Influencers overtreffen betaalde sociale media: dit is waarom

Toen social media platforms van de grond kwamen, realiseerden vooruitstrevende marketeers zich meteen de waarde van deze nieuwe kanalen voor merkopbouw. ​​Veel marketeers probeerden echter mainstream digitale advertentiestrategieën toe te passen — namelijk betaalde advertenties — op dit nieuwe en onbekende medium.

Hoewel betaalde sociale campagnes zeker waardevol zijn, zijn ze niet de meest impactvolle manier om sociale platforms te gebruiken. Influencermarketing heeft betaalde sociale media ingehaald in termen van effectiviteit, bereik en impact. Laten we eens kijken waarom.

Het voordeel van influencers

Sociaal zoeken is geëxplodeerd, waarbij sociale netwerken het belangrijkste kanaal zijn voor product- en merkonderzoek onder consumenten van 16 tot 34 jaar. Sociale netwerken zijn ook het op één na meest gebruikte zoeknetwerk onder consumenten van 35 tot 44 jaar.

Als het aankomt op het bereiken van prospects die merkonderzoek doen op social media, hebben influencers een duidelijk voordeel. Influencers krijgen de overhand op betaalde social media vanwege hun:

Authenticity

Denk terug aan een keer dat je iets kocht omdat een vriend het aanraadde. Ze probeerden je niets te verkopen, maar deelden gewoon hun ervaring en vertelden je over een product waar ze dol op waren.

Hoewel influencers proberen om de verkoop van hun merkpartners te stimuleren, weten ze hoe ze de authenticiteit van een productaanbeveling van een vriend kunnen vastleggen. In plaats van een verkooppraatje te houden, presenteert een influencer uw product of dienst in een echte context, waardoor het herkenbaarder en aantrekkelijker wordt.

Influencers kunnen hun authenticiteit inzetten om nieuwe klanten naar uw merk te trekken en zelfs verloren conversies terug te winnen die mogelijk door uw betaalde advertenties zijn uitgesteld.

Betrouwbaarheid

Vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen bij uw doelgroep kost tijd. Wanneer u prospects benadert, begint u bij af. De volgers van een influencer hebben hen echter al een stem van vertrouwen gegeven. Wanneer een influencer lyrisch is over een product of een tutorial deelt, luistert hun publiek, vertrouwt het en handelt het vaak.

Influencers lenen u een deel van hun geloofwaardigheid. Ze hebben al een band opgebouwd met hun publiek en kunnen die relatie gebruiken om uw product te promoten. Consumenten zien hun favoriete influencers meer als vertrouwde vrienden dan als anonieme adverteerders.

Aanpassingsvermogen

De beste influencers surfen op de golven van veranderende consumententrends. Ze kunnen zich moeiteloos aanpassen aan de laatste trends, algoritme-updates of voorkeuren van het publiek.

Grote influencers weven op meesterlijke wijze sociale trends in hun content. Of het nu gaat om een ​​nieuwe TikTok-dans of de nieuwste meme, influencers hebben een manier om productplugs en maatschappelijke evenementen te combineren op een manier die aanslaat bij consumenten.

Organisch bereik versus betaalde impressies

Betaalde campagnes hebben zeker hun voordelen, maar het organische bereik van een influencer kan dat van een betaalde advertentie vaak overtreffen. In plaats van dat uw content verloren gaat in een zee van advertenties, kan de goedkeuring van een influencer het bereik van uw merk vergroten. Vaak leidt dit tot een meer authentieke connectie en uiteindelijk tot conversies.

Bovendien heeft influencercontent de potentie om viraal te gaan. Het maakt niet uit hoeveel mensen je betaalde advertentie leuk vinden, delen of ermee interacteren, het zal nooit zo'n succes worden als een organische post.

De kracht van influencer partnership marketing benutten

De aantrekkingskracht van influencer partnership marketing is onmiskenbaar, maar succes hangt af van het besef dat het geen kwestie van cijfers is.

Bij influencermarketing gaat het er niet om dat de persoon met de meeste volgers over jouw product of merk praat; het gaat erom dat je iemand vindt die bij je past. Je hebt een influencerpartner nodig wiens waarden overeenkomen met die van jou en wiens publiek overeenkomt met jouw doelgroep.

Wederzijds respect, open communicatie en duidelijk gedefinieerde verwachtingen zijn de sleutels tot een succesvolle samenwerking met influencers. Deze elementen vormen de basis van een partnerschap dat verder gaat dan een simpele transactie. Als het goed wordt gedaan, kan dit partnerschap leiden tot meer naamsbekendheid en een boost in ROI.

Balanceren tussen influencer- en betaalde sociale strategieën

Je moet influencer partnerships en betaalde social media niet zien als of-of strategieën. Beschouw ze in plaats daarvan als complementaire tools die elkaars bereik en impact kunnen vergroten.

Influencers bieden authenticiteit en vertrouwen, en creëren een verhaal dat resoneert met het publiek. Aan de andere kant stellen betaalde sociale campagnes u in staat om specifieke doelgroepen nauwkeurig te targeten en de plaatsing van advertenties te controleren.

Een evenwichtige marketingstrategie integreert de sterke punten van beide benaderingen en creëert zo een krachtige hybride die het bereik en de impact maximaliseert.

In het complexe domein van influencer marketing is de sleutel balans. Door influencer partnerships en betaalde sociale strategieën naadloos te combineren, creëert u een uitgebreide marketingaanpak die niet alleen uw bereik vergroot, maar ook de connectie van uw merk met het publiek verdiept.

Neem contact met ons op, dan kunnen we samen uw doelen op het gebied van influencermarketing naar een hoger niveau tillen!

Bron van acceleratiepartners.com

Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door accelerationpartners.com onafhankelijk van Chovm.com verstrekt. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.