Uit het Programme for the Endorsement of Forest Certification International (PEFC), een certificeringsorganisatie voor bossen, bleek dat bijna 74% van de ondervraagde consumenten het belangrijk vindt dat kleding gemaakt van vezels uit bossen afkomstig is uit duurzaam beheerde bossen.
Een nieuw consumentenonderzoek van PEFC, getiteld 'Fashion from Sustainable Forests', dat werd uitgevoerd in vier belangrijke Europese markten (Frankrijk, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk), biedt een diepgaand onderzoek naar het bewustzijn, de houding en de verwachtingen van consumenten ten aanzien van het gebruik van bosvezels in modecollecties.
Uit het onderzoek bleek dat er grote verschillen bestaan tussen de verwachtingen van de consument en de waargenomen vooruitgang van het merk.
Volgens het onderzoek vinden consumenten het belangrijk dat uit bossen afkomstige vezels afkomstig zijn uit duurzaam beheerde bossen. Ze verwachten dat merken ervoor zorgen dat er in hun collecties verantwoord geproduceerde, door de mens gemaakte cellulosevezels (MMCF) worden gebruikt.
Ondanks de veelbesproken ‘dringende noodzaak’ voor de mode-industrie om af te stappen van fossiele synthetische grondstoffen zoals polyester, benadrukte het onderzoek dat de polyesterproductie blijft groeien. Momenteel wordt geschat dat deze ongeveer 54% van de wereldwijd geproduceerde vezels uitmaakt.
PEFC merkte op dat in de zoektocht naar potentieel duurzame en schaalbare alternatieven, MMCF, ook wel bekend als uit bossen afkomstige vezels zoals viscose en lyocell, steeds populairder wordt. Naar verwachting groeit de markt de komende 6 jaar van 10 miljard naar 15 miljard ton.
Belangrijkste onderzoeksresultaten
- Driekwart van de ondervraagde volwassenen (76%) zou zich zorgen maken als vezels uit bossen in hun kleding een negatieve impact op het milieu zouden hebben, zoals ontbossing, verlies aan biodiversiteit en klimaatverandering.
- Driekwart (76%) van de volwassenen vindt het belangrijk dat merken de herkomst kennen van de vezels uit het bos die in hun collecties worden gebruikt.
- Meer dan driekwart (78%) is van mening dat modemerken hun inspanningen op het gebied van duurzaamheid moeten vergroten en verantwoord bosvezels voor hun collecties moeten inkopen.
- 68% van de ondervraagde volwassenen gaf aan dat zij zouden kopen bij merken die informatie verstrekken over hun duurzame inkooppraktijken.
- Meer dan de helft (59%) van de ondervraagde volwassenen gaf aan dat ze (altijd of soms) op zoek gaan naar duurzaamheidslabels bij het kopen van kleding.
Hoe kunnen merken inspelen op de verwachtingen van de consument?
De PEFC adviseert merken de volgende stappen te ondernemen om de transparantie en geloofwaardige communicatie met consumenten te vergroten en tegelijkertijd hun duurzaamheidsdoelstellingen en -voortgang te versterken:
- Sourcingbeleid herzien - Merken moeten hun huidige inkoopbeleid voor kunstmatige cellulosevezels (MMCF) evalueren, zich ertoe verbinden alleen nog producten te kopen uit duurzaam beheerde bossen en een stappenplan opstellen om dit doel te bereiken.
- Communiceer vereisten naar de toeleveringsketen - Merken moeten hun sourcing- en duurzaamheidsvereisten overbrengen in de gehele toeleveringsketen. Door prioriteit te geven aan verificatie door derden, zoals de PEFC-keten van bewaring, wordt verzekerd dat de oorsprong van de vezels geloofwaardig en verifieerbaar is, wat nauwkeurige voortgangsregistratie en transparante communicatie met consumenten mogelijk maakt.
- Verstrek consumenteninformatie – Merken zouden informatie moeten bieden over collecties die MMCF-vezels bevatten. Afhankelijk van hun voortgang zouden ze transparant moeten zijn over hun aspiratiedoelen op het gebied van MMCF-sourcing, hun huidige voortgang op bedrijfsniveau en moeten werken aan het verstrekken van onderbouwde claims op kledinglabels of online om aan te tonen dat de vezels afkomstig zijn uit gecertificeerde duurzaam beheerde bossen.
Het gebruik van MMCF-trefwoorden neemt in 2024 af
Gegevens gedeeld door GlobalData onthulden dat het gebruik van de term MMCF in 2023 piekte tot 10 keer. In 2024 daalde het gebruik tot 8 en deelde het dezelfde plek als het trefwoord synthetics.
Het afnemende gebruik van het trefwoord onderstreept ook dat de mode-industrie vezels die afkomstig zijn uit bossen nog niet volledig heeft omarmd.
Vorig jaar publiceerde PEFC een whitepaper waarin modemerken werden aangemoedigd om verantwoord bosbouwbeleid te voeren, ter ondersteuning van duurzaam bosbeheer en ter behoud van de biodiversiteit.
In het whitepaper werd benadrukt dat modemerken inzicht moeten hebben in de milieu- en sociale risico's die bossen met zich meebrengen. Ook werd inzicht gegeven in hoe de holistische aanpak van PEFC voor duurzaam bosbeheer deze risico's effectief beperkt en uiteindelijk het welzijn en behoud van bosecosystemen bevordert.
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door just-style.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
