De opkomst van Zuid-Koreaanse technologische innovaties en de export van popcultuur hebben de consumentenproducten- en detailhandelsindustrie van het land in de schijnwerpers gezet.
De Zuid-Koreaanse cultuur is overal in het moderne dagelijkse leven terug te vinden, bijvoorbeeld in eten, tv, mode en muziek.
Deze prevalentie staat bekend als 'Hallyu', of de Koreaanse golf, en de invloed ervan heeft onvermijdelijk geleid tot een wereldwijde hausse in de verkoop van Koreaanse producten in verschillende segmenten.
De omvang van de Zuid-Koreaanse detailhandelsmarkt werd in 440.5 door de retail intelligence van GlobalData geschat op 2022 biljoen Zuid-Koreaanse roepie. Naar verwachting zal de markt in de periode 5-2022 met een samengestelde jaarlijkse groeivoet (CAGR) van meer dan 2027% groeien.
De verwachting is dat de e-commercemarkt van het land in 202.6 de grens van 2027 biljoen KRW zal overschrijden.
Dit wordt mede mogelijk gemaakt door de technologische vooruitgang van het land, die resulteert in supersnel internet, een toenemende penetratie van smartphones en de beschikbaarheid van veilige online betalingssystemen.
Bedrijven als Samsung Group, LG Electronics en Hyundai Motor lopen voorop. Het zijn wereldwijd invloedrijke namen die synoniem staan voor vooruitgang, productinnovatie en efficiëntie.
Maar afgezien van de invloed van individuele bedrijven (hoe vergaand hun invloed ook is) komt de internationale dominantie van Zuid-Korea in verschillende retailsegmenten neer op een wederzijds voordelige symbiose met buitenlandse bedrijven.
Zuid-Korea levert zowel culturele exportproducten die zeer nuttig zijn voor sponsoring en promotie door detailhandelaren, als een vruchtbare voedingsbodem voor directe buitenlandse investeringen uit alle hoeken van de wereld.
Wereldwijde bedrijven profiteren van de Koreaanse golf
Ongeacht het segment of productaanbod investeren bedrijven over de hele wereld in Zuid-Korea en zijn consumenten.
Een recent voorbeeld is de Zweedse meubelretailer IKEA die aankondigde € 300 miljoen ($ 327 miljoen) te willen investeren in Zuid-Korea tot 2026, met als doel zijn marktaandeel in het land te vergroten.
Fysieke detailhandel blijkt ook aantrekkelijk voor buitenlandse investeerders, zoals blijkt uit een deal in februari tussen Thaise en Zuid-Koreaanse warenhuisontwikkelaars. Dit omvatte een winkelervaring die zich richtte op de Koreaanse cultuur, waaronder K-pop, K-food en K-fashion, om zowel Thaise klanten als buitenlandse toeristen die geïnteresseerd zijn in Zuid-Korea te bedienen.
Maar online retail regeert oppermachtig in Zuid-Korea, aangezien de burgers van het land frequente online shoppers zijn. Meer dan 80% van de consumenten gaf aan de afgelopen zes maanden online te hebben gewinkeld, terwijl slechts 10% aangaf nooit online te hebben gewinkeld, volgens GlobalData's Financial Services Consumer Survey uit 2023.
Dit heeft geleid tot verdere buitenlandse investeringen van bedrijven zoals YouTube, dat in juni 2023 zijn eerste officiële online winkelkanaal in Zuid-Korea lanceerde en producten van meer dan 30 merken live streamde in het Koreaans.
YouTube zal moeite hebben om te concurreren met de Zuid-Koreaanse e-commercegigant Naver, die deze markt leidt door verkopers in staat te stellen hun producten live te streamen op het platform "Naver Shopping Live". Klanten kunnen de productdetails bekijken, met de verkoper communiceren en in realtime via het platform kopen.
Het vertrouwen in de fysieke en online detailhandel in Zuid-Korea wordt versterkt door de zachte kracht van culturele fenomenen, die fungeren als uiterst effectieve marketinginstrumenten.
Zuid-Koreaanse cultuur en detailhandel botsen
De meeste mensen hebben wel eens van minstens één Zuid-Koreaans cultureel product gehoord, beter bekend als 'K-content'.
Dit kan een succesvolle K-popgroep zijn, of een K-drama-tv-serie. Deze programma's zijn de afgelopen jaren veelvuldig op streamingplatforms verschenen.
Deze successen hebben onvermijdelijk geleid tot grote winsten in de detailhandel via merchandise, sponsoring en deals over intellectueel eigendom.
Een van de beroemdste K-Pop-muziekgroepen aller tijden, BTS, is vaak te zien in advertenties voor producten die variëren van Samsung-telefoons tot Xbox-games en Calvin Klein-kleding. De popsterren zijn ook ambassadeurs van Seoul Tourism.
Een andere succesvolle groep, Blackpink, heeft haar leden benoemd tot wereldwijde ambassadeurs voor luxe modehuizen, waaronder CELINE, Dior en Chanel. Door productcampagnes, evenementenbezoeken en posts op sociale media, zijn Zuid-Koreaanse ambassadeurs gegarandeerde marketinggeldmakers.
Op tv-gebied leidde het succes van Netflix, Squid Game, dat in 2021 uitkwam, ertoe dat de serie naar verluidt de waarde van Netflix in twee jaar met $ 1 miljard verhoogde. Zuid-Korea is ook succesvol geweest in zijn bioscoopproductie, met de film Parasite van regisseur Bong Joon-Ho die in 2020 de Oscar voor Beste Film won.
Doordat deze culturele iconen het wereldwijde aanzien van Zuid-Korea hebben vergroot, konden de bedrijven van het land hierop inspelen.
Zuid-Koreaanse schoonheid, bekend als 'K-Beauty', is enorm gegroeid en wordt geschat op een waarde van meer dan $ 10 miljard. Producten van nationale huidverzorgings- en schoonheidsmerken zoals Laneige en COSRX zijn zeer gewild bij internationale consumenten.
Koreaanse kruideniers hebben ook geprofiteerd van de vereerde status die aan levensmiddelen als Buldak ramen, gochujang en gerechten als bibimbap wordt gegeven. Retailers als H Mart en Oseyo hebben hierop ingespeeld.
De wereldwijde fascinatie voor Zuid-Korea neemt nog steeds niet af en blijft indrukwekkende winsten opleveren voor internationale en binnenlandse spelers in diverse retailsegmenten.
Bron van Retail Insight-netwerk
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Chovm.com verstrekt door retail-insight-network.com. Chovm.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
