga naar Keywords Explorer > Rapport over overeenkomende termen
2. Schakel het AI-overzichtfilter in
3. Let op de kolom voor mobiele/desktopdistributie

Hoe ik dit onderzoek heb samengesteld

Ik heb een open zoekopdracht uitgevoerd in Keywords Explorer, het SERP-filter AI Overview van Ahrefs toegepast, de top 150 resultaten geëxporteerd en vervolgens de gegevens geanalyseerd in Google Sheets met een beetje hulp van ChatGPT.

Vervolgens herhaalde ik dit proces voor niet-AIO-genererende trefwoorden. Het enige verschil was dat ik het filter 'Niet op SERP' in Keywords Explorer selecteerde.

Afsluiten

Door je te richten op educatieve content, te optimaliseren voor prominente SERP-functies en je content te optimaliseren voor mobiele apparaten, vergroot je de zichtbaarheid in AIO SERP's en kun je misschien zelfs het AI-overzicht claimen.

Houd er rekening mee dat dit een vrij brede dataset is, aangezien ik de meest gezocht AIO en non-AIO query's. Metrics zullen zeker variëren tussen niche trefwoordcategorieën.

Ik heb bijvoorbeeld een snelle controle uitgevoerd op 680 SEO/marketing-trefwoorden, en AIO-trefwoorden worden overweldigend desktopgestuurd (72% voor desktop versus 28% voor mobiel), wat betekent dat mobiele optimalisatie niet zal worden as cruciaal als u in SaaS werkt.

Ik moedig u ten zeerste aan om uw eigen analyses in Ahrefs uit te voeren voor uw branche en/of de trefwoorden die u interesseren.

Sinds ik deze studie uitvoerde, heeft Ahrefs' Keywords Explorer nog meer op AI Overview gebaseerde trefwoorden ontdekt. ​​We werken eraan om meer data te verzamelen, waaronder de aanwezigheid van links en domeinen binnen de AIO, dus houd je ogen open.

If you have any questions about this research, feel free to drop me a message on LinkedIn. My inbox is always open :]

Bron van Ahrefs

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Chovm.com door ahrefs.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op content.