Terwijl kinderen zich voorbereiden om hun mooiste kleren aan te trekken en de belangrijkste spullen in te slaan voor het nieuwe schoolseizoen, benadrukt een insider uit de sector dat het bepalen van de juiste prijs voor schooluniformen en andere schoolspullen van groot belang zal zijn, aangezien consumenten te maken hebben met inflatiedruk.
Volgens Zoe Mills, hoofd retailanalist bij GlobalData, zal de sleutel tot succes op de back-to-schoolmarkt in 2024 liggen in het vermogen van retailers om 'prijsbewuste' shoppers aan te trekken.
Mills legt uit dat consumenten steeds vaker op zoek zijn naar goedkope alternatieven, omdat ze waar mogelijk bezuinigen en toch alle noodzakelijke artikelen willen kopen zonder dat dit hen teveel geld kost.
In 2023 steeg het percentage consumenten dat actief bezuinigde op back-to-school-uitgaven om geld te besparen met 5 procentpunten naar 73%. Ondanks de afnemende inflatie in 2024 verwacht GlobalData dat deze trend van verminderde uitgaven zich zal voortzetten.
Mills noemde Marks & Spencer (M&S) als een waarschijnlijke winnaar dit jaar en zei: "Marks & Spencer heeft zijn vierde opeenvolgende jaar van prijsvaste prijzen op zijn schooluniformen herhaald en nu consumenten waar mogelijk bezuinigen, zouden de duidelijke boodschap en reputatie van Marks & Spencer voor kwaliteit ervoor moeten zorgen dat het dit jaar een winnaar is."
Ze gelooft dat het dit jaar opnieuw een strijd om de prijs zal zijn, en merkt op dat 'prijsvastleggingen' eerder al verleidelijk zijn gebleken en dat het vasthouden aan deze boodschap een manier zal zijn om de aantrekkelijkheid van de bestemming te waarborgen.
Mills waarschuwt echter dat de prijs niet ten koste mag gaan van de kwaliteit, vooral niet als het om schooluniformen gaat.
Terug-naar-school-trefwoord verliest aan populariteit
Uit de documenten van kledingbedrijven van GlobalData blijkt dat het aantal vermeldingen van 'terug naar school' aanzienlijk is gedaald: van een piek van 147 vermeldingen in Q3 2023 naar slechts 6 in Q3 2024.
De gegevens laten zien hoe de inflatie nog steeds een drukkend effect heeft op de portemonnee van consumenten, doordat ze minder prioriteit kunnen geven aan aankopen.
Mills deelde: "Ouders begrijpen de druk die op uniformen wordt uitgeoefend, en het regelmatig vervangen van uniformen tegen een lage prijs kan meer kosten dan in eerste instantie iets meer uitgeven aan kledingstukken die langer meegaan."
Haar advies aan retailers is om een balans te vinden door schooluniformen en andere schoolgerelateerde artikelen in een instapmodel te verkopen. Zo kunnen retailers concurreren met discounters zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit.
Eerder in augustus meldde de National Retail Federation (NRF) in de laatste CNBC/NRF Retail Monitor dat de Amerikaanse detailhandelsomzet in juli groeide dankzij de start van het schooljaar en speciale promotie-evenementen van retailers.
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt geleverd door just-style.com, onafhankelijk van Chovm.com. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Chovm.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op inhoud.
